Як легко створити стратегію відеомаркетингу у 2023 році

Вступ

Якщо ви займаєтеся контент-маркетингом, то знаєте, що бренди більше не можуть покладатися лише на зображення та текст для просування своїх товарів і послуг. Відеомаркетинг прийшов на зміну традиційному маркетингу та рекламі.

Оскільки на відеоконтент припадає понад 80% інтернет-трафіку, компанії будь-якого розміру можуть отримати вигоду від включення відео у свої маркетингові зусилля.

Чи то для підвищення впізнаваності бренду, просування продукту або послуги, чи то для залучення трафіку на ваш веб-сайт, відео - це потужний інструмент, який допоможе вам ефективно охопити цільову аудиторію та встановити з нею зв'язок.

Якщо ви новачок у відеомаркетингу або хочете переглянути свою поточну стратегію відеомаркетингу, ось кілька цінних порад, які допоможуть вам створити успішну стратегію відеомаркетингу у 2023 році.

Давайте зануримося!

Кроки для успішної стратегії відеомаркетингу у 2023 році

1. Визначте свої цілі та цільову аудиторію.

Першим кроком у створенні стратегії відеомаркетингу є визначення ваших цілей та цільової аудиторії. Чого ви хочете досягти за допомогою своїх відео? Ви хочете підвищити впізнаваність бренду або просунути продукт чи послугу?

Відповівши на ці прості запитання, ви зможете зрозуміти свої цілі відеомаркетингу та створювати відео, адаптовані до вашої аудиторії, які відповідатимуть вашим завданням.

Після того, як ви визначили свої цілі, настав час подумати про те, кого ви хочете охопити. Хто ваша цільова аудиторія? Які їхні інтереси та больові точки? З яким контентом вони взаємодіють у соціальних мережах і на відеоплатформах? Це допоможе вам створювати відео, які резонують з ними і які вони з більшою ймовірністю будуть дивитися та поширювати.

Наприклад, уявімо, що ви володієте компанією з виробництва одягу для фітнесу і хочете підвищити впізнаваність бренду та просунути свою останню лінійку продуктів. Мета компанії - охопити ентузіастів фітнесу, які зацікавлені у високоякісному одязі з підвищеними експлуатаційними характеристиками.

Цільова аудиторія: Цільова аудиторія компанії - любителі фітнесу, які переважно активні в соціальних мережах і цікавляться контентом, пов'язаним з фітнесом.
Створюйте відео, адаптовані до вашої аудиторії та цілей: Для досягнення своїх цілей компанія, що виробляє одяг для фітнесу, може створити серію відеороликів, що демонструють її найновішу лінійку продукції в дії. Наприклад, в роликах-поясненнях до продукту можуть бути професійні спортсмени та фітнес-інфлюенсери, які носять одяг, виконуючи різні вправи та заходи. У такий спосіб компанія може продемонструвати функціональність і продуктивність своєї продукції, водночас апелюючи до інтересів своєї цільової аудиторії.

2. Оберіть найкращу платформу для ваших відео.

З такою великою кількістю доступних відеоплатформ ви повинні вибрати правильну, виходячи з доступності та інтересів вашої аудиторії. Маючи понад 2 мільярди активних користувачів щомісяця, YouTube надає величезну потенційну аудиторію для ваших відео. Щоб максимально ефективно використовувати цю платформу, вам слід створювати високоякісні, цікаві відео, оптимізовані для пошуку та надання цінності вашій цільовій аудиторії.

Хоча YouTube завжди знаходиться на вершині списку відеоплатформ, є й інші варіанти, такі як Instagram і TikTok. Обираючи платформи, враховуйте свою цільову аудиторію та те, де вона проводить час.

Наприклад, якщо ваша цільова аудиторія найбільш активна в Instagram, вам варто зосередитися на створенні коротких, візуально привабливих відео для функції Stories на платформі.

3. Проведіть мозковий штурм ідей та створіть контент-календар.

Після того, як ви визначилися з платформами, на яких будете публікувати відео, почніть мозковий штурм ідей, які можуть сподобатися вашій аудиторії, і поділіться ними, соціальні мережі - це чудове місце для розміщення відео та охоплення ширшої аудиторії. Контент слід створювати з урахуванням цілей, аудиторії та платформ.

Після того, як ви напрацювали достатньо ідей на місяць, створіть календар контенту - це чудовий спосіб спланувати та впорядкувати ваш відеоконтент. Це допоможе вам відстежувати, що ви публікуєте, коли публікуєте і як часто публікуєте.

Календар контенту також допоможе вам залишатися послідовними у створенні контенту та уникати прогалин у графіку публікацій.

Ось кілька моментів, які слід врахувати при створенні календаря контенту:

Типи відео, які ви хочете зробити (наприклад, демонстрації продуктів, відгуки клієнтів, закулісні зйомки)
Частота публікацій (наприклад, раз на тиждень, двічі на місяць)
Платформа, на якій ви хочете розмістити публікацію
Цільова аудиторія для кожного відео
Цілі, яких ви хочете досягти за допомогою кожного відео

4. Використовуйте привабливі мініатюри та підписи.

Ескіз і підпис до відео - це перші елементи, на які люди звертають увагу, коли натрапляють на ваш контент. Вони повинні привертати увагу вашої аудиторії і точно відображати те, про що йдеться у відео.

