Як оптимізувати контент сайту для SEO та підвищити конверсію

Вступ

Важко уявити, наскільки широкий доступ до контенту мали люди до епохи Інтернету. Якби ви були громадянином Риму, скажімо, в часи розквіту Римської імперії, ви, ймовірно, отримували новини з офіційних указів або з уст в уста від купців та інших мандрівників. І контент, який ви отримуєте, настільки достовірний, наскільки він міг бути достовірним у ті часи - здебільшого перебільшений або пропагандистський.

З появою Інтернету контент отримав більш доступну платформу, що дозволяє набагато швидше доносити його до більшої кількості людей. Низькоякісний контент все ще існує, але пошукові системи відсіюють його на користь, як каже Google, "корисного, надійного, орієнтованого на людей" контенту.

Цей серйозний зсув дозволив людям знаходити чудовий контент, але він також створює додатковий тиск на компанії та організації. Контент, який не займає достатньо високих позицій у результатах пошуку, може просто не існувати. На щастя, пошукова оптимізація (SEO) - ваш надійний союзник.

Досягнення вершини

Щоб зрозуміти, як SEO може допомогти ранжувати контент вашого сайту, важливо знати, як використовуються пошукові системи. Попри те, що пошукові системи здатні видавати мільйони результатів за долі секунди, користувачі не хочуть обтяжувати себе переглядом нескінченного списку. Якщо ви не можете стояти в черзі годинами, ви, швидше за все, не витрачатимете стільки часу на пошуки найкращого результату.

Замість цього користувачі очікують, що найбільш релевантні результати будуть відображатися на початку пошуку, а саме в першій трійці. Ось огляд коефіцієнтів кліків (CTR) першої десятки результатів, зроблений Backlinko на основі чотирьох мільйонів результатів пошуку.

Джерело: Backlinko

Хоча фактичні показники CTR варіюються залежно від ключових слів, закономірність однакова для багатьох пошукових запитів. На омріяну першу позицію припадає понад чверть кліків, а до 10-го результату показник значно падає. Зрозуміло, що вашому контенту пощастить, якщо він досягне показника CTR в 1%, потрапивши до наступної десятки результатів або навіть далі.

Таким чином, мета SEO полягає в оптимізації або покращенні контенту, щоб дати йому найкращі шанси посісти перше місце в пошуковій видачі. Пошукові рейтинги можуть бути надзвичайно мінливими; контент може бути на вершині одного дня, а наступного - опуститися на кілька позицій нижче. Послідовне SEO є ключем до збереження сприятливого рейтингу якомога довше.

Але ось у чому складність. Ви думаєте, що знання того, як пошукові системи ранжують контент сайту, має вирішальне значення, і ви будете праві. Проблема в тому, що їхні розробники, особливо Google, не дуже охоче розкривають усі деталі своїх алгоритмів. У них є на те свої причини, наприклад, захист своїх активів і запобігання нахабним спамерам, які намагаються обіграти систему.

SEO-професіонали, такі як Stream SEO, знають, що галузь може працювати лише з тим, що вже було оприлюднено. Наприклад, алгоритм Google використовує п'ять пошукових сигналів.

Сигнал пошуку	Відповідний аспект	Мета
Це означає.	Мета пошуку	Визначте намір або мету використання певного пошукового запиту або ключового слова
Актуальність	Релевантність ключових слів	Оцініть, наскільки запит близький до контенту, який шукає користувач
Якість	Якість контенту	Оцінюйте контент на основі рекомендацій Google щодо якості контенту (тобто E-E-A-T)
Юзабіліті	Користувацький досвід	Оцініть, наскільки всі функції контенту допомагають користувачам задовольнити їхні потреби
Контекст	Локальний пошук	Визначте контекст контенту на основі таких факторів, як місце розташування

Якщо вам здається, що це занадто складно, це тому, що так воно і є. Досвід навчив Google, що він не може покладатися лише на дослівний збіг ключових слів при ранжуванні контенту веб-сайту. В іншому випадку ця публікація буде просто згадувати цільове ключове слово 90% часу, що не є корисним.

З іншого боку, тепер у вас є п'ять ключових напрямків, на яких варто зосередити свою контент-стратегію.

Відповідність пошуковому запиту

Кожен пошук здійснюється з певною метою (і, так, це включає в себе пошук заради розваги). Користувач, який шукає в Інтернеті "ресторани поблизу мене", очевидно, шукає гарне місце, де можна поїсти. Тим часом, користувач, який шукає за запитом "поради щодо схуднення", хоче прочитати статтю на цю тему.

