Як робити локальне SEO для покрівельних компаній

Вступ

Покрівельні компанії сьогодні живуть і помирають у результатах локального пошуку. Високий рейтинг для них - це різниця між тим, щоб мати сотні нових потенційних клієнтів щомісяця, і тим, щоб боротися за отримання замовлень.

У цій статті ми хочемо пояснити переваги локального SEO для покрівельників і дати вам покрокову інструкцію, як вивести свій сайт в топ.

Навіщо потрібен локальний SEO для покрівельних компаній

Джерело: Freepik

Багато власників бізнесу неправильно розуміють місцеве SEO, оскільки воно зазвичай приносить менше органічного трафіку. Однак, якщо ви не хочете заробляти гроші на веденні блогу, це насправді добре, особливо якщо ви можете отримати авторитетні зворотні посилання з SEO. Хоча ви можете отримати менше трафіку, він буде набагато релевантнішим і матиме вищий коефіцієнт конверсії. Менша кількість людей на сайті зменшує навантаження на вашу інфраструктуру, заощаджуючи гроші на пропускній здатності.

Локальний покрівельний SEO-маркетинг також може допомогти вашому бізнесу в ряді інших способів. Ось лише деякі з переваг локального SEO:

• Покращена відкриваність. Як і у випадку з будь-яким іншим SEO, ваш сайт про покрівлю отримає більше трафіку і приверне більше відвідувачів, якщо він буде вгорі пошукової видачі.
• Вища якість потенційних клієнтів. Загальний SEO може залучити багато потенційних відвідувачів на ваш сайт, але вони нічого не куплять, якщо ви не пропонуєте послуги в їхньому регіоні. Локальне SEO дозволяє вам орієнтуватися на людей з вашої зони обслуговування.
• Зв'язок з місцевими клієнтами. Побудова значущих зв'язків з клієнтами та підприємствами у вашому регіоні створить вам імідж надійного партнера. Місцеві блоги про нерухомість, які приймають гостьові дописи, із задоволенням отримають ваші матеріали про новітні характеристики нових покрівельних матеріалів, і це лише один із прикладів.
• Конкурентна перевага. Поява у верхній частині локальної пошукової видачі дозволить вам виділитися серед інших місцевих компаній і бути на рівних з національними та глобальними постачальниками послуг. Це особливо ефективно в поєднанні з будь-якою глобальною тактикою контекстної реклами, наприклад, геотаргетингом.
• Доповнює вашу маркетингову стратегію. Локальне SEO дозволяє вам бути більш помітними під час маркетингових кампаній, особливо пов'язаних зі спеціальними місцевими подіями. Це допоможе вам залучити більше потенційних клієнтів при менших витратах.

Враховуючи ці переваги, давайте подивимося, як досягти кінцевої мети - опинитися на вершині пошукової видачі у вашому регіоні.

7 кроків для оптимізації веб-сайту про покрівлю

Джерело: All County Exteriors

Існує багато складових для успішної реалізації локального SEO для покрівельних підрядників. Для стислості ми спробували зібрати в цьому списку лише найважливіші кроки. Найкраще те, що вам не потрібно бути експертом з SEO, щоб застосувати ці кроки.

Крім того, в цій статті ми розглянули лише специфіку локального SEO. Якщо ви хочете дізнатися більше про SEO в цілому, ви можете звернутися до нашої статті про створення ефективної SEO-стратегії.

Ось сім кроків локального SEO для покрівельних компаній.

1. Оптимізація бізнес-профілю Google

Перше, що більшість людей побачать, коли знайдуть вашу компанію на Картах Google і при безпосередньому пошуку, - це ваш бізнес-профіль Google (GBP). Тому важливо підтримувати його в актуальному та оптимізованому стані. Ось що вам потрібно зробити:

• Заявіть і підтвердіть своє оголошення. Якщо ви ще цього не зробили, перевірте своє місцезнаходження на Картах Google і заявіть про право власності. Google поставить вам кілька запитань і надішле код підтвердження, щоб передати вам право власності у фунтах стерлінгів.
• Введіть інформацію про ваш бізнес. Додайте інформацію про NAP (ім'я, адресу, телефон), а також веб-сайт, категорію та короткий опис. Переконайтеся, що ці дані є однаковими на всіх платформах.
• Встановіть графік роботи. Переконайтеся, що люди знають, коли ви відкриті. Налаштуйте графік роботи, вихідні та святкові дні і переконайтеся, що він оновлюється. Ви ж не хочете, щоб ваші користувачі зустрічали вас зачиненими дверима.
• Додайте зображення. Google віддає перевагу компаніям зі свіжими зображеннями. Переконайтеся, що ви часто оновлюєте свій профіль свіжими фотографіями.

