Внутрішня перелінковка для SEO франшизи

Вступ

Якщо ви керуєте веб-сайтом франшизи, вам вже знайома ця боротьба. У вас є десятки (іноді сотні) сторінок з місцезнаходженням, кожна з яких бореться за те, щоб її знайшли в Google.

У чому проблема? Більшість з них ніколи не побачать світ.

Чому? Тому що внутрішня перелінковка порушена.

Google використовує внутрішні посилання, щоб з'ясувати, які сторінки мають найбільше значення, як структурований ваш сайт і куди спрямовувати посилальний капітал. Якщо у вас немає розумної стратегії внутрішніх посилань, ваші локальні сторінки стають "осиротілими" острівцями, технічно живими, але невидимими в пошуковій видачі.

У чому ж хороша новина?

Внутрішня перелінковка - одна з найпростіших перемог в SEO. Особливо для сайтів франшиз. При правильному налаштуванні ви можете спрямувати авторитет з головного центру франшизи на кожну локальну сторінку, підвищити рейтинги в декількох містах і змусити Google сприймати ваш сайт як авторитет, якому довіряють, яким він вже є.

У цьому посібнику я розповім, як саме налаштувати внутрішню перелінковку для веб-сайтів франшиз, чого слід уникати, що впроваджувати, а також про стратегії, які насправді допоможуть зрушити ситуацію з мертвої точки.

Чому внутрішня перелінковка є критично важливою для веб-сайтів франшиз?

Веб-сайти франшиз стикаються з унікальним SEO-викликом: вони великі, складні і розташовані в різних місцях.

На відміну від сайтів малого бізнесу з 5-10 сторінками, франшизи часто мають справу з десятками (або навіть сотнями) сторінок, що майже дублюються.

Ось тут і з'являється внутрішня перелінковка.

Думайте про це як про дорожню карту для Google. Внутрішні посилання повідомляють пошуковим системам:

• Які сторінки є важливими (ваш основний центр франшизи, ваші найприбутковіші послуги).

• Як сторінки пов'язані між собою (сторінки послуг, сторінки розташування, блоги).

• Куди спрямовувати авторитет (передача посилального соку з ваших сильних сторінок на ті, що потребують підсилення).

Для франшиз це критично важливо, тому що:

1. Головний офіс повинен ділитися повноваженнями з локаціями.

Без посилань з основного сайту вашого бренду локальні сторінки залишаються слабкими. Сторінка франшизи сантехніки в Далласі не буде ранжуватися, якщо весь авторитет заблокований на корпоративній домашній сторінці.

2. Сторінки локацій повинні бути пов'язані між собою.

Коли локальні сторінки посилаються на сусідні ("Шукаєте наші послуги в Х'юстоні?"), це допомагає Google зрозуміти мережу філій франшизи.

3. Google любить структуру.

Чітка внутрішня структура посилань демонструє ієрархію:

Штаб-квартира франшизи > Штат/регіон > Місто > Послуга.

Ця ієрархія дає пошуковим системам впевненість у тому, що вони будуть вище ранжувати ваші локальні сторінки.

Підсумок: якщо ви керуєте сайтом франшизи без сильної системи внутрішніх посилань, ви втрачаєте гроші (і рейтинги).

Типові помилки внутрішньої перелінковки на сайтах франшиз

Ось правда: більшість сайтів про франшизи рясніють помилками у внутрішній перелінковці. І ці помилки коштують позицій щодня.

Деякі з найбільших, які я бачу:

1. Сторінки, на які немає посилань на сайті. Якщо Google не може знайти їх за посиланнями, вони можуть вважатися такими, що не існують.

2. Посилання тільки на головнусторінку Корпоративні сторінки займають всі посилання, в той час як локальні сторінки послуг, ті, які дійсно приносять потенційних клієнтів, ігноруються.

3. Використання слабкого анкорного тексту"Натисніть тут" або "Дізнайтеся більше" нічого не говорить Google. Описові анкори на кшталт "сантехнічні послуги в Далласі " пересувають голку.

