Як використовувати стратегії побудови зв'язків для вашого малого бізнесу

Вступ

Якщо ви хоч трохи займаєтеся бізнесом або маркетингом, то обов'язково почуєте про побудову посилань як стратегію для збільшення прибутку. Але як це працює?

Посилання в Інтернеті якимось чином перетворюються на гроші в кишені? Здається трохи надуманим, чи не так?

Можливо. Але це не так.

Створення посилань - це один з найкращих способів збільшити присутність вашого бізнесу в Інтернеті, залучити органічний трафік на ваш сайт і перетворити більше відвідувачів на клієнтів.

Ця стаття проведе вас через основи побудови посилань, від різних типів посилань до ефективних стратегій побудови посилань, і навіть допоможе вам оцінити, чи готовий ваш бізнес до цього чи ні.

Якщо ваша зацікавленість розпалилася, давайте перейдемо до справи.

Типи посилань

Перш ніж зануритися в стратегії, давайте спочатку визначимо типи посилань, з якими ви зіткнетеся при побудові посилань.

1. Посилання для переходу

Прямі посилання - це золотий стандарт для посилань. Інші авторитетні веб-сайти ставлять на ваш сайт ці посилання і можуть допомогти підвищити авторитет вашого домену.

Теги посилань do-follow рекомендуються для пошукових систем, які сканують ваші веб-сайти. Фактор "сканування" - це те, що змушує пошукові системи довіряти пов'язаним сторінкам, що сприяє підвищенню їхнього рейтингу на сторінці результатів пошуку (SERP).

2. Заборонені посилання

Посилання no-follow - це також посилання на ваш сайт, розміщені на інших сайтах. Однак, на відміну від посилань do-follow, посилання no-follow не мають фактору сканування.

Посилання без переходу все ще доступні для переходу, але не передають жодного авторитету з домену, на який вони посилаються. Як наслідок, це не впливає на ваш показник довіри в пошукових системах, і рейтинг вашого сайту в пошуковій видачі не підвищується.

3. Внутрішні посилання

Внутрішні посилання - це гіперпосилання між сторінками вашого сайту. Вони призначені для з'єднання релевантних частин контенту для покращення користувацького досвіду ваших читачів. І вони недостатньо використовуються як тактика побудови посилань.

Наприклад, якщо ви пишете статтю про маркетингові тренди, і у вас є ще одна опублікована стаття про головні маркетингові тенденції цього року, ви можете зробити внутрішній зв'язок між цими двома статтями. Таким чином, читачі з будь-якої статті зможуть легко знайти іншу і перейти до неї, якщо вона їх зацікавить.

Внутрішні посилання не тільки є чудовим інструментом для навігації по сайту та покращення користувацького досвіду, але й допомагають підвищити ваш рейтинг у пошуковій видачі.

Тепер, коли ми обговорили типи посилань, з якими ви будете мати справу, давайте розглянемо деякі стратегії побудови посилань.

Прості стратегії побудови посилань, які ви можете використовувати

1. Ведення гостьового блогу

Джерело зображення

Згідно зі звітом про стан зворотних посилань (State of Backlinks Report), гостьовий блог (також відомий як написання гостьових постів) є третьою за популярністю стратегією для створення якісних зворотних посилань. Дві перші стратегії - це цифровий PR та аутсорсинг контент-маркетингу, обидві з яких вимагають значних витрат часу та грошей.

На відміну від цифрового піару та контент-маркетингу, гостьові блоги можна писати за невелику плату або взагалі безкоштовно. Все, що вам потрібно зробити, - це знайти ключові слова "Напишіть для нас" або "Гостьовий блог для нас", і ви знайдете список сайтів.

Крім того, деякі веб-сайти також роблять огляд сайтів, які завжди шукають гостьових авторів для дописів у блогах.

Джерело зображення

Майже кожен веб-сайт, який дозволяє вести гостьові блоги, пропонує компенсацію з наступним:

• Послідовне посилання (в ідеалі від 1 до 4 посилань)
• Назва та біографія автора (для створення вашого портфоліо та репутації в Інтернеті)

Пошук сайтів, які відповідають вашій цільовій аудиторії, та написання для них релевантного контенту потребує часу та зусиль, але заробіток на зворотних посиланнях з авторитетних джерел у вашій галузі того вартий.

Порада відпрофесіонала: Ніколи не варто недооцінювати потребу в цінному контенті. Він потрібен кожному сайту. А створювати його власними силами дорого. Оригінальний контент - це ключ до підйому в пошукових рейтингах. Отже, знайдіть релевантні ключові слова і зробіть свій постріл.

