Як відео може змінити правила гри для вашого email-маркетингу: 7 найкращих практик та ідей

Вступ

Скільки електронних листів ви отримуєте за день? Десятки, сотні? Чи це занадто багато, щоб порахувати? Середня кількість електронних листів, які отримують офісні працівники, становить 121 на день. Але чи відкривають вони всі листи, що потрапляють до їхньої поштової скриньки? Напевно, що ні.

Як цифровий маркетолог, ви вже повинні бути обізнані про цю проблему. Ваш email-маркетинг може зіпсуватися через непривабливі теми та контент. Отже, вам потрібен новий план, щоб зробити вашу електронну пошту особливою і спонукати одержувачів натиснути на кнопку.

Додавання відео до вашої електронної пошти може змінити вашу маркетингову стратегію. Відео - один з найбільш привабливих видів контенту для маркетингових цілей. Це може бути рішенням для підвищення важливих показників. Насправді, більшість платформ для потокового перегляду фільмів включають відео в свій email-маркетинг для залучення та утримання підписників.

То чому б вам не спробувати довести це на власному досвіді? Нижче ми зібрали деякі переваги відео в email-маркетингу. Крім того, відкрийте для себе найкращі практики та ідеї для оптимізації вашої стратегії email-маркетингу. Продовжуйте прокручувати!

Як відео підвищують ефективність email-маркетингу: Переваги

Чи можуть відеоролики змінити правила гри у вашому email-маркетингу? Відповідь просто "так". Багато маркетологів отримали позитивні результати після додавання пояснювальних відео до своїх маркетингових листів. Щоб дізнатися більше деталей, перегляньте список переваг нижче!

1. Підвищення конверсії та клікабельності

Високі показники конверсії та кліків (CTR) є одними з головних цілей маркетингу електронною поштою. Відео в початковому листі може підвищити CTR на 96%. З таким багатообіцяючим результатом, відео в маркетингових листах звучить як чудова ідея.

2. Підвищення тарифів на відкриті повідомлення електронної пошти

Відео може спонукати одержувачів відкривати електронні листи, які ви надсилаєте. Ви можете спробувати додати слово "відео" до теми листа. Це може допомогти підвищити показники відкриттів на 19% і CTR на 65%. Цей трюк також запобігає тому, щоб люди відписувалися від вашої електронної пошти.

3. Не допускайте потрапляння вашої електронної пошти в "Смітник

Як тільки одержувач відправляє ваш електронний лист у кошик, гру закінчено. Відео може стати вашим рятівником для підвищення рівня маркетингу електронною поштою. Завдяки більшій ймовірності того, що аудиторія відкриє вашу електронну пошту, ви зможете підтримувати хорошу взаємодію з вашими потенційними клієнтами.

4. Підвищення довіри та впізнаваності бренду

Відео також є чудовим засобом для підвищення впізнаваності бренду. Відео про продукт або компанію допомагають маркетологам представити свої бренди більшій кількості людей. Відео також може додати авторитету вашому бізнесу як надійній стороні. У порівнянні зі статичним користувацьким контентом, відео створюють в 3 рази більше надійності, оскільки люди можуть сприймати і надихатися хвилюванням і виразами користувачів.

"Відео - це потужний інструмент, який може допомогти вам налагодити зв'язок з вашими клієнтами та побудувати відносини. При використанні в електронному маркетингу відео може додати особистий підхід, який допоможе вам виділитися серед конкурентів. Я використовую відеоконтент у своїх email-маркетингових кампаніях, щоб показати своїм клієнтам, хто я, за що я виступаю і чому вони повинні вести зі мною бізнес", - говорить Денис Рістіч, генеральний директор AskGamblers

7 найкращих практик та ідей щодо використання відео в email-маркетингу

Ви вже прочитали, наскільки ефективними є відео, а тепер ми перейдемо до обговорення найкращих практик, які ви можете застосувати. Нижче наведено список найкращих практик використання відео в емейл-маркетингу. Ви також можете знайти кілька найкращих ідей для відео, які допоможуть вам підвищити ефективність ваших маркетингових зусиль. Давайте зануримося!

