Як створити блог електронної комерції за 10 кроків

Вступ

Чи вважаєте ви, що сторінки товарів і колекцій - це єдиний спосіб стимулювати продажі вашого інтернет-магазину?

Тривога!

Один з найкращих способів залучити додатковий органічний трафік і продажі - це блог. Наприклад, Chewy, гігант електронної комерції для домашніх тварин, отримує 1,2 мільйона органічних відвідувань зі свого блогу щомісяця.

Уявіть, скільки продажів і впізнаваності бренду сприяє їхній блог.

У цій статті ви дізнаєтеся, як розвинути свій блог про електронну комерцію за 10 простих кроків. Отже, ви отримуєте:

• Більший авторитет бренду.
• Збільшення органічного трафіку.
• Додатковий канал збуту.
• Посилення залучення клієнтів.

Давайте почнемо. Обіцяю, що це буде дієва дорожня карта.

Крок 1: Пошук правильних ключових слів для таргетингу

Перший крок - знайти ключові слова блогу, за якими ви хочете писати статті. Якщо у вас є кошти, скористайтеся платними інструментами для пошуку ключових слів Ranktracker або Ahrefs.

Якщо у вас немає грошей, ви можете провести безкоштовне дослідження ключових слів за допомогою ChatGPT, Google Keyword Planner або Answer The Public.

Залежно від складності ключових слів та мети, давайте розділимо ці ключові слова на 3 типи.

1. Ключові слова з високими намірами

Це ключові слова, які мають намір купити. Ви також можете назвати їх комерційними ключовими словами. Наприклад, якщо у вас є інтернет-магазин, що продає предмети домашнього декору, ключові слова на кшталт:

• Подарунки для пар з декору для дому
• Найкращі прикраси столу на Різдво

Це будуть ваші ключові слова з високими намірами. Як правило, статті за цими ключовими словами будуть списком постів.

2. Ключові слова середньої складності

Це ключові слова, які впливають на рішення читача придбати вашу продукцію. На шляху до покупки вони знаходяться лише на один крок позаду ключових слів з високими цільовими намірами.

Деякі ключові слова середньої складності можуть бути такими:

• Проекти домашнього декору "зроби сам
• Найкращі стилі домашнього декору для невеликих приміщень
• Класні речі для дитячої кімнати

3. Нецільові ключові слова

Ці ключові слова є суто інформаційними. Мотивом націлювання на них є створення авторитету та надання відповідей вашим читачам на їхні запити.

Деякі приклади можуть бути такими:

• Поради щодо розміщення меблів у маленькій квартирі.
• Способи організації захаращеної кухні.
• Поради щодо домашнього декору газону.

Спробуйте знайти ключові слова з низьким показником складності ключових слів (KD), щоб ви могли легко ранжуватися в пошукових системах. Як правило, все, що нижче 10, вважається низьким.

(Джерело зображення: Ahrefs)

Після того, як ви здобули певний авторитет в очах Google, ви можете почати таргетувати складні ключові слова.

Крім того, під час цього процесу не варто писати кожну статтю з наміром її ранжування. У кожній ніші є теми, які обов'язково потрібно обговорити. Висвітлюйте їх також.

Крок 2: Дослідження тем письменників

Після того, як ви остаточно визначилися з ключовими словами, ви повинні передати їх авторам. Вони повинні провести глибоке дослідження теми, перш ніж приступити до написання тексту.

Ось як це зробити.

1. Використовуйте топ-10 результатів

Щоб виділитися унікальним контентом, проведіть SERP-аналіз перших 10 результатів видачі за ключовим словом і знайдіть важливу інформацію, яку варто згадати. Також визначте прогалини в контенті, важливі ключові слова, на які слід звернути увагу, або деталі, про які не було сказано. Це називається аналізом прогалин у контенті.

2. Зайди на YouTube.

YouTube - це діамантова копальня інформації. Введіть основне ключове слово в пошуковий рядок і подивіться відео, які з'являться в результатах пошуку. З 3,7 мільйонами відео, що завантажуються щодня, ви обов'язково знайдете там актуальну та свіжу інформацію.

3. Заходьте на форуми

Такі форуми, як Reddit і Quora, є золотими жилами для авторів, де вони можуть збирати корисну інформацію на різноманітні теми. Найкраще в них те, що реальні люди ставлять запитання професіоналам і отримують чесні відповіді від дописувачів та експертів.

