Як визначити релевантні цілі SEO SMART?

Вступ

Джерело зображення

Тактика SEO, яку ми знаємо сьогодні, була вперше розроблена в середині 1990-х років автором книги "Digital Engagement" Джефферсоном Старшипом (Jefferson Starship) після того, як він був розчарований низьким рейтингом свого веб-сайту. Відтоді SEO постійно розвивається, і щороку з'являються нові правила гри. Але чи існує безвідмовна стратегія адаптації SEO, яка не потребує постійних змін?

Чесно кажучи, не існує універсального підходу, але ви можете адаптуватися до цих релевантних для SEO SMART-цілей (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, and Time-bound). Дізнайтеся більше про підхід SMART-цілей для SEO в цьому поглибленому посібнику.

Що таке SMART-цілі?

Абревіатура SMART розшифровується як Specific, Measurable, Actionable, Realistic (Relevant), Timely (конкретні, вимірювані, досяжні, реалістичні та своєчасні). Ця система є ідеальним методом встановлення досяжних і вимірюваних цілей за допомогою ключових показників ефективності (KPI).

Використання SMART-стратегії для досягнення SEO-цілей підвищує продуктивність і ефективність, особливо в продуктових компаніях. Ось кілька питань, які слід враховувати при створенні будь-якої цілі, орієнтованої на SMART:

• Що саме ви хочете виміряти?
• Які параметри існують для вимірювання KPI?
• Чи можете ви впливати на KPI?
• Чи відповідає KPI цілям вашої компанії?
• Скільки часу знадобиться, щоб продемонструвати вплив ваших зусиль на KPI?
• Маючи відповіді на всі ці питання, ви зможете сформулювати одне остаточне твердження, яке завершить вашу SMART-ціль.

Застосування підходу SMART-цілей до SEO

Часто можна зустріти керівників відділів маркетингу, які ставлять розпливчасті цілі SEO з нечіткими інструкціями на кшталт "збільшити трафік і конверсію, використовувати інструменти штучного інтелекту для генерації ключових слів". Такий підхід ігнорує те, що потрібно зробити, і реальний шлях до досягнення поставленої мети.

Щоб вирішити цю проблему, застосовуйте SMART-цілі. Наприклад, уявіть, що у нас є більш чітка SEO-ціль на кшталт: "Збільшити частку органічної видачі на 10% за 6 місяців.

Тепер давайте проаналізуємо цю SMART-ціль.

Специфічні

Щоб довести, що конкретна SEO-стратегія сприяє досягненню цілей і завдань бізнесу, прив'яжіть конкретний KPI до кожної SEO-цілі і переконайтеся, що він узгоджується з основною бізнес-ціллю.

У цьому випадку ви хочете провести клієнтів через процес продажу якомога плавніше і, зрештою, довести їх до дна воронки конверсії. Але якщо ви хочете залучити більше користувачів на канал конверсії, ваша SEO-стратегія і зусилля підуть іншим шляхом.

"Багато компаній припускаються помилки, просуваючи свою продукцію для всіх, тоді як слід зосередитися на людях, які зацікавлені в тому, що може запропонувати компанія".
- Сем Молоні, керівник відділу контенту та SEO у Community Phone

Отже, як встановити конкретну SEO-ціль? Ось кілька запитань, які варто мати на увазі:

• Ви хочете досягти більш значної частки ринку в наступному році?
• Ви хочете відрізнити себе від найближчого конкурента?
• Ви хочете оптимізувати витрати на придбання?
• Хочете стимулювати онлайн-продажі?
• Ви шукаєте нових клієнтів в іншому географічному сегменті?
• Хочете покращити показник кліків?
• Хочете досягти вищого рейтингу за цільовими ключовими словами?
• Хочете збільшити органічний трафік?

Простіше кажучи, цей етап передбачає розуміння бізнес-цілей вашої компанії. Наприклад, наскільки ви хочете збільшити трафік і частку голосу в цьому кварталі або році?

Зверніть увагу, що ваша SEO-ціль буде визначена тільки після того, як ви прикріпите до неї номер, як ми це зробили в нашій SMART-цілі.

Мета визначає конкретне збільшення частки голосу на 10%, якого ми хочемо досягти. Давайте подивимося, чи можна це виміряти.

Вимірюваний

Після визначення основних цілей вам знадобиться метод, який допоможе з'ясувати, наскільки ви наблизилися до їхнього досягнення. Визначте вимірювані показники, щоб відстежувати прогрес і забезпечувати підзвітність у досягненні головної мети.

"Вимірювання цілей SEO - це не просто цифри, це розуміння того, як працює ваш сайт і як з ним взаємодіє ваша цільова аудиторія. Встановлюючи SMART-цілі та вимірюючи правильні показники, ви можете приймати рішення на основі даних, які ведуть до стійкого зростання та підвищення видимості в пошуку ".
-Хельга Морено, менеджер з маркетингу в andcards

Вимірювання правильних показників за допомогою відповідної SEO-платформи, такої як RankTracker, покаже ваш прогрес у реалізації SEO-стратегії та області для вдосконалення.