Оскільки це один з найважливіших інструментів ранжування, переконайтеся, що він завжди актуальний.

2. Реалізуйте розмітку схеми

Незважаючи на те, що пошукові системи надзвичайно розумні, вони все ще потребують нашої допомоги, щоб читати і розуміти веб-сайти. Саме тут на допомогу приходять структуровані дані. Це тип коду, який пошукові системи використовують, щоб зрозуміти зміст і контекст ваших сторінок.

Шукаючи компанії та послуги в Пошуку чи на Картах Google, користувачі отримують віджет, який показує всі місцеві компанії в цьому районі з відповідною інформацією, наприклад, назвою, годинами роботи, веб-сайтом тощо. Наприклад, якщо ви шукаєте "найкращу покрівельну компанію в Арізоні", ви, швидше за все, знайдете щось подібне.

Це працює завдяки схемі LocalBusiness. Google має детальний посібник з її налаштування. Щоб ще більше підвищити коефіцієнт конверсії, впровадьте схеми Review і AggregateRating. Вони дозволять пошуковим системам збирати відгуки про ваш сайт.

3. Створіть локальний сайт, орієнтований на місцеву аудиторію

Так само, як вибір правильного домену (наприклад, з прив'язкою до місцевості) має вирішальне значення, ви також повинні переконатися, що ваш веб-сайт оптимізований для ранжування в локальних результатах пошуку. Ось три основні речі, про які слід пам'ятати:

• Сторінки для конкретних локацій. Створіть сторінки, пристосовані до конкретних місць у вашій зоні обслуговування. Наприклад, якщо ви надаєте послуги в Нью-Мексико, створіть окремі сторінки для покрівельних робіт в Альбукерке, Санта-Фе, Лас-Вегасі та інших великих містах.
• Локальні ключові слова в контенті. Переконайтеся, що ви включаєте в контент довгі ключові слова, пов'язані з вашим місцезнаходженням. Наприклад, "покрівельні компанії в Нью-Йорку". Ви можете досліджувати ці ключові слова за допомогою Google Analytics, Ahrefs, Semrush або інших подібних інструментів.
• Метазаголовки та описи. Так само, як і ключові слова, метазаголовки та описи повинні відображати сферу ваших послуг.

4. Створення локалізованого контенту

Це дещо пов'язано з попереднім пунктом: важливо створювати контент, релевантний вашому місцезнаходженню. Недостатньо просто вставити ключові слова з локалізацією в загальні статті. Ні, ви повинні створювати контент, який є своєчасним і релевантним для даної місцевості, щоб отримати хороше ранжування.

Чи є в цьому місці специфічні умови, які вимагають додаткового догляду за дахом або спеціальних матеріалів? Напишіть про це, щоб попередити читачів. Потім перенаправте їх на відповідну сервісну сторінку.

Чи пронісся буревій по цій місцевості? Чи торнадо зірвав кілька дахів? Чи сталося щось хороше, наприклад, свято, яке святкує все місто? Яким би не був привід, переконайтеся, що ви скористалися моментом у своєму маркетингу. Запропонуйте спеціальні знижки для постраждалих від стихійного лиха або дайте промокоди на спеціальні заходи, коли ви очікуєте, що ваші послуги знадобляться більшій кількості людей.

Насамкінець, поділіться роботою, яку ви зробили в цій сфері. Показ ваших кейсів допоможе побудувати авторитет у вашій громаді. Розкажіть про проблеми, які ви вирішили, і як ви це зробили. Додайте відгук користувача, і ви отримаєте схвальні відгуки від місцевих жителів.

5. Створюйте локальні цитування та зворотні посилання

Бути частиною місцевої спільноти важливо, особливо в невеликих, згуртованих громадах. Це стосується як реального маркетингу, так і створення зворотних посилань для ранжування в локальній пошуковій видачі.

