Як використовувати блог компанії для SEO: 5 кращих практик

Вступ

Одним з найкращих способів підвищити свій рейтинг у пошукових системах є заведення блогу. Регулярно оновлювані веб-сайти сигналізують пошуковим системам про те, що вони пропонують свіжий контент. Певні сторінки на веб-сайті навряд чи будуть оновлюватися занадто часто, але блог забезпечує практичний спосіб постійного додавання свіжого контенту. Ваш блог корисний для цілей SEO, якщо він складається з якісного контенту і тем, актуальних для вашої конкретної аудиторії.

1. Розуміти свою аудиторію

Незалежно від того, на яку галузь спрямований ваш блог, він повинен бути звернений до основної аудиторії, яка буде читати ваш контент. Ваші публікації в блозі будуть марними, якщо ви не розумієте, чого хоче ваша аудиторія та її вподобання.

Коли ваша аудиторія читає цікаву, інформативну або розважальну публікацію в блозі, вона з більшою ймовірністю коментує її та ділиться нею, що сприяє збільшенню трафіку на ваш веб-сайт. Чим більше трафіку отримує ваш блог, тим більшого авторитету він набуває, оскільки Google бачить, що ви надаєте релевантні відповіді на питання, на які користувачі хочуть отримати відповіді.

Не існує короткого шляху до розуміння вашої аудиторії, але є кілька способів, як ви можете дізнатися про неї більше.

• Створюйте персони покупців
• Подивіться на показники блогу
• Проведення досліджень та опитувань
• Аналізуйте інсайти з соціальних мереж

Персоналії покупців

(Джерело зображення: https://www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Ви можете створити персони покупців, які є описом ідеальних читачів та основних рис, якими вони володіють. Ви можете створити їх, використовуючи такі характеристики, як вік, місцезнаходження, шаблони пошуку та теми, що цікавлять. Таким чином, ви можете звузити коло того, що читачі хочуть читати і чому вони відвідують ваш блог.

Читачі будуть раді, якщо ви надасте відповіді на питання, які вони ставлять. Наприклад, якщо ви розробляєте програмне забезпечення для macOS, ви можете надати короткі інструкції про те, як прискорити роботу комп'ютера Mac для кращого використання програмного забезпечення, звільнити місце на диску або видалити шкідливе програмне забезпечення. Якщо ви поділитеся цією інформацією зі своїми клієнтами, це не тільки допоможе вирішити їхні проблеми, але й підвищить рейтинг вашого веб-сайту.

Продуктивність блогу

Коли ви вивчаєте метрики, ви починаєте більше розуміти, що клієнти вважають за краще читати, показники відмов, час перебування, звідки приходять читачі та багато іншого. Ви можете працювати над оптимізацією постів блогу, які читають найбільше і які вважаються вічнозеленим контентом. Google Analytics дає вам деякі життєво важливі показники ефективності, які означають, що вам не доведеться гадати.

Дослідження та опитування

Ви можете проводити опитування та анкетування і ставити запитання на кшталт:

• Про які теми воліють читати клієнти?
• На які больові точки вони хочуть, щоб ви звернули увагу?
• Що може змусити їх читати ваш блог?

Інсайти з соціальних мереж

Якщо ви постійно ділитеся своїми публікаціями в соціальних мережах, ви можете скористатися інформацією про демографічний склад читачів та теми, які їх найбільше цікавлять.

2. Використовуйте ключові слова з довгим хвостом

Ключові слова відіграють дуже важливу роль у тому, де ваш контент з'являється в результатах пошуку Google. Вони не тільки допомагають пошуковим системам зрозуміти мету вашого контенту, але й спрямовують споживачів на нього, коли вони вводять ці слова в пошук.

Почніть з перерахування всіх відповідних ключових слів, пов'язаних з темою вашого блогу. Ви можете знайти деякі пропозиції, використовуючи автозаповнення Google. Робота з інструментом дослідження ключових слів дозволяє сортувати ключові слова за конкурентоспроможністю та обсягом пошуку.

