Як перепрофілювати контент з максимальною користю

Вступ

Створення контенту забирає багато часу. Ви витрачаєте години на дослідження, написання постів і сценаріїв, запис відео та подкастів, створення графіки, лише для того, щоб завантажити їх і почати процес заново. Навіть якщо ви любите те, що робите, цей цикл може здаватися нескінченним.

Але що, якщо я скажу вам, що є спосіб не витрачати весь свій час на створення нового контенту? А ще краще, що якщо я скажу, що цей метод допоможе вам отримати більше вашого найпопулярнішого контенту на очах у людей?

Це не трюк - це перепрофілювання контенту.

Що таке перепрофілювання контенту?

Перепрофілювання контенту - це процес взяття частини контенту та редагування або відтворення його таким чином, щоб ви могли використовувати його в іншому місці, щоб запропонувати більшу цінність для вашої аудиторії.

Наприклад, ви можете взяти розлогий допис у блозі та розбити його на невеликі інфографіки для повторного використання у своїх акаунтах у соціальних мережах. Ці розділи надають вашій аудиторії потужну інформацію у вигляді невеликих шматочків.

Крім того, ви можете взяти довгу статтю в блозі і переробити її у відео. Це не тільки відмінна стратегія для підвищення залученості користувачів і забезпечення кращого користувацького досвіду, але також надасть вашій статті більше уваги в пошуковій видачі.

Які переваги перепрофілювання контенту?

Заощаджує час

Однією з найбільших переваг перепрофілювання контенту є економія часу. Одна публікація в блозі та години її дослідження тепер можуть стати публікацією в блозі плюс 5 постів у соціальних мережах, включаючи інфографіку. Годинний подкаст може стати відеороликом, постом у соціальних мережах тощо.

Лише змінивши підхід до створення контенту, ви отримаєте більше можливостей для зв'язку зі своєю аудиторією. Хоча вам все ще потрібно регулярно створювати новий контент, перепрофілювання контенту дає вам більше часу для створення або просування вашого контенту.

Робить контент багатоканальним

Ми часто уявляємо, що наша аудиторія слідує за нами всюди, але насправді це не так. Перепрофілювання вашого контенту означає, що ви можете охопити свою аудиторію, де б вона не знаходилася, за допомогою створеного вами важливого та/або розважального контенту, без необхідності починати з нуля.

Підвищує залученість користувачів

Ми всі любимо, коли контент стає популярним; ми святкуємо, а потім негайно беремося за повторення цього успіху з новим контентом. Перепрофілювання контенту дозволяє продовжити успіх цього контенту, урізноманітнюючи способи, якими ваша аудиторія сприймає ваш контент.

Наприклад, уривок нещодавнього подкасту може стати відео на YouTube, яке відкриває дискусію з вашою аудиторією в коментарях. Демонстрація вашого продукту може бути потужним способом зібрати відгуки та розпочати розмову.

Спрощує створення та підтримку вашої контент-стратегії

Перепрофілювання контенту означає, що ви можете приділяти більше часу темам, які найбільше резонують з вашою аудиторією. Це усуває необхідність говорити на периферійні теми або по суті переписувати контент, який ви вже висвітлювали.

Знову ж таки, вам не потрібно починати з нуля кожного разу, коли ви хочете розпочати нову стратегію контент-маркетингу або підтримати іншу маркетингову кампанію - у вас вже є контент у сховищі, який ви можете оновити та перепрофілювати для роботи з вашим новим контентом.

Це краще для SEO

Ми всі знаємо, що дубльований контент погано впливає на пошукову оптимізацію, тому ви, природно, можете побоюватися перепрофілювання свого контенту. Чим більше у вас контенту на певну тему, тим більше у вас можливостей створювати контент за цим ключовим словом. (Щоб отримати додаткові поради щодо SEO, дивіться докладний посібник з SEO від Ranktracker тут).

Коли можна і коли не можна перепрофілювати контент

Відчуваєте захоплення від усіх чудових переваг перепрофілювання контенту? Швидше за все, у вас на думці є кілька найефективніших публікацій у вашому блозі, але нам потрібно пригальмувати, перш ніж рухатися далі.

Не кожна частина контенту підходить для перепрофілювання; або, точніше, **не кожна частина контенту _варта _перепрофілювання. **

Однією з найпривабливіших сторін перепрофілювання контенту є зменшення кількості нового контенту, який потрібно створювати. Але потрібно пам'ятати, що **кожна частина перепрофільованого контенту, яку ви випускаєте у світ, повинна мати конкретну мету. **

Іншими словами, вона повинна пропонувати реальну цінність для вашої аудиторії.