Відповідність пошуковому наміру означає надання правильного типу контенту для конкретного запиту. Деякі джерела перераховують кілька типів пошукових намірів, але ви не можете помилитися з чотирма основними типами.

Тип	Намір	Відповідний вміст	Приклад запиту
Інформаційний	Факти по темі або відповіді на запитання користувача	Статті, дописи в блогах	як працює seo
Навігаційні	Конкретний сайт або сторінка в межах цільового сайту або домену	Веб-сайт, веб-сторінка	як працює seo (назва бренду)
Рекламний ролик	Продукт або послуга, його назва або відгуки та ідеї	Статті, дописи в блогах, сторінки продуктів та послуг	найкращі seo послуги
Транзакційний	Процес отримання цінової пропозиції або придбання товару чи послуги	Онлайн-форми	купити seo пакет

Пошукові запити з інформаційною метою є найбільш поширеними, на них припадає понад половина всіх запитів. Запити з транзакційною метою становлять меншість - менше 1%.

Тим не менш, варто оптимізувати свій контент для всіх чотирьох типів. В умовах, коли всі до єдиного змагаються за домінування на інформаційному фронті, поширення ваших перспектив на інші типи намірів збільшить шанси вашого контенту. Крім того, люди шукають "що таке seo", щоб отримати факти, а не для того, щоб дізнатися про найкращу SEO-службу в місті.

Проведення дослідження ключових слів

Очікується, що з 2025 року Google оброблятиме понад п'ять трильйонів пошукових запитів на рік, виходячи з його внутрішніх даних. Компанія не обов'язково вказує, скільки пошукових запитів використовується, але сказати, що їх мільйони - це применшення.

Навіть після звуження списку до ніші вашого бізнесу, у вас все одно залишаються тисячі, якщо не мільйони запитів. Хоч як би спокусливо не було ранжуватися за кожним із них, не всі з них відповідають характеру вашого контенту. Крім того, якщо ви плануєте запускати платну пошукову рекламу, запуск її за великою кількістю запитів з низькою віддачею - це чудовий спосіб розтринькати свій рекламний бюджет.

Тому одним із перших кроків будь-якої SEO-кампанії є дослідження ключових слів. Цей процес спрямований на пошук запитів, які відповідають двом характеристикам: (1) релевантні контенту і (2) достатньо часто використовуються цільовою аудиторією. Контент можна оптимізувати під релевантне ключове слово, але це не матиме значення, якщо його майже ніхто не шукає.

Дослідження ключових слів включає так багато показників, що заслуговує на окрему статтю в майбутньому. Проте в цьому посібнику ми вирішили коротко розповісти про один із них - пошуковий попит.

Джерело: Search Engine Journal

Великі цифри не завжди кращі. За короткими або загальними ключовими словами може бути багато запитів, але вони викликають не меншу конкуренцію. Якщо ваш бренд не є відомим у своїй ніші, вашому контенту буде важко зайняти високі позиції в результатах пошуку.

З іншого боку, довгі або специфічні ключові слова використовуються не так часто, але це працює на вашу користь. Оскільки більшість уваги ваших конкурентів зосереджена на більш поширених коротких ключових словах, ви можете стверджувати домінування над довгими ключовими словами. Це особливо актуально для стартапів, оскільки їм буде важко конкурувати з добре відомими брендами в короткохвостих запитах.

Це не означає, що ви повинні зосередити свої зусилля з SEO на довгостроковому ранжуванні за довгими ключовими словами. Як тільки ваш бренд здобуде достатню популярність у своїй ніші, ви можете почати просуватися вгору. Однак вашу присутність у "довгому хвості" слід підтримувати.

Прийняття критеріїв E-E-A-T

Вперше представлений у 2014 році як E-A-T, E-E-A-T від Google - це механізм з чотирьох критеріїв, який використовується для оцінки якості контенту. Абревіатура розшифровується наступним чином:

• Досвід - контент демонструє досвід з перших рук у даному питанні
• Експертиза - автор контенту має необхідну експертизу та навички
• Авторитетність - автор або сайт є авторитетним джерелом з даної теми
• Достовірність - деталі контенту отримані з перевірених джерел

Google чітко дав зрозуміти, що E-E-A-T НЕ є фактором ранжування в пошуковій системі. Незважаючи на це, його варто використовувати у вашій контент-кампанії, оскільки він слугує орієнтиром для підвищення якості пошукової видачі. Такі покращення дозволяють високоякісному контенту, створеному для користувачів, займати кращі позиції, ніж контенту, створеному виключно для того, щоб догодити алгоритму.