Ось чому наш SMART-приклад можна виміряти на десктопних і мобільних пристроях. Ви можете побачити ефективність вашого сайту, відстежуючи наступні SEO KPI конкурентів:

• Покази: перевірте видимі метрики, щоб виміряти частоту, з якою ваш сайт з'являється в результатах пошуку. Цей KPI актуальний для компаній, які хочуть залучити якомога більше потенційних покупців за допомогою інтенсивного контент-маркетингу. Публікація інформативного, науково обґрунтованого та релевантного контенту позиціонує ваш сайт як авторитетне джерело в пошукових системах.
• Кліки: Цей показник трафіку вимірює кількість разів, коли користувачі переходять на ваш сайт зі сторінки результатів пошуку. Можливо, ви захочете приділити більше уваги цьому KPI, якщо ваша мета - залучити якомога більше людей на ваш сайт.
• Органічний трафік: ще один показник відвідуваності веб-сайту, який оцінює кількість людей, які відвідали ваш сайт після того, як знайшли його в результатах пошукової видачі (SERP). Цей KPI має вирішальне значення, якщо ваша мета - оптимізувати свій веб-сайт для кращого органічного охоплення. Використовуйте Google Search Console, щоб відстежувати органічне зростання в Google, і SEMrush, щоб побачити, як інші сайти сприймають ваш бізнес. Якщо в SEMrush спостерігається зростання, незабаром перед вами відкриються нові можливості для співпраці.
• Органічні ліди: показник конверсії та доходу для моніторингу кількості потенційних покупців, які знаходять ваш бізнес-сайт через органічну пошукову видачу. Це важливий KPI, якщо ваша мета - залучити нових клієнтів на сайт і отримати більше конверсій.
• Органічний дохід: показник конверсії та доходу, який відображає справжню рентабельність інвестицій в SEO, вимірюючи дохід, отриманий від органічних пошукових переходів. Зверніть увагу на цей KPI, щоб оцінити максимально можливий вплив SEO на зростання вашого бізнесу.

Дієвий

Тепер, коли ми визначили нашу мету як конкретну і вимірювану, давайте перевіримо, чи є вона досяжною. Це означає перевірку можливості досягнення мети за допомогою наявних ресурсів і технічних ноу-хау.

З нашого прикладу, мета нашої компанії збільшити частку голосу сайту на 10% за 6 місяців не є надуманою, тим більше, що сайт компанії не є сезонним.

Ми можемо націлитися на збільшення кількості виграшних тематичних фрагментів - стислих фрагментів інформації, які з'являються вгорі конкретних результатів пошуку за запитом.

Оскільки ці фрагменти з'являються перед першим результатом в узагальненому вигляді, вони є простим способом збільшити видимість і кількість кліків у пошуковій видачі.

Оскільки невеликі зміни на сторінці можуть зробити свою справу, ми розгорнемо Rank Tracker, щоб знайти ключові слова з фрагментами, за якими ми не ранжуємось, і виберемо 30 сторінок, які можуть збільшити наші шанси на отримання фрагмента. Потім ми відредагуємо їхні запити, щоб вони були більш прямими, поглибленими і гідними сніпетів.

Актуально

Окрім того, що цілі SEO мають бути конкретними, вони повинні бути релевантними і складними. Вони повинні впливати на SEO-рейтинг вашого бізнесу, надихати вашу команду і, звичайно ж, підвищувати вашу видимість.

"Постановка релевантної SEO-цілі - це постановка мети, досягнення якої матиме позитивний вплив на ваш бізнес і на подальше просування. Хороша і релевантна SEO-кампанія приносить більше грошей бізнесу і виступає в якості трампліну для наступної SEO-кампанії. Релевантне SEO - це комплексне SEO".
-Нікола Роза, засновник nikolaroza.com

Отже, чи актуальна наша мета?

Так, тому що збільшення нашої частки голосу на 10% демонструє видимість сайту в органічному пошуку порівняно з конкурентами.

Ми можемо досягти цього, дотримуючись цих порад;

• Базування наших цілей на історичних показниках
• Порівняння з конкурентами
• Агресивність у дослідженні незвіданих вод або менш протоптаних шляхів у SEO. Зверніть увагу, що сюди не входить спам від роботів-дзвінків.

Обмежений у часі

Нарешті, для того, щоб ваша SEO-мета була масштабована, вам слід створити для неї часовий графік. Для початку вам потрібно визначити, чи це довгострокова чи короткострокова мета, а потім встановити кінцеву дату, до якої ви хочете її досягти.

Нашим прикладом була короткострокова мета - збільшити дохід за 6 місяців. Такі дедлайни перешкоджають самозаспокоєнню та забезпечують підзвітність.

Визначаючи чіткі, вимірювані SEO-цілі з конкретними часовими рамками, ми розвиваємо відчуття напрямку, яке сприяє постійному прогресу. Наш підхід передбачає визначення річних SEO-цілей і розбивку їх на квартальні етапи, що забезпечує стабільний прогрес і впевнене просування вперед протягом усього року. - Лала Іна Енрікес, контент-менеджер у Be.Live

Ви також можете розбити свій план на досяжні етапи (спринти) і встановити дедлайн для кожного з них. Тоді ви можете націлитися на збільшення частки голосів приблизно на 2% щомісяця. З такими темпами ви досягнете або навіть перевиконаєте свою мету до шостого місяця.

Це допоможе вам відстежувати свій прогрес і негайно виявляти та виправляти недоліки.

У будь-якому випадку, не забувайте святкувати кожну віху.

За тебе.

Постановка життєздатної SEO-цілі може бути складнішою, але хитрість полягає в тому, щоб зробити це правильно з самого початку. Маючи чіткі амбіції та ретельне планування з використанням SMART-підходу, ви можете створити конкретні SEO-цілі, які будуть вимірюваними, досяжними і здійсненними з усіх боків. Зробивши це вже зараз, ви заощадите купу часу і уникнете розчарувань у майбутньому.