Підвищіть коефіцієнт конверсії за допомогою цих 4 корисних SEO-порад

Вступ

Написання контенту заради самого контенту недостатньо для того, щоб перетворити онлайн-пошукачів на лояльних клієнтів. Насправді, це може навіть відлякати користувачів від споживання контенту на вашому сайті, просто тому, що вони не отримують від нього користі.

Простіше кажучи, маркетологам і власникам бізнесу потрібно розставити пріоритети в роботі з SEO.

Справа ось у чому. Якщо вони можуть створювати контент відповідно до больових точок, потреб і вподобань своєї аудиторії, вони можуть сприяти підвищенню конверсії.

Але все починається з розуміння того, що шукає їхній ідеальний клієнт.

Прагнучи підвищити коефіцієнт конверсії, компанії повинні планувати контент, який відповідає ринку, на який вони продають.

Давайте докладніше розглянемо, як маркетологи можуть поставити себе на місце свого ідеального клієнта, щоб створити контент, який приносить величезну користь і конвертує.

1. Витягніть основні теми, поширені запитання та семантичні ключові слова на основі пошукового наміру

Почніть з проведення SEO-дослідження, щоб з'ясувати, що ваша аудиторія шукає в Інтернеті. Якщо у вас немає досвіду в цьому, зверніться за допомогою до SEO-стратега або контент-агентства.

Проводячи дослідження, зосередьтеся на головних пошукових запитах вашого ідеального клієнта. Це основні теми та питання, які найбільше цікавлять вашу аудиторію.

Потім погляньте на поширені запитання (FAQ) та семантичні ключові слова, пов'язані з цими темами. Це не тільки покаже вам пошукові наміри вашої аудиторії, але й допоможе виявити їхні головні проблеми та больові точки.

Маючи цю інформацію на руках, ви можете розпочати мозковий штурм для створення цінних матеріалів, які допоможуть вирішити проблеми вашої аудиторії та позиціонувати ваш бренд як авторитетного експерта в галузі.

2. Виберіть основні елементи контенту та сплануйте тематичні блоки

Маркетологи та власники бізнесу часто відчувають себе пригніченими величезним обсягом завдань, які їм потрібно виконати для створення контенту. На щастя, є спосіб оптимізувати виробництво контенту, щоб воно не виглядало як робота на повний робочий день.

Ось як:

Виберіть стовпи і створіть навколо них кластери. Саме тут ви сплануєте кілька наріжних статей блогу, а також відповідні підтеми, які їх супроводжуватимуть.

Наприклад, якщо один із стовпів вашого контенту зосереджений на головній темі "кур'єрська служба" та підтемі "доставка в той самий день", то деякі з ваших кластерних матеріалів можуть виглядати так: "Кур'єрська служба":

• Факти та міфи про кур'єрські послуги "день в день
• Як кур'єр день в день допомагає з доставкою сантехніки
• Найцікавіші кур'єрські доставки в день замовлення 2022 року

(Джерело зображення)

Щоб краще інформувати свою кластерну статтю, не забудьте уважно ознайомитися з поширеними запитаннями вашої цільової аудиторії.

Наприклад, у наведених вище прикладах аудиторія ставила запитання про доставку сантехніки в день замовлення, міфи та факти, пов'язані з доставкою в день замовлення, а також найцікавіші історії про доставку в день замовлення. (Остання стаття була про екстрену доставку, яка врятувала чиєсь життя!)

Джерело зображення

3. Пишіть цінний контент, який вирішує проблеми та відповідає рекомендаціям SEO

Розуміння того, які теми цікавлять вашу аудиторію, недостатньо для того, щоб конвертувати відвідувачів сайту. Щоб по-справжньому виділитися з-поміж інших, вам потрібно зосередитися на написанні цінного контенту, який вирішує проблеми і відповідає рекомендаціям SEO.

