З чого почати SEO-тестування для оптимізації контенту

Вступ

Можливо, ви хочете вирівняти свій органічний трафік за допомогою SEO-оптимізації, але звідки ви знаєте, що працює? Ви можете просто припустити і застосувати зміни, сподіваючись, що ваші дослідження дадуть результат. Або ж ви можете застосувати більш зважений і, можливо, більш успішний підхід.

SEO-тестування є одним з найцінніших способів оптимізації вашого контенту. Це гнучкий метод поліпшення органічного трафіку на ваш веб-сайт, який дає результати, характерні для вашого бренду.

Якщо ви тільки починаєте розбиратися в SEO, цей посібник допоможе вам зрозуміти, що таке SEO-тестування, чому воно допомагає і з чого почати.

Завдання SEO-оптимізації

Алгоритм Google має величезну кількість факторів ранжування - понад 200. Більше того, не всі ті ж самі фактори ранжування застосовуються до веб-сайтів однаково. Це означає, що те, що працює для однієї тематики, галузі або навіть сайту, може не працювати для іншої.

Це означає, що розробка SEO-стратегії є складною справою. Ви можете провести інтенсивне дослідження ключових слів, отримати думки безлічі експертів, але все одно не досягти бажаних результатів. Саме тут на допомогу приходить SEO-тестування.

Однак, перш ніж ви перейдете на платформу відеочату Dialpad** для проведення стратегічної наради команди, **давайте з'ясуємо, що саме являє собою SEO-тестування.

(Зображення взято з сайту Unsplash)

Що таке SEO-тестування?

Підвищення вашого SEO може бути складним процесом. Якщо ви прагнете збільшити низький органічний трафік, вам слід розглянути можливість розширення гостьових блогів та створення більшої кількості посилань. Однак SEO-тестування - відмінний варіант для веб-сайтів, які вже отримують багато трафіку, але хочуть отримати вигоду з цього успіху.

SEO-тестування - це процес внесення змін на певних сторінках або розділах вашого сайту. Потім ви оцінюєте вплив цих змін на органічний трафік або ранжування. По суті, внесіть одну зміну в одну частину вашого веб-сайту, а потім подивіться, чи має вона бажаний ефект.

За допомогою SEO-тестування можна проаналізувати багато інформації. Змінні включають позиціонування, коефіцієнт кліків (CTR) і кількість показів. SEO-тестування може мати неоціненне значення для ефективної SEO-оптимізації вашого сайту.

Чому варто проводити SEO-тестування

Існує багато речей, які необхідно зробити для того, щоб ваш сайт був SEO-оптимізованим. Можливо, ви вже знаєте, як провести контент-аудит або SEO-аудит. Але вам обов'язково потрібно проводити SEO-тестування.

Це пов'язано з тим, що тестування виключає здогадки, пов'язані з SEO. Можна покладатися на загальні думки або загальні дослідження, щоб спробувати зробити ваш контент SEO-дружнім. Крім того, ви можете провести власні тести, щоб з'ясувати, що насправді працює для вас.

Тестуючи невелику групу сторінок або область вашого веб-сайту за один раз, ви можете відстежувати результати. Потім, якщо це не спрацює, ви можете легко відкотити все назад і спробувати щось нове. По суті, це низький ризик і висока винагорода.

(Зображення взято з сайту Unsplash)

Який тип SEO-тестування використовувати

Існують різні способи проведення SEO-тестів, але найкращою практикою є проведення A/B-спліт-тестування. Цей метод передбачає створення двох груп однотипних сторінок, наприклад, категорій продуктів або блогів.

Після цього Ви впроваджуєте бажані зміни лише на одній з двох груп. Інші сторінки стають контрольною групою. Це найбільш точний і ефективний спосіб SEO-тестування.

Це пов'язано з тим, що фактори сезонності та оновлення алгоритму можуть вплинути на результати тесту. Маючи контрольну групу, ви виключаєте ці фактори, оскільки вони будуть впливати на обидві групи. Таким чином, ви можете бути впевнені, що результати вашого тесту повністю обумовлені внесеними вами змінами.

Виберіть, як відстежувати свої результати

Звичайно, ви можете відстежувати свої результати вручну самостійно, просто використовуючи якусь електронну таблицю. Коли ви весь день зайняті на зустрічах, навчившись надсилати голосову пошту за допомогою електронної пошти, ви полегшите собі життя. Аналогічним чином, автоматизація SEO-тестування спростить справу.

Будь-який вид тестування за допомогою автоматизованого інструменту спростить процес. Якщо ви тестуєте програмне забезпечення, вам буде корисно скористатися інструментом тестування програмного забезпечення Global App Testing**. **При SEO-тестуванні швидкий веб-пошук надасть вам безліч доступних варіантів.