Наприклад, якщо ваше відео розповідає про новий кулінарний рецепт, на мініатюрі має бути апетитне зображення страви. Якщо ваше відео - це демонстрація продукту, мініатюра повинна демонструвати продукт у привабливій і привабливій формі.

Ще одним важливим елементом є підписи. Підписи роблять відео доступнішими для більшої аудиторії, оскільки вони описують те, про що йдеться у відео. Тому пишіть чіткі та лаконічні підписи, які дають короткий огляд відео та пояснюють, чому люди повинні його переглянути.

Ви можете подивитися, як контент-маркетологи, такі як Ніл Пател (Neil Patel), максимально використовують мініатюри та підписи у своїх відеосеріях. Підписи оптимізовані для SEO, а мініатюри допомагають глядачам натиснути на відео, яке вони шукають.

5. Використовуйте можливості Video SEO.

Оптимізація вашого відеоконтенту для Google та інших пошукових систем може підвищити видимість ваших відео та зробити їх більш доступними для людей.

Наприклад, якщо ви є власником ресторану і маєте відео про те, як приготувати ідеального лосося, оптимізація відео за ключовими словами, пов'язаними з "рецептом лосося" або "навчальним посібником з рецептів", може допомогти відео зайняти більш високі позиції в результатах пошуку і залучити більше переглядів від людей, які шукають рецепти.

Ось кілька порад щодо покращення SEO вашого відео:

Обирайтеключові слова з розумом: Підбирайте ключові слова, які точно описують зміст вашого відео і є релевантними для вашої цільової аудиторії.
Створіть заголовок, що привертає увагу: Використовуйте заголовок, який одночасно є описовим і привертає увагу, щоб спонукати людей натиснути на ваше відео.
Напишіть детальний опис: Надайте короткий огляд того, про що відео і чому люди повинні його переглянути.
Додайте теги: Використовуйте релевантні теги до вашого відео, щоб допомогти пошуковим системам класифікувати ваш контент.
Використовуйте транскрипти: Додавання транскрипту до вашого відео може допомогти покращити його видимість і зробити його доступним для більшої аудиторії.
Заохочуйтезалучення: Заохочуйте глядачів ставити лайки, коментувати та ділитися вашим відео, щоб збільшити його видимість та охоплення.

SEO (Джерело)

6. Рекламуйте свої відео.

Після того, як ви створили відео, дуже важливо його просувати. Поділіться відео на своїх каналах у соціальних мережах та вбудуйте їх на своєму веб-сайті. Заохочуйте своїх співробітників і клієнтів ділитися вашими відео зі своєю мережею. А якщо у вас багато підписників, скористайтеся платним просуванням, щоб охопити більшу аудиторію.

Ось кілька порад щодо просування ваших відео:

Використовуйте існуючі канали соціальних мереж для просування своїх відео.
Вбудовуйте відео на свій сайт, щоб збільшити час, який люди проводять на ньому, і утримати їх залученими.
Охопіть нову аудиторію, співпрацюючи з інфлюенсерами або лідерами індустрії для просування ваших відео.
Використовуйте платне просування в соціальних мережах, щоб охопити ширшу аудиторію.
Переконайтеся, що ваші відео оптимізовані для пошукових систем, включаючи ключові слова в назві, описі та тегах відео.
Нарешті, поділіться своїм відео з підписниками електронної пошти, щоб охопити цільову аудиторію за допомогою email-маркетингу.

Дотримуючись цих порад, ви зможете ефективно просувати свої відео та охопити ширшу аудиторію.

7. Вимірюйте та аналізуйте ефективність відеомаркетингу.

Нарешті, вимірювання та аналіз ваших результатів є життєво важливими для того, щоб зрозуміти, що працює, а що ні.

Використовуйте такі інструменти, як Google Analytics і YouTube Analytics, щоб відстежувати ефективність ваших відео, включаючи перегляди, залучення та конверсії. Використовуйте цю інформацію, щоб удосконалити свою стратегію та внести необхідні корективи.

Приклади успішних відеомаркетингових кампаній:

1. Airbnb - "Не ходи туди, живи там".

Ця кампанія була розроблена для просування унікального досвіду подорожей на Airbnb та ідеї "жити як місцевий". Відео демонструє реальних гостей Airbnb, які знайомляться з місцевою культурою та підкреслює переваги проживання в помешканні Airbnb

2. Пояснювальна відеокампанія "Історія речей"

Відео було створено для підвищення обізнаності про споживацтво та його вплив на навколишнє середовище. Анімаційний стиль пояснювального ролика був обраний для того, щоб зробити серйозну проблему доступною та зрозумілою для широкої аудиторії. Незважаючи на те, що це був довгий відеоролик, маркетинг "The Story of Stuff" був дуже успішним: відео широко поширювалося в соціальних мережах і було переглянуто мільйони разів.

Marketing (Джерело)

Заключні слова

Наведені вище приклади демонструють, як відео можна використовувати для просування бренду, продукту чи послуги та побудови міцного зв'язку з цільовою аудиторією. Завдяки гумору, розповіді та цікавим візуальним ефектам ці відеоролики допомогли їхнім брендам виділитися та досягти результатів.