Подумайте про це так: уявіть, що бренд, за яким ви стежите, перепрофілює один годинний подкаст на всіх своїх каналах протягом тижня, і ви випадково бачите кожен фрагмент контенту, яким вони діляться. Якщо вони просто підкидають одні й ті ж самі кілька пунктів у різній графіці, вам стане нудно і ви будете роздратовані.

Проте, якщо вони виділяють різні ключові моменти і навіть розвивають їх далі, щоб вам не потрібно було перечитувати і занотовувати, ви будете раді бачити їх перероблений контент і, можливо, активно шукати його.

У цьому полягає різниця між створенням цінності та просто шумом.

Тож, як це реалізувати на практиці?

Як перепрофілювати контент: Ваша стратегія перепрофілювання контенту

Нижче ми розглянемо основні етапи формування стратегії перепрофілювання контенту, щоб ви зрозуміли, як визначити та перепрофілювати контент, щоб запропонувати вашій аудиторії максимальну цінність.

Визначте цілі для вашого перепрофільованого контенту

Перш ніж почати щось перепрофілювати, ви повинні знати, навіщо ви перепрофілюєте контент. Яку загальну мету ви намагаєтеся досягти за допомогою перепрофільованого контенту? Який внесок він зробить у вашу загальну контент-стратегію?

Пам'ятайте, що перепрофілювання контенту - це не ярлик, а спосіб отримати більше користі від одного елемента контенту.

Провести аудит існуючого контенту

Ніхто не в захваті від аудиту, але аудит контенту настільки корисний, що він, безумовно, є винятком! Перегляньте весь контент, який ви створили, і проаналізуйте свій найефективніший і вічнозелений контент, щоб знайти найкращі частини для перепрофілювання.

Також зверніть увагу на будь-який контент, який не є ефективним. Хоча ви не захочете переробляти цей контент, варто проаналізувати його, щоб з'ясувати, чому ці матеріали не знайшли відгуку у вашої аудиторії.

Крім того, подивіться на свій контент і подумайте про те, що ви не оновлювали останнім часом. Чи цінують пошукові системи свіжість такого роду контенту? Якщо так, заплануйте оновлення цих матеріалів.

Визначте контент, який варто перепрофілювати

Ми сподіваємося, що кожен створений нами контент буде резонувати з нашою аудиторією і приносити користь. Але правда полягає в тому, що деякі матеріали роблять це краще, ніж інші. Ви хочете пропустити ті обмежені в часі матеріали, які не є актуальними сьогодні, і пропустити будь-який контент, який просто погано працює.

Новий контент, вічнозелений контент та ефективний контент повинні розглядатися для перепрофілювання.

Провести дослідження конкурентів

Перепрофілювання добре працюючого контенту - це завжди хороша ідея, але робити це в тандемі з дослідженням конкурентів - ще краще. Знання того, яким контентом діляться ваші конкуренти і, що ще важливіше, як їхній контент перевершує ваш, дозволить вам зміцнити свої позиції.

Аналіз розриву в ключових слова х (також відомий як аналіз конкурентних ключових слів) полягає в тому, що ви визначаєте високоцінні ключові слова, за якими ваші конкуренти в даний час займають високі позиції, а ви - ні. Потім ви аналізуєте, чому ви не в рейтингу, щоб внести необхідні зміни.

Оновлення та перепрофілювання контенту може бути чудовим способом зробити це. Створення нового контенту, який краще, ніж у ваших конкурентів, а потім перепрофілювання його для залучення трафіку на основний контент, є ще одним способом. Переконайтеся, що ви використовуєте Rank Tracker, щоб ви могли відстежувати свої поліпшення, і SERP Checker, щоб побачити, де ваші конкуренти зазнають невдачі.

9+ способів перепрофілювання контенту

Отже, тепер, коли ми з'ясували, навіщо потрібен перепрофілювання, давайте розглянемо практично, як перепрофілювати контент.

Як перепрофілювати контент блогу

Контент блогу надає вам багато інформації, яку ви можете перепрофілювати. Максимально використовуйте ці цінні публікації та перетворюйте їх на інші форми контенту, такі як

1. Інфографіка: Допис у блозі може стати інфографікою або для пояснення концепції, або для швидкої передачі даних, про які йдеться у дописі. Такі сайти, як Canva та Piktochart, дозволяють легко створювати інфографіку для соціальних мереж тим з нас, хто не має досвіду в дизайні.

2. Пости в соціальних мережах: Розділи в блозі можуть бути перероблені в пости в соціальних мережах, де ви можете обговорити певну ідею і викликати дискусію щодо інформації в коментарях.

3. Короткі відео та подкасти: Вміст блогу надає вам ідеальний чорновий сценарій для відео та подкастів. Ви можете взяти всю публікацію блогу як є і перетворити її в одне відео або подкаст, або розбити її на розділи і заглибитися в більш детальну інформацію в серії відео або подкастів.

Ще краще, якщо Ви можете зробити посилання на оригінальну публікацію в блозі, щоб забезпечити подальше читання. Це також подовжить час вашого контакту з аудиторією і приверне більше трафіку до публікації та вашого сайту.

Як перепрофілювати відеоконтент

Відеоконтент зараз настільки ж універсальний, як і дописи в блогах, завдяки різним способам розміщення фрагментів нашого відеоконтенту.

4. Розріжте ключові моменти на шорти: Ви можете взяти цінні моменти та перетворити їх на ролики, короткометражки для YouTube або відео для TikTok. Якщо оригінальне відео має цінність, ви можете отримати величезну кількість контенту з одного відео, зробивши ваші ключові моменти більш засвоюваними.

5. Створювати інфографіку/інструкцію: Ми розглянули інфографіку для публікацій у блогах, але ще один чудовий спосіб використання інфографіки - це Pinterest. Pinterest - це ресурс, який багато компаній ігнорують, але якщо ваша аудиторія там є, це чудовий спосіб опинитися перед нею.

6. Перетворюйте відео на подкасти: Ви створюєте відео, які мають цінність і не залежать від візуальних ефектів? Ви можете охопити нову (або просто зайняту) аудиторію, перетворивши їх на подкасти. У світі налічується 383,7 мільйона активних слухачів подкастів, і ця кількість швидко зростає. Ви можете охопити цих слухачів, виділивши аудіо з ваших відео та завантаживши їх у вигляді подкастів.

Як перепрофілювати довготривалий контент: Вебінари та подкасти

Довготривалі матеріали, такі як вебінари та подкасти, дають вам багато контенту для роботи. Але весь цей контент може бути занадто складним для перепрофілювання. Хороша новина полягає в тому, що існують десятки способів, вам просто потрібно подумати про те, який метод забезпечить найкращий досвід для вашої аудиторії.

7. Серія відео: Вебінар, який ви провели, був дуже корисним, тож не втрачайте його даремно! Багато вебінарів тривають 1-3 години, тому розбийте вебінар на серію відео, якими ви зможете ділитися протягом тижнів або навіть місяців після нього.
8. Серія блогів: Аналогічно, чому б не отримати стенограму вашого вебінару або подкасту і не перетворити ключові моменти на серію публікацій у блозі? Такі компанії, як Descript, мають інструменти штучного інтелекту, які можуть слугувати основою, а транскрипція вашого аудіо, зроблена людиною, зробить створення серії блогів ще простішим.
9. Створіть серію листів або курс: Якщо ваш вебінар або подкаст розповідав аудиторії про покроковий процес, перетворіть кожен крок в електронний лист для серії листів. Це чудовий спосіб підготувати контент для ваших електронних розсилок або створити електронний курс для залучення нових підписників.

Як перепрофілювати контент для соціальних мереж

Ключ до перепрофілювання контенту для соціальних мереж полягає в тому, щоб якнайшвидше забезпечити цінність, надаючи при цьому контент, який відповідає публікаціям, що користуються успіхом на платформі. Цікавою особливістю соціальних мереж є те, що те, що є популярним, змінюється з часом.

Візьмемо, наприклад, TikTok - відео на TikTok дуже залежать від трендів, тобто звук або тема можуть швидко входити і виходити з моди. Це чинить великий тиск на бренди, змушуючи їх швидко створювати контент, щоб відповідати кожній новій тенденції. Однак ви можете використовувати старий контент і перепрофілювати його відповідно до вимог кожного нового тренду. Це означає, що з'являється новий поворот і новий погляд на нього, і обидва ці фактори є хорошими.

Чому важливо оновлювати старий контент

Ми вже кілька разів торкалися цього важливого моменту в цій статті; оновлення старого контенту може допомогти взяти хорошу стару публікацію і зробити її чудовою. Іноді SEO не дотягує до нуля. Іноді в статті є посилання або пункти, які сьогодні вже не актуальні для вашої аудиторії. Вирішивши ці проблеми, ви отримаєте відмінний контент, якого чекає ваша аудиторія.

Підсумки перепрофілювання контенту, орієнтованого на створення цінності

Ми цінуємо перепрофілювання контенту за його переваги в економії часу, але воно пропонує набагато більше, ніж просто повернення нашого часу. Перепрофілювання контенту дозволяє витиснути всю цінність з вашого контенту і може допомогти вам знайти нові шляхи для дослідження.

Пам'ятайте, що мета, яка стоїть за тим, чому ви перепрофілюєте частину контенту, має бути в центрі уваги. Запитайте себе, якщо ви знайдете відповідь: "Мені просто потрібно щось підняти сьогодні".

Ціннісно-орієнтоване перепрофілювання контенту не тільки дасть вам більше часу, але й покаже вашій аудиторії, що ви є авторитетом у цій темі.