Обидва способи відстеження дадуть хороші результати, але автоматизований інструмент заощадить вам багато часу.

(Зображення взято з сайту Unsplash)

Виберіть свої сторінки

Для початку оберіть невелику групу сторінок. Вони повинні бути однієї категорії, тобто всі блоги або всі сторінки продуктів. Потім вам потрібно розділити їх на дві групи випадковим чином. Знову ж таки, інструмент SEO-тестування зробить це за вас, або ви можете зробити це вручну.

Виберіть одну з груп для внесення бажаних змін. Не вносьте жодних змін до іншої групи, оскільки вона є Вашою контрольною вибіркою.

Вирішіть, на який термін ви хочете пройти тестування

Ми всі постійно вчимося, незалежно від того, чи йдемо ми в ногу з останніми змінами алгоритму Google, чи опановуємо мистецтво сенсорного маркетингу. Визначення тривалості тестування також може бути кривою навчання.

Це може залежати від того, скільки трафіку ви отримуєте на сторінках, які ви тестуєте, або які зміни ви впроваджуєте. Однак, хороша відправна точка - це два тижні, як мінімум. Ідеальна тривалість - шість тижнів, для отримання найбільш точних результатів.

Але немає абсолютно ніяких проблем з проведенням тесту довше шести тижнів, якщо ви хочете і у вас є час. Чим більше даних, тим краще.

(Зображення взято з сайту Unsplash)

Створіть свою гіпотезу

Як і в будь-якому хорошому експерименті, потрібно починати з обґрунтованої гіпотези. Вона охоплює зміни, які ви збираєтеся здійснити, і результати, які ви очікуєте побачити від цих змін.

Корисно знати, з чого почати. Якщо ви розробник, який бажає швидко масштабувати свій додаток, можливо, вам буде корисно переглянути "Приклад мікросервісів Java**" **, щоб почати роботу.

Але при SEO-тестуванні ваша відправна точка повинна бути з метою досягнення одного (або декількох) з наступних показників:

• Збільшення органічних кліків (CTR)
• Проранжуйте більше ключових слів
• Покращити існуючий рейтинг

Отже, припустимо, ви хочете підвищити CTR своїх блогів, оновивши метаописи. Тоді ви б почали з такої гіпотези:

Додавання ключових слів [X] в метаопис блогу призведе до підвищення CTR на 15%.

Коли ви завершите тести і отримаєте результати, поверніться до цієї гіпотези, щоб встановити успішність або неуспішність вашого тесту.

Впроваджуйте свої зміни

Є кілька важливих речей, про які слід пам'ятати, коли ви починаєте вносити зміни на своєму веб-сайті.

• Здійснюйте по одній зміні за раз. Хоча ви можете захотіти спробувати різні речі одночасно, щоб максимізувати оптимізацію - не варто. Це затьмарить ваші результати. Ви можете визначити, що насправді працює, тільки якщо будете дотримуватися простоти.
• Тримайте шлях назад відкритим. Навіть Amazon Alexa не завжди ідеальна, як і ви. Ваші зміни можуть мати навіть протилежний ефект, ніж той, якого ви хотіли. Ви повинні мати можливість скасувати зміни у випадку, якщо тестування дасть негативні результати.

(Зображення взято з сайту Unsplash)

Аналізуйте свої результати

Якщо ви вирішили проводити тести вручну, є кілька способів проаналізувати свої результати. Вони включають інструмент відстеження рейтингу, Google Analytics або Google Search Console.

Якщо ви використовували інструмент SEO-тестування, то ви зможете переглянути результати у форматі графіків.

Це покаже вам результати як контрольної, так і досліджуваної групи за обраний період часу. Ви повинні мати можливість чітко інтерпретувати вплив, якщо такий є, ваших змін на змінну, яку ви відстежуєте.

Поверніться до своїх гіпотез - наскільки точним було ваше передбачення? Якщо ви досягли майже того, що очікували, то можете вважати свій тест успішним і впроваджувати зміни на решті сторінок.

Однак, якщо ви не бачите ніякого поліпшення або навіть негативного результату, то все повертається до початкового етапу. Але в цьому і полягає перевага SEO-тестування: ви застосували зміни лише до невеликої частини вашого контенту. Відмінити зміни легко, і ви будете готові почати все спочатку.

Тестування - найшвидший шлях до оптимізації

Переконайтеся, що ви регулярно проводите тести, в ідеалі - раз на квартал. Це дозволить оптимізувати ваш контент і забезпечити хороший рівень органічного трафіку на вашому веб-сайті.

Під час оптимізації контенту потрібно враховувати багато факторів. Від багатьох тактик, які ви повинні використовувати, до всіх помилок SEO, яких слід уникати. Однак SEO-тестування є одним з найбільш ефективних і надійних способів досягти відмінних результатів.