Як оптимізувати для Google Featured Snippets

Вступ

У наш час, в умовах жорсткої конкуренції, залучення реферального трафіку з Google стає все більш складним завданням, і компаніям, які хочуть зайняти високі позиції, необхідно розробити стратегічну тактику, яка зробить це можливим. Досягнення першої позиції в органічній пошуковій видачі Google може стати справжнім викликом, але тільки тому, що це важко, не означає, що потрібно готуватися до втрат. Спеціальні сніпети можуть допомогти вам отримати бажані результати.

Оптимізувавши фрагменти, ви можете перемістити свій сайт в самий верх пошукової видачі - і все це за допомогою всього лише декількох коригувань фактичного вмісту вашої сторінки. Оптимізація за допомогою спеціальних фрагментів дозволяє вам виділитися серед конкурентів, не турбуючись про зворотні посилання, продуктивність або архітектуру сайту.

Нижче ви дізнаєтесь більше про спеціальні сніппети, їх типи та кроки, які ви можете зробити, щоб адаптуватися до них і залучити більше трафіку.

Що таке представлені фрагменти?

(Джерело зображення: Unsplash)

Тематичні сніпети - це короткі фрагменти контенту, найчастіше у вигляді уривків тексту, які з'являються на першій сторінці пошукової видачі Google (SERP). Їх мета - надати пряму відповідь на питання, які ставлять користувачі.

Наприклад, якщо ви введете в Google фразу на кшталт "безкоштовні інструменти для партнерського маркетингу", то в результатах пошуку, швидше за все, з'являться сторінки зі списками нібито найкращих інструментів, які можуть вас зацікавити. Звідти ви можете перевірити безкоштовні інструменти контенту для партнерського маркетингу, натиснувши на найбільш релевантні результати пошуку, але ви, швидше за все, перевірите верхній результат, який знаходиться вище за інші.

Вперше фрагменти були запроваджені ще у 2014 році і з того часу зазнали багато змін та вдосконалень, щоб зробити пошук в Інтернеті більш доступним та відображати найбільш точні результати.

Які типи фрагментів існують?

Оскільки тематичні фрагменти, як правило, використовуються для відповідей на запитання, вони зазвичай мають форму короткого абзацу. Абзацні фрагменти, також відомі як блоки визначень, мають довжину від 40 до 60 слів і залишаються найпопулярнішою формою фрагментів. Згідно з дослідженням Search Engine Journal, вони складають близько 82% сніпетів.

Однак це не змінює того факту, що інші типи є не менш цінними і при правильному використанні можуть принести чудові результати. При цьому, окрім абзацу, тематичні фрагменти також можуть мати вигляд:

Впорядковані списки

Як фрагменти можуть відображатися два типи списків: впорядковані та невпорядковані. Перші - це списки в числовому порядку, а другі - просто марковані. Вони, як правило, відображаються для питань "Як" або "Що", на які не можна відповісти коротким абзацом і які повинні мати форму покрокової інструкції або переліку пунктів.

YouTube або фрагменти відео

(Джерело зображення: Unsplash)

Відео можуть відображатися в результатах пошуку двома способами. Один з них - це запропонований кліп, який Google визначає як фрагмент. Інший - це розширені результати (про них мова піде нижче).

Фрагменти відео зазвичай показуються за пошуковими запитами типу "How-to", особливо якщо назва відео збігається з пошуковим запитом користувача. Крім того, фрагменти відео відображаються з позначкою часу, яка починається в певній частині відео.

Багаті результати

Google визначає розширені результати як "розширені результати в пошуку Google з додатковими візуальними або інтерактивними функціями". Хоча деякі все ще сперечаються, чи можна вважати розширені результати фрагментами, найважливішим є те, що вони часто призводять до більш високих показників кліків, ніж інші типи результатів органічного пошуку. Розширені результати виходять за рамки простого синього посилання і можуть включати каруселі, зображення або інші нетекстові елементи.

Фрагменти таблиць

Табличні фрагменти можуть показувати, коли публікація, що відповідає пошуковому запиту, містить або порівняльні діаграми, або контент з цінами, роками, курсами чи іншими числовими даними. Google, як правило, цінує добре організований контент і не соромиться надавати йому перевагу.

Фрагменти "Люди теж питають"

Ще однією функцією, яка відноситься до категорії тематичних фрагментів, є блоки "Люди також запитують". Цей фрагмент надає користувачам запитання та відповіді, пов'язані з їхніми первинними пошуковими запитами. По суті, це спосіб Google натякнути, що запропоновані питання можуть дати пошукачам додаткові ідеї для дослідження.

Як оптимізувати під Featured Snippets

(Джерело зображення: Unsplash)

Перш за все, слід зазначити, що оптимізація під тематичні фрагменти може бути досить складною і, швидше за все, вимагатиме багато досліджень і зусиль. Але навіть у цьому випадку неможливо гарантувати успіх. Google сам вирішує, які сторінки підходять для показу, а які ні.

Проте, це не змінює того факту, що тематичні сніппети є чудовими можливостями для брендингу, а їх можливі переваги переважають над обсягом необхідної роботи. Ось як ви можете спробувати схилити Google на свою користь.

Оптимізація під запитальні та довгі ключові слова

Запитальні та довгі ключові слова мають високі шанси запустити фрагментовані сніппети в пошуковій видачі. Згідно з дослідженням компанії Ahrefs, спостерігається помітна тенденція до того, що Google показує розширені фрагменти для прямих запитань і довгих ключових слів.

