Як створювати довготривалий контент на Steller

Вступ

Довгоформатний контент - це та багатоводна річка, яка необхідна у вашому контент-маркетинговому міксі. Формат контенту допомагає вам пропонувати більш глибокі тематичні інсайти та формувати лояльну аудиторію для вашого бізнесу.

Дослідження компаній Ahrefs та Backlinko показало, що в середньому на першій сторінці результатів пошуку Google міститься 1 447 слів. _

Таким чином, розгорнутий контент є важливою зброєю SEO у вашому маркетинговому арсеналі, яка гарантує міцні позиції у пошуковій видачі для вашого веб-сайту. Але вам також потрібно переконатися, що ваш розгорнутий контент має реальну цінність, а не порожній звук.

У цій статті ми дізнаємося, як використовувати розгорнутий сторітелінг бренду для створення контенту рок-зірки, який принесе вам більше підписників та кваліфікованих потенційних клієнтів.

Що таке довготривалий контент?

Якщо ви пишете матеріал, який буде довшим за 1200 слів, ви можете сміливо вважати його розгорнутим. Довгоформатний контент намагається дати набагато більше інформації, ніж середній пост у блозі.

І саме тому довжина такого контенту може доходити до 10000 слів. Мета контент-маркетолога з довгим контентом - вирішити якомога більше запитів аудиторії.

Довга форма контенту проти короткої форми контенту

Можливо, ви стикалися з більш короткими матеріалами, скажімо, 500-600 слів. Такі матеріали дають швидку відповідь на 1-2 поширені запити аудиторії.

Ви можете класифікувати короткі повідомлення в блозі, дописи в соціальних мережах, інфографіку, статті новин та електронні листи як короткий вміст.

Будь-який матеріал обсягом менше 1200 слів вважається короткою формою.

"Короткий контент працює, тому що він дає читачам швидку і легку інформацію, яку вони можуть швидко засвоїти і перейти до наступного пункту у своєму списку", - говорить Стів Роуз, віце-президент компанії MoneyTransfer, який є членом правління MoneyTransfers.

Іноді короткі матеріали не дають бажаного рівня знань з певної теми. Тоді потрібен розгорнутий контент.

Давайте тепер розглянемо деякі з переваг довготривалого контенту.

Переваги публікації довгоформатного контенту

Найважливішою перевагою довгоформатного контенту є те, що він збільшує середній час перебування користувачів на вашому сайті.

І я впевнений, що ви вже знаєте, що більший "час на сайті" призводить до кращого пошукового ранжування вашого веб-сайту.

Як я вже згадував раніше, довгий контент пропонує вашим читачам щось надзвичайне. Створення успішних довгих матеріалів - це заповнення прогалин у знаннях про вашу галузь - стратегія, яка допомагає створити бездоганну репутацію в Інтернеті.

Згідно з дослідженням HubSpot, статті з кількістю слів понад 2500 найбільше поширюються в соціальних мережах.

Крім того, коли ваш сайт стає основним джерелом контенту у вашій ніші, природно, що ви отримаєте велику кількість відвідувачів і конверсій.

За даними SEMrush, лонгріди обсягом 3000+ слів отримують в 3 рази більше трафіку, ніж статті середнього обсягу (901-1200 слів). _

А оскільки ви оптимізуєте фрагмент розлогого контенту для більшої кількості ключових слів, це, швидше за все, призведе до більш високого рейтингу за всіма цими ключовими словами. Отже, більше відвідуваності сайту і більше потенційних клієнтів.

Довгоформатний контент є привабливим для посилань. Коли ви глибоко занурюєтеся в тему і отримуєте рейтинг вашого контенту в пошукових системах, авторитетні нішеві блоги хочуть посилатися на нього.

Дослідження показують, що довгий контент генерує більше зворотних посилань, ніж короткий.

Тепер давайте дізнаємося про деякі поширені типи довгоформатного контенту.

Види довготривалого контенту

Як контент-маркетолог, ви можете експериментувати з різними типами довгоформатного контенту, такими як електронні книги, офіційні документи, довгоформатні публікації в блогах і стовпові сторінки. Кожен з них має своє призначення та використання.

Зміст стовпів

Основний контент - це гігантський фрагмент контенту, який посилається на серію менших фрагментів контенту.

"Такий контент допомагає створювати тематичні кластери та демонструвати експертизу по кожній актуальній темі у вашій галузі", - говорить Марк Вальдеррама, генеральний директор та засновник Aquarium Store Depot.

Ви можете розмістити посилання на всі відповідні статті, інфографіку та відео з вашого веб-сайту та запропонувати вашій аудиторії всю можливу корисну інформацію. Ось чудовий приклад сторінки стовпа від HubSpot:

(Джерело зображення: blog.hubspot.com)

Середній обсяг основної сторінки може становити 4000 слів або більше. Мета виграшної основної сторінки - побудувати авторитет, пропонуючи вичерпний ресурс на певну тему.

Електронні книги

Електронні книги - це об'ємні фрагменти контенту, які ви можете запропонувати для завантаження у форматі PDF. Електронні книги працюють як довгострокові контент-активи для користувачів. Таким чином, вони чудово підходять для генерації кваліфікованих потенційних клієнтів.

Обсяг електронної книги може становити від 5000 до 10000 слів.

Такий контент являє собою тематичне поєднання тексту та графіки. Отже, правильний спосіб створити його - це узгодити його з основними принципами вашого бренду. Для цього необхідно найняти професійного графічного дизайнера, який зможе попрацювати над створенням вражаючого макету.

