Як використовувати відеомаркетинг та SEO на YouTube для підвищення впізнаваності та трафіку вашого бренду

Вступ

Сіслетер, творець контенту на YouTube, створює матеріали про організацію дому та прибирання. Вона має 593 000 підписників і 80 відео на своєму YouTube-каналі.

Незважаючи на те, що вона опублікувала менше відео, ніж інші автори, вона все ж змогла отримати величезний список підписників і збільшити рівень залучення до своїх відео на YouTube.

Звичайно, якість має значення. Разом із високоякісним контентом вона стратегічно впровадила відеомаркетинг і пошукову оптимізацію YouTube (SEO). Як і вона, ви можете залучити хорошу аудиторію до своїх відео на YouTube за допомогою цієї стратегії цифрового маркетингу.

У цій статті ми поділимося вісьмома SEO-стратегіями, які допоможуть вам покращити свої зусилля з просування на YouTube і підвищити видимість на платформі та в Google.

Давайте зануримося.

7 стратегій для збільшення ваших зусиль з SEO на YouTube

Ось сім стратегій SEO для YouTube, які допоможуть вам оптимізувати результати пошуку, підвищити взаємодію з аудиторією та увагу глядачів. А також підвищити впізнаваність бренду.

Стратегія #1: Включіть ключові слова у фокусі

Ключові слова допомагають визначити, які терміни та фрази цільова аудиторія використовує на YouTube для пошуку відео, схожих на ваше.

Щоб провести дослідження ключових слів YouTube, ви повинні знати три типи популярних ключових слів, які роблять ваші відео доступними для пошуку.

• Первинні ключові слова: Вони мають більший щомісячний обсяг пошуку і їх важко ранжувати.
• Вторинні ключові слова: Ці сестринські ключові слова знаходяться поряд з основними ключовими словами. Вони мають менший місячний обсяг пошуку порівняно з основними ключовими словами, але мають меншу конкуренцію, що полегшує їх ранжування.
• Довгохвості ключові слова: Ці нішеві фрази пов'язані з первинними та вторинними ключовими словами. Наприклад, якщо вашим основним ключовим словом є "диван", вашим довгохвостим ключовим словом буде "зелений сучасний диван середини століття".

Припустимо, ваші відео на YouTube пов'язані з будинком у вікторіанському стилі. Отже, ви можете ввести ключове слово "вікторіанський будинок" у пошуковому рядку YouTube.

Скріншот Нідхі Кала

За цим ключовим словом ви отримаєте такі результати.

Скріншот Нідхі Кала

Отже, використовуйте пошуковий рядок YouTube, щоб знайти первинні ключові слова, вторинні і навіть довгі ключові слова. Коли ви введете первинне ключове слово в рядок пошуку, YouTube видасть вам відповідні пропозиції, наприклад, вікторіанський дизайн, ремонт вікторіанського будинку тощо.

Це ключові слова, які шукає цільова аудиторія. Тож ви також можете використовувати їх у своєму контенті.

Крім того, використовуйте інструменти для пошуку ключових слів, такі як Keyword Finder від Ranktracker, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz і Semrush.

Ці потужні інструменти допоможуть вам знайти терміни і фрази, які люди використовують у своїх онлайн-дослідженнях для підвищення залученості користувачів. Потім ви можете використовувати ці ключові слова, щоб перевірити, чи використовує аудиторія YouTube схожі ключові слова.

Стратегія №2: Стратегічно додавайте ключові слова до відео

Після того, як ви визначили цільові ключові слова, які будете використовувати у своїх відео, настав час додати ці ключові слова до наступних ключових елементів:

• Назва відео
• Опис відео
• Ім'я файлу
• Теги відео
• Титульні картки та накладки
• Невеликі за обсягом розділи

Наприклад, Алі Абдал, творець контенту на YouTube, опублікував відео на YouTube. Цільове ключове слово для цього відео - "Модель продуктивності, що приносить задоволення", яке він використав у назві відео.

Джерело зображення

Він також додав ключове слово до опису відео.

Джерело зображення

У назві відео творець контенту додав ключове слово на початку. В описі відео ключове слово міститься в перших кількох рядках.

Як правило, під час написання назви та опису відео включайте ключові слова на самому початку.

Стратегія №3: Додавайте позначки часу до своїх відеопостів

Уявіть, що ваша цільова аудиторія не хоче дивитися ваше відео, а переглядає його, щоб знайти важливу інформацію, згадану у відео. Ось тут вам і знадобляться мітки часу.

