Як використовувати дослідження ключових слів для залучення цільового трафіку на ваш сайт

Вступ

У сучасному світі залучення відвідувачів на сайт компанії має вирішальне значення для успіху бізнесу. Але трафік не дорівнює відвідуваності. Найкраще залучати лише ідеальних гостей, які відповідають потребам вашого бізнесу - тих, хто має намір взаємодіяти з вашими продуктами чи послугами. Саме тут дослідження ключових слів стає в нагоді: не просто з'ясувати, які ключові слова використовує ваша потенційна аудиторія, щоб знайти такі компанії, як ваша, а бути там, де ця аудиторія шукає вас, щоб досягти кращого ранжування сайту. У цій статті ми пояснимо, як ефективно використовувати дослідження ключових слів для залучення потрібних відвідувачів на ваш сайт.

1. Розуміння важливості дослідження ключових слів

Дослідження ключових слів - один із фундаментальних блоків будь-якої SEO-кампанії та цифрового маркетингу. Воно передбачає визначення та вивчення ключових слів, за якими ваша аудиторія шукає товари, послуги або інформацію, пов'язану з вашою галуззю. Дослідження ключових слів - це створення максимальної кількості релевантного контенту у формі, якій надають перевагу користувачі, і яка займає більш високі позиції в пошукових системах. При правильному підході дослідження ключових слів збільшує ймовірність залучення трафіку, який стане потенційним клієнтом або продажем.

"Окрім залучення трафіку, дослідження ключових слів допомагає оцінити вашу конкуренцію. Припустимо, ви подивитеся на ключові слова, на які орієнтуються ваші конкуренти. У такому випадку це дозволить виявити сфери, в яких ваш бізнес може бути більш успішним, і на які їм потрібно більше орієнтуватися. Більш детальний конкурентний аналіз може допомогти вам у створенні контенту, який допоможе вам виділитися на насиченому онлайн-ринку". - Експерт з веб-дизайну Ден Боуен з Bowen.

2. Визначення ваших цілей та аудиторії

Дослідження ключових слів завжди слід починати з бізнес-цілей і знання цільового ринку. Ви хочете досягти впізнаваності бренду, залучити більше потенційних клієнтів або продавати більше товарів в Інтернеті? Розуміння ваших цілей допоможе вам дослідити ключові слова, на які слід орієнтуватися. Хоча це чудовий підхід, дозвольте мені підкреслити, що ви повинні знати потреби, вподобання та загрози вашої аудиторії. Зрозумійте, що вони шукають і чому ви можете писати контент з урахуванням їхніх потреб. Вони допомогли забезпечити, щоб на сайт надходив лише релевантний трафік, який викликав непідробний інтерес до продуктів або послуг, пропонованих бізнесом.

"Зосередження уваги на пошукових намірах вашої аудиторії може допомогти вам правильно позиціонувати контент веб-сайту. Орієнтування на аудиторію за демографічними характеристиками, географічним розташуванням або купівельними звичками сприяє покращенню стратегії ключових слів. Наприклад, компанія, що пропонує тренажери, такі як бігові доріжки, може захотіти звернутися до клієнтів, схильних до фізичної активності, спортсменів або новачків. Усе це вимагатиме різних ключових слів та контент-стратегій". - Марк МакШейн, власник цифрової PR-агенції Cupid PR.

3. Використання інструментів для пошуку ключових слів

Існує безліч методів, які можна використовувати для дослідження ключових слів. Найновіші дослідницькі інструменти, які можуть допомогти в цьому відношенні, - це Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs і Moz, за допомогою яких можна отримати таку інформацію, як обсяг пошуку, складність ключових слів і конкуренція. Вони також надають пропозиції щодо інших ключових слів, які можуть дати результати не одразу, але можуть допомогти отримати більше трафіку. За допомогою цих інструментів ви можете визначити, які ключові слова мають величезний потенціал, і, з іншого боку, проаналізувати ефективність конкретних ключових слів.