2. Партнерство з інфлюенсерами

Партнерство з інфлюенсерами - це ще один чудовий, але недостатньо використовуваний спосіб побудови посилань і підвищення показників SEO (пошукової оптимізації). Як ви можете використовувати ці партнерства?

Ось кілька способів максимізувати партнерство з інфлюенсерами:

• Попросіть ваших інфлюенсерів додавати посилання для переходу на свій сайт щоразу, коли вони згадують ваше ім'я (наприклад, якщо ви співпрацюєте з бізнес-інфлюенсером, однією з домовленостей може бути посилання на ваш сайт щоразу, коли вони пишуть пост про послуги, пов'язані з вашою компанією).
• Попросіть їх стати співавторами постів у блозі на їхньому сайті, що дозволить вам органічно додавати релевантні посилання на ваш сайт через біографію автора.

Джерело зображення

• Якщо вони співпрацюють з іншими медіа-компаніями у написанні контенту (це часто трапляється з маркетинговими чи технологічними інфлюенсерами) або діляться своїми ідеями/рекомендаціями в соціальних мережах/інтерв'ю, вони можуть згадувати і посилатися на ваш бренд, коли публікують нову публікацію або дають нове інтерв'ю.

3. Форуми спільноти

Форуми спільнот, а також платформи онлайн-видань (наприклад, Medium) дозволяють користувачам додавати на свої веб-сайти посилання для переходу за посиланням (за умови, що ці посилання є релевантними).

Коли ви пишете на цих платформах, ось кілька найкращих практик, про які варто пам'ятати:

• Пишіть лише релевантний контент, який люди хочуть читати. Не переповнюйте його ключовими словами і не додавайте спам-посилання (ми рекомендуємо посилання з контекстним і релевантним якірним текстом).
• Використання найкращих практик SEO при створенні контенту (це означає найкращі практики щодо ключових слів, структури, заголовків, альтернативного тексту тощо).

Джерело зображення

• Бути послідовним на платформах замість того, щоб розміщувати публікації один чи два рази протягом великого проміжку часу в рік чи два.
• Побудова відносин з інфлюенсерами та модераторами, щоб вони не видаляли посилання та/або коментарі.
• Деякі інші найкращі практики, про які варто пам'ятати, - це заповнення свого профілю, дотримання правил та інструкцій на платформах, використання фірмових підписів та самостійний початок дискусій.

4. Вихідні запити

Запити на джерела стосуються обміну експертними думками на тему у вашій ніші.

Оскільки письменники, блогери, інфлюенсери та журналісти часто потребують запитів на джерела, ви можете використовувати платформи, на яких вони часто активні (наприклад, HARO), і надсилати туди свої ідеї, а також ділитися цінними посиланнями на ваш сайт.

Джерело зображення

В обмін на ваші ідеї автори розмістять одне посилання на обраний вами сайт (можуть бути певні умови, наприклад, відсутність контенту для дорослих тощо) і зарахують ваш внесок.

5. Вміст з доданою вартістю

Хоча контент з доданою вартістю може бути будь-якого типу, найбільше зворотних посилань отримують результати опитувань, інфографіка, тематичні дослідження та пости лідерів думок.

Це пов'язано насамперед з тим, що такі типи контенту пропонують свіжі перспективи та/або забезпечують візуальну репрезентацію цих поглядів. Нова інформація за своєю суттю є доступною для поширення, особливо в графічній, візуальній формі.

В якості експерименту поміркуйте, скільки статей "Найкраща статистика [галузі] за 2023 рік" ви могли бачити в інтернеті порівняно зі статтями інших форматів.

Скріншот надано автором

Тепер давайте подивимося на один з результатів - статтю Hubspot про статистику email-маркетингу. Якщо ми введемо цю URL-адресу в Ahrefs і подивимось на результати, вони будуть вражаючими.

Скріншот надано автором

Ця стаття має майже 14 000 зворотних посилань. Це серйозний показник!

6. Аудит сайтів

І останнє, але не менш важливе: ще одна ефективна стратегія нарощування посилальної маси - проведення аудиту сайту. Такі аудити дозволять вам зрозуміти:

• Згадки, які не були пов'язані з вашим веб-сайтом (наприклад, компанія могла згадати вас на своєму веб-сайті, але забула поставити на нього посилання).
• Які ресурси мають найбільший трафік, а які ні, і на які з них варто посилатися.
• Який тип контенту потребує перепрофілювання та може містити більше внутрішніх посилань.
• Місця/сайти, з яких ваші конкуренти отримують зворотні посилання.
• Кількість зворотних посилань у ваших конкурентів.
• Де ви маєте непрацюючі посилання на вашому сайті.
• Як зменшити перенаправлення посилань.

Джерело зображення

Ви також можете використовувати такі інструменти, як Ahrefs, SEMRush і Ranktracker для проведення аудиту сайту.