Приклад ключових слів з довгим хвостом

(Джерело зображення: https://www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Якщо ви продаєте туристичне спорядження, вам слід використовувати ключові слова, що стосуються вашої галузі. Однак існує багато компаній, які продають туристичне спорядження. Якщо ви використовуєте ключове слово "туристичне спорядження", вам буде вкрай складно зайняти першу сторінку результатів пошуку через конкуренцію. Якщо ви використовуєте пошуковик ключових слів, ви можете шукати більш довгі, більш конкретні ключові слова, що стосуються туристичного спорядження, у вас більше шансів на ранжування.

Довгохвості ключові слова може бути складно вводити на сторінках товарів, але ви можете легко використовувати їх в публікаціях в блогах. Наприклад, ви можете використовувати фразу "жіночі водонепроникні туристичні черевики" в блозі про найкраще туристичне взуття для жінок. Довгохвості ключові слова мають меншу конкуренцію, і споживачі, які використовують їх, швидше за все, знаходяться далі у воронці продажів і з більшою ймовірністю зроблять покупку.

3. Додайте достатню кількість внутрішніх посилань

Значна частина SEO стосується посилань, а внутрішні посилання - це ті, які ви можете створити самостійно. Дуже проста помилка SEO, яку допускають багато компаній, полягає в тому, що вони не включають внутрішні посилання, які направляють користувачів з однієї сторінки на іншу. Повідомлення в блозі дає вам багато можливостей природним чином посилатися на інші сторінки або повідомлення в блозі на вашому сайті. Наприклад, якщо ви пишете пост в блозі і посилаєтеся на "кращі практики маркетингу електронною поштою", ви можете зробити посилання на попередній пост, в якому детально розповідається про кращі практики.

Деякі інші причини для створення внутрішніх посилань:

• Вони допомагають пошуковим павукам сканувати та індексувати ваші блоги.
• Вони збільшують час, який користувачі проводять на вашому сайті, і зменшують показник відмов.
• Вони можуть вказати, за якими ключовими словами ви хочете ранжуватися.
• Вони можуть підвищити рейтинг вашої сторінки та збільшити кількість переглядів.

Ви можете додати від п'яти до десяти посилань в одному записі блогу. Тексти посилань повинні бути короткими, релевантними та оптимізованими. Переконайтеся, що посилання відповідають темі блогу.

4. Покращення користувацького досвіду

(Джерело зображення: https://www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Ви хочете, щоб користувачі отримували чудові враження від відвідування вашого сайту. Те, скільки часу читачі проводять на вашому сайті, опосередковано говорить пошуковим системам про те, наскільки він цінний для них. Для поліпшення користувацького досвіду вам потрібно:

• Переконайтеся, що ваш блог зручний для мобільних пристроїв
• Покращення швидкості завантаження сторінок
• Використовуйте підзаголовки та маркери у своїх блогах
• Додайте зображення та графіку, що відповідають змісту вашого блогу.

Мобільність

Більше половини пошукового трафіку в США припадає на мобільні пристрої. Якщо ваш блог не оптимізований для мобільних пристроїв, це вплине на його ранжування. Багато готових тем сайтів сьогодні вже адаптовані для мобільних пристроїв. Однак, все одно важливо перевіряти працездатність і регулярно запускати тест на швидкість роботи мобільного сайту.

Швидкість завантаження сторінки

На швидкість завантаження сторінки можуть впливати різні фактори, такі як надмірне використання плагінів і використання непотрібного коду. Переконайтеся, що ви тимчасово видалили всі плагіни, які ви використовуєте, і вирішите, які з них вам дійсно потрібно залишити. Існують різні інструменти, які можна використовувати для видалення непотрібного коду.