"Особи, які приймають рішення, повинні знати, які ключові слова використовувати. У дослідженні ключових слів ваша мета - отримати ключове слово з високим коефіцієнтом конверсії, але низькою конкуренцією. Вони також дозволяють вдосконалити дослідження ключових слів і побачити, чи є нові теми для пошуку або ключові слова, які досягають піку популярності в певні пори року. Крім того, інструменти дослідження ключових слів дозволяють використовувати історичну статистику для прогнозування майбутньої ефективності ключових слів. Використання даних у реальному часі та історичних даних гарантує, що компанії отримують повну картину перспектив ключових слів і, таким чином, можуть сфокусуватися на найкращих пошукових запитах". - Сем Браун, засновник Find a Band.

4. Визначення короткохвостих і довгохвостих ключових слів

Під час пошуку ключових слів дуже важливо розрізняти короткі та довгі ключові слова. Довгі ключові слова є конкретними і, як правило, містять три або більше термінів, а короткі ключові слова ширші і зазвичай містять максимум 1 або 2 терміни, наприклад, "взуття" і "цифровий маркетинг" відповідно. Це часто ключові слова з великою кількістю пов'язаної з ними активності на веб-сайтах, але в той же час вони можуть бути досить конкурентними. У той же час, ключові слова з довгим хвостом є протилежністю; вони, як правило, містять три або більше слів: "найкраще взуття для жінок" або "поради з цифрового маркетингу для малого бізнесу". Повільніший трафік наближає до покупки; довгі ключові слова є менш конкурентними і більш цільовими. Це означає, що, орієнтуючись на довгі ключові слова, можна бути впевненим, що ви залучите аудиторію кращої якості.

"Додатковою характеристикою довгих ключових слів є релевантність щодо намірів користувачів. Користувачі, які шукають конкретні довгі ключові слова, більш поінформовані про те, що вони хочуть купити, ніж користувачі, які не використовують довгі ключові слова. Таким чином, помічаючи такі специфічні фрази, компанії можуть орієнтуватися на користувачів, які, ймовірно, можуть конвертуватись у покупку, підписку або запит на інформацію. Ці функції таргетингу сприяють підвищенню конверсії та забезпечують трафік, що відповідає вашому типу бізнесу". - Геррід Сміт, засновник і генеральний директор Fortress Growth

5. Поєднання коротких і довгих ключових слів для оптимізації трафіку та конверсії

"Включення коротких і довгих ключових слів у вашу SEO-стратегію може стати ключовим способом залучити більше комерційного трафіку. Короткі ключові слова (наприклад, "телевізори", "ноутбуки" тощо) - це ширші пошукові терміни, які часто приносять високий обсяг пошуку та видимість. Хоча вони можуть залучати більшу аудиторію, вони, як правило, мають вищу конкуренцію і нижчий коефіцієнт конверсії через свою загальну природу. З іншого боку, довгі ключові слова (наприклад, "найкращі 4K-телевізори для ігор", "енергоефективні пральні машини вартістю до 500 фунтів стерлінгів") - це більш конкретні фрази з меншим обсягом пошуку, але з більшою цілеспрямованістю. Ці ключові слова часто мають кращий коефіцієнт конверсії, оскільки вони залучають користувачів на подальших етапах купівлі, які шукають конкретне рішення або продукт. Націлювання на ці ключові слова допомагає залучити цільовий трафік, який з більшою ймовірністю конвертується в потенційних клієнтів або продажі. SEO - це довгострокова стратегія; вдосконалення вашого підходу до ключових слів з часом має вирішальне значення для того, щоб йти в ногу з мінливими ринковими тенденціями та пошуковою поведінкою. Ви можете використовувати можливості зростання у вашій галузі, постійно оптимізуючи стратегію ключових слів, позиціонуючи свій бренд серед лідерів і залучаючи постійний потік зацікавлених користувачів. Поєднання короткого хвоста для обсягу трафіку і довгого хвоста для цільової конверсії дозволяє вашому сайту задовольняти потреби користувачів на різних етапах їхньої подорожі, що в кінцевому підсумку сприяє підвищенню рівня залученості та покращенню коефіцієнтів конверсії". - Кев Уайлс, консультант з фракційного SEO.