Ваші автори можуть просто ввести варіацію ключового слова, а потім "reddit" або "quora" в Google, щоб отримати доступ до тем.

І ви отримаєте багато корисної інформації.

(Джерело зображення: Reddit)

Ваші автори можуть перефразувати інформацію під час написання статей або просто поставити зовнішнє посилання на відповідну тему.

4. Вивчайте питання та запити

Будемо відвертими. Більшість людей у всьому світі отримують відповіді від пошукових систем, вводячи запити на основі запитань. А з появою голосового пошуку це стало ще важливішим.

Існують платформи на кшталт AlsoAsked, які дають вам десятки запитань, пов'язаних з вашою темою. Оскільки це реальні запитання, які люди вводять у пошукових системах, розумним підходом буде оптимізувати ваш контент відповідно до них.

(Джерело зображення: AlsoAsked)

Ці питання також нададуть ідеї підтем для кожної статті, яку збираються написати ваші автори. Ви також можете скористатися розділом "Люди також запитують" в Google, щоб знайти відповідні запитання.

Відповідайте на ці питання у своїх статтях і підвищуйте свої шанси на ранжування в цьому розділі.

Крок 3: Дослідження ключових слів письменників

Яка користь від SEO-статті без використання ключових слів, чи не так? Зрештою, пошукові системи розуміють тематику ваших статей на основі релевантних ключових слів, які ви використовуєте.

Отже, окрім включення вашого основного ключового слова у такі важливі місця, як:

• Заголовок H1.
• Перші 100 слів.
• URL.
• Заголовок H2/H3.
• Останній абзац.
• Метазаголовки.

Також потрібно враховувати інші пов'язані ключові слова. Це гарантує, що ви будете ранжуватися не тільки за основним ключовим словом, але й за всіма видами пов'язаних ключових слів. Як їх отримати?

1. Знайдіть вторинні ключові слова

Вторинні ключові слова - це ключові слова, які тісно пов'язані з вашим головним ключовим словом. Коли ви включаєте їх у свої статті, ви, по суті, детально висвітлюєте тему і допомагаєте пошуковим системам краще зрозуміти вашу тему.

Ви можете знайти їх за допомогою таких інструментів, як Ahrefs. Просто перейдіть на вкладку "Відповідні терміни", "Пов'язані терміни" або "Пошукові пропозиції" у верхньому лівому кутку.

(Джерело зображення: Ahrefs)

2. Знайдіть терміни LSI

LSI, або терміни латентного семантичного індексування - це терміни, які контекстуально пов'язані з вашим основним ключовим словом. Наприклад, деякими термінами LSI для "подарунки для дому для пар" будуть "романтичний", "ідеальний подарунок", "молодята" і "путівник по подарунках".

Хоча їх використання не є фактором ранжування, вони допомагають пошуковим системам визначити загальну тему статті. Ви можете легко знайти їх за допомогою виділених жирним шрифтом термінів у розділі "Пов'язані пошукові запити" в нижньому колонтитулі першої сторінки Google.

3. Знайдіть довгі ключові слова

Ці ключові слова, як правило, довші за довжиною, ніж ваше основне ключове слово, і мають низький обсяг пошуку + конкуренцію.

Оскільки їх, як правило, легше ранжувати, оптимізація статей для них завжди є гарною ідеєю. Ви можете знайти їх через Ahrefs. Так робить Стівен, засновник TrioSEO.

(Джерело зображення: LinkedIn)

або безкоштовні ресурси, такі як

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Ключове словоtool.io

Крок 4: Написання статей

Лише після того, як ви закінчите дослідження, слід переходити до власне написання тексту. Цей крок має вирішальне значення, оскільки тільки тоді ви зможете писати, маючи чіткий план, уникаючи будь-яких перешкод на шляху. (наприклад, пошук ключових слів, дослідження теми тощо).

1. Добре структуруйте його

Середня тривалість уваги веб-відвідувачів становить лише 8 секунд. Це означає, що ваш контент повинен бути відформатований і структурований на найвищому рівні як для мобільних, так і для десктопних користувачів.

Я запитав Тома Спруса, досвідченого фрілансера у сфері B2C та електронної комерції, і ось що він відповів:

Тому структуруйте свої статті за допомогою заголовків і підзаголовків.