Використовуйте заголовки та підзаголовки

Заголовки та підзаголовки дають уявлення про зміст сторінки. Це допомагає користувачам швидко переглядати вміст і бачити, чи є він релевантним. Коли вони розуміють структуру сторінки, їм легше переміщатися між розділами. Вони завжди повинні мати можливість легко та ефективно знаходити те, що їм потрібно в блозі.

Додавання зображень та відео

Зображення та відео є одними з найпоширеніших візуальних елементів, які ви бачите на сторінці результатів пошукової видачі. Зображення і відео допомагають пояснити і підтримати контент вашого блогу. Якщо ви хочете досягти бажаного рейтингу, вам доведеться використовувати оригінальні фотографії та відео, а також створювати креативну графіку. Дуже важливо додати описовий альтернативний текст до всіх візуальних елементів у вашому блозі, щоб Google міг їх ранжувати.

Веб-аудит - це важлива перевірка, яка показує, чого не вистачає з точки зору SEO, дизайну, контенту та юзабіліті. Ви швидко дізнаєтесь, що потрібно зробити, щоб покращити всі ці аспекти.

5. Посилайтеся на авторитетні сайти та отримуйте якісні зворотні посилання

(Джерело зображення: https://www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

Використання свіжих даних у публікаціях блогу є непрямим фактором SEO ранжування. Коли ви включаєте посилання на достовірні сайти в свої публікації в блозі з оригінальними, актуальними даними, це корисно і актуально для читачів. Це також повідомляє Google про те, що дані мають відношення до змісту вашої публікації в блозі.

Однією з найскладніших частин SEO є отримання зворотних посилань. Це коли інші поважні сайти бачать, що ваш блог є цінним, і посилаються на нього. HubSpot виявив, що компанії, які мають блог на веб-сайті, змогли отримати на 97% більше вхідних посилань.

Існує безліч тактик, які можна використовувати для отримання високоякісних зворотних посилань - занадто багато, щоб описати їх тут. Деякі з найефективніших з них походять від відповідних авторитетних веб-сайтів, які хочуть посилатися на ваш контент.

Digital PR

Цифровий піар полягає у створенні ресурсів, на які можна посилатися, а потім просуванні їх до відповідних видань або журналістів. Створюючи переконливі, точні та глибокі публікації в блозі, інші, природно, захочуть посилатися на них як на джерело. Пост у блозі, який часто оновлюється, має відношення до багатьох галузей і є візуально легким для розуміння, допоможе вам отримати зворотні посилання.

Посилання на постачальників

Якщо ви продаєте чужі товари, це може надати вам чудову можливість заробити зворотні посилання. Постачальники із задоволенням розміщують посилання на ваші веб-сайти, оскільки ваші публікації можуть привернути увагу до їхньої продукції.

Зв'язки з бізнес-асоціаціями

Якщо ви належите до бізнес-асоціації, це ще одна можливість побудувати зворотні посилання. Сторінка учасника на веб-сайті, як правило, має каталог учасників. Якщо вас немає в списку, ви можете звернутися з проханням про додавання.

Аналіз прогалин у зв'язках

Якщо ви можете знайти сайти, які посилаються на ваших конкурентів, але не на вас, є велика ймовірність, що вони посилатимуться на вас, якщо ви звернетеся до них.

Висновок

Пости в блозі можуть допомогти вам охопити більшу кількість людей, отримати якісних потенційних клієнтів, створити авторитет бренду та багато іншого. Вони забезпечують економічно ефективний спосіб підвищити рівень залучення користувачів та отримати більше трафіку на ваш веб-сайт. Однак не всі блоги дадуть вам бажані результати, і це буде залежати від стратегій, які ви використовуєте. Якщо ви хочете отримати максимальну віддачу від свого блогу, вам необхідно постійно створювати відмінні пости і включити SEO в загальну стратегію контенту. Щоб побачити результати, може знадобитися деякий час, але вони обов'язково з'являться при використанні вищевказаних кращих практик.