Як зробити аналіз прогалин в контенті для нарощування посилальної маси

Вступ

Нарощування посилань - це процес отримання посилань на ваш контент з інших сайтів, що допомагає вам займати більш високі позиції в результатах пошуку.

Однак, побудова посилань також є найбільш складною, трудомісткою і важливою частиною SEO. Недостатньо просто створити контент. Ви повинні переконати людей посилатися на нього. А це може бути важко, особливо коли ви тільки починаєте.

Аналіз прогалин у змісті є недостатньо використовуваною стратегією для розбудови зв'язків з громадськістю. Давайте розглянемо її докладніше.

Що таке аналіз прогалин у змісті?

Аналіз прогалин у контенті - це спосіб проаналізувати контент конкурентів і знайти можливості для створення контенту, який буде добре ранжуватися і залучати посилання. Процес включає вивчення контенту конкурентів, цільових сторінок гостьових постів і навіть власного сайту, щоб виявити прогалини, де бракує контенту.

Ви шукаєте контент, який має:

1. Великий обсяг посилальних доменів
2. Велика кількість соціальних акцій
3. Має відношення до роботи, яку ви виконуєте для себе або своїх клієнтів

Ці фактори допоможуть вам визначити пріоритети, які прогалини слід заповнити в першу чергу, щоб, коли ви запропонуєте щось нове, воно мало найбільші шанси отримати посилання з тих же сайтів, що і найрезультативніші сторінки ваших конкурентів.

Навіщо проводити аналіз прогалин у змісті?

Ми вже з'ясували, що ви можете дізнатися про своїх конкурентів, провівши аналіз прогалин у контенті. Але є ще кілька причин, чому це варто робити для нарощування посилальної маси.

Наведемо ще кілька переваг проведення такого роду досліджень:

Знайдіть невикористані можливості

Пам'ятайте, коли ви дивитеся на контент конкурентів і бачите, що вони роблять і які теми вони не висвітлюють, ви можете помітити упущені можливості. Ці невикористані можливості можуть бути саме тим, що допоможе вашому контенту виділитися з натовпу.

Наприклад, у 21 столітті все більшої популярності набувають посібники з кето-дієти, оскільки люди надають пріоритет здоровому способу життя. Враховуючи популярність спеціальних дієт протягом останнього десятиліття, важливо знайти невикористані можливості для створення контенту замість того, щоб сліпо витрачати час і гроші на створення контенту і сподіватися, що лише одна частина буде добре ранжуватися в Google.

Уникайте дублювання контенту

Багато маркетологів створюють подібний контент до своїх конкурентів, навіть не усвідомлюючи цього. Аналіз прогалин у контенті виявляє теми, які вже широко висвітлені вашими конкурентами, тому ви можете уникнути їх повторення та ризику загубитися в шумі. Замість цього ви можете зосередитися на створенні унікального нового цінного контенту, який буде виділятися.

Проведення аналізу прогалин у контенті означає, що ви проаналізуєте, що роблять конкуренти, і створите контент на основі виявлених даних. Як правило, веб-сайти, які приймають гостьові публікації, мають сувору політику щодо відсутності плагіату. Переконайтеся, що ви використовуєте інструмент для перевірки на плагіат, щоб ще раз переконатися, що ви уникаєте дублювання контенту.

Знайти нові ідеї

Надійний спосіб підійти до створення нового контенту - це подивитися на те, що успішно зробили інші, і оригінально розвинути цю ідею. Аналіз прогалин у контенті дозволяє легко знаходити успішні ідеї з інших веб-сайтів, які можуть слугувати натхненням для ваших нових статей або публікацій у блозі, заощаджуючи час на мозкові штурми під час пошуку ідей для вашого наступного контенту.

Заощаджуйте час

Маючи всю цю чудову інформацію про те, що добре спрацювало у ваших конкурентів, в одному місці, вам не потрібно буде витрачати години на просіювання результатів пошуку або окремих сайтів, намагаючись з'ясувати, який тип статей найкраще працює в Інтернеті.

Як провести аналіз прогалин у змісті

Щоб розпочати аналіз прогалин у контенті для нарощування посилальної маси, вам знадобиться доступ до кількох SEO-інструментів: як мінімум, до трекера рейтингу та дослідника ключових слів. Або ви можете використовувати універсальну платформу, таку як Ranktracker.

