Як оптимізувати цільову сторінку для SEO

Вступ

Цифровий маркетинг - один з безсумнівних лідерів маркетингової тактики у 2023 році. Маркетологи застосовують усі відомі трюки для розробки розумних ідей цифрового маркетингу, щоб їхні кампанії були помічені. Звичайно, це стосується і цільових сторінок.

(Джерело)

Однак не всі маркетологи зацікавлені в SEO-оптимізації цільової сторінки, яка не є ідеальною. Маркетингова тактика - це фантастика, але вона може бути марною тратою часу і ресурсів, коли ніхто не бачить вашого контенту і ваших зусиль. Саме тут у гру вступає SEO, яке сприяє розвитку вашого онлайн-бізнесу і, зрештою, допомагає вам досягти поставлених цілей.

Навіщо потрібен SEO для Landing Page?

Давайте почнемо з визначення SEO як загального терміну. SEO розшифровується як "пошукова оптимізація". Це система процедур і дій, які роблять ваш контент видимим, незалежно від того, чи він знаходиться на вашому веб-сайті або на цільових сторінках.

SEO має на меті працювати з алгоритмами різних пошукових систем і видавати органічні результати. Це означає, що маркетологи, які використовують SEO для цільових сторінок, можуть менше інвестувати в рекламу, щоб донести свою думку.

Однак, як і будь-що інше, SEO цільової сторінки - це довга гра.

Тепер давайте відповімо на питання "Навіщо потрібне SEO для цільових сторінок". SEO-оптимізовані цільові сторінки можуть охопити потрібну аудиторію в потрібний час і спрямувати якісний трафік на ваш сайт.

SEO дозволяє пошуковим системам краще сканувати вашу цільову сторінку та розуміти її зміст і призначення. Таким чином, вони зрозуміють, як вміст вашої цільової сторінки відповідає кожному ключовому слову. Звичайно, знання того, як створити цільову сторінку і як довго вам доведеться чекати на результати ваших SEO-зусиль, має першорядне значення. SEO - це марафон, а не спринт. І це не принесе користі вашим короткостроковим маркетинговим зусиллям, особливо якщо ви очікуєте довгострокових результатів.

Але давайте подивимося, які кроки потрібно зробити, щоб оптимізувати SEO цільової сторінки.

Дослідження конкурентів є важливим

Іноді маркетологи ігнорують дослідження конкурентів, віддаючи перевагу пошуку ключових слів та оптимізації контенту. І хоча це зрозуміло, не інвестуючи в дослідження конкурентів, ви можете зруйнувати свої шанси працювати з аудиторією так, як не можуть ваші конкуренти.

Однією з основних причин, чому дослідження конкурентів є настільки важливим, є той факт, що воно може надати вам інформацію, яку ви можете використати на кожному етапі вашої гри в цифровому маркетингу.

Аналіз конкурентів допоможе вам зрозуміти SEO-компоненти таргетингу за ключовими словами та оптимізації контенту, а також методи SEO-оптимізації на сторінці, які використовують ваші конкуренти - від створення заголовків електронних листів, які виглядають і відчуваються як на цільовій сторінці, на яку підписалися ваші користувачі, до аналізу заголовка цільової сторінки та вашої унікальної ціннісної пропозиції (Unique Value Proposal).

Ця інформація допоможе вам виявити слабкі місця та прогалини у власній стратегії SEO для цільових сторінок і скоригувати її відповідним чином. Наприклад, ви можете помітити, що є ключове слово, на яке орієнтуються ваші конкуренти, або структури контенту, які ви не впровадили. Чому б не скопіювати їх і не зробити це краще?

Якщо ваші конкуренти використовують певний маркетинговий тренд, про який ви не знали, ви можете провести аналіз і зрозуміти, як він працює для вашої цільової аудиторії та ніші.

Таким чином, ви зможете охопити аудиторію, яка вже знайома з вашою нішею і з радістю спробує ваш продукт.

Експертне дослідження ключових слів

SEO допоможе вам піднятися в рейтингу за певними ключовими словами і донести ваш контент до потрібної аудиторії. У такому випадку, перше, що потрібно зробити, - це цілеспрямовано і детально дослідити ключові слова.

