Важливий контрольний список з 8 пунктів для оптимізації сторінок

Вступ

Ви опублікували багато сторінок на своєму сайті і, нарешті, бачите трафік в Google Analytics і щоденну активність рейтингу в своєму трекері рейтингу.

Але як зробити так, щоб ваші пости працювали ще краще?

Відповідь - оптимізація сторінок.

У цій статті ми надамо вам контрольний список, який можна використовувати для підвищення рейтингу контенту вашого сайту. Ми також обговоримо пріоритети оптимізації та представимо сценарії, з якими ви часто стикаєтесь в якості SEO-спеціаліста.

Почнемо.

Що таке оптимізація на сторінці?

Внутрішньосторінкова оптимізація - це процес поліпшення існуючих сторінок на вашому сайті, щоб зробити його більш привабливим і зрозумілим для пошукових систем і користувачів. Кінцевою метою є підвищення позицій публікації в результатах пошукової видачі (SERP).

Зробити це можна шляхом оптимізації таких елементів сайту, як:

• Назва сторінки
• Текстовий контент
• Метаописи
• Зображення
• Заголовки
• URL
• Внутрішні посилання

На відміну від технічної оптимізації, яка часто потребує залучення розробників, оптимізація сторінок може бути виконана будь-ким, хто має доступ до системи управління сайтом (CMS).

Якщо ви новачок в SEO, спочатку прочитайте посібник Ranktracker, щоб дізнатися більше про On-Page SEO, щоб розібратися з основами.

Коли варто впроваджувати оптимізацію сторінок

Коли ваш сайт має сотні сторінок, буває важко вирішити, коли і які сторінки оптимізувати.

Професійний SEO-спеціаліст стикається з багатьма сценаріями, в яких він вирішує, чи потребує сторінка оптимізації на сторінці, технічної оптимізації або повного переписування. Нижче наведено 3 приклади, з якими ви можете зіткнутися:

Сторінка жодного разу не входила в топ-50

У цій ситуації оптимізація на сторінці, така як додавання ключових слів або зміна заголовка, мало вплине на ранжування. Ви повинні оцінити, чи є це технічною проблемою, яка заважає вашому посту отримати будь-які покази, або ж вам потрібно повністю переписати контент.

Сторінка раніше ранжувалася і генерувала трафік, але він повільно падає

Цей сценарій є основним кандидатом для оптимізації сторінок. Якщо сторінка була в рейтингу, це чітко вказує на те, що в якийсь момент пошукові системи довіряли вашому контенту і направляли на нього відвідувачів. Причиною падіння рейтингу може бути нова конкуренція або застарілий матеріал. Оновлення або оновлення може повернути його на колишнє місце.

Сторінка несподівано просіла в трафіку

У цій ситуації, можливо, варто задуматися про технічну оптимізацію, оскільки часто це відбувається через проблеми з канібалізацією або індексацією.

Як визначити пріоритети в оптимізації сторінок

Тепер припустимо, що ви знайшли багато ідеальних кандидатів для оптимізації сторінок. Як розставити пріоритети, якщо у вас не вистачає ресурсів?

Пропонуємо такий порядок пріоритетів:

1. Конвертація сторінок
2. Сторінки впізнаваності бренду
3. Сторінки з низько висячими фруктами
4. Статті, які потребують частого оновлення
5. Вічнозелений вміст

Висококонверсійні сторінки

Контент в нижній частині воронки (Bottom of Funnel, BOFU) - це той контент, який повинен конвертувати потенційних клієнтів в клієнтів/покупців. Будь-яке падіння рейтингу BOFU-контенту зашкодить вашому прибутку і буде відчутно негайно.

Краще ранжування в них збільшить дохід. Тому такий контент завжди повинен бути в центрі вашої уваги при оптимізації сторінок.

Деякі приклади такого контенту:

• Порівняння
• Відгуки
• Списки "Best of"
• Лендінги

Контент з високим рівнем обізнаності про трафік

Статті у верхній частині воронки (TOFU) спрямовані на підвищення обізнаності про вас і ваш продукт - не обов'язково з метою перетворення користувачів на клієнтів. Такий контент зазвичай містить ознайомчу інформацію, яка зацікавлює відвідувачів дізнатися щось про тему або галузь.

