Вступ

Подумайте про розширені фрагменти як про розширені результати пошуку.

Google розвивається, щоб обробляти зростаючу кількість різних типів пошукових результатів і відображень, призначених для кращого задоволення потреб користувачів.

Протягом багатьох років ми спостерігали, як Google експериментує з тим, як відображаються результати пошуку, починаючи з відображення зображень, відео або "фрагментів" самого контенту, намагаючись зробити цей процес більш цікавим і корисним.

У цій статті ми обговоримо, що таке розширені фрагменти, чому вони важливі для SEO і як їх можна використовувати на свою користь.

Що таке багаті фрагменти?

Результати пошуку Google, які були модифіковані за допомогою додаткового матеріалу або функціональності, відомі як розширені фрагменти. В основному вони показують багато додаткової інформації між URL-адресою та описом.

Для пошукачів ці розширені результати приносять візуальну інтригу, більше інформації та кращу корисність. Для власників веб-сайтів таргетування розширених фрагментів як частина вашої SEO-стратегії може допомогти вам підвищити загальний органічний CTR (коефіцієнт кліків).

Різниця між звичайними та багатими фрагментами

Давайте на наступному прикладі продемонструємо різницю між звичайними та розширеними фрагментами.

Ви шукаєте хороший рецепт домашнього морозива. Google показує список результатів зі звичайними фрагментами та розширеними фрагментами.

Звичайний фрагмент виглядає так:

Google відображає заголовок синім кольором, URL-адресу - чорним, а також опис змісту сторінки.

Насичений фрагмент виглядає так:

По-перше, розширений фрагмент з'являється над усіма іншими результатами органічного пошуку - це завжди перше, що ви бачите після натискання кнопки "пошук" в Google.

Розширений сніппет також містить багато додаткової інформації між URL-адресою та описом. Тепер тут є фото морозива, рейтинг рецепту, час, необхідний для приготування цього виду морозива, а іноді навіть кількість калорій, що містяться в ньому.

Як наслідок, він несе набагато більше інформації, ніж стандартний фрагмент. Саме тому він відомий як насичений фрагмент.

Чому багаті фрагменти важливі для SEO?

Розширені фрагменти з'являються над усіма іншими результатами пошукової видачі. Ви можете витратити величезну кількість часу і грошей, щоб вивести ключове слово на перше або друге місце в результатах пошукової видачі, але розширені фрагменти все одно будуть першими - фактично займаючи нульову позицію.

Крім того, розширені сніпети виділяються на тлі інших результатів пошуку. Вони мають приємніший вигляд, і споживачі отримують більше інформації, просто дивлячись на них.

Це корисно для видимості вашого сайту, але це також може збільшити показник кліків, оскільки люди люблять натискати на те, що дає їм найбільше інформації. Розширені фрагменти також впливають на ваш рейтинг в довгостроковій перспективі, оскільки Google виявить, що людям подобається ваша сторінка більше, ніж інші, оскільки більше людей натискають на ваш результат.

Це показує Google, що ваша сторінка відмінно відповідає конкретному запиту, що підвищить ваш рейтинг в довгостроковій перспективі!

Насичені сніппети - це відмінний спосіб легко обійти своїх конкурентів, які витратили купу часу і грошей на боротьбу за першу позицію в Google - просто потрібно робити це правильно!

Як знайти найкращі можливості ключових слів для SEO для багатих фрагментів

Ranktracker спростив пошук найкращих можливостей для SEO ключових слів.

Просто введіть слово або фразу в актуальну глобальну базу даних і отримайте список схожих ключових слів з обсягами пошуку та рейтингом складності.

Ви отримаєте детальний аналіз результатів, які з'являються в Google за будь-яким пошуковим запитом, а також результати по конкретній країні, регіону, місту чи району.

Показники авторитетності та сили профілю посилань допоможуть вам визначити найпростіші та найпотужніші посилання конкурентів для копіювання.

Як вкрасти вибрані фрагменти

За словами SEO-консультанта Тіма Хенсона, за крадіжкою тематичних фрагментів стоїть цілий процес і наука.

По-перше, не можна вкрасти фрагмент, якого ще не існує. Тому не намагайтеся зробити так, щоб фрагмент з'явився. Плануйте свій контент навколо фрагмента, який вже існує.

Якщо ви все зробите правильно, то зможете викрасти фрагмент аж з другої сторінки пошукової видачі, а якщо все зробите добре, то зможете отримати фрагмент протягом того ж дня, коли опублікуєте зміни на своєму сайті.

Намагаючись вкрасти фрагменти, копіюйте те, що вже працює. Наприклад, якщо це текст і зображення, то у вас має бути текст і зображення.

Щоб зробити ваш контент більш унікальним, використовуйте синоніми Google і знайдіть еквіваленти копії, використаної у фрагменті, який ви намагаєтеся вкрасти. Потім переконайтеся, що перед реченням є оптимізований H2 і зображення з оптимізованим alt-текстом до того ж ключового слова перед реченням.

Для пошуку сніпетів на своєму сайті або виявлення сніпетів на сайті конкурентів можна скористатися сервісом Ahrefs. Перейдіть в "Провідник сайту" і введіть свій домен, після чого перейдіть на вкладку "Органічні ключові слова". Потім у верхньому меню виберіть "SERP Features " і встановіть прапорець "Featured Snippets ".

Це покаже вам кожен термін, за яким веб-сайт займає місце в результатах пошуку, а також представлений фрагмент.

Як багаті сніппети можуть підвищити рейтинг інтернет-магазинів

Розширені фрагменти можуть підвищити взаємодію користувачів з вашими сторінками та залучити більш кваліфікований трафік у більшості випадків. Як наслідок, розширені фрагменти можуть допомогти в попередній кваліфікації відвідувачів веб-сайту, що особливо корисно для веб-сайтів електронної комерції.

У світі онлайн-покупок розширені фрагменти дозволяють покупцям порівнювати зображення, рейтинги, відгуки, наявність товарів і ціни на них в результатах пошуку. Розширені фрагменти Google додають трохи більше до досвіду пошуку продуктів і, якщо це зроблено правильно, можуть допомогти залучити більше користувачів до вашого магазину електронної комерції.

Популярність електронної комерції зростає, але зростаюча конкуренція робить її більш складною для того, щоб виділитися. Навіть якщо у вас є ідеальні багаті фрагменти і налаштований SEO, вам все одно знадобиться фінансування електронної комерції, щоб дійсно дати вам поштовх.

Висновок

Розширені та тематичні фрагменти можуть полегшити пошук в Інтернеті, допомагаючи вам виділитися з натовпу в результатах пошуку Google. Розміщення розширених або тематичних фрагментів в Google має багато переваг.

Зрештою, навіть якщо ви виконаєте всі рекомендовані кроки, немає ніякої гарантії, що ваш контент буде видаватися в Google у вигляді одного з цих фрагментів. Все, що вам потрібно зробити зараз, це зосередитися на створенні чудового контенту, який логічно організований і надає значну цінність користувачеві, який його читає.

Про автора

Ашер Ісмаїл є співзасновником Uncapped. Uncapped допомагає підприємцям залучати капітал, не втрачаючи при цьому контроль над своїм бізнесом. Зв'яжіться з Ашером на LinkedIn, і якщо ви шукаєте капітал для зростання, відвідайте www.weareuncapped.com.