6. Аналіз конкуренції за ключовими словами

Лише деякі ключові слова є однаково конкурентними і легше ранжуються, що робить аналіз конкуренції важливим у процесі дослідження. Власники сайтів, які приваблюють багато відвідувачів, часто мають ресурси, які важко порівняти з ресурсами конкурентів порівнянного розміру. Ці ключові слова допоможуть вам отримати кращий рейтинг, а оскільки ви шукаєте найкращий список ключових слів, вам слід вибирати ключові слова з хорошим обсягом пошуку і конкуренцією. Ahrefs і SEMrush дають рейтинг складності ключових слів, який дозволяє оцінити рівень складності ранжування за обраним ключовим словом. За ключовими словами середньої складності є потенціал для ранжування і отримання трафіку, тому таргетування за такими ключовими словами часто є більш обґрунтованим.

"Аналіз конкуренції за допомогою ключових слів також допомагає знайти "дірки" у ринковому контенті. Таким чином, дивлячись на те, на які ключові слова ваші конкуренти повинні орієнтуватися або бути більш залученими, ви також можете визначити шляхи просування в менш конкурентних нішах. Хоча ці ключові слова можуть не залучати багато трафіку, вони можуть бути корисними, якщо відповідають бажанням і потребам аудиторії". - Джон Бібі, генеральний директор і засновник Classic Car Deals.

7. Орієнтація на наміри користувача

Намір користувача - це мета, яку він переслідує, здійснюючи пошуковий запит. Вибір правильних ключових слів і релевантного контенту для вашого сайту значною мірою залежить від розуміння намірів користувача. Існує три основні типи пошукових намірів: Інформаційні наміри, наміри щодо місцезнаходження та комерційні наміри - це три класифікації клієнтів, які широко використовуються. Інтерпретуючи наміри як мету, яку ставить перед собою аудиторія перед тим, як переадресувати певне ключове слово, ви можете створювати контент, який допоможе їй реалізувати цю мету, що в кінцевому підсумку призведе до досягнення ваших бізнес-цілей. Це розширює можливості для залучення попередньо відібраного трафіку, який з більшою ймовірністю відвідає ваш сайт. Цей процес сприяє підвищенню позицій веб-сторінки в списку результатів пошуку і, в той же час, допомагає користувачам знайти те, що вони шукають.

"Оскільки ймовірність того, що ваші відвідувачі отримають саме те, що вони хочуть від вашого сайту, зростає, вони проводять більше часу на сайті, підписуються на вашу розсилку або здійснюють покупки. Це також утримує користувачів на вашому сайті довше. Це спонукає їх повернутися пізніше завдяки відчутній експертності у вашій галузі чи темі". - Доктор Нік Оберхайден, засновник Oberheiden P.C.

8. Включення ключових слів у вашу контент-стратегію

Однак вам потрібно знати ці ключові слова, щоб ефективно використовувати їх у своїй стратегії контент-маркетингу. Це включає включення цільових ключових слів у ваш блог, описи продуктів, цільові сторінки та мета-теги. Однак потрібно бути особливо обережним, щоб уникнути широко відомої проблеми "перенасичення ключовими словами", яка може призвести до штрафних санкцій з боку пошукових систем, таких як Google. Тому бажано зосередитися на розробці першокласного контенту, який враховує розміщення ключових слів без необхідності наповнювати ними весь контент. Ви допоможете своєму веб-сайту бути більш релевантним до пошукових запитів вашої аудиторії, якщо ваш контент буде відповідати пошуковим термінам, які вони використовують.

Релевантність ключових слів означає, що ви вставили ключові слова в стратегічні області, такі як заголовки, заголовки і перші кілька рядків контенту вашої сторінки. Також використовуйте ключові слова LSI або інші, більш точні фрази і терміни, які дозволять пошуковим системам розшифрувати тему контенту. Ключові слова LSI можуть покращити ваші показники SEO, збагатити ваші статті та принести більше користі вашим читачам.