Ось три стратегії побудови зворотних посилань:

• Довідники. Опублікуйте свій бізнес у місцевому каталозі. Це дасть вам хороші зворотні посилання для SEO і дозволить людям знайти вас більш ніж одним способом.
• Пишіть гостьові пости. Якщо у вас є досвід, чому б не поділитися ним з читачами інших блогів? Навіть будучи малим бізнесом, ви можете мати багато ідей, які можуть призвести до створення високоякісного контенту, і багато сервісів для SEO-перелінковки з радістю приймуть ваш внесок. Можливо, вам доведеться заплатити або зробити це за принципом "послуга за послугу". Хоча, якщо ви є відомим експертом, вони можуть заплатити вам замість цього.
• Партнерство. Об'єднайтеся з іншими компаніями в цьому регіоні, щоб поширювати інформацію про свій бізнес. Обов'язково напишіть про нього у своєму блозі та соціальних мережах. Це виграш як для маркетингу, так і для SEO.
• Події. Беріть участь у місцевих заходах, таких як благодійні акції, конференції, конкурси тощо. Знову ж таки, не забудьте повідомити своїх відвідувачів через блог та соціальні мережі.

6. Заохочуйте відгуки клієнтів та керуйте ними

Заохочуйте своїх клієнтів залишати відгуки у вашому ГБ, на веб-сайті та в інших каталогах. Рейтинг 4,7 з тисячею відгуків вартий більше, ніж тверда 5 з двома. Ви можете заохочувати своїх користувачів залишати відгуки. Наприклад, надайте їм знижку на наступну покупку або запропонуйте додаткові послуги в обмін на чесний відгук. Тільки переконайтеся, що ви не тиснете на користувачів, щоб вони залишали тільки хороші відгуки. Чесність - найкраща політика.

Не забувайте відповідати кожному клієнту. Подякуйте їм за позитивні відгуки, щоб показати свою вдячність. З негативними відгуками може бути трохи складніше. Може виникнути бажання накинутися на користувача, особливо якщо це необґрунтовано. Однак така реакція рідко буває виправданою. Краще сказати, що вам шкода, що користувач отримав поганий досвід, і пояснити, як ви збираєтеся це виправити. Це створює імідж професіоналізму та постійного вдосконалення.

Нарешті, використовуйте хороші відгуки на своєму веб-сайті. Люди з більшою ймовірністю довірятимуть вашому бізнесу, якщо він має хороші відгуки, особливо від людей, яких вони знають.

7. Відстежуйте та аналізуйте ефективність локального SEO

Тепер, коли ви все налаштували, ви можете подумати, що настав час розслабитися і випити маргариту на задньому дворі. На жаль, SEO працює не так. Це не та справа, яку можна зробити раз і назавжди забути, і вона вимагає постійної уваги з вашого боку.

Відстежуйте ефективність ваших сторінок, особливо основного контенту та нових сторінок. Добре покладатися на свої інстинкти при прийнятті рішень, але наявність даних для їх підкріплення зробить ваш процес прийняття рішень набагато кращим. Використовуйте такі інструменти, як Google Analytics, Ahrefs або Semrush, щоб краще зрозуміти, як ваш контент працює на тлі конкурентів.

Якщо ви бачите, що стаття не має успіху, спробуйте з'ясувати причину. Іноді публікація в блозі просто не дає користувачам того, що вони хочуть. Іншим разом, ваша пошукова оптимізація на сторінці не на висоті. А іноді вам просто не пощастило з пошуковими системами, які не просувають вашу статтю без вагомої причини.

Висновок

Локальне SEO - це не просто розкіш для сайтів про покрівлю, це необхідність. Впроваджуючи стратегії, які ми обговорили, ви збільшуєте свої шанси на вищі позиції, ніж у конкурентів.

Пам'ятайте, що локальне SEO - це безперервний процес. Він вимагає постійних зусиль, регулярних оновлень і готовності адаптуватися до змін в алгоритмах пошукових систем і поведінці споживачів. Але винагорода цілком варта інвестицій. Покращуючи свої позиції в локальній пошуковій видачі, ви не просто збільшуєте свою видимість в Інтернеті - ви будуєте довіру зі своєю спільнотою, залучаєте більш якісних потенційних клієнтів і, в кінцевому підсумку, розвиваєте свій бізнес.

Не дозвольте своїй покрівельній компанії загубитися в цифровому безладі. Почніть впроваджувати ці локальні SEO-стратегії вже сьогодні і спостерігайте, як ваша присутність в Інтернеті зростає, залучаючи постійний потік місцевих клієнтів до вашого порогу.