Як туристичні бренди можуть виграти за допомогою маркетингу впливових осіб у 2025 році

Вступ

Історично склалося так, що туристична реклама зосереджувалася на популярних напрямках, презентуючи вигідні пропозиції, спеціальні пропозиції та популярні знайомі місця від туристичних агенцій, готелів чи авіакомпаній. Однак зі зростанням туристичної індустрії менші дестинації також скористалися і, ймовірно, продовжуватимуть користуватися можливістю просувати себе на ринку, щоб привабити відвідувачів.

Типи туристичних інфлюенсерів, як правило, включають інфлюенсерів, які відвідують популярні туристичні місця, та інфлюенсерів, які знаходять менш відомі локації. Розвиток соціальних мереж і запрошення незліченної кількості туристичних інфлюенсерів сприяють підвищенню обізнаності та зацікавленості споживачів. Залучаючи аудиторію своїх підписників, ці інфлюенсери рекламують бренди, пов'язані з подорожами, на основі цікавих і захоплюючих зображень та історій з блогів, які вони створюють під час подорожей, роблячи те, що вміють найкраще. За статистикою, майже половина населення планети користується соціальними мережами, а туристичні інфлюенсери стали невід'ємною частиною інтегрованих маркетингових стратегій брендів.

Туристичні інфлюенсери розуміють, як туристичний контент вписується в соціальні мережі. Такі платформи, як Instagram, відповідають їхнім навичкам сторітелінгу та фотографування. Вони знають, як ефективно привернути увагу аудиторії, і їхній потенціал продовжує зростати. Інфлюенсери в Instagram допомогли висвітлити багато напрямків, включаючи позитивний і негативний досвід. Наявність великої кількості інфлюенсерів не повинна відлякувати маркетологів. Вони можуть бути цінними для просування унікальних дестинацій.

Переваги співпраці з туристичними інфлюенсерами

Співпраця з туристичними інфлюенсерами може принести користь вашому бізнесу наступними способами:

Довіра

Інфлюенсери розвивають довіру зі своєю аудиторією, а їхня підтримка ваших турів чи заходів надає вам значного авторитету.

Дотягнутися

Інфлюенсери часто мають різноманітну аудиторію. Співпрацюючи з інфлюенсерами, ви охоплюєте більшу групу потенційних клієнтів.

Автентичність

Інфлюенсери публікують достовірний і релевантний контент. Їхні пости зазвичай здаються більш особистими для їхніх підписників, що може резонувати так само, як і ваше власне спілкування з клієнтами. Часто це має більший вплив, ніж традиційна реклама, а також забезпечує додаткове задоволення для ваших клієнтів.

Створення контенту

Партнерство з інфлюенсерами дає змогу створювати захопливий і цікавий контент. Пости інфлюенсерів можуть розкрити ваш спортивний продукт у більш креативний спосіб. Завдяки їхній участі ваша сторінка урізноманітнюється, а також отримує свіжі та креативні ідеї з їхньої точки зору щодо візуальної ідентичності вашого бренду.

Як туристичні бренди використовують маркетинг впливових осіб?

У сучасному світі, в якому ми живемо, ігнорування маркетингу впливу для вашого бізнесу означає, що ви втрачаєте безліч можливостей.

Щоб скористатися цим підходом і охопити свою цільову аудиторію, туристичні розкішні бренди ефективно застосовують маркетингові кампанії з залучення туристичних інфлюенсерів. Вони співпрацюють з інфлюенсерами, щоб продемонструвати свої продукти/послуги, що є цінним контентом, який посилює враження від дестинації, а також сприяє залученню та конверсії мандрівників, які прагнуть розкішних вражень.

Просування через інфлюенсерів

Маркетинг інфлюенсерів, з туристичними компаніями, які з точки зору бізнесу розуміють, що інфлюенсери забезпечують ефективне просування брендів.

Інфлюенсери можуть привернути увагу своїх шанувальників і підписників, створюючи інноваційний, привабливий і креативний відеоконтент. Одним із нових інструментів, що допомагає в цьому процесі, є генератор відео аватарів зі штучним інтелектом від Invideo AI, який дає змогу інфлюенсерам і брендам створювати високоякісні, цікаві відео без необхідності з'являтися перед камерою.

Для туристичних брендів ці рекламні зусилля виходять на вищий рівень завдяки залученню не одного, а кількох інфлюенсерів.

Стратегія коду купона на знижку

Всі люблять чути "знижка" або "розпродаж". Ми відчуваємо, що повинні купити це, як тільки це чуємо. Саме так туристичні фірми просять інфлюенсерів поділитися зі своєю аудиторією кількома кодами на знижку.

Таким чином, і інфлюенсери, і туристичні компанії отримують прибуток. Підписникам може пощастити отримати купон на знижку від улюбленого інфлюенсера.

Надання можливості подорожувати з інфлюенсерами

У туристичній індустрії компанії, що займаються маркетингом впливу, стають все більш винахідливими у своїх підходах. Вони організовують інфлюенсер-подорожі, де люди мають можливість подорожувати з інфлюенсерами, що виглядає правдоподібно.

Враження від подорожей посилюються, коли люди можуть подорожувати з впливовими особами, які їм подобаються. Деякі люди можуть навіть подорожувати лише заради того, щоб подорожувати з інфлюенсерами.

Підвищення іміджу та довіри до бренду

З усіх маркетингових ідей туристичних інфлюенсерів розкішні туристичні бренди повинні зосередитися на створенні бренду та іміджу. Середній імідж бренду означає середній бізнес. У подорожах споживачі, як правило, шукають щось особливе, а не просто черговий досвід.