9. Оптимізація SEO на сторінці

Посторінкова оптимізація стосується пошукової оптимізації конкретних веб-сторінок. Сюди також входить включення ваших цільових ключових слів у важливі розділи вашого сайту, включаючи тег заголовка, мета-опис, заголовки і підписи до зображень. Крім того, зразкова структура будь-якого контенту повинна бути написана з тегами заголовків (H1, H2, H3), які націлені на певне ключове слово. Таким чином, вони також підвищують ймовірність високого рейтингу і залучення кращого, релевантного трафіку на вашу веб-сторінку. Окрім включення ключових слів, інші фактори на сторінці, які слід враховувати, включають швидкість роботи сайту, швидкість реагування та структуру посилань на сайті.

Мета-ключові слова не визначають релевантність, як це передбачалося, але користувацький досвід має вирішальне значення. Якщо ви подбаєте про те, щоб ваш сайт швидко завантажувався, був зручним для навігації та оптимізованим для мобільних пристроїв, він підніметься ще вище. Коли технічне SEO та оптимізація контенту інтегровані, це забезпечує надійну відправну точку для довгострокової присутності в пошукових системах і більш значного органічного трафіку.

10. Моніторинг та аналіз ефективності ключових слів

Дослідження ключових слів не завершується після того, як ви оптимізували свій контент. Ще одним фактором, на який варто звернути увагу, є відстеження ефективності ключових слів, що використовуються в кампанії, щоб призначити їм гідну роль у схемі речей і цілей. У Google Analytics, SEMrush та Ahrefs ви можете використовувати стовпчики у звітах з аналізу ключових слів, щоб перевірити ключові слова, за якими ви ранжуєтесь, а також обсяг трафіку, показники відмов та конверсії, досягнуті за цими словами. Таким чином, використання ключових слів необхідно проводити постійно, щоб переконатися, що будь-які ключові слова, які не є ефективними, були відповідним чином скориговані, і в той же час, що ефективні ключові слова були скориговані для покращення статусу веб-сайту.

"Частотний аналіз ваших ключових слів також може допомогти вам виявити зміни в поведінці користувачів. Якщо певні ключові слова генерують високий трафік, а інші - низький, бажано змінити контент, щоб він відповідав найбільш вживаним термінам. Така еластичність дозволяє організаціям реорганізовуватися і суттєво гарантує, що ваш веб-сайт залишатиметься релевантним до вподобань клієнтів". - Бретт Гельфанд, керуючий партнер Cannabiz Collects.

11. Вдосконалення стратегії ключових слів з часом

SEO - це довготривалий процес; вашу стратегію ключових слів слід змінювати. Однак дослідження ключових слів не залишається постійним, оскільки ринкові тенденції та пошукова поведінка змінюються з часом, тому дуже важливо проводити його часто. Періодична заміна контенту та включення нових ключових слів значно підвищить актуальність вашого веб-сайту і забезпечить йому зразковий рівень відвідуваності. Це також дозволить вам зробити кращий вибір ключових слів, враховуючи зміни, які відбуваються з алгоритмами пошукових систем і вподобаннями користувачів.

Ще однією перевагою постійної оптимізації ключових слів є використання зон зростання завдяки її здатності підлаштовуватися під поточні тренди. Підтримуючи активність, ви зможете вивести свій бізнес у лідери в обраній галузі та завжди мати свіжі ключові слова у своєму контенті. Регулярне оновлення сайту допоможе вам уникнути нудьги та збільшити постійний потік цільового трафіку.

Висновок

Гарантування цільового трафіку - значна перевага дослідження ключових слів для вашого інтернет-бізнесу. Коли ви знаєте, хто ці люди, які ключові слова ви обираєте і як структурований ваш контент, ви маєте більше шансів підвищити рейтинг вашого сайту в пошукових системах, а отже, і його привабливість для релевантного трафіку. Регулярне коригування стратегії ключових слів і спостереження за її ефективністю гарантує, що ваш сайт буде продовжувати займати високі позиції в пошукових системах і регулярно залучати потрібний трафік. При правильному управлінні дослідження ключових слів допоможе в реалізації ваших бізнес-цілей і сприятиме підвищенню конверсії.