Як заощадити час і гроші, перепрофілювавши святковий контент

Вступ

Сезон відпусток - важлива віха в календарному році. Але чомусь він завжди підкрадається швидше, ніж очікується.

А з урахуванням того, що витрати на відпочинок, як очікується, вперше досягнуть позначки в 1 трильйон доларів у 2022 році, ви не захочете упустити можливість захопити шматок пирога.

Планування контенту може зайняти місяці на мозковий штурм тем, дослідження ключових слів і написання цікавого, якісного контенту. І не забувайте про час, необхідний пошуковим системам, щоб проіндексувати його, а потім (сподіваємось) вивести на перші позиції у видачі.

Якщо ви не розпочали цей процес ще в липні, ви можете подумати, що вже занадто пізно вступили в гру.

Але не хвилюйтеся. Можливо, у вас немає часу на створення абсолютно нового контенту з нуля, але хто сказав, що ви не можете використовувати те, що у вас вже є?

Перепрофілювавши минулий святковий контент, ви зможете заощадити час і гроші та перетворити цей святковий сезон на плідний для вашого бізнесу.

Хоча багато хто вважає, що святковий маркетинг - це гра виключно для ритейлерів, будь-який бізнес може отримати вигоду під час святкового шаленства.

Тож якщо ви хочете скористатися цією можливістю, настав час перепрофілювати наявний святковий контент для досягнення максимального ефекту.

Ось кілька ідей, як це зробити.

Чому важлива стратегія святкового контенту?

Свята - це напружений час для всіх. Існує великий тиск, щоб знайти найкращі пропозиції, а також забезпечити ідеальні подарунки для сім'ї та друзів.

Більшості покупців важко визначитися з тим, що купити для інших. Зараз споживачі починають шукати ідеї для подарунків, переглядаючи соціальні мережі на своїх смартфонах або шукаючи інформацію в пошукових системах.

Підготовка відповідного святкового контенту допоможе вашому бізнесу вловити зміни в поведінці споживачів.

У цей час люди також частіше шукають терміни, пов'язані зі святами, тому важливо мати оптимізований контент на святкову тематику на своєму веб-сайті та в соціальних мережах, щоб охопити цей вищий за середній обсяг пошуку.

Створення відповідного святкового контенту також показує вашим клієнтам, що ви підтримуєте святковий дух і дбаєте про їхній досвід покупок. Ви будете здивовані, як багато людей люблять святковий контент, і він може стати чудовим способом налагодити зв'язок з клієнтами та підвищити лояльність до бренду.

Нарешті, збільшуйте свої продажі під час найжвавішого сезону покупок у році, просуваючи спеціальні пропозиції та акції. Якщо у вас є продукт або послуга, яка може стати чудовим святковим подарунком, переконайтеся, що ваші клієнти знають про це, створивши спеціальний святковий контент.

Переваги перепрофілювання контенту

Контент має важливе значення для успіху SEO. А оскільки понад 90% онлайн-сесій починаються з пошуку, це та сфера, де не варто економити на ресурсах.

Якісний контент не тільки допомагає залучити органічний трафік, але й сигналізує пошуковим системам про те, що ваш сайт є релевантним і заслуговує на довіру. Однак створення якісного контенту може зайняти багато часу і коштувати недешево.

Перепрофілювання контенту - це чудовий спосіб отримати максимальну віддачу від вкладених коштів.

Чому? Тому що це означає, що ви можете створити одну частину контенту, а потім використовувати її у безліч способів.

Ви можете перепрофілювати його як інфографіку, створити оновлення в соціальних мережах, перетворити на подкаст, використати частини у відео або навіть створити електронну розсилку. Це як мати кілька версій однієї і тієї ж речі, але в різній упаковці.

(Джерело зображення)

Використання існуючого контенту та його перепрофілювання для нової аудиторії (або формату) - це швидкий і простий спосіб створити свіжий контент, який допоможе підвищити ваш SEO та охопити ширшу аудиторію.

Це також відмінний спосіб вдихнути нове життя в старі частини контенту, гарантуючи, що ваш сайт залишається актуальним і сучасним. Отже, якщо ви прагнете покращити свою пошукову оптимізацію, перепрофілювання контенту - це стратегія, яку не варто ігнорувати.

До того ж, це економічно вигідно. Якщо ви вже вклали час і гроші у створення контенту для святкового сезону, чому б не отримати від цього якомога більше?

3 способи перепрофілювання святкового контенту

Свята бувають лише раз на рік. Тож не дайте минулому контенту пропасти даремно.

Ось три простих способи перепрофілювання вашого контенту, щоб отримати вигоду від святкового настрою.

1. Оновлення вічнозеленого контенту

Почнемо з основ.

Швидше за все, у вас вже є цільова сторінка для торішнього путівника по подарункам або розпродажу Чорної п'ятниці. Замість того, щоб створювати абсолютно нову цільову сторінку для сезону 2022 року, перепрофілюйте існуючу, додавши нові зображення і свіжий текст.

Така практика економить ваш час і гроші, а також допомагає вашому SEO.

Створення вічнозелених цільових сторінок з однією і тією ж URL-адресою щороку для ваших путівників по святковим подарункам і розпродажам може з часом завоювати авторитет і зайняти більш високі позиції в результатах пошуку Google.

Яскравим прикладом може слугувати цільова сторінка "Подарунки для неї" компанії Nordstrom. Станом на 21 жовтня на цільовій сторінці розміщено зображення з яскравими святковими кольорами та невеличкою гірляндою в горошок.