Ви, напевно, вже знаєте ключові слова, за якими хочете просуватися, які відповідають вашому бренду та його цілям. Це чудово, але цього недостатньо. Припустимо, ваш бренд розробив інструмент для автоматизації LinkedIn. У цьому випадку ви знаєте, що ваше основне ключове слово - "автоматизація LinkedIn". Але це знають і ваші конкуренти. Ви повинні розуміти, навіщо існує ваш інструмент, і використовувати інформацію у спосіб, зрозумілий вашій аудиторії.

Крім того, вам потрібно зрозуміти, що відрізняє вас від конкурентів. Чому ваша аудиторія вибере саме ваш інструмент, а не альтернативний? Що саме ви можете запропонувати краще, ніж ваші конкуренти?

Використовуйте довгі ключові слова для більш цілеспрямованого пошуку і не повторюйтеся. Ось приклад:

Як бачите, словосполучення "заняття йогою Сан-Франциско" містить більше ключових слів, ніж просто мета і місце проведення. Використовуйте їх у своїй роботі.

І ось ще одна річ, про яку слід пам'ятати. Запропоновані Google терміни існують не просто так: люди шукають ці ключові слова у зв'язку з вашою галуззю. Тож переконайтеся, що ви також використовуєте їх у своєму контенті.

Створіть список ключових слів і пов'язаних з ними пошукових термінів і зосередьтеся на одному кластері ключових слів за раз. Цільові сторінки - це конкретні, окремі сторінки, які підтримують маркетингову мету. Утримайтеся від того, щоб переповнювати їх інформацією та заплутувати аудиторію.

Будьте дружніми до SEO

Ваш контент, зображення та заголовки повинні відповідати деяким основним принципам SEO, якщо ви хочете, щоб ваша цільова сторінка органічно ранжувалася.

Перше, що потрібно зробити, це створити SEO-дружній заголовок, який допоможе користувачам зрозуміти, про що ваша сторінка. Переконайтеся, що він не надто довгий, але й не надто короткий і не позбавлений контексту.

(Джерело)

Згідно з цією інформацією, ваші заголовки повинні мати довжину 30-60 символів, і вам потрібно використовувати конкретні та релевантні ключові слова. Приблизно так:

Якщо ви натиснете на нього, вас буде перенаправлено на нашу цільову сторінку:

Як бачите, "Black Friday Deal" є нашим головним ключовим словом і займає чільне місце в копії цільової сторінки. Те ж саме стосується і нашої URL-адреси.

Створення суперрелевантної URL-адреси для цільової сторінки має подвійну мету. З одного боку, це фантастична можливість для лінкбілдингу, оскільки легко створити релевантні посилання з відповідним контентом і контекстом.

З іншого боку, влучно підібране ключове слово допомагає користувачам потрапити саме туди, де вони повинні бути: на цільову сторінку SaaS-угоди "Чорної п'ятниці".

Публікація цільової сторінки на вашому веб-сайті - це перший крок, який ви повинні зробити, але вам потрібно переконатися, що ця URL-адреса зрозуміла пошуковим системам. Таким чином, ви допоможете їм зрозуміти взаємозв'язок між цільовою сторінкою і вашим сайтом.

Оптимізуйте свій вміст

Почнемо з контенту вашої цільової сторінки. Перше, що потрібно зробити, це оптимізувати заголовки. Ваші заголовки повинні включати основні ключові слова. Підзаголовки повинні бути розміщені таким чином, щоб мати сенс, оскільки вони розбивають контент на частини, які краще сприймаються пошуковими системами.

Звичайно, це не єдине, на що звертатимуть увагу пошукові системи, скануючи вашу цільову сторінку і визначаючи, чи є вона корисною для користувачів.

Наступним кроком у SEO цільової сторінки є оптимізація основного тексту вашої цільової сторінки і переконайтеся, що він більш детально описує вашу пропозицію. Використовуйте первинні та вторинні ключові слова. Наприклад, якщо вашим основним ключовим словом є "заняття йогою", ви також можете використовувати такі ключові слова, як "вправи", "усвідомленість" або "гнучкість". Додайте вторинні ключові слова в основний текст контекстуально і переконайтеся, що ви використовуєте такі елементи, як вікторини або GIF-файли, для додаткової взаємодії і контексту.

Порада супер-професіонала: Інтерактивна та цікава сторінка змусить користувачів проводити на ній більше часу. Це, в свою чергу, покаже пошуковим системам, наскільки цінним є ваш контент і цільові сторінки.