Як правило, контент у верхній частині воронки може мати набагато більший обсяг пошуку і трафік. Тому важливо визначити пріоритети оптимізації, оскільки будь-яке падіння рейтингу призведе до помітного зниження трафіку.

Приклади контенту у верхній частині воронки включають:

• Публікації в блозі
• Гіди
• Інструкція до змісту
• Терміни та визначення

Сторінки з низько висячими фруктами

Деякі з ваших матеріалів, можливо, вже знаходяться на першій сторінці Google.

Але вони могли б робити більше.

Зосередитися на поліпшенні позицій цього контенту набагато простіше, ніж на ранжируванні абсолютно нового контенту.

Тож слідкуйте за такими можливостями і якомога частіше додавайте ці сторінки в чергу на оптимізацію.

Статті, які потребують частого оновлення

Це ті статті, які постійно оновлюються або потребують незначних змін.

Наприклад - Найкраще програмне забезпечення для управління завданнями

Час від часу відбуваються галузеві зміни в управлінні проектами, такі як придбання брендів або випуск нових інструментів і функцій.

Якщо ви не будете регулярно оновлювати ці пости, вони вважатимуться неактуальними, а отже, втратять рейтинг.

Залежно від ресурсів, встановіть нагадування про регулярне оновлення цих статей. Наприклад: раз на рік або раз на квартал для кращого користувацького досвіду та для оцінки свіжості в Google.

Вічнозелений вміст

Такий контент не потребує майже ніяких змін.

Наприклад - Як створити форму в Excel

Створення форми в Excel не зміниться найближчим часом, якщо тільки функції Excel не зміняться кардинально або Microsoft не припинить свою діяльність.

Коли ви публікуєте такий вічнозелений контент, і він добре працює, він буде залучати трафік роками, і вам не доведеться турбуватися про постійні зміни, які необхідно вносити. Ці сторінки, швидше за все, будуть найменше турбувати вас з точки зору внутрішньосторінкової оптимізації.

Контрольний список для оптимізації сторінок

Тепер, коли ми визначили, з яких сторінок починати оптимізацію, настав час для найцікавішого!

Ось 8 просунутих кроків, які ви повинні зробити, щоб покращити свою сторінку. Мої рекомендації починаються з загальної картини, а потім звужуються до більш детальних елементів.

1. Вивчіть своїх конкурентів, щоб виявити можливості

Найкращий спосіб перемогти конкурентів - бути кращим за них, але що це означає? Щоб знайти недоліки конкурентів, потрібно розглянути їх під різними кутами. Прочитайте їх контент з точки зору вашого потенційного трафіку і порівняйте свій досвід роботи з їх сторінками. Зверніть особливу увагу на такі елементи, як

• Відсутній вміст
• Структура сторінки
• Порівняльні таблиці
• Зміст
• Діаграми та графіки
• Витягування котирувань
• Інфографіка
• Локалізація
• Click-to-tweet зображення
• Контрольні списки

Якщо є певний ракурс або тип контенту, який був би більш корисним для читачів, не охоплених вашими конкурентами, можливо, ви захочете створити його. Якщо у вас обмежені ресурси, існують інструменти для написання контенту зі штучним інтелектом, які допоможуть вам швидко та ефективно створювати унікальний контент. З іншого боку, ви також повинні дуже критично ставитися до власного контенту і вирішити, чи є якісь прогалини, охоплені вашими конкурентами, які ви не змогли заповнити.

2. Отримайте цілісне уявлення про результати пошуку

Як правило, перша сторінка Google буде висвітлювати подібні моменти та наміри пошукачів.

І коли ви пишете на подібну тему, врахування цих умовних пунктів є важливим, якщо ви хочете бути релевантними в очах Google. Хоча Google цінує унікальність, якщо ваш контент повністю не відповідає дійсності, це може бути ризикованою грою, тому важливо включити в пошукову видачу пункти, які вже були розглянуті.