(Джерело зображення)

Якщо запустити ту саму URL-адресу через Wayback Machine, то можна побачити, що 3 жовтня на тій самій цільовій сторінці були розміщені зовсім інші зображення з нейтральними кольорами, які створювали осінню атмосферу.

Але зверніть увагу, що URL-адреса залишається незмінною для обох дат.

У чому суть? Вам не обов'язково створювати все з нуля. Зробіть кілька незначних змін, і ви готові до роботи.

(Джерело зображення)

Google також ділиться чудовими рекомендаціями щодо оптимізації цільових сторінок вашого сайту до сезону відпусток.

Ось деякі з основних моментів:

• Додавання внутрішніх посилань - додавання посилань з домашньої сторінки на цільову сторінку допоможе користувачам (і Google) швидше знайти цільову сторінку.
• Використовуйте повторювану URL-адресу - Використовуйте коротку, змістовну URL-адресу, яка відображає вашу сторінку і може використовуватися щорічно - наприклад, www.example.com/gifts/for-her замість www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Додати зображення - Використовуйте високоякісне зображення, яке представляє сезон і має відповідний підпис.
• Податизаявку на повторний пошук - Використовуйте Пошукову консоль Google для повторного пошуку цільової сторінки, щоб переконатися, що оновлений контент відображається правильно (враховуючи зміну URL-адреси).

Після того, як ви оновите цільові сторінки, переключіться на вічнозелені дописи в блозі.

Вічнозелений контент - це такий позачасовий контент, який залишається актуальним, незважаючи ні на що. Це може бути путівник по вашому продукту чи послузі або корисна публікація в блозі на відповідну галузеву тему.

Якщо у вас є вічнозелений контент на вашому сайті, це ідеальне місце, щоб зосередити свою енергію на перепрофілюванні контенту.

2. Перетворіть пости блогу на TikToks

TikTok змінює спосіб, у який споживачі знаходять, розглядають та здійснюють покупки.

За даними TikTok's 2022 Holiday Guide, 50% користувачів відкривають для себе новий бренд або продукт під час використання TikTok і в 1,2 рази частіше здійснюють імпульсивні покупки.

Завдяки персоналізованій стрічці, яка працює на основі гіперрелевантного контенту, заснованого на вподобаннях та інтересах користувачів, TikTok - це захоплюючий спосіб для брендів створювати цікавий досвід покупок, який робить торгівлю цікавою.

Тож якщо ви ще не додали TikTok до своєї контент-стратегії, саме час спробувати в цей святковий сезон.

Щоб отримати вигоду від відкриття бренду та імпульсивних покупок, перетворіть свої блоги зі списками статей на відео в TikTok.

Погляньмо, наприклад, на допис у блозі від InfinityDish.

Як постачальник телевізійних пакетів, вони опублікували пост у блозі під назвою "7 найкращих телевізорів на 2022 рік", щоб поділитися своєю експертною думкою про найкращі телевізори на ринку.

(Джерело зображення)

Щоб збільшити охоплення свого ретельно відібраного списку телепередач, вони можуть перетворити одновимірну публікацію в блозі на потужне коротке відео в TikTok, щоб охопити абсолютно нову аудиторію, підвищити впізнаваність бренду, створити рекомендації з вуст в уста і стимулювати продажі.

І найкраще те, що не має значення, скільки у них підписників. TikTok розмістить відео перед споживачами, які, ймовірно, будуть взаємодіяти з ним і конвертувати. Хіба це не звучить ідилічно?

TikTok також пропонує прості у використанні святкові шаблони для підтримки святкового настрою.

(Джерело зображення)

3. Прикрасити несвяткові фото

Щоб створити святковий контент для неспокійного сезону, прикрасьте деякі зі своїх старих матеріалів святковою графікою, рамками, фонами та іншими грайливими фоторедакторами.

Вам не потрібно бути графічним дизайнером, щоб додати трохи піцци до вашого візуального контенту.

Це може бути так само просто, як використання засобу для видалення фону, щоб поміняти фотографії ваших продуктів з білого на червоний фон, як це робить Olipop.

(Джерело зображення)

Або ви можете зробити ще один крок далі, додавши гірлянду в облямівку, а деякі присутні графіку, як це робить Starbucks, щоб підкреслити свої святкові напої.

(Джерело зображення)

Створення сезонного логотипу - це ще один фантастичний спосіб додати святкового настрою вашому веб-сайту або профілю в соціальних мережах. Для цього можна скористатися безкоштовним редактором логотипів. Ви можете трохи змінити свій існуючий логотип, щоб зробити його святковим. Деякі з найбільших гуртів слідують цій тенденції вже багато років.

Наприклад, Target перетворює свій фірмовий логотип "яблучко" на прикрасу під час свят, а Lowe's додає до нього капелюх Санти.

(Джерело зображення)

Додавання невеликих штрихів до ваших зображень - це надійний спосіб створити атмосферу святкового сезону, заохотити клієнтів та підвищити рівень залученості в Інтернеті.

Вуаля! Тепер ваш бренд готовий до свят (і для цього не потрібно ламати банк).

Підбиваємо підсумки

Свята - це напружений час для бізнесу, але це не означає, що ви повинні щороку починати з нуля при створенні святкового контенту.

Перепрофілюючи існуючий вічнозелений контент, розміщуючи його на нових платформах соціальних мереж та оновлюючи старий контент, ви можете заощадити час і гроші, при цьому надаючи свіжий святковий контент, який резонує з клієнтами та налаштовує їх на святковий лад.

Уникайте тиску, намагаючись створити новий святковий контент за півроку до свята. Замість цього використовуйте вже існуючий контент, спирайтеся на його авторитет, розслабтеся і спостерігайте за тим, як зростають продажі.