4. Розміщення занадто великої кількості посилань на одній сторінціТак, більше - не завжди краще. Якщо ви розміщуєте сотні посилань у нижньому колонтитулі або на сторінці послуг, Google розмиває їхню цінність.

Так скільки ж внутрішніх посилань ви насправді повинні додати?

Згідно Zenith, загальна рекомендація проста: прагніть до 5-10 внутрішніх посилань на 2 000 слів.

Найкращі практики внутрішньої перелінковки на веб-сайтах франшиз

Коли ви знаєте, чого не варто робити, настав час створити систему, яка працюватиме. Внутрішня перелінковка для франшиз полягає у створенні структури, яка спрямовує авторитет з верхівки (головного офісу) вниз до кожного окремого місця та сторінки послуг.

Ось що працює найкраще:

1. Використовуйте ступінчасту структуру

Подумайте про головну сторінку вашої франшизи як про центр. Звідти зробіть посилання на регіональні/державні сторінки (якщо вони у вас є), а потім на сторінки окремих міст або послуг. Це створює чітку ієрархію:

** Домашня сторінка франшизи > Сторінка штату > Сторінка міста > Сторінка послуг**.

Google любить це, тому що це показує, як саме пов'язані ваші сторінки.

2. Оптимізуйте свій якірний текст

Не кажіть просто "наші послуги", використовуйте описові анкори на кшталт "ремонт сантехніки в Далласі " або "репетиторство по франшизі в Х'юстоні". Ці невеликі зміни допоможуть Google зрозуміти релевантність місцезнаходження + послуги.

3. Додайте хлібні крихти

Хлібні крихти корисні не тільки для UX. Вони також створюють вбудовану мережу внутрішніх посилань, які зміцнюють структуру вашого сайту. Приклад:

Головна > Техас > Даллас > Сантехнічні послуги

4. Пов'яжіть між собою споріднені локації

Якщо хтось потрапляє на вашу сторінку в Далласі, додайте розділ на кшталт "Також обслуговуємо поблизу: Х'юстон | Остін | Сан-Антоніо". Таким чином, локації допомагають один одному ранжуватись, а клієнти можуть знайти найближче відділення.

5. Не забувайте про центри обслуговування

Сторінка вашого сервісного центру (наприклад, "Встановлення водонагрівача") повинна містити посилання на кожну міську сторінку, яка пропонує цю послугу. Аналогічно, ці міські сторінки послуг повинні посилатися на хаб.

Цей двосторонній зв'язок є сигналом для Google: "Це авторитетна сторінка з даної теми".

Просунуті стратегії внутрішнього лінкування

Після того, як ви створили основи, ви можете використовувати просунуту тактику, щоб надати вашому сайту франшизи додаткову перевагу.

Ці стратегії допоможуть вам поширити авторитет на вашому сайті і зробити так, щоб Google вважав ваш бренд найкращим вибором на різних ринках.

1. Використовуйте пости в блозі як воронки

Кожен блог, який ви публікуєте, повинен вказувати на сторінки, що приносять гроші.

Наприклад, блог на тему "5 ознак того, що вам потрібен новий водонагрівач" повинен містити пряме посилання на ваші сторінки " Встановлення водонагрівачів > Даллас " і " Встановлення водонагрівачів > Х'юстон ".

Таким чином, блоги діють як воронки посилань на ваші сторінки з місцезнаходженням/послугами.

2. Створіть регіональні "опорні" сторінки

Якщо ваша франшиза працює на території цілого штату, створіть сторінку на рівні штату, яка посилатиметься на всі місцеві філії.

Приклад:

"Сантехнічні послуги в Техасі " > посилання на сторінки Далласа, Х'юстона, Остіна та Сан-Антоніо.

Ці сторінки "середнього рівня" дають Google сильний географічний сигнал і допомагають розподілити посилальний капітал.

3. Створюйте силоси послуг

Ми вже говорили про це раніше, але заглибимося глибше:

• Ваш основний центр послуг (наприклад, "Послуги з ремонту дахів") посилається на кожну локальну версію цієї послуги.