Крім того, необхідний швидкий аналіз настроїв. Якщо Google відображає переважно позитивні настрої, важливо, щоб ви враховували ці фактори у своєму контенті. Хоча Google чітко дав зрозуміти, що настрої не є фактором ранжування, він, тим не менш, використовує аналіз настроїв у своєму механізмі НЛП для розуміння фраз, які складають веб-сторінку.

Ви можете використовувати SERP Checker від Ranktracker, щоб вивчити дані з різних сторін, включаючи метрики домену і сторінок сторінок, що ранжуються, складність ключових слів і вплив поточних функцій пошукової видачі на сторінку.

3. Оптимізуйте структуру вашої сторінки

Перевірте правильність використання тегів заголовків, щоб чітко викласти свій контент. Хоча Google чітко дав зрозуміти, що розуміє вміст незалежно від того, які теги і як вони використовуються, це хороша практика для дизайну та веб-розробки. Переконайтеся, що у вас є тег заголовка, який чітко визначає основну тему вашої сторінки, природно, включаючи ключові слова, за яким слідує тег H1. Наступні теги - H2, H3 і так далі - повинні використовуватися для належного поділу основних ідей та підзаголовків.

4. Переконайтеся, що ключові слова використовуються правильно

Націлений на одне первинне ключове слово

Кожна стаття на вашому сайті повинна мати одне основне ключове слово, на якому ви зосереджуєтесь. Сторінка не повинна орієнтуватися на кілька різних ключових слів, а також повторювати ключове слово з іншої сторінки.

Що станеться, якщо на одне і те ж ключове слово націлено більше однієї сторінки? Це призведе до проблеми канібалізації - пошукові системи не знатимуть, яку з двох статей з однієї сторінки ранжувати, і в кінцевому підсумку не ранжуватимуть жодну з них.

Ведіть редакційний календар, щоб відстежувати основні ключові слова, які ви будете використовувати в майбутньому, а також базу даних контенту, щоб відстежувати опублікований контент.

Використовує семантично релевантні ключові слова

Оптимізація на сторінці починається з пошуку і виявлення відсутніх тематичних об'єктів, які важливі для повного розуміння основного ключового слова. Хоча ви можете зробити це вручну, існує безліч інструментів аналізу контенту, які можуть допомогти вам виявити відсутні можливості. Наприклад, Ranktracker's Keyword Finder може допомогти запропонувати ключові слова, пов'язані з вашим основним ключовим словом.

Підтримуйте щільність первинних ключових слів на рівні 2-3% або нижче

У старі добрі часи SEO можна було ранжувати пости, наповнюючи їх ключовими словами та варіантами в контенті. Однак це призводило до того, що страждав користувальницький досвід і читацька аудиторія. Ця 2-3% рекомендація полягає в тому, щоб переконатися, що у вашому контенті немає спам'ятного наповнення ключовими словами.

Первинні ключові слова все ще допомагають пошуковим системам розпізнавати основну тему вашого контенту. Використовуйте їх у всьому контенті. Найкращий спосіб зробити це - додати слово 2-3 рази на кожні сто слів. Не перевищуйте цей ліміт, оскільки це призведе до проблем з перенасиченістю ключовими словами і, можливо, зашкодить вашому контенту.

Розглядає НЛП

У перші дні існування Google, щоб знайти правильний контент, він зосереджувався на ключових словах і фразах. Але завдяки машинному навчанню Google став набагато краще знаходити контент, який насправді потрібен користувачам.

Використовуючи обробку природної мови (NLP), Google тепер може аналізувати синтаксис і настрої, а також читати альтернативний текст, щоб краще класифікувати контент. Це означає, що існує безліч пов'язаних фраз і контексту з основним ключовим словом, а не лише семантично пов'язані з ним.

Найкращий спосіб оптимізувати це, окрім використання інструментів контент-аналітики, - створювати переконливий контент на основі персоналізації, зосереджуватися на розмовних ключових словах та відповідати на поширені запитання.

5. Оптимізація внутрішніх посилань

Посилання допомагають Google краще розуміти онлайн-контент. Релевантні внутрішні посилання на ваш сайт полегшують пошуковим роботам асоціювання пов'язаного контенту. Це також допомагає користувачеві переходити на контекстно релевантні сторінки.