Деякі експерти рекомендують також використовувати інші інструменти, такі як теплові карти та повтори сесій, щоб побачити, як користувачі взаємодіють з вашим контентом. Ви можете дізнатися, які теми вони читають, а які уникають, а потім створити стратегію побудови посилань на теми, які більше відповідають їхнім інтересам.

Як дізнатися, чи готовий ваш бізнес до лінкбілдингу

Тепер, коли ми обговорили стратегії високого рівня, давайте перейдемо до більш м'ясного. Поговоримо про те, як дізнатися, коли ваш бізнес готовий до лінкбілдингу.

1. Бюджет та бюджетні обмеження

Перше: бюджет.

Згідно зі згаданим вище дослідженням uSERP, більшість людей (46,5%) витрачають від $5,000 до $10,000 на місяць на побудову посилань.

Джерело зображення

Дослідження також вказує на те, що ціна одного високоякісного посилання становить $300, тоді як контекстні зворотні посилання можуть коштувати від $500 до $2,000 за штуку.

Перш ніж зануритися з головою, переконайтеся, що ваш бюджет може впоратися з такими зобов'язаннями.

2. Фундамент веб-сайту

Під цим ми маємо на увазі, наскільки ваш сайт готовий прийняти нових користувачів, які заходять на нього. Подумайте над наступними питаннями:

• Чи будуть користувачі вважати вас надійним сайтом після того, як вони потраплять на нього (тобто, чи є у вас безпечне з'єднання, значки довіри тощо)?
• Чи має він високу швидкість завантаження (тобто, чи оптимізований він для мобільних пристроїв)?
• Чи має він правильний контент, візуальні ефекти та заклики до дії?
• Чи може він впоратися з кількома відвідувачами сайту?
• Ви оптимізували під ключові слова?
• Чи функціонує кожна ключова сторінка?
• Чи легко в ньому орієнтуватися?

Краще мати хороші відповіді на ці питання перед тим, як зробити стрибок, інакше ви виявите, що гасите пожежу замість того, щоб розпалювати її.

3. Якісний контент

Вам також потрібно створювати високоякісний контент на теми, про які користувачі, найімовірніше, захочуть прочитати, щоб ефективно залучати органічний трафік на ваш сайт.

У рекомендаціях вище ми згадували про використання таких інструментів, як теплові карти та повтори сесій для аналізу взаємодії користувачів з вашим сайтом і його контентом. Ви також можете використовувати інструменти моніторингу соціальних мереж, щоб побачити, які теми є трендовими у вашій галузі.

4. Доступ до інструментів

І останнє, але не менш важливе: вам також потрібно визначити, чи є у вас доступ до всіх інструментів побудови зв'язків, які можуть знадобитися вашій внутрішній команді.

Наприклад, інструменти для відстеження рейтингу, а також інструменти для перевірки зворотних посилань є обов'язковими, але ви також повинні розглянути інструменти для комунікації та управління даними.

Що стосується рекомендацій щодо інструментів, то у нас є лише один(Ranktracker), оскільки інші інструменти залежать від того, де знаходяться члени вашої команди.

Наприклад, хоча Slack є надійним інструментом і є чудовою рекомендацією, може статися так, що він не працюватиме в певних регіонах, де працюють члени вашої команди, а отже, вам доведеться шукати альтернативи Slack.

Використовуйте Ranktracker, щоб залишатися в курсі ваших посилань

У попередньому розділі ми вже ділилися нашими рекомендаціями щодо Ranktracker, але в цьому розділі ми покажемо, які випадки використання він може задовольнити:

• Перевірка та моніторинг ваших зворотних посилань (слідкуйте за непрацюючими посиланнями)
• Використання ШІ для написання цифрового контенту для вашого веб-сайту
• Визначення рейтингу ваших статей у пошуковій видачі
• Визначення ключових слів у вашій ніші
• Проведення повного веб-аудиту
• Аналіз особливостей пошукової видачі

І якщо це звучить для вас як потужний список можливостей, ось де ви можете безкоштовно зареєструватися в Ranktracker, щоб побачити, як ваші зусилля з нарощування посилальної маси окупаються. Немає нічого кращого, ніж спостерігати, як у вашому профілі з'являються високоякісні зворотні посилання (з релевантних сайтів).

Чому? Кожне вхідне посилання, яке ви отримуєте, - це можливість розвивати свій бізнес, підвищуючи свої шанси опинитися на вершині рейтингу пошукових систем. Ваші сповіщення Google будуть дзвеніти.

Тож додайте цей вичерпний посібник до закладок, коли вам знадобиться більше натхнення для створення посилань. Бажаємо вам успіхів у ваших майбутніх кампаніях з побудови посилань.