Як використовувати схематичну розмітку для підвищення SEO та CTR у 2024 році

Вступ

Пошукова оптимізація (SEO) - це конкурентна боротьба для багатьох компаній.

Оскільки 93% всієї веб-активності починається з пошукової системи (а Google регулярно модифікує свої алгоритми), отримати перше місце на сторінках пошукової видачі (SERP) - нелегка справа.

Але ми відкриємо вам маленький секрет. Що, якщо ми скажемо вам, що є простіший спосіб досягти перших позицій у пошуковій видачі за висококонкурентними ключовими словами?

Ось тут і вступає в гру розмітка схем. Розмітка схеми дає змогу отримати такі бажані розширені та функціональні фрагменти (які збирають на 42% більше кліків, ніж органічні результати) за вашими цільовими ключовими словами.

У цьому посібнику ми пояснимо все, що вам потрібно знати про розмітку схем, щоб підвищити SEO та коефіцієнт кліків (CTR) вашого сайту в 2024 році.

Що таке розмітка схеми?

Розміткасхеми - це стандарт коду, який дає пошуковим системам інструкції про те, про що ваш контент. Коли ви використовуєте схематичну розмітку, ви, по суті, "розмічаєте" свій релевантний контент за допомогою унікальної семантичної лексики.

Таким чином, пошукові роботи Google можуть аналізувати сторінки вашого сайту, індексувати їх і відповідно ранжувати. Мета використання розмітки схеми - ранжування за багатими та функціональними фрагментами.

Сьогодні Google почав показувати розширені та функціональні фрагменти у своїй пошуковій видачі. Одне дослідження показало, що Google показує фрагменти на десктопах у 86,6% випадків.

Навіщо? Ці фрагменти мають на меті надати людям швидку інформацію та додаткові відомості поверх органічних та платних результатів пошуку.

Скріншот надано автором

Зрештою, багаті та функціональні фрагменти роблять пошукові системи більш зручними для користувачів. Однак додавання розмітки схеми на ваш сайт може здатися складним завданням для SEO-фахівців і маркетологів-початківців.

Чому? Розмітка схеми включає мови програмування, такі як HTML, і виглядає як машинні інструкції, якщо поглянути на неї простим поглядом.

(Джерело зображення)

Насправді, сучасні SEO-інструменти, такі як schema.org, дозволяють легко інтегрувати розмітку схем. Насправді, Google пропонує власний інструмент, який робить навігацію по розмітці схем (і її тестування) зручною для всіх цифрових маркетологів.

(Джерело зображення)

Які існують різні типи розмітки схем?

Загалом, розмітка схеми - це код, який повідомляє основним пошуковим системам про те, про що ваш контент. Завдяки цьому пошукові системи можуть надавати користувачам інтернету більш детальні та релевантні результати пошуку.

Існує понад 30 видів функцій структурованих даних. До них відносяться типи схем:

• Передплата та платний контент
• Агрегат роботодавців
• Вікно пошуку посилань на сайти
• Дискусійний форум
• Практична проблема
• Орієнтовна заробітна плата
• Метадані зображення
• Питання та відповіді про освіту
• Фрагмент огляду
• Оренда для відпустки
• Навчальне відео
• Місцевий бізнес
• Список транспортних засобів
• Домашня діяльність
• Програмний додаток
• Книжкові акції
• Організація
• Хлібна крихта
• Сторінка профілю
• Розв'язувач математичних задач
• Інформація про курс
• Оголошення про вакансії
• Перевірка фактів
• Розмовний
• Список курсів
• Карусель
• Набір даних
• Продукт
• Рецепт
• Стаття
• Подія
• Фільм
• Відео
• ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ
• ПИТАННЯ ТА ВІДПОВІДІ

Давайте розглянемо кілька прикладів того, як виглядає розмітка схеми. Припустимо, ви хочете дізнатися години роботи місцевого ресторану. Для цього ви заходите в Google і вводите назву ресторану.

Ось приклад того, що ви знайдете:

Скріншот надано автором

Також, припустимо, ви намагаєтеся знайти найкращі чоловічі шкіряні штани в Інтернеті. Google пропонує огляди, щоб ви могли перевірити кожен варіант.

Скріншот надано автором

Нарешті, ось приклад фрагмента:

Скріншот надано автором

Як бачите, ви можете створювати схематичну розмітку практично для будь-якого типу контенту, від онлайн-рецензій на фільми до навчальних посібників з домашнього ремонту.

Що таке структуровані дані?

Розмітка схеми тісно пов'язана зі структурованими даними. Тобто ви створюєте структуровані дані щоразу, коли використовуєте розмітку схеми.

Ось у чому схожість і відмінність обох термінів. Схематична розмітка - це тип структурованих даних. Схематична розмітка надає контекст певним елементам вашого контенту, таким як списки, автори та поширені запитання.

Все, що ви робите, - це повідомляєте Google та іншим основним пошуковим системам, що ці конкретні елементи повинні виділятися і сприяти створенню багатого або функціонального фрагмента. З іншого боку, структуровані дані - це просто інформація, організована в стандартизованому форматі.

Розмітка схеми є найкращим прикладом структурованих даних, адже коли ви розмічаєте певні елементи контенту, ви складаєте чистий код, який легко читається пошуковими системами.

(Джерело зображення)

У комп'ютерних науках машини покладаються на структуровані дані для розуміння та обробки ключової інформації. Для пошукових систем, таких як Google і Bing, структуровані дані є не менш важливими.

Що таке багаті фрагменти?

Досі ми багато говорили про розширені та функціональні фрагменти. У цьому розділі ми поговоримо про розширені фрагменти.