1. Нехай ваше відео буде коротким і приємним

Важливо, щоб ваше відео було коротким і приємним. Ви повинні знайти ідеальну довжину для свого відео, але найкраще тривалістю від 20 до 60 секунд. Короткі відео найкраще залучають людей і утримують їх до останньої секунди.

Однак, якщо відео є основним змістом вашого листа, ви завжди можете додати більше довжини. Будьте максимально лаконічними, щоб уникнути затягування доставки.

"Останнє, чого ви хочете, це щоб ваші підписники натиснули на відео, а потім виявили, що це довгий, незмонтований рекламний ролик. Замість цього, робіть свої відео короткими та зосередженими на конкретному повідомленні", - говорить Гаррі Джонс, менеджер з маркетингу NBABlast.

2. Початок, що привертає увагу

Початок вашого відео - це ключ до привернення уваги аудиторії. Ви можете розробити гумористичну або емоційну історію, або перейти до прямої мови, визначивши проблеми цільової аудиторії.

Якщо ви не знаєте, що робити, пошукайте натхнення в Інтернеті. Шукайте відомі та знакові відео від великих брендів. Тоді ви зможете адаптувати його під свою продукцію та цільову аудиторію. Ви також можете дізнатися, як створюють свої відео ваші конкуренти.

3. Уникайте надмірної реклами

Ніколи не робіть своє відео занадто рекламним. Тобто, вам слід уникати переоцінки ваших брендів або додавання надмірної кількості закликів до дії. Ніхто не любить, коли його підштовхують до чогось, особливо до купівлі певних товарів.

Зберігайте цінність вашого відеоконтенту. Ви можете згадати про ексклюзивність ваших продуктів або брендів. Розкажіть аудиторії, як ваш продукт може стати рятівником у вирішенні їхніх проблем. Наприкінці додайте потужний заклик до дії (CTA), і нехай аудиторія зробить все інше.

4. Створювати високоякісні візуальні матеріали

Візуальні ефекти є основними елементами вашого відео. Незалежно від того, чи створюєте ви відео в реальному часі, чи анімаційне, воно має бути бездоганним, бездоганним та автентичним.

Ви повинні використовувати високоякісні камери та інструменти для монтажу, щоб створити відмінні візуальні ефекти. Якщо це здається занадто складним завданням, у вас є ще один вихід.

Подумайте про те, щоб найняти відеокомпанію, яка допоможе вам створити першокласні відеоролики. Досвідчені відеокомпанії можуть допомогти вам вирішити, який стиль обрати для створення цікавих та конверсійних відео.

5. Додайте "Відео" до теми листа

Тема електронного листа - це перше, що бачить ваша аудиторія. Тому вона має бути привабливою та стратегічно структурованою. Тема вашого електронного листа визначатиме подальші дії аудиторії - чи відкриє вона ваш електронний лист, чи залишить його без уваги.

Розгляньте можливість включення слова "відео" в тему листа, щоб зацікавити аудиторію. Як зазначалося вище, згадка слова "відео" в темі листа може збільшити кількість відкриттів та переходів на сайт.

6. Аналізувати та коригувати

Це природна потреба для цифрових маркетологів - аналізувати свою маркетингову стратегію. Після відправлення електронного листа аудиторії, ви повинні проаналізувати ключові показники, щоб побачити, наскільки успішним є ваш email-маркетинг. Нижче наведені ключові показники, які варто перевірити. Ви можете використовувати такий інструмент, як Plus, щоб поставити кілька показників поруч і проаналізувати їх за допомогою оновлюваних даних щогодини.

