Як створити пошуково релевантний контент для підвищення ефективності маркетингу

Вступ

Без сумніву, створення контенту є однією з найбільш швидкозростаючих та ефективних маркетингових стратегій сьогодення. Розвиток технологій проклав шлях до популярності створення контенту, як письмового, так і візуального. Багато компаній вкладають значні кошти в контент-маркетинг.

Однією з проблем, з якою стикається бізнес при створенні контенту, є його пошукова релевантність та вплив на аудиторію. Зрештою, якість контенту залежить від його популярності, кількості переглядів і, звичайно ж, конверсії продажів. Створення контенту завжди має бути спрямоване на підвищення маркетингових показників.

Що таке пошуково релