Оптимізація роликів в Instagram: Як просувати бренд за допомогою коротких відеороликів

Вступ

Загальновідомо, що візуальні ефекти були одним із проривних трендів у маркетинговій діяльності брендів протягом останнього десятиліття. Але тепер настала черга відео. Сьогодні комплексна контент-стратегія бренду включає в себе короткі вертикальні відеоролики тривалістю 30-60 секунд. Вони називаються TikToks в TikTok, Shorts на YouTube і Reels в Instagram і Facebook. Але в цій статті я зосереджуся лише на Instagram Reels, тому що Reels зараз переживають великий момент.

Наведемо деякі статистичні дані. В середньому повнолітні користувачі Instagram проводять 30 хвилин за переглядом Instagram Reels щодня (Insider Intelligence). Середній коефіцієнт залученості для Instagram Reels становить 1,95% (Socialinsider). Для порівняння, рівень залученості відео на YouTube становить 0,63%, звичайних відеопостів в Instagram - 0,39%, а для Facebook Reels - 0,20%. Більше того, Instagram Reels щодня переглядають 675,3 мільйона користувачів (Reels Statistics). І наостанок, у мене є питання до вас. Як часто ви прокручуєте Instagram Reels під час їжі, стоячи в пробці або навіть під час перегляду серіалів? Б'юся об заклад, що це відбувається постійно. Отже, ви все ще сумніваєтеся, чи варто починати створювати інстаграм-ролики чи ні? Думаю, що ні.

А з появою Instagram Reels з'являється необхідність оптимізувати їх для пошуку. Але як працює SEO для роликів? Які основні кроки потрібно зробити для їх оптимізації? Нижче наведено кілька важливих порад та інструментів.

Що таке SEO для барабанів Instagram?

Оптимізація Instagram Reels полягає в тому, щоб адаптувати ці короткі відео, щоб вони з'являлися перед потрібною цільовою аудиторією. Це важлива тактика для поліпшення вашої видимості в пошуку Instagram. Чим більше користувачів переглядають і взаємодіють з вашими відеороликами в Instagram, тим більше шансів опинитися вгорі пошукового рядка і охопити ширшу аудиторію.

SEO для роликів Instagram та звичайне SEO на сторінці не мають жодних відмінностей. Точна формула для збільшення кількості підписників та створення сильної спільноти - це релевантні ключові слова. Незважаючи на те, що в Instagram не так багато місця для розміщення цих ключових слів, вони все ще є перевіреним фактором ранжування для алгоритмів Instagram Reels. Список дійсно короткий, включаючи титульну фотографію, заголовок, опис та хештеги Reels.

Чому важливий SEO для Instagram Reels?

Маючи понад 1,44 мільярда активних користувачів в Instagram щодня, SEO має великий вплив як на охоплення, так і на відкриття вашого бренду на платформі. Більше того, в Instagram існує окрема сторінка результатів для роликів, тоді як фотографії, відео, IGTV та інші типи контенту показуються разом.

І головними факторами ранжування для Reels є не загальна кількість переглядів, лайків чи поширень. Це релевантність, а значить, у кожного є шанс збільшити кількість підписників і побудувати сильну Instagram-спільноту.

Як вибрати цільові ключові слова?

Інструменти аналітики допоможуть вам знайти релевантні ключові слова. Наприклад, використовуйте Google Analytics, щоб побачити, які ключові слова залучають трафік на ваш веб-сайт прямо зараз. Вони, швидше за все, є найкращими кандидатами для оптимізації ваших відеороликів в Instagram.

Keyword Finder від Ranktarcker - ще один корисний інструмент для пошуку ключових слів. Використовуйте цей онлайн інструмент SEO, щоб виявити загальні слова, пов'язані з вашим брендом, нішею або конкурентами.

Як підвищити свою відкриваність в пошуковому рядку Instagram?

1. Включіть ваші цільові ключові слова на обкладинку Instagram Reels

Використовуючи ключові слова на обкладинках Reels, ви можете гарантувати, що ваші відео будуть відображатися на відповідних сторінках результатів пошуку. Завдяки Instagram обкладинки відеороликів доступні всім - навіть акаунтам з нульовою кількістю підписників. Крім того, ви навіть можете редагувати фотографії обкладинок вже опублікованих роликів, щоб оптимізувати їх для пошуку в Instagram і надати їм видимість, на яку вони заслуговують.

Пошукові ключові слова повинні складатися з 1-3 слів і займати не більше половини фотографії обкладинки. Крім того, краще розмістити їх по центру обкладинки, щоб вони швидше привертали увагу користувачів. Оптимізація обкладинки, безумовно, допомагає піднятися вище в пошуковій видачі Instagram. Але це також може дати можливість підвищити клікабельність вашого відео, навіть якщо воно не потрапляє в топ-10 в пошуковій видачі.

Додаткова порада: якщо ви хочете отримати додаткові перегляди ваших роликів в Instagram, оптимізуйте саму фотографію обкладинки вашого відео. Існує багато стокових ресурсів, які пропонують безкоштовні ілюстрації, фотографії та кліпартні зображення. Якщо ваше відео про планування, розмістіть кліпартове зображення календаря. Якщо ваш контент присвячений порадам щодо розвитку на YouTube, розмістіть логотип YouTube тощо.

2. Вставте свої ключові слова природним чином у заголовок своїх роликів в Instagram

Заголовок вашого відео в Instagram - це наступне місце, куди можна включити пошукові терміни та релевантні ключові слова. На відміну від опису відео, хештегів та коментарів, лише заголовок залишається видимим під час відтворення відео. Таким чином, оптимізація заголовка допомагає як користувачам, так і пошуковим алгоритмам вирішити, чи є ваш контент релевантним чи ні.

Назва барабанів справляє перше враження на користувачів. Сильний заголовок приверне більше трафіку на ваш рахунок, тоді як слабкий заголовок може відштовхнути цей трафік. Ось чому вам потрібно витратити час, щоб зробити його правильним. По-перше, переконайтеся, що ваш заголовок повинен бути коротким. Я рекомендую обмежити його до 7 слів, щоб уникнути відсікання вашого заголовка. По-друге, дайте користувачам причину відкрити опис барабанів і прочитати його. Один із способів почати - коротко описати потенційну проблему користувача та її вирішення в описі, а також у самому відео. Це може виглядати приблизно так: "5 простих способів заробити гроші" або "Як зменшити тривожність". Нарешті, обов'язково включайте в заголовок цифри. Відомо, що нумеровані заголовки зазвичай отримують більше кліків.

3. Оптимізуйте підписи на барабанах

За даними Google, офіційний ліміт символів для опису Instagram Reels становить 2,200 символів. І хоча використовувати весь цей простір неймовірно легко, пам'ятайте, що ви працюєте з короткими відеороликами. Їх глядачі, швидше за все, прийшли в Instagram, щоб швидко переглянути їх, щоб розважитися, а не для того, щоб читати есе. Якщо ви хочете написати довший підпис, майте на увазі, що текст з'явиться над вашим відео на прозорому фоні. Таким чином, додавання довгого тексту в підписи до відеороликів не є необхідним як з точки зору залучення користувачів, так і з точки зору користувацького досвіду. 90% ваших глядачів точно не будуть читати цей довгий текст, ще 10% не зможуть цього зробити через погану читабельність тексту.

Можливо, вам буде цікаво, як використовувати підписи для оптимізації барабанів. На щастя, процес дуже простий. 2-3 речень з правильними ключовими словами буде достатньо, щоб з'явитися у верхніх рядках пошукової видачі та принести користь глядачам.

4. Включити до 30 хештегів з релевантними ключовими словами

Керівник Instagram Адам Моссері пропонує використовувати хештеги, щоб глядачі могли знаходити контент у пошуковому рядку. Але тут немає способу обманути. Не можна додавати хештеги з великим обсягом пошуку, щоб отримати більше переглядів. Тільки релевантні ключові слова допоможуть поставити ваше відео перед цільовою аудиторією.

Припустимо, ви створили відео про вирощування полуниці в домашніх умовах, що не відповідає інтересам мільйонів людей. І ви додали популярний тег "кішка", щоб виставити свій контент перед мільярдами людей. Звичайно, ці мільярд людей подивляться ваше відео, але ніхто з них не буде взаємодіяти з вашим акаунтом в Instagram. Навпаки, ви можете поставити своє відео перед 20-30 людьми з відповідними хештегами. І всі вони будуть взаємодіяти.

Ось чому дуже важливо мати чітку стратегію хештегів для Instagram Reels - без неї ви можете втратити можливість знайти людей, які дійсно зацікавлені у вашому контенті, товарі чи послузі.

5. Будьте послідовними у своїй оптимізації

Результати пошуку в Instagram також базуються на послідовності оптимізації ваших відеороликів. Це означає, що чим більше ви будете дотримуватися порад, описаних вище, тим більше алгоритм дізнається, про що ваші відео.

Майте на увазі, що цей тип послідовності повідомляє Instagram, хто ви і що ви пропонуєте. Таким чином, ваш контент, включаючи ролики, буде подаватися релевантній аудиторії, коли вона шукає те, що їй потрібно. Якщо ви будете гнатися за кількістю переглядів відео і оптимізувати під нерелевантні ключові слова, ваш контент все одно буде відображатися в пошуковому рядку, але перед неправильною аудиторією.

Впроваджуючи послідовну SEO-стратегію для своїх Instagram-роликів, ви будете винагороджені збільшенням кількості відкриттів і переглядів вже через пару тижнів! Доклавши лише трохи зусиль, ви зможете швидко скористатися перевагами Instagram Reels і отримати більше якісних переглядів, підписників, а отже, отримати більше прибутку від свого контенту!

Тож ви хочете виграти в контент-маркетингу? Почніть ділитися оптимізованими Instagram роликами прямо зараз!