Розширені фрагменти - це невеликі уривки контенту, які дають інтернет-користувачам більше контексту про тему. Їх можна знайти на сторінках результатів пошукової видачі за будь-яким ключовим словом.

Наприклад, якщо ви введете "Дуейн Джонсон", ви обов'язково знайдете багато інформації про його зріст, вік, профілі в соціальних мережах і останні фільми, в яких він знімався.

Крім того, інтернет-користувачі можуть навіть побачити статтю у Вікіпедії з біографічною інформацією про нього. Розширені фрагменти дозволяють людям переглядати результати пошуку, не натискаючи на них.

Скріншот надано автором

Оскільки вся ця інформація є легкодоступною, користувачі Інтернету можуть негайно отримати дані, які вони шукають. Google надає перевагу розширеним фрагментам, оскільки компанія завжди прагнула забезпечити найкращий клієнтський досвід.

Розширені фрагменти надають користувачеві додаткові дані і або відповідають на його запит, або дають йому глибше розуміння результату пошуку, перш ніж він натисне на нього.

Таким чином, якщо ви використовуєте схематичну розмітку і додаєте розширені фрагменти до свого контенту, ви можете підвищити видимість в Інтернеті за цільовими ключовими словами.

Наприклад, якщо ви зростаючий інфлюенсер, ви можете використовувати розмітку схеми, щоб надати Google більше інформації про вашу нішу, вік, профілі в соціальних мережах та опублікований контент.

Що таке вибрані фрагменти?

Тематичніфрагменти дещо відрізняються від розширених фрагментів. Вони з'являються над кожним результатом пошуку (навіть платних оголошень) за основними ключовими словами.

Ви майже завжди можете знайти тематичні фрагменти для ключових слів, які містять запитання. Наприклад, тематичний фрагмент, швидше за все, дасть вам відповідь, якщо ви хочете дізнатися, де знімали серіал " Єллоустоун".

Скріншот надано автором

Так само, якщо у вас є питання про цифровий маркетинг, тематичний фрагмент може замінити всі результати пошуку і надати вам відповідь.

Отримання фрагмента для вашого контенту може допомогти вам розширити свою присутність в Інтернеті та залучити більше трафіку на ваш сайт. Крім того, наявність фрагмента підвищує авторитетність вашого сайту.

Щоб створити фрагмент з функціями, вам потрібно використовувати розмітку схеми. Один із способів зробити це - додати розмітку схеми до поширених запитань.

Припустимо, ви пишете блог про те, скільки часу потрібно, щоб з'явилися результати SEO. Ви можете додати список довгих ключових слів і запитань до поширених запитань внизу публікації.

Нарешті, ви можете створити схему розмітки для поширених запитань і переконатися, що ваші відповіді з'являтимуться щоразу, коли хтось шукатиме відповідні запитання.

Переваги розмітки схем

Як бачите, використання схемної розмітки може бути дуже корисним для вашого бізнесу. Ось деякі з переваг, на які ви можете розраховувати при розгортанні цієї стратегії цифрового маркетингу:

• Розмітка схеми допомагає пошуковим системам краще розуміти ваш контент і сторінки сайту. У свою чергу, вони можуть ранжувати їх вище в результатах органічного пошуку.
• За допомогою розмітки схеми ви можете підвищити показники CTR і середню позицію для первинних і вторинних ключових слів.
• Веб-сайти, які використовують схематичну розмітку, часто можуть перевершити платні результати пошуку, що неможливо зробити інакше.
• Насичені та функціональні фрагменти з розмітки схеми доводять, що ви створюєте надійний і достовірний контент, який відповідає стандартам E-E-A-T від Google.
• Розмітка схеми може допомогти вам збільшити відвідуваність вашого сайту в геометричній прогресії, оскільки багаті та функціональні фрагменти потенційно можуть щодня залучати постійних користувачів сайту.

Зрештою, всі команди цифрового маркетингу повинні використовувати розмітку схем. Вона не тільки принесе користь вашому сайту, але й покращить функціональність Google та користувацький досвід (UX).

На щастя, використання розмітки схеми є простим процесом. У наступному розділі ми покажемо вам, як це зробити.

Як створити розмітку схеми

Google дозволяє веб-майстрам і оптимізаторам створювати розмітку схем за допомогою Помічника розмітки структурованих даних.

(Джерело зображення)

Цей інструмент дозволяє вибрати, яку розмітку схеми ви хочете створити, згенерувати структуровані дані і додати фрагмент коду на ваш сайт.

Ось кілька кроків, які допоможуть вам розпочати роботу:

1. Відвідайте Помічник розмітки структурованих даних Google.
2. Виберіть тип даних, які ви хочете створити. Існує кілька варіантів розмітки схеми.
3. Вставте URL-адресу сторінки або вмісту веб-сайту, який ви хочете розмітити.
4. Виберіть елементи контенту, які ви хочете розмітити.
5. Створіть HTML-код, коли закінчите.
6. Додайте код на свій сайт.
7. Використовуйте інструмент тестування структурованих даних, щоб переглянути і протестувати розмітку схеми.

Заключні слова

Загалом, використання схемної розмітки - це ідеальний спосіб підвищити SEO та CTR вашого сайту у 2024 році. Залучаючи більше людей на свій сайт, ви можете збільшити коефіцієнт конверсії та продажі.

Google та інші постачальники програмного забезпечення пропонують інструменти, які допомагають маркетологам легко створювати розмітку схем. Дотримуйтесь порад у цій статті, і у вас не повинно виникнути жодних проблем зі створенням власної.

Більше того, ви зможете скористатися багатими і функціональними можливостями фрагментів для просування вашої SEO-стратегії для всіх типів контенту.