Як оптимізувати зображення для візуального пошуку

Вступ

Скільки уваги ви приділяєте оптимізації зображень?

Найчастіше традиційна тактика SEO фокусується більше на ключових словах і ранжируванні сайтів, і ми часто забуваємо, що зображення можуть бути потужним драйвером якісного органічного трафіку.

Особливо для електронної комерції та роздрібної торгівлі, результати зображень в Google складають 29% пошукових запитів і часто з'являються в основних функціях пошукової видачі за ключовими словами для покупок.

Згідно з опитуванням ViSenze, 62% споживачів покоління міленіалів та Genz Z вимагають покращення можливостей візуального пошуку для ідентифікації товарів на своїх мобільних телефонах для купівлі.

Будь то Google, Amazon або Instagram, пошук стає візуальним, і настав час для SEO-компаній та брендів навчитися адаптуватися.

У цій статті ми розповімо вам, що таке візуальний пошук і як можна оптимізувати зображення для кращого ранжування у візуальному пошуку.

Що таке візуальний пошук?

Візуальний пошук - це пошук за допомогою фотографування або завантаження зображення, а не тексту.

Процес передбачає використання штучних технологій для сканування зображення, щоб зрозуміти його зміст і контекст для надання пов'язаних зображень і сайтів, які користувачі можуть шукати.

Припустимо, користувач шукає певний дизайн сумки. У Google вона може набрати ключові слова "шкіряна сумка-слінг" або "сумка-кроссбоді", але все одно не знайде те, що шукає.

(Джерело зображення)

Завдяки візуальному пошуку в Google Lens тепер їй знадобиться лише кілька секунд, щоб знайти точний збіг та інші подібні дизайни.

*Примітка: Не плутайте візуальний пошук з пошуком зображень, де користувачі вводять ключові слова для пошуку результатів зображень.

Як працює візуальне пошукове ранжування?

Ви не можете оптимізувати свої зображення для візуального пошуку, не знаючи, як працює Google Lens.

Після завантаження фотографії Lens визначить основний об'єкт на вашій фотографії та порівняє його з проіндексованими зображеннями з усього Інтернету, а потім ранжує ці зображення на основі їхньої схожості та релевантності.

При порівнянні ідентичних зображень на алгоритм також впливають кілька факторів ранжування, подібно до пошуку Google.

На основі дослідження Backlinko, в якому було проаналізовано 65 388 результатів Lens, було виявлено, що існує п'ять потенційних факторів ранжування:

• Альтернативний текст
• Теги заголовків
• URL
• Адміністратор домену
• Адаптивний дизайн

9 кращих SEO-практик для візуального пошуку

На основі цих факторів ранжування, ось список найкращих практик SEO для оптимізації вашого іміджу.

1. Використовуйте структуровані дані

Структуровані дані - це стандартний формат для розмітки інформації на вашому веб-сайті. Це допомагає пошуковим системам краще розуміти, про що йдеться на вашому сайті.

Використання розмітки на вашому веб-сайті може дозволити Google відображати зображення вашого товару в якості розширеного результату - показуючи наявність, ціну та рейтинги відгуків для кращого залучення потенційних покупців.

Він також відображатиметься на результатах зображень об'єктива, як показано нижче.

(Джерело зображення)

Google Search Central має повне керівництво по додаванню структурованих даних і рекомендує власникам сайтів використовувати JSON-LD.

2. Дослідження ключових слів та стильових тенденцій

Дослідження ключових слів все ще залишається важливим елементом SEO зображень, оскільки Google витягує інформацію про зображення зі своїх даних і навколишнього контенту на сторінці.

Ось чому знання точних пошукових термінів, які люди використовують для пошуку вашого продукту, може допомогти вдосконалити стратегію ключових слів для вашого іміджу та контенту.

Як правило, використовуйте **визначальні для продукту ключові слова**, наприклад, "дихаючі сітчасті футболки", в тому числі в текстових описах вашого зображення:

• Альтернативний текст
• Теги заголовків
• URL сторінки
• Зміст сторінки
• Підпис

Крім того, зробіть те ж саме з назвою вашого файлу. Перейменуйте свої файли, використовуючи опис замість стандартного імені файлу, наприклад, img502.jpeg.

