Інтеграція SEO та email-маркетингу: Унікальний спосіб мислення для маркетологів

Вступ

Рейтинг у пошуковій видачі - мрія кожної маркетингової команди.

Творці контенту, маркетологи та пошукові оптимізатори працюють пліч-о-пліч, щоб витягнути свої найкращі ресурси та цільові сторінки у пошукову видачу. Але іноді вони забувають, що існують деякі непрямі фактори, які можуть сприяти їхнім зусиллям.

Ця стаття присвячена одному з таких способів мислення, який може допомогти вивести ваш контент у пошуковій видачі в топ.

Email-маркетинг є широко відомою практикою, але маркетологи не часто пов'язують його з SEO. Я розповідаю про деякі способи, як SEO та email-маркетинг можуть доповнювати один одного і допомогти вам підвищити свій рейтинг.

Майте на увазі, що рейтинг не є прямою вигодою від цих практик, але вони сприяють вашим загальним зусиллям.

4 причини, чому варто інтегрувати SEO та email-маркетинг

Нижче наведено чотири причини, чому ви повинні використовувати поєднання SEO та електронного маркетингу для отримання кращих результатів.

1. Для залучення якісного трафіку на ваш сайт

Очевидною перевагою є залучення якісного трафіку на ваш сайт за допомогою email-маркетингу. Це люди, які вже знайомі з вашим брендом і пов'язують себе з ним.

Якщо ви ділитеся новим контентом блогу через щотижневі розсилки, це дає вам початковий приріст читацької аудиторії.

Можна з упевненістю сказати, що пошуковим системам потрібно кілька днів, щоб просканувати ваш контент і забезпечити стабільну позицію в пошуковій видачі. Згідно з цією статтею Impact, сканування вашої сторінки може зайняти до 6 місяців.

Ви можете використати ці дні для просування контенту за допомогою електронних листів і отримати фору. Поки пошукові системи сканують та індексують ваш контент, ви вже матимете лояльних читачів.

І це позитивний знак.

2. Вести цільову контент-стратегію

Email-маркетинг - це додатковий сигнал про те, який контент дійсно подобається вашій аудиторії. Адже у вас є чіткі дані про показники відкриттів та кліків.

Ви можете використовувати ці дані для створення нового контенту для вашого веб-сайту. Ви зможете визначити правильні теми з доказами успіху.

Наприклад, ваші підписники, які цікавляться нерухомістю, натискають на контент TOFU з вашої розсилки. Це свідчить про те, що ваша аудиторія з нерухомості шукає більше контенту TOFU від вас.

Додавання більшої кількості контенту в цьому напрямку було б надзвичайно корисним для вашої загальної контент-стратегії.

3. Знизити показники відмов

За словами Семруша, оптимальний показник відмов становить від 26% до 40%. Підтримувати оптимальний діапазон показника відмов можна за допомогою email-маркетингу.

Ваші підписники вже знайомі з вашим стилем і типом контенту, який ви створюєте. Можливо, саме тому вони підписалися на вашу розсилку.

Ви можете використовувати цю причину і поліпшити показник відмов. Ці підписники, швидше за все, проведуть більше часу у ваших блогах, ніж люди, які переходять з органічних каналів.

4. Збільшити кількість підписників на розсилку

Хоча ви можете використовувати email-маркетинг для SEO, цей випадок використання є протилежним.

Ви можете заохочувати органічних відвідувачів підписатися на вашу розсилку і стати цінним підписником. Ви можете запустити просте спливаюче вікно і попросити читачів підписатися на вашу розсилку.

Наведу приклад:

Реалізувати таке спливаюче вікно можна за допомогою програмного забезпечення для чату на сайті з автоматизацією.

4 способи об'єднати зусилля SEO та email-маркетингу

Ознайомтеся з цими 4 способами, як ви можете використовувати SEO та email-маркетинг разом.

1. Переорієнтуйте свій інформаційний бюлетень

Одним з найкращих способів інтеграції SEO та електронного маркетингу є інформаційні розсилки. На перший погляд, вони можуть здатися просто інструментом, який допоможе вам просувати ваші продукти або послуги, але це набагато більше, ніж просто розсилка.

NextDraft, ініціатива Дейва Пелла, що займається розсилкою новин, також публікує свою розсилку на веб-сайті.

(Джерело зображення: NextDraft)

Таким чином, відвідувачі Вашого сайту зможуть швидко переглянути всі Ваші попередні розсилки, і у Вас з'явиться шанс заробити більше підписників. Якщо люди будуть знати, на що вони підписуються, є велика ймовірність того, що вони це зроблять!

2. Спробуйте галузевий підхід

Створення цінного, релевантного та послідовного контенту приваблює чітко визначену аудиторію та стимулює вигідні дії клієнтів. Безпека так само важлива, як і контент. Слідкуйте за тим, щоб ваш звіт DMARC не був зламаний або не потрапив до спаму під час email-маркетингу.

Якщо ви обслуговуєте кілька галузей, ви можете сегментувати свої інформаційні бюлетені для цих галузей. Наприклад, січень - спеціально для читачів, які цікавляться нерухомістю, лютий - для читачів, які цікавляться інформаційними технологіями, і так далі.

За допомогою цієї вправи ви зможете проаналізувати, яка галузь є вашим найактивнішим читачем. Ви можете заглибитися в показники відкриттів і кліків, щоб дізнатися, який контент з цих галузей є найбільш ефективним.

Ця вправа також допоможе вам визначити найбільш вподобані теми контенту, що є чудовим підґрунтям для майбутніх ідей щодо контенту.

3. Використовуйте Google Analytics для розсилок

Цей метод дещо схожий на попередній, але тут ми будемо використовувати SEO для email-маркетингу.

Ваш Google Analytics покаже вам найрезультативніші статті за певною галуззю або тематичними кластерами. Давайте розберемося в цьому на прикладі:

Припустимо, я хочу зняти інформаційний бюлетень для моєї аудиторії про конвеєр продажів. Однак у мене є кілька ресурсів на цю тему. Які з них будуть найкращими для мене?

Відповідь лежить у вашій Google Analytics:

Як бачите, це п'ять блогів/ресурсів, які мають хороші показники у пошуковій видачі, і користувачі знаходять їх корисними. Це був би мій ідеальний вибір.

Чому?

Тому що я вже маю доказ успіху. Існує велика ймовірність того, що мій список електронної пошти оцінить ці статті та ресурси.

Натомість я можу розраховувати на більш високі показники кліків і навіть конверсії!

4. Розпочавши серію публікацій, що ґрунтуються на думках

Це досить унікальна ідея, адже якщо у вас є якісний список email-адрес, знімайте кампанію і запитуйте у підписників експертну пораду!

Так. Люди люблять ділитися своїми думками, і ви надасте платформу для цього.

Процес досить простий, але магія полягає у виборі правильної теми.

Ahrefs показує реальний потенціал цієї теми. Ці 3 ключові слова разом узяті мають потенціал 800 щомісячного трафіку по всьому світу.

Salesmate зв'язався з лідерами думок за допомогою електронного маркетингу, і 7 лідерів галузі поділилися своїми думками.

(Джерело зображення: Salesmate)

Ця практика допоможе вам знайти якісні думки за допомогою email-маркетингу. Потім ви можете використовувати такі статті та отримувати значні переваги від пошукової видачі та соціальних мереж.

Заключне слово

Інтеграція email-маркетингу та SEO не вплине безпосередньо на результати пошукової видачі, але це, безумовно, є позитивним фактором. Як для маркетолога, це відмінний і унікальний спосіб поглянути на два канали, які ви вже використовуєте.