Наступним кроком є створення цільової сторінки електронної книги, щоб запропонувати її як оновлення контенту. Нарешті, ви можете запустити платну кампанію, щоб охопити потрібних людей і почати збирати адреси електронної пошти ваших потенційних клієнтів.

Білі книги

Як формат контенту, біла книга виглядає і відчувається як електронна книга. Однак мета білої книги інша. Вона має на меті запропонувати влучне рішення конкретної проблеми.

Як контент-маркетолог, ви можете використовувати формат контенту, щоб продемонструвати певну техніку або процедуру. Тон білої книги є дещо більш офіційним та авторитетним.

Джо Тройер, генеральний директор та радник з питань зростання DigitalTriggers, пояснює: "Це не документ, в якому ви презентуєте свій продукт або послугу. Це скоріше звіт, в якому ви використовуєте конкретні приклади та факти для побудови всебічної аргументації рішення".

Біла книга добре працює як частина контенту для лідогенерації, а також як інструмент продажів.

Розгорнуті публікації в блозі

Розгорнуті дописи в блозі є найпоширенішим типом розгорнутого контенту. Ви можете експериментувати з різними типами дописів у блозі, включаючи посібники, списки, порівняльні дописи та експертні огляди.

Переконайтеся, що ви додали заклик до дії в кінці довгої форми, це може бути безкоштовна пробна версія продукту або підписка на розсилку новин.

Чи відчуваєте ви зараз натхнення для створення чудового довгоформатного контенту для вашого бізнесу?

Тепер давайте зануримося в те, що робить довгий контент цікавим для онлайн-аудиторії.

Як написати революційний контент у довгій формі

Ви не хочете надавати своїм читачам контент, який здається нескінченним і нудним. Існують способи зробити ваш розлогий контент цікавим.

Ось як.

Почніть з гачка

Чому ваша аудиторія повинна читати ваш розлогий пост у блозі? Що це дасть їм? Які проблеми ви збираєтеся вирішити?

Ви повинні здивувати свою аудиторію на самому початку вашого контенту. Наприклад, використовуйте метафору, щоб описати ключову проблему аудиторії. Або поставте риторичне запитання, яке приверне увагу читачів.

Фантастичний спосіб - почати статтю з розповіді про те, що ви будете висвітлювати.

Ще одна цікава техніка - ділитися особистим досвідом - тим, чого ви навчилися.

"Розкажіть вашій аудиторії, як ви збираєтеся заглибитися і вирішити кожну проблему, що стосується нагальних питань, з якими вони стикаються зараз", - говорить Дерек Брюс, операційний директор Skills Training Group.

Дайте їм змогу ознайомитися з вашим контентом, підсумувавши питання, на які ви відповідатимете у своєму дописі.

Ось у чому проблема: зачепити аудиторію з самого початку - це чудова стратегія побудови довіри з читачами і змусити їх дочитати до кінця.

Бонусна порада: дізнайтеся про різні стилі письма та застосовуйте їх, щоб додати хвилювання у вашу роботу.

Розділіть свій пост на шматочки, які можна перекусити

Вкрай важливо, щоб ваш розлогий контент був легким для сприйняття. Розумний спосіб досягти цієї мети - почати з конспекту.

Проведіть дослідження ключових слів, щоб дізнатися про підтеми, які підпадають під вашу основну тему. Тепер проаналізуйте, чи можете ви далі розбити ці теми на прості для розуміння вказівники.

Після того, як у вас є скелет вашого розлогого контенту, ви готові надати своїм читачам шматки цінної та захоплюючої інформації.

Вам потрібно використовувати невеликі абзаци, вказівники та візуальні ефекти, щоб зробити вашу статтю легкою для читання.

Мати логічну структуру

Говорячи про загальну структуру, ви повинні переконатися, що ваш розгорнутий матеріал має певний початок, середину та кінець. Ви повинні почати зі вступу, перш ніж переходити до основних розділів. І завершити стислим висновком.

Крім того, відмінною рисою гідного контенту є хороша, раціональна структура кожного з його розділів. Так, наприклад, якщо ви починаєте абзац з твердження, ви можете додати статистику та приклад, щоб додати йому ваги.

А потім перейдіть до конкретних кроків у вигляді маркованого тексту, перш ніж писати заключне слово.

Читачі можуть правильно зрозуміти зміст матеріалу, коли ідеї викладені належним чином. Крім того, саме тоді вони отримують задоволення.

Підтягніть свій контент

Не можна забувати, що тонкий контент ніколи не привертає постійний трафік.

Видаліть речення, які не додають цінності. Скорочуйте довгі речення. Переконайтеся, що не повторюєте пункти, слова або фрази.

Перед тим, як випустити матеріал в ефір, відредагуйте його на наявність граматичних та пунктуаційних помилок.

Добре відредагований матеріал приємний читачеві на кожному кроці.

Заключні думки

Довгоформатний контент може стати вашим квитком до успіху в контент-маркетингу та SEO. Все, що вам потрібно - це набір правильних стратегій.

Переконайтеся, що ви зосереджені на створенні орієнтованого на аудиторію та глибокого довгоформатного контенту. Ви також повинні диференціювати свій контент, узгодивши його з унікальним голосом бренду. І, нарешті, ви повинні докласти всіх зусиль, щоб відредагувати свої розлогі матеріали до досконалості.