У наш час люди перевіряють відгуки перед тим, як щось купити. Інфлюенсер-маркетинг має велике значення для розкішних туристичних брендів, оскільки він зміцнює довіру і показує потенційним клієнтам, що на них чекає дивовижна подорож.

Отримання відгуків туристів від інфлюенсерів розкішних подорожей

У наш час, приймаючи рішення щодо подорожей, люди прислухаються до рекомендацій інфлюенсерів більше, ніж до порад друзів та родини. Інфлюенсери надають життєво важливий ресурс для документування подорожей у різних напрямках, а потім діляться своїми розповідями та досвідом зі своєю аудиторією. Багато споживачів звертаються до цього контенту як до чудового джерела знань і натхнення під час планування своїх подорожей.

Однак це також може бути стратегією, яку застосовують туристичні бренди, що використовують маркетинг інфлюенсерів, коли бренди просять туристичних інфлюенсерів позитивно відгукуватися про їхні сайти або послуги, створюючи правильне враження про їхні бренди.

Перепрофілюйте та використовуйте інфлюенсерів розкішних подорожей як модель свого бренду

Одним із способів використання маркетингу впливу в туристичному секторі є використання інфлюенсерів як моделей брендів для своїх постів у соціальних мережах. Як партнери бренду, інфлюенсери є послами бренду для розкішних туристичних брендів, генеруючи значну залученість у соціальних мережах. Як правило, бренд подорожей класу люкс може збільшити конверсію залучення в продажі. Однак туристичні бренди класу люкс використовують не лише інфлюенсерів для створення залученості, вони також можуть здійснювати залучення на низькому рівні та іншими способами. Туристичні бренди класу люкс можуть розглядати різні стратегії та колаборації, щоб розширити своє охоплення та релевантність.

Типові помилки, яких слід уникати

Ось деякі помилки, яких слід уникати, якщо ви шукаєте впливових людей у соціальних мережах для співпраці з вашим брендом:

Ігнорування мікроінфлюенсерів

Вони можуть мати меншу аудиторію, але часто користуються більшою залученістю та лояльністю.

Надмірний контроль над повідомленням

Дозвольте інфлюенсерам говорити власним голосом. Написані за сценарієм пости можуть здаватися фальшивими і мати зворотний ефект.

Одноразові колаборації

Поодинокі пости рідко створюють імпульс. Довгострокові партнерства створюють сильніші історії брендів.

Відсутність розкриття інформації

Завжди будьте прозорими. Інфлюенсери повинні дотримуватися правил FTC і маркувати спонсорський контент.

Туристичні бренди, які досягли успіху завдяки маркетингу впливу

Туризм в Австралії - #HolidayHereThisYear

Під час фази відновлення після COVID-19 Міністерство туризму Австралії співпрацювало з місцевими лідерами думок. Вони пропагували внутрішні подорожі по всій країні. Інфлюенсери ділилися історіями про маловідомі регіони. Це сприяло зростанню туризму в регіонах. Кампанія #HolidayHereThisYear привернула широку увагу. Вона також допомогла пом'якшити наслідки скорочення міжнародних подорожей.

Air New Zealand - #BetterWayToFly

Air New Zealand співпрацювала з макроінфлюенсерами та ютуберами. Вони просували далекомагістральні рейси до Нової Зеландії. Співробітники створювали відеоблоги про подорожі та враження від польоту. Це підвищило впізнаваність бренду. Це також допомогло пояснити та популяризувати далекомагістральні подорожі. Кампанія була націлена на північноамериканську та європейську аудиторії.

Royal Caribbean - #ComeSeek

Royal Caribbean запустив кампанію #ComeSeek. Вони працювали з інфлюенсерами, які займаються подорожами та пригодами. Інфлюенсери в режимі реального часу ділилися в соціальних мережах новинами з екзотичних напрямків. Вони демонстрували круїзні враження, берегові екскурсії та розваги на борту. Кампанія модернізувала імідж круїзної компанії. Вона також привернула увагу молодої аудиторії.

Поширені запитання

Чи може маркетинг впливових осіб допомогти невеликим або локальним туристичним брендам?

Так, може. Невеликі туристичні бренди можуть багато виграти від співпраці з місцевими лідерами думок або мікро-лідерами, які мають сильну аудиторію у своєму регіоні.

Як знайти туристичних інфлюенсерів для свого бренду?

Зверніться до Upfluence, Heepsy або AspireIQ. Ви також можете шукати в Instagram і YouTube, використовуючи хештеги, які допоможуть звузити пошук. Тільки переконайтеся, що їхні значення відповідають вашому бренду.

Скільки коштуватиме співпраця з інфлюенсерами?

Це залежить від кількості підписників, платформи, залученості аудиторії та тривалості кампанії. Мікроінфлюенсери можуть брати від сотень до кількох тисяч доларів за пост. Великі інфлюенсери можуть коштувати тисячі.

Висновок

Інфлюенсер-маркетинг змінив спосіб комунікації туристичних брендів з людьми, ґрунтуючись на поєднанні автентичності, охоплення та залучення, з якими традиційні методи реклами не могли впоратися. Незалежно від того, чи ви є невеликим готельним оператором, місцевою туристичною радою або роздрібним продавцем туристичних товарів, співпраця з інфлюенсерами може допомогти підвищити обізнаність, зміцнити довіру і, зрештою, забезпечити можливості для зростання вашого бізнесу.

Успіх зводиться до планування, довіри до впливових осіб, з якими ви збираєтесь співпрацювати, і до того, щоб дозволити автентичному досвіду вийти на перший план.