• Клікабельність
• Коефіцієнт конвертації
• Відкрита ставка
• Показник відмов
• Перелік Темпи зростання
• Швидкість обміну/пересилання електронною поштою
• Загальна рентабельність інвестицій
• Рівень відписок

Якщо результати після додавання відео до листа не відповідають очікуванням, варто внести корективи. Можливо, ви захочете оптимізувати тему та зміст листа. Або знайти кращий час для відправлення листа. Обов'язково використовуйте інструмент відстеження часу проекту для планування та моніторингу ваших email-маркетингових кампаній.

7. Отримуйте правильні ідеї

Однією з головних проблем при створенні відео для включення в маркетингову електронну розсилку є вибір найкращих ідей. Приймаючи рішення про тип відео, ви повинні враховувати свою цільову аудиторію та продукт.

Існує безліч типів відео, які ви можете розглянути. Нижче ми перерахували сім ідей відео, які ви можете використати для підтримки вашого листа.

Відео про продукцію

Продуктові відео досить прості у створенні. Ви можете коротко представити та продемонструвати свій продукт. Зосередьтеся на висвітленні особливостей та переваг вашого продукту. Ви також можете переробити це відео та поділитися ним на своїх каналах у соціальних мережах, використовуючи такі інструменти, як Sprout Social, Planable, Hootsuite тощо. Це дуже допоможе підвищити вашу залученість у соціальних профілях, оскільки користувачі люблять хороші відеоролики про продукт - вони закохують їх у ваш бренд.

Відео з подій

Подієві відео ідеально підходять для особливих випадків. Наприклад, ви можете створити відео для привітання учасників акції "Чорна п'ятниця". Проводячи кампанію BlackFriday через електронну пошту, ви можете додати відео до свого листа.

Відео про культуру компанії

Відеоролики про культуру компанії найкраще підходять для представлення вашої компанії. Ви можете показати, як ваші співробітники обслуговують клієнтів, щоб продемонструвати професіоналізм. Цей тип відео дозволяє встановити більш глибокі відносини з клієнтами.

Відео з-за лаштунків

Якщо ви хочете звернутися до потенційних клієнтів у більш цікавий спосіб, відео за лаштунками виробництва може стати чудовим варіантом. Ви можете показати, як ваша компанія виробляє, пакує та доставляє продукцію до дверей клієнтів. Не забудьте про елементи брендингу, створіть власний логотип та розмістіть його у відео для привернення уваги.

Навчальні відео

Навчальні відео є простим, але ефективним засобом для висвітлення вашого продукту або послуги. Незалежно від того, чи є ви магазином електронної комерції або компанією, що займається розробкою ігор, ви можете безпосередньо показати, як ваш продукт може допомогти аудиторії подолати їхні проблеми.

Відео з відгуками

Багато великих брендів створюють відео з відгуками для підтримки своїх маркетингових зусиль. Сила відгуків клієнтів є значною у впливі на інших. Розгляньте можливість співпраці з впливовими особами та попросіть їх надати відгуки про ваш продукт.

Впливові особи та експерти можуть бути чудовими магнітами для залучення нових покупців. Інфлюенсери вже мають масову аудиторію, а експерти - це ті, кому багато хто може довіряти.

Відеоролики Listicle

Цінний контент має важливе значення для залучення потенційних клієнтів. Ви можете спробувати створити відеоролики про продукт або послугу, які ви пропонуєте. Наприклад, ви складаєте список переваг, які клієнти можуть отримати від використання вашого продукту.

До тебе

Використання відео в якості бустера варто спробувати, якщо ваша стратегія email-маркетингу не приносить значних результатів. Є багато відгуків від колег-маркетологів, які стверджують, що відео може змінити їхню стратегію email-маркетингу.

Немає жодних причин не використовувати відео в електронній пошті. Існують навіть деякі типи відео, які не вимагають від вас великих витрат. Наведені вище найкращі практики та ідеї можуть стати вам у нагоді, якщо ви хочете додати відео як частину свого email-маркетингу.