Коли це можливо, додайте внутрішні посилання на інші високопріоритетні сторінки вашого сайту - і переконайтеся, що текст анкора є основним ключовим словом сторінки, на яку є внутрішнє посилання.

Щоб уникнути розбалансування внутрішнього посилального потоку сайту і для поглибленого аналізу внутрішньої перелінковки рекомендуємо ознайомитися з моделлю TIPR Кевіна Індіга.

(Джерело: Кевін Індіг)

6. Перевірте свої зовнішні посилання

Посилання на авторитетні сайти, які ви використовували для проведення досліджень, важливі для демонстрації достовірності вашої статті. Включайте відповідні вихідні посилання на авторитетні сторінки, коли згадуєте ресурс або цитуєте джерело у своєму контенті.

Для того, щоб визначити, чи згоден Google з тим, що сайт є авторитетним, ви можете використовувати інструменти аналізу веб-сторінок, такі як рейтинг Alexa або Ahrefs Site Explorer, щоб визначити авторитет сайту та його відвідуваність.

З іншого боку, ви також повинні перевірити свою сторінку на наявність непрацюючих зовнішніх посилань. Ми всі стикалися з непрацюючими посиланнями або натискали на посилання, яке вело на поганий шлюз. Зазвичай це відбувається через застарілі або непрацюючі посилання. Це часто трапляється на посиланнях з обмеженим терміном дії, таких як святкові пропозиції.

Регулярно перевіряйте, чи правильно працюють ваші внутрішні та вихідні посилання. Пам'ятайте - хороший користувацький досвід є важливим, і посилання є його частиною.

7. Медіа та зображення

Під час початкового конкурентного аналізу ви могли зіткнутися з результатами конкурентів з більш якісними або більш релевантними засобами масової інформації. Відповідні відео, зображення та інфографіка допоможуть вашій веб-сторінці бути більш цікавою для читачів, що призведе до збільшення часу перебування на ній, що є важливим фактором ранжування.

Використовуйте зображення, що стосуються статті або контенту, який ви обговорюєте. Як перший крок, ви можете завантажити стокові фотографії з безоплатних сайтів, таких як Unsplash, а потім додати елементи брендингу в редакторі зображень, такому як Canva.

Також розгляньте можливість додавання відео на підтримку ваших статей. Якщо все зробити правильно, це матиме кілька переваг. По-перше, якщо вбудувати відео в статті контекстуально, це збільшить час перебування на вашій сторінці. По-друге, цілком можливо, що ваше відео почне ранжуватися перед текстовими результатами пошуку, а якщо це відео на YouTube, то воно почне органічно з'являтися в цій пошуковій системі. Згідно з дослідженнями, 86% цифрових маркетологів використовують відео для просування в пошуковій видачі.

8. Схема та розмітка структурованих даних

Щоб зробити результати пошукової видачі ще більш привабливими, додайте на сторінку розмітку схеми. Це додатковий код, який дозволяє пошуковим системам розпізнавати певні категорії на вашій сторінці, а також робить її більш привабливою для користувачів у пошуковій видачі.

Додавання схеми відгуків до сторінок продуктів дозволить рейтинговим зіркам з'являтися в пошуковій видачі Google.

Додавання схеми поширених запитань і відповідей дозволить демонструвати різні питання та відповіді у форматі перемикання на сторінках пошукової видачі.

Порада професіонала - ви можете додати посилання безпосередньо в схему поширених запитань, щоб допомогти залучити трафік далі вниз по воронці ваших маркетингових каналів.

Ця схема має сприяти підвищенню клікабельності вашого контенту та видимості вашого бренду, оскільки він займає більше місця в пошуковій видачі Google.

Заключні думки

Ось він - контрольний список для не дуже початківців у сфері SEO.

Переглядайте цей контрольний список кожного разу, коли ви повертаєтеся до свого старого контенту. Після кількох повторень ви зрозумієте, що не завадить проактивно виконувати ці кроки перед тим, як публікувати щось нове. Використовуючи свої м'язи для оптимізації сторінок, ви можете переконатися, що ваша наполеглива робота буде постійно займати місце, яке їй належить - на вершині пошукової видачі.