• Кожна локальна сторінка послуги посилається назад на хаб.

• Бонус: взаємозв'язок між містами, які користуються однією і тією ж послугою (Ремонт дахів у Далласі > Ремонт дахів у Х'юстоні).

Це створює посилений цикл, який сприяє підвищенню видимості як на місцевому, так і на національному рівні.

4. Контекстні внутрішні посилання

Не покладайтеся лише на навігаційні меню та колонтитули.

Додайте контекстні посилання всередині абзаців контенту.

Приклад: На сторінці про сантехніку в Далласі рядок на кшталт "Потрібен терміновий ремонт? Наша команда в Х'юстоні також пропонує цілодобові сантехнічні послуги поблизу" природним чином поширює релевантність і авторитетність.

5. Сезонні або рекламні посилання

Якщо ви проводите обмежені за часом кампанії (наприклад, "Весняна перевірка кондиціонерів"), розмістіть посилання на ці акції на відповідних сторінках вашого сайту. Це збереже ваш сайт свіжим і створить тематичні кластери, які любить Google.

Інструменти внутрішньої перелінковки та відстеження

Ви не можете виправити те, що не можете виміряти. Ось чому аудит внутрішніх посилань так само важливий, як і їх налаштування. На щастя, існують інструменти, які роблять цей процес простим:

1. Пошукова консоль Google (GSC)

У GSC перейдіть в розділ " Посилання" > "Внутрішні посилання".

Тут ви побачите, які сторінки отримують найбільше внутрішніх посилань, а які ігноруються.

Якщо ваша сторінка з місцезнаходженням у Далласі не з'являється у списку, це тривожний сигнал, це означає, що Google не бачить її як пов'язану.

2. Жаба, що кричить

Запустіть сканування вашого сайту за допомогою Screaming Frog. Ви швидко побачите:

• Осиротілі сторінки (без внутрішніх посилань)

• Сторінки з надмірною кількістю вихідних посилань

• Непрацюючі внутрішні посилання, які витрачають бюджет на сканування

3. Ahrefs / Semrush

Обидва інструменти мають звіт про внутрішню перелінковку, де ви можете побачити, які сторінки мають найбільший авторитет (вимірюється за допомогою рейтингу URL або авторитетності).

Використовуйте ці "сильні сторінки", щоб спрямувати посилальний сік на слабші локальні/сервісні сторінки.

4. Контрольний список аудиту внутрішніх посилань

Кожна локальна сторінка повинна мати щонайменше 3 - 5 внутрішніх посилань, що вказують на неї.

Сервісні хаби повинні бути пов'язані з локальними сторінками і мати резервну копію.

Пости в блозі завжди повинні посилатися на сторінки з грошима (ніколи не залишайте їх у "глухому куті").

Жодна сторінка не повинна знаходитися на відстані більше 3 кліків від головної сторінки.

Регулярне відстеження цього гарантує, що ваш сайт франшизи залишається здоровим, а кожна філія отримує вигоду від загального авторитету бренду.

Читайте також: Переваги технологічних гостьових постів

Заключні думки

Внутрішня перелінковка може звучати не так яскраво, як зворотні посилання або контент-маркетинг, але для веб-сайтів франшиз це клей, який скріплює все разом.

Якщо ви зробите це неправильно, ви отримаєте осиротілі сторінки, розмитий авторитет і місцеві філії, які ніколи не потраплять до рейтингу. Якщо все зробити правильно, ви створюєте чітку ієрархію:

• Корпоративна домашня сторінка ділиться своїм авторитетом з кожною філією.

• Сторінки локацій підсилюють одна одну завдяки розумним перелінковкам.

• Блоги та сервісні центри спрямовують авторитет на сторінки, які дійсно приносять дохід.

Результат? Google розуміє ваш сайт, користувачі швидше знаходять потрібну філію, а кожна франшиза має всі шанси потрапити в топ-3.

Якщо ви керуєте сайтом франшизи, внутрішня перелінковка не є необов'язковою, це ваша конкурентна перевага.