За допомогою міток часу люди знатимуть, де починається і де закінчується відео.

Додавання міток часу також впливає на алгоритм YouTube, оскільки допомагає YouTube краще розуміти ваш відеоконтент. Це, в свою чергу, допомагає покращити рейтинг вашого відео в пошуку.

Крім того, мітки часу створюють можливості для ранжування в тематичних фрагментах і в результатах пошуку, що ще більше підвищує видимість ваших відео.

Порада від професіонала: Додавайте позначки часу до відео та опису відео.

Наприклад, Алі Абдал додає до своїх відео позначки часу:

Джерело зображення

А тут ви можете побачити, що він додає їх до описів своїх відео.

Джерело зображення

Щоб додати часові мітки:

• Виберіть відео, до якого ви хочете додати мітки часу (або розділи).
• Занотуйте ключові моменти з відео, щоб виділити їх у мітках часу.
• Перейдіть до редактора YouTube і введіть "мітки часу".
• Почніть додавати мітки часу у форматі списку разом з часом.
• Натисніть "Зберегти".

Стратегія №4 Вбудовуйте відео в пости в блогах і соціальних мережах

Перехресне просування - це чудовий спосіб просувати ваш контент на YouTube і зробити його видимим для вашої цільової аудиторії, яка активно читає блоги та присутня на інших платформах соціальних мереж.

Ця стратегія також допоможе вам підвищити коефіцієнт утримання. Наприклад, 3veta вбудувала контент з YouTube у свої розлогі статті.

Джерело зображення

Вбудовуючи короткометражки або відеоролики з Youtube у свої блоги, переконайтеся, що контекст контенту відповідає тематиці блогу...

Порада від професіонала: Коли справа доходить до відеомаркетингу, брендоване відео є найважливішим елементом. Цей тип формату спрямований на більш глибокий зв'язок з аудиторією, і в той же час допомагає створити органічне охоплення в соціальних мережах.

Створюючи свіжі та цікаві відеоролики, які переконливо звертаються безпосередньо до споживачів - де ви ділитеся історією свого бренду, розповідаєте про те, що і як ви робите, - ви допоможете своїй аудиторії краще пізнати ваш бренд і ваші продукти чи послуги.

Додавати їх до публікацій у блозі - це не складно. Це простий спосіб збільшити охоплення відео, над створенням якого ви так старанно працювали.

В іншому прикладі ви можете перепрофілювати свої відео, поділившись ними на різних платформах.

Form Health використовує такі платформи, як Instagram, щоб випускати цікавий відеоконтент. Ці відео, насичені інформацією та адаптовані для тих, хто шукає інформацію про схуднення, підкреслюють потужне поєднання досвіду та відеомаркетингу.

(Джерело зображення)

Завдяки ефективній стратегії свого відеоконтенту вони не лише інформують, але й залучають та приваблюють ширшу аудиторію, демонструючи силу відеомаркетингу для брендів у спеціалізованих галузях.

Стратегія №5: Створіть плейлист

Списки відтворення - це чудовий спосіб організувати свої відео на YouTube і повідомити YouTube про тип контенту, який ви створюєте.

Таким чином, YouTube спрямовуватиме людей на ваш контент, коли вони шукатимуть схожі відео. Крім того, організація ваших відео в плейлисти допомагає глядачам краще орієнтуватися у вашому контенті і навіть знаходити старіші відео.

Наприклад, YouTube-канал Downshiftology, який створює контент про їжу, створив різні теми плейлистів, такі як літні рецепти, весняні рецепти, рецепти з курки і так далі.

Джерело зображення

Якщо ви хочете створити власний плейлист на YouTube, виконайте ці прості кроки:

• У YouTube виберіть "Список відтворення" і натисніть "Створити список відтворення" у верхньому правому куті.
• Введіть назву та опис.
• Перейдіть до налаштувань видимості, встановіть значення "Публічний" і натисніть "Створити".
• Щоб додати відео до щойно створеного плейлиста, натисніть на три крапки вгорі і виберіть "Додати відео".
• Щоб змінити порядок відео, перетягніть відео на YouTube з його позиції.

Крок #6: Використовуйте кінцеві екрани

Кінцеві екрани з'являються в останні 5-20 секунд в кінці відео перед початком відтворення іншого відео.