Але, як і у випадку зі стандартними практиками SEO, уникайте перенасичення ключовими словами, оскільки це може створити негативний досвід для користувачів і може призвести до того, що ваш сайт буде сприйматися як спам.

3. Завантажуйте зображення ідеального розміру та типів файлів

Тип і розмір файлу зображення є іншими важливими факторами, оскільки вони можуть вплинути на час завантаження вашої веб-сторінки та зручність користування.

Великі зображення можуть сповільнювати роботу сторінок, в той час як неякісні зображення можуть відлякувати користувачів. Ось чому ви хочете знайти правильний баланс між якістю та розміром зображення.

Google Зображення підтримує багато форматів, включаючи BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP та SVG. Кожен тип файлів має свої переваги та недоліки.

Наприклад, хоча JPEG широко використовується серед цих типів файлів завдяки кращому рівню стиснення, він не підтримує прозорий фон, як PNG.

Оскільки для різних цілей на вашому веб-сайті можуть знадобитися різні типи зображень, важливо, щоб розмір файлу не перевищував 100 кб.

Якщо необхідно використовувати більший розмір файлу, можна стиснути файли у формати наступного покоління, такі як JPEG 2000, JPEG XR або WebP, які можуть завантажуватися швидше.

В іншому випадку ви також можете зберігати свої зображення у форматі прогресивних JPG, де зображення будуть поступово відображатися в міру завантаження.

(Джерело зображення)

Тим часом, найкращою практикою щодо розмірів є адаптація зображень до пристроїв, які використовуються для доступу до вашого веб-сайту.

5. Оригінальність зображення та авторське право

Незалежно від того, чи це фотографія, зроблена вами, чи малюнок, розроблений вашою командою, завжди краще **використовувати власні зображення. **

Стокові зображення використовуються на багатьох веб-ресурсах і тому не мають такого ж впливу на пошукову оптимізацію, як унікальні, високоякісні зображення.

6. Завантажуйте кілька високоякісних зображень

Якість має життєво важливе значення для утримання уваги вашого потенційного клієнта. Тому уникайте фотографування вашого продукту за допомогою мобільної камери.

Замість цього інвестуйте в якісну камеру, щоб отримати знімки з високою роздільною здатністю вашого товару з різних ракурсів і фонів.

Завантаження декількох знімків вашого продукту зробить пошук більш ефективним для користувачів, які шукають ваш продукт, незалежно від ракурсу.

Фотографія зі спини на вашому веб-сайті може привести аудиторію до вашого бізнесу, навіть якщо це зображення товару зі спини.

7. Прибрати захаращеність зображень

Автоматичне виявлення об'єктів найкраще працює, коли продукт знаходиться у фокусі зображення.

Хоча ви можете захотіти створити потужний та емоційний образ вашого продукту, щоб привернути увагу користувачів, завжди додавайте фотографії вашого продукту на білому фоні.

Це виключає захаращення кадру і допомагає машині краще розпізнавати цільові об'єкти на задньому плані та відфільтровувати нерелевантні цілі.

8. Мати карту сайту із зображенням

Карта сайту із зображеннями може допомогти Google знайти та проіндексувати ваші зображення, і вона необхідна, якщо ви завантажуєте зображення за допомогою Javascript.

Що ще важливіше, це дозволяє вам надавати більш релевантну інформацію про ваші зображення, включаючи назву, тему, підпис, географічне розташування та інше.

9. Мати зручний для мобільних пристроїв веб-сайт

Оскільки візуальний пошук часто починається з того, що користувач робить зображення за допомогою свого смартфона, цілком логічно, що в результаті він потрапляє на сайт, зручний для мобільних пристроїв.

З цієї причини ваш сайт повинен добре виглядати на всіх типах мобільних пристроїв.

Ви можете перевірити, наскільки доступні ваші сторінки, та покращити їх за допомогою інструменту тестування Google для мобільних пристроїв.

Висновок

Зрештою, візуальний пошук знаходиться на шляху до зміни пошукової поведінки користувачів, враховуючи, що він одночасно скорочує і розширює шлях пошуку.

Люди можуть перейти від зображення до покупки всього за кілька кліків, а це означає, що ви буквально платите за те, що оптимізуєте своє зображення для відкриття.

Якщо ви не хочете упустити можливість отримати трафік і продажі, почніть застосовувати ці кращі практики для поліпшення рейтингу ваших зображень на Lens.