Інтеграція Е-Е-А-Т у процес створення контенту важлива для тих, хто часто створює контент на тему "Твої гроші - твоє життя" (YMYL). Цей вид контенту стосується тем, інформація про які може вплинути на здоров'я та благополуччя кожного, хто його прочитає та зрозуміє. Деякі сектори, які створюють YMYL-контент для користувачів, включають фінанси, охорону здоров'я та юридичні послуги.

Google стверджує, що хорошим підходом до впровадження E-E-A-T є оцінка контенту на основі трьох запитань, відомих як "хто, як і чому". У цьому випадку

• Хто створив контент?
• Як створювався контент?
• Для чого був створений контент?

Відповіді на ці питання повинні бути видимими в контенті веб-сайту, де це можливо. Наприклад, псевдонім і коротка біографія дають читачам змогу дізнатися більше про автора.

Зробити контент зручним для користувача

Створення корисного контенту - це одне, а забезпечення його доступності та зручності використання - зовсім інше. Ніщо так не розчаровує користувачів і не витрачає їхній час, як контент, який повільно завантажується або не завантажується взагалі. І це лише верхівка айсберга.

Користувацький досвід/інтерфейс користувача (UX/UI) є основним фактором ранжування - і не дарма. Він впливає на такі показники, як повторні відвідування, середній час сесії та коефіцієнт конверсії. Чим довше відвідувач залишається на сайті, тим більша ймовірність того, що його візит призведе до продажу. Технічні проблеми, такі як повільне завантаження сторінок і неадаптивні сторінки, можуть відштовхнути відвідувачів.

Перелік способів покращити UX/UI вашого контенту досить довгий, щоб заслуговувати на окрему статтю. Отже, ось короткий огляд найпоширеніших підходів.

• **Адаптивний веб-дизайн - розробка контенту, до якого можна без проблем отримати доступ і використовувати його на настільних і мобільних пристроях.
• **Архітектура веб-сайту - організація сторінок для плавного переходу та передачі посилальної вартості з домашньої сторінки або будь-якої цільової сторінки.
• **Безпека на транспортному рівні - шифрування веб-сайту за допомогою цього протоколу для безпечного зв'язку та передачі даних.

Google підтримує набір показників ефективності, які називаються Core Web Vitals. Відповідність цим показникам підвищує шанси вашого контенту на позитивне ранжування.

Використання локального пошуку

Результати пошуку відрізняються залежно від місцезнаходження, навіть якщо вони мають однакові ключові слова. Користувач з Нью-Йорка, який шукає "футбол", найімовірніше, отримає результати про американський футбол. Якщо цей користувач поїде до Лондона і зробить той самий запит, він отримає результати про англійський футбол (або, як його називають у решті світу, футбол).

Ця варіація застосовується до розширених фрагментів, тобто результатів пошуку, які містять дані, що виходять за рамки заголовка та опису сторінки. Відображаючись над результатами органічного пошуку з найвищим рейтингом, розширені фрагменти отримують більше кліків, ніж їхні органічні аналоги. Google розпізнає понад 30 форм розширених фрагментів, які він також називає структурованою розміткою даних.

Джерело:Ahrefs

Розширені фрагменти є наріжним каменем будь-якої локальної SEO-стратегії, оскільки на локальні пошукові запити припадає майже половина всіх пошукових запитів. Ваш контент, що з'являється в будь-якому з цих фрагментів, створює безліч зручностей для поточних і потенційних клієнтів. Саме тут, як ми вже згадували раніше, проявляють свій потенціал запити на кшталт "ресторани поблизу мене".

Щоб контент відображався в розширеній видачі, він повинен мати необхідні рядки коду. Запуск сторінки в тесті розширеної видачі Google - хороший спосіб перевірити її код. Однак варто пам'ятати, що проходження тесту вказує лише на сумісність контенту. Це не гарантує появу в розширених сніппетах.

Висновок

Усе, що стосується оптимізації онлайн-контенту, ми обговорили тут, і це лише поверхневий огляд. Це тривалий і складний процес, і немає жодних гарантій, що ваш контент посяде найвищі позиції, адже всі інші теж це роблять. Однак, в епоху, коли отримати доступ до інформації так само просто, як запустити пошукову систему, це просто необхідно.