Використовуючи кінцеві екрани у своїх відео на YouTube, ви отримуєте можливість непомітно просувати інші відео, збільшувати кількість підписників або спрямовувати глядачів на свої плейлисти.

Таким чином, ви можете збільшити час перебування глядача на вашому контенті трохи довше, що покращить ваші позиції в пошуковій системі YouTube.

Наприклад, Олександра Ґейтер, дизайнерка інтер'єрів і творець YouTube, додала кінцевий екран до одного зі своїх відео на YouTube.

На кінцевому екрані вона додала ще одне відео з YouTube, що дозволило збільшити кількість переглядів її контенту.

Джерело зображення

Крок #7: Використовуйте підписи

Використання субтитрів - чудовий спосіб покращити доступність соціальних мереж. Це приносить користь аудиторії з вадами слуху, а також допомагає людям краще розуміти ваш контент, особливо тим, хто не розуміє мови, якою ви створили контент.

Припустимо, ви створили відео на YouTube іспанською мовою. Отже, наявність підписів англійською мовою допоможе вашій цільовій аудиторії (яка є носієм англійської мови) зрозуміти ваш контент. Це, зрештою, збільшує середній час перегляду вашого відео.

Наприклад, YouTube-канал Apartment Therapy, що спеціалізується на домашньому декорі та ремонті, використовує субтитри у своїх відео на YouTube. Оскільки їхні відео орієнтовані на англомовну та неангломовну аудиторію, субтитри допомагають їм охопити ширшу аудиторію.

Джерело зображення

Якщо ви хочете використовувати субтитри у своїх відео на YouTube, ви можете додати їх вручну, завантаживши текстову транскрипцію або файл субтитрів з таймером. Використання підписів також дає вам можливість вставити ключові слова.

Однак переконайтеся, що ключові слова згадуються у вашому відео, а не лише в титрах. Чому? Якщо ключові слова додаються лише в підписи, це негативно впливає наSEO відео.

Крім того, ви можете додати автоматичні підписи за допомогою технології розпізнавання мови YouTube.

Однак це не найкращий варіант, оскільки автоматичні підписи не передають правильні слова. Замість цього ви можете використовувати інструменти транскрипції, такі як Descript.

Крок #8: Постійно контролюйте свою ефективність

Відеомаркетинг - це не лише створення та завантаження відео. Вам також потрібно вимірювати та аналізувати свою ефективність за допомогою таких інструментів, як Google Analytics та YouTube Analytics.

Ці інструменти допоможуть вам відстежувати різні показники, такі як перегляди, час перегляду, коефіцієнт утримання, кількість кліків, конверсії та дохід. Ви можете отримати уявлення про поведінку, вподобання та відгуки вашої аудиторії і використовувати їх для вдосконалення своєї стратегії відеомаркетингу.

(Джерело зображення)

Або, якщо ви хочете підняти свою звітність на новий рівень, ви можете скористатися інструментом, який допоможе вам з цією оперативною звітністю. Оперативна звітність - це тип бізнес-аналітики, який надає дані в режимі реального часу і дає уявлення про ваші бізнес-процеси та діяльність.

Наприклад, ви можете використовувати оперативні звіти, щоб порівняти ефективність відео на різних каналах, у різних регіонах чи сегментах або побачити, як ваші відео впливають на воронку продажів.

Оперативна звітність також може допомогти вам автоматизувати та впорядкувати процес звітування, заощадивши ваш час та ресурси. Що тут поганого?

Підбиваємо підсумки.

Кожен канал маркетингу в соціальних мережах має свої злети і падіння - YouTube не є винятком.

Але коли ви знаєте платформу вздовж і впоперек, ви можете більш детально вивчити залучення аудиторії та збільшити пошуковий трафік на ваші канали в соціальних мережах (і навіть на ваш веб-сайт).

Перш ніж ми залишимо вас з цими стратегіями, давайте повторимо, про що ми говорили в статті:

• Знайдіть первинні, вторинні та довгі ключові слова і використовуйте їх у заголовку та описі відео.
• Додайте позначки часу до відео та опису відео.
• Використовуйте кінцеві екрани як заклики до дії, щоб спонукати глядачів до дії - чи то залучення потенційного трафіку до іншого відео, чи то прохання підписатися на ваш канал.
• Створюйте плейлисти, розділені за різними темами, на які ви створили стильні, якісно зроблені відео.