Ось короткий контрольний список, який ви можете використовувати, щоб переконатися, що ви завжди пишете якісний контент, який добре просувається в пошукових системах:

1. Виберіть інформативний заголовок, який містить ваше головне ключове слово і використовує унікальний кут зору, якого немає в жодній іншій статті.
2. Дотримуйтесь структури PAS, де ви виділяєте больову точку, порушуєте її, а потім пропонуєте рішення.
3. Включіть тезу як останній рядок у вступі до статті, який розповість вашій аудиторії про те, що вони дізнаються (не ховайте зачіпку!).
4. Додайте до змісту "швидкі посилання", за допомогою яких ваша аудиторія зможе переходити до розділів, які вона хоче прочитати.
5. Кожну статтю, яку ви пишете, зосереджуйте на одному головному ключовому слові.
6. Включайте семантичні ключові слова (другорядні ключові слова, пов'язані з основною темою) природним чином у кожну статтю - ніякої "начинки" ключовими словами!
7. У кожну статтювплітайте відповідні заклики до дії (CTA ). Просіть про бізнес!
8. Використовуйте авторів, які є експертами в даній тематиці. Це ключ до побудови авторитету.
9. Перевіряйте свою роботу на плагіат і перевіря йте її за допомогою Writer і Grammarly.
10. Вставляйте внутрішні посилання там, де вони мають сенс і додають цінності.
11. Спрямуйтесвою мову та повідомлення до цільового клієнта - персоналізуйте все відповідно до його основних цінностей, потреб та інтересів.
12. Використовуйте правильне форматування для полегшення пошуку та читання. Використовуйте заголовки H1 для назв статей, H2 для основних аргументів і H3 для підпунктів. Додавайте марковані списки, щоб розбити довгі шматки тексту і впорядкувати приклади.
13. Включіть семантичні ключові слова в H2 і напишіть ваші поширені запитання як H3.
14. Розбивайтетекст на частини та ілюструйте свої ідеї та приклади якісними медіа, такими як пояснювальні відео, інформативні скріншоти, кастомні зображення та інфографіка.
15. Зробіть кожну статтю практичною, вплітаючи в неї поради та підказки, які читачі можуть одразу ж застосувати для вирішення своїх проблем.
16. Додайте до заголовка статтіметазаголовок і метаопис.
17. Додайте заголовки зображень та альтернативний текст до кожного візуального елемента.

Наприклад, перегляньте наступну статтю про те, як створити онлайн-курс:

(Джерело зображення)

Як ви можете бачити з анотацій, цей матеріал є ефективним прикладом високоцінного SEO-контенту, оскільки він включає в себе:

1. Метазаголовок
2. Інформативний унікальний заголовок, який посилається на головне ключове слово
3. Швидкі посилання як частина змісту
4. Експертне написання тематичних статей
5. Інформативна теза
6. Високоцінні медіа

Хоча його не видно на фото, але якщо ви подивитеся на решту виробу, то помітите, що він також включає в себе цей елемент:

1. Правильне форматування статті
2. Дієві поради
3. Марковані списки
4. Семантичні ключові слова в H2s
5. Цільова мова та повідомлення
6. Внутрішні посилання
7. Заклики до дії

4. Вплетення свинцевих магнітів

Можливо, вам не вдасться конвертувати кожного користувача, який читає статті вашого блогу на перший погляд. Але ви можете заохотити відвідувачів сайту надати вам свою контактну інформацію в обмін на щось, чого вони хочуть.

Щоб максимально використати активність відвідувачів, продумано вплітайте лід-магніти у свої статті, сторінки блогу та головну сторінку веб-сайту.

Лід-магніт - це те, що ви роздаєте в обмін на контактні дані потенційного клієнта, такі як адреса електронної пошти, ім'я та номер телефону.

Хоча наведені нижче приклади є загальними, обов'язково обирайте лід-магніти, які відповідають вподобанням та історії пошуку вашого ідеального клієнта.

Ось кілька прикладів CTA для свинцевих магнітів:

• "Бажаєте більше соковитих порад, як ці? Підписуйтесь на нашу розсилку, щоб отримувати щотижневі поради, які ми надсилаємо лише електронною поштою!"
• "Цікаво, що інші думають про _____? Запрошуємо приєднатися до нашої FB-спільноти, щоб бути в курсі всіх новин про _____!
• "Хочете більше порад без прищів? Завантажте наш ідеальний посібник про те, як досягти чистої шкіри за 30 днів"

Закінчуйте.

І ось, будь ласка! За допомогою простих порад, які ми розглянули сьогодні, маркетологи можуть вдосконалити свої зусилля в SEO, щоб підвищити коефіцієнт конверсії.

Майте на увазі, що отримання прибутку від SEO - це довгострокова гра. Вона вимагає цілеспрямованого планування, послідовного контенту і пристрасті до вдосконалення контент-маркетингових кампаній відповідно до потреб і запитів аудиторії.

Адаптуючи свої теми, заклики до дії та лід-магніти під свою аудиторію, ви можете сприяти підвищенню конверсії та, з часом, побудові значущих відносин з клієнтами.

Наразі це все. За ваш успіх!