Таким чином, якщо ви витратите час на оптимізацію своїх сторінок за цими двома типами ключових слів, пошукова система з більшою ймовірністю буде використовувати їх як потенційні відповіді та відображати їх у вигляді фрагментів. Для того, щоб орієнтуватися на них і отримати ідеї щодо ключових слів, які вам слід використовувати, ви можете скористатися такими інструментами, як Google Пропозиції або дослідити Пов'язані пошукові запити Google.

Формат тематичного фрагмента

Якщо ви згадаєте згадані вище типи фрагментів, а потім подивитеся на свій сайт, вам буде легко зрозуміти, які кроки потрібно зробити для оптимізації під конкретний тип, на якому ви хочете зосередитися.

Під час написання та використання певних форматів у вашому контенті намагайтеся бути максимально лаконічними. Дотримуйтеся приблизно 40-60 слів на абзац (або 250-350 символів), але не використовуйте це як суворе правило і залишайте собі трохи місця для довших фрагментів тексту.

Суть полягає в тому, щоб написати свій контент з урахуванням цього фрагмента і того, як він буде виглядати серед інших результатів пошукової видачі. Намагайтеся використовувати слова, що привертають увагу, скорочуйте речення, але не робіть їх занадто розпливчастими, і включайте корисну, але достатньо базову інформацію, яка змусить читача відвідати ваш сайт для отримання більш детальної інформації.

Коли справа доходить до вставки зображень, пам'ятайте, що ті, які включені до фрагментів, не завжди беруться з вашого контенту. Це пов'язано з тим, що Google використовує алгоритм обробки зображень, який призводить до того, що зображення завантажуються окремо, тому вони можуть бути низької якості і, отже, непривабливими для користувачів.

Щоб цього не сталося, ви можете масштабувати зображення до 960 x 1200 пікселів. Середній розмір графічного зображення в середньому фрагменті становить приблизно 160 x 200 пікселів, тому дотримання цього співвідношення підвищує ймовірність отримання якісної мініатюри в фрагменті.

Зосередьтеся на своїх рейтингах

(Джерело зображення: Unsplash)

Підвищення рейтингу може бути ще одним способом "завоювати" тематичний фрагмент. Щоб це спрацювало, вам потрібно утримувати свою сторінку в першій десятці результатів пошуку за певним пошуковим запитом, оскільки Google має тенденцію включати тільки ті сайти, які знаходяться десь на першій сторінці пошукової видачі.

Хоча це може звучати досить прикро або навіть несправедливо, ви повинні пам'ятати, що це необхідно, оскільки Google завжди намагається надавати найбільш надійні та достовірні відповіді для користувачів. Найкращим рішенням є використання сторінок, що знаходяться на перших позиціях у видачі, які мають якісний контент і вже мають високий авторитет.

Підвищити свій рейтинг ви можете:

• Зробіть свою сторінку читабельною та зручною для користувачів,
• Нехай веб-сторінки завантажуються швидко,
• Зробіть свій сайт зручним для мобільних пристроїв,
• Перехід на протокол SSL замість HTTP,
• Практикуйте внутрішню перелінковку,
• Посилання на якісні зовнішні джерела,
• Знайти і виправити SEO-проблеми.

Використання стилю "Перевернута піраміда

У журналістиці концепція перевернутої піраміди відноситься до правил, які підказують нам, як автор повинен структурувати інформацію. На щастя, ви можете легко застосувати цю інформацію до відповідей на тематичні фрагменти.

Щоб слідувати рекомендаціям цього стилю, структуруйте свій контент таким чином, щоб найважливіша інформація подавалася спочатку. На початку вашої "історії" зазначте, хто, що, коли, де і чому. Потім слідуйте за ними з допоміжними деталями та довідковою інформацією. Це допоможе зберегти ваш контент актуальним і лаконічним, оптимізуючи його для розміщення у вигляді фрагментів.

Створюйте контент краще, ніж у конкурентів

(Джерело зображення: Unsplash)

Якщо ви хочете, щоб ваші фрагменти потрапляли на перші шпальти газет, без цього ніяк не обійтися: ваш контент повинен виділятися з натовпу. Спробуйте поставити себе на місце вашого потенційного клієнта під час написання та створення контенту.

Зосередьтеся на висвітленні всієї основної інформації, яку користувачі можуть очікувати від контенту, який вони шукають за своїми пошуковими запитами. Крім того, не ускладнюйте речення і використовуйте просту мову, яку кожен може легко зрозуміти (але не робіть її занадто простою).

Ви також можете додати цінності своїм статтям і публікаціям у блогах, включивши до них статистичні дані, мультимедійні матеріали, приклади або вказівки. Зберігайте контент, заснований на думках, і базуйте його на дослідженнях, оскільки цитування допомагають Google зрозуміти його і підвищують ймовірність його використання в тематичних фрагментах. Нарешті, намагайтеся створювати релевантний, цінний контент, який ви хотіли б бачити, якби ви були користувачем пошукової системи.

Заключні думки

Формат фрагментів пошукової видачі Google зосереджений на наданні користувачам цінної та якісної інформації на самій платформі. Але Google не може відобразити всю релевантну інформацію в 40-60 словах, що є вашим шансом виділитися і залучити більше трафіку на ваш сайт.

Скористайтеся цим посібником, щоб виграти у грі зі сніппетами, створити своєму бренду відмінну репутацію та збільшити органічний трафік. Пам'ятайте, що без оптимізації стилю контенту вашого веб-сайту неможливо отримати максимальну віддачу від ваших зусиль у цифровому маркетингу. Не дайте їм пропасти даремно, наступного разу, коли сядете за роботу, скористайтеся наведеними вище порадами. З їхньою допомогою немає жодної причини, чому б вам не отримати постійну популярність і насолоджуватися її перевагами.