Ці інструменти нададуть цінну інформацію і, зрештою, покажуть вам, де є прогалини в контенті і, що більш важливо, де можуть бути прогалини в знаннях їхньої аудиторії.

(Джерело зображення: Ranktracker)

Створення списку цільових сайтів для гостьових постів

Як і при проведенні будь-якого іншого конкурентного аналізу, першим кроком є пошук цільового сайту гостьових постів і декількох конкурентів. Якщо ви ще не знаєте, хто це, перейдіть до Google, зробіть кілька запитів, пов'язаних з вашою конкретною темою, і подивіться, хто з'являється в результатах пошуку.

Наприклад, пошук "як вивчити французькумову" в Google дає швидкий огляд найкращих веб-сайтів за цим ключовим словом.

Тепер у вас є основні дані для аналізу прогалин у контенті та надійний список веб-сайтів для розміщення гостьових постів.

Використовуйте інструменти SEO для виявлення прогалин у контенті

Після того, як ви визначили повний список сайтів, вам потрібно знайти найбільш ефективні сторінки. Шукайте конкретні ключові слова, які ваш цільовий сайт гостьових постів ще не охоплює.

Найпростіший спосіб зробити це - сегментувати їх в електронній таблиці, а потім відсортувати за потенційним обсягом трафіку, складністю і тим, наскільки глибоко вони пов'язані з сайтом, для якого ви пишете.

Наприклад, при перевірці перших сторінок сайту ServiceNow, одного з конкурентів Nlyte, який займає високі позиції за ключовим словом "CMDB", можна побачити, що "ITSM" також є топовим ключовим словом, що забезпечує постійний трафік на сайт ServiceNow.

(Джерело зображення: Ahrefs)

Однак, "ITSM" не є найпопулярнішою сторінкою або ключовим словом для Nlyte. Дзень-дзень, ми визначили прогалину в контенті. Коли ви подаєте гостьовий пост на Nlyte, вам слід зосередитися на ключовому слові "ITSM". Чим більше ваша тема та аудиторія підходять, тим більше шансів на успіх.

Надсилайте якісні інформаційні листи

Щоб гостьова стаття була опублікована в омріяному виданні, потрібно подати її так, щоб вона виділялася, інакше вона буде похована разом з тисячами інших, які були опубліковані до вас.

Більшість людей надсилають гостьові дописи до блогів та видавничих сайтів, майже не проводячи попередніх досліджень, оскільки це більш доступний і дешевий спосіб опублікуватися. Хіба ви не хочете заробити місце постійного колумніста в авторитетному блозі?

Потрібно давати якісний контент. Щось, за що варто було б платити. Зараз саме час представити список ідей, заснованих на вашому аналізі прогалин у контенті, і пояснити, чому їхні конкуренти займають перші місця за цими термінами, а вони - ні. Зазначте, що ваш новий матеріал допоможе їм випередити конкурентів.

Як бонус, спробуйте підсолодити угоду, запропонувавши просувати статтю в соціальних мережах або в списках розсилки електронної пошти.

Найбільша віддача приходить тоді, коли ваші публікації в блозі допомагають компанії заощадити тисячі доларів на написанні, редагуванні та публікації контенту, випереджаючи своїх конкурентів.

Підбиття підсумків

Нарощування посилань - це ключ до кращого ранжування в пошуковій видачі. Чому? Тому що посилання - це голоси - чим більше авторитетних веб-сайтів посилаються на вас, тим більш популярним, на думку пошукових систем, таких як Google, є ваш сайт.

Гостьові пости можуть бути чудовим способом побудови посилань, але процес пошуку сайтів, їх пітчингу та розміщення вашого контенту займає багато часу. Без правильного підходу ви можете інвестувати багато ресурсів у безрезультатні пітчинги і втратити можливості для гостьових постів.

Пошук хороших можливостей починається з аналізу прогалин у контенті - виявлення прогалин у ключових словах між вашим цільовим сайтом гостьових постів і сайтами їхніх конкурентів на основі показників органічного пошуку.

Це допоможе вам визначити конкретні ніші блогів, зрозуміти прогалини в їхньому контенті та підвищити ймовірність публікації вашого нового контенту з одночасним отриманням бажаного зворотного посилання.