(Джерело зображення: Ranktracker)

Форматуйте контент за допомогою маркерів, графіків і таблиць.

(Джерело зображення: Backlinko, Backlinko)

І мати короткі абзаци з 2-4 рядків.

Всі ці кроки покращують читабельність ваших статей.

2. Використовуйте просту, але креативну мову

SEO-статті у вашому блозі про електронну комерцію читатимуть люди з усього світу, кожен з яких має різний рівень володіння англійською мовою. Це означає, що контент повинен бути написаний простою мовою. Але майте на увазі, що він не повинен бути нудним, як мова посудомийної машини.

Підтримуйте рівень оцінок на рівні 6-9 (за допомогою Hemmingway Editor).

(Джерело зображення: Геммінгвей)

3. Додайте внутрішні та зовнішні посилання

Внутрішні посилання (посилання, що вказують на інші сторінки вашого сайту) покращують індексацію, передають посилальний сік з однієї сторінки на іншу і допомагають пошуковим системам зрозуміти ієрархію статей.

Переконайтеся, що ваші автори додають щонайменше 5-6 релевантних внутрішніх посилань з контекстними анкорними текстами в кожну статтю.

(Джерело зображення: Ahrefs)

Крім того, вони повинні додати принаймні 3-4 зовнішні посилання. Чому? Тому що Google любить, коли ви посилаєтеся на надійні ресурси. І це також покращує користувацький досвід ваших читачів.

4. Напишіть метазаголовки та описи, що клікабельні

Хороший метазаголовок і опис мають вирішальне значення для підвищення CTR (коефіцієнта кліків) ваших статей. Чим привабливішими і більш клікабельними вони будуть, тим більше шансів, що ваші читачі натиснуть на них.

Якщо більше відвідувачів натискають на ваші метазаголовки в результатах пошуку, це буде сигналом для пошукових систем, що ця стаття дуже корисна для читача, і вони піднімуть її в рейтингу.

Деякі з найкращих практик у цьому відношенні:

• Включаючи номер.
• Інтеграція емоції.
• Додавання дужки.
• Підсумовуючи основну ідею теми.
• Допис не повинен перевищувати 60 символів. Метаопис - до 160 символів.

Крок 5: Додавання/створення зображень та інфографіки

Раніше я вже згадував про зменшення концентрації уваги веб-читачів. Зображення та інфографіка - чудовий спосіб привернути їхню увагу. І збільшити час перебування на ваших статтях.

Додавайте якісні та релевантні зображення після кожних 100-300 слів вашого контенту. Ви можете використовувати для них такі сайти, як Pinterest, Instagram та Unsplash.

(Джерело зображення: The Spruce)

Якщо у вас є власний графічний дизайнер, це ще краще, адже тоді ви зможете створювати персоналізовані зображення та інфографіку.

Інфографіка чудово привертає увагу. Вона пояснює складні поняття у привабливій та спрощеній формі. Ця інфографіка від Backlinko є гарним прикладом.

(Джерело зображення: Backlinko)

Крок 6: Публікація на CMS

Після остаточного редагування статей настав час опублікувати їх на CMS (наприклад, WordPress). Виконайте останні перевірки, такі як оптимізація URL-адрес, доопрацювання посилань на покупки, виправлення технічних помилок тощо. Якщо це зручно, намагайтеся дотримуватися фіксованого часу публікації. Це покращує швидкість індексації сторінок.

Крок 7: Генерування зворотних посилань (Off-page SEO)

Сам по собі контент не забезпечить ранжування ваших статей. Вам також знадобляться зворотні посилання. Згідно з Backlinko, це важливий фактор ранжування, і "вони діють як вотум довіри. Чим більше якісних зворотних посилань у вас є, тим вище ваш сайт буде ранжуватися.

Ось тут і вступає в гру позасторінкове SEO. Ось 3 популярні способи отримання зворотних посилань.

1. Публікація гостя

Шукайте веб-сайти, які приймають гостьові пости, що стосуються ваших продуктів, і пропонуйте їм свій контент за допомогою електронних листів. Шукайте веб-сайти з високим авторитетом домену. Таким чином, зворотні посилання, які ви отримаєте, будуть більш потужними.

2. Порушена побудова посилань

Це включає в себе пошук сторінок веб-сайту з непрацюючими посиланнями (помилка 404), зв'язок з ними і повідомлення про те, що у вас є схожа стаття або продукт, який ви можете замінити.