Крім того, не забувайте використовувати alt-текст до зображень. Окрім фактору доступності, пошукові системи не можуть "бачити" зображення. Вам потрібно надати альтернативний текст, а також короткий і вичерпний опис, що включає основні ключові слова.

Нарешті, використовуйте якомога більше соціальних доказів на своїй цільовій сторінці. Пам'ятайте, що ваші найбільші конкуренти - це сторінки з відгуками, які розкидані по всьому інтернету. Огляди, швидше за все, будуть містити одне з ваших ключових слів. Однак, навіть якщо їх немає, відгуки є контекстними і пов'язані з вашим продуктом. Це означає, що ви можете вхопити одне-два ключових слова, про які ви не думали, і пошукові системи зрозуміють, чому ваш контент є цінним, виходячи з контексту.

SEO та простота

Цільова сторінка служить одній єдиній меті. Це означає, що вам потрібно зробити сторінку максимально простою та вичерпною.

Різні галузі використовують різну кількість полів для генерації лідів. Ідеального числа для цього не існує, але існує загальний консенсус: Не запитуйте інформацію, яка вам не потрібна:

(Джерело)

Як ми вже згадували, цільові сторінки служать певній меті. Це означає, що якщо номер телефону або повне юридичне ім'я вашого потенційного клієнта не відповідає цій меті, вам немає сенсу запитувати їх. Замість цього, розвивайте своїх потенційних клієнтів і попросіть їх надати вам свою інформацію в подальшому.

У наш час люди досить обережно ставляться до надання своєї інформації. Створення сторінки "Загальні положення та умови" схоже на створення контракту, і користувачі, які натискають кнопку "Я згоден", цілком можуть бути пов'язані вашими умовами. Ось чому процес повинен бути коротким, всеосяжним і простим для них.

Використовуйте часті оновлення

Мета цільової сторінки може відрізнятися від веб-сторінки або домашньої сторінки. Однак її все одно потрібно часто оновлювати, особливо якщо ви вже створили посилання на свою сторінку.

Контент, який не відповідає цілям вашого бренду, застарілі поради та рекомендації, а також інформація, яка не відповідає вашому сайту, призведе до високих показників відмов і загальної недовіри з боку аудиторії.

Оскільки ваша цільова сторінка приносить більше потенційних клієнтів, ніж ви планували спочатку, має сенс підтримувати її в робочому стані, поки вона оновлюється, працює правильно і служить вашому маркетинговому плану в цілому.

Звісно, виникає питання, як часто бренду потрібно змінювати свої цільові сторінки. Тут немає однозначної відповіді. Загальний принцип полягає в тому, що оновлювати потрібно настільки часто, наскільки це необхідно. Якщо ви змінюєте життєво важливий компонент, пов'язаний з вашим брендом, переконайтеся, що ваша цільова сторінка залишається актуальною.

Про швидкість і спільне використання

Швидкість, з якою завантажується ваша цільова сторінка, може бути одним з найбільш важливих моментів, які слід враховувати при SEO цільових сторінок.

Здавалося б, 7 секунд - це не так вже й багато, але це може коштувати вам третини відвідувачів. Тому переконайтеся, що ви правильно керуєте даними і не створили "важку" сторінку з великими зображеннями і великою кількістю плагінів.

Занадто багато натискань кнопки "Назад" може показати пошуковим системам, що вашій цільовій сторінці нічого показати в будь-якому випадку.

Але, звичайно, це ще не все. Вам потрібно, щоб більше користувачів знаходили вашу цільову сторінку і надсилали більше органічного трафіку на ваш сайт. Тому не соромтеся робити свій контент доступним для спільного використання і надавати йому більше уваги, поширюючи цільову сторінку на таких платформах і сторінках, як групи в LinkedIn і Facebook.

Ви також можете створити подію з відповідним контентом і відправити користувачам запрошення зареєструватися на цільовій сторінці. Загалом, це допомагає створювати контент, яким можна ділитися, щоб користувачі могли показати його своїм колегам і отримати дорогоцінну конверсію з вуст в уста.

На винос

Правильна форма SEO цільової сторінки може покращити користувацький досвід і спонукати вашу аудиторію до дії. Таким чином, пошукові системи зрозуміють, наскільки цінним є ваш продукт.

Досвід починається з пошуку за ключовими словами, а пошук за ключовими словами випливає з реальної потреби знайти рішення проблеми. Якість сторінки, можливість поширення та змістовний контент - ось три ключові фактори фантастичного SEO для цільових сторінок.