3. Вставка посилання

Для цього потрібно зв'язатися з власником веб-сайту, який опублікував відповідну статтю у вашій ніші (наприклад, про домашній декор або кухню).

Ви просите їх додати посилання на вашу статтю як доповнення, яке зробить їхній контент більш корисним і релевантним для їхньої аудиторії.

Крок 8: Створення кластерів контенту

Кластеризація контенту є однією з найефективніших SEO-стратегій, яку варто впроваджувати у ваші зусилля з контент-маркетингу.

Він передбачає створення тісно пов'язаних тематичних кластерів і зв'язування їх один з одним за допомогою внутрішніх посилань. Одна основна стаття оточена кластерними статтями.

(Джерело зображення: Semrush)

Наприклад, якщо ви написали всеосяжну основну статтю на тему "найкращі товари для дому", ви можете написати кластерні статті на кшталт "найкращі товари для дому для вітальні", "найкращі товари для дому для спальні" та "як вибрати найкращі товари для дому".

Маркетплейс електронної комерції Inspire Uplift чудово зробив це у своєму блозі.

(Джерело зображення: Inspire Uplift)

Ця стратегія допомагає розвивати тематичний авторитет, що, в свою чергу, дозволяє вам ранжуватися за більшою кількістю ключових слів. Вона також демонструє E-E-A-T (Досвід, Експертиза, Авторитетність, Надійність).

З'ясуйте ключові слова для сторінок стовпів і кластерів і публікуйте на них послідовні статті. Ви можете мати стільки кластерів, скільки хочете для свого блогу про електронну комерцію.

Крок 9: Оновлення контенту

Один з провідних цифрових маркетологів Ніл Пател є прихильником оновлення контенту. Він каже, що замість того, щоб зосереджувати всю свою увагу на написанні нових статей, ви можете легко оновити свій старий контент, щоб покращити рейтинг. І я цілком з ним згоден.

Оскільки ваші старі статті вже здобули певний авторитет в очах Google, для покращення ранжування потрібно менше зусиль, ніж для створення нових статей, щоб трохи їх підправити.

Ось кілька способів оновити ваш контент:

• Виправити непрацюючі посилання.
• Додайте свіжі медіа.
• Додайте нові розділи.
• Посилання на кращі ресурси.
• Орієнтуйтеся на нові довгі ключові слова.
• Видаліть неактуальну інформацію.
• Оновіть мета заголовок та опис.
• Виправте граматичні та орфографічні помилки.

Крок 10: Забезпечення сильного технічного SEO

Останнім кроком у покращенні SEO вашого блогу електронної комерції є зосередження уваги на технічних аспектах.

1. Виправити проблеми з індексацією

• Намагайтеся публікувати свої статті у визначений час.
• Переконайтеся, що структура сайту проста, щоб пошукові системи могли легко в ньому орієнтуватися.
• І видаліть " сирітські" сторінки.

Це деякі з прийомів, які покращать індексацію вашого блогу.

2. Виправити непрацюючі посилання

Встановіть програму перевірки непрацюючих посилань і знайдіть усі непрацюючі посилання у вашому блозі. Потім або замініть їх новими посиланнями, або видаліть з них гіперпосилання.

Наявність непрацюючих посилань знецінює ваші зусилля з SEO, оскільки вони погіршують користувацький досвід і створюють перешкоди для проходження посилального соку.

3. Видалення зомбі-сторінок

Це ваші статті, які не генерують жодного органічного трафіку, хоча вони були опубліковані досить давно. Добре, якщо ви позбудетеся від них, щоб заощадити бюджет на пошуковий трафік.

4. Знайдіть всі неіндексовані теги

Відсутність індексних тегів означає, що пошукові системи не можуть індексувати ваші статті. Це технічна помилка, якщо чесно. Якщо ви знайшли такі теги, виправте їх. Але переконайтеся, що ви не індексуєте всілякі сторінки блогу, наприклад, біографії авторів і сторінки тегів.

Підсумок

Оптимізований блог може підвищити продажі в електронній комерції та зміцнити авторитет вашого бренду. На мою думку, це один з найкращих способів примножити ваші доходи.

Сподіваємося, ви дізналися про повний процес розвитку вашого блогу електронної комерції з цієї статті. Тепер настав час впровадити його у ваші особисті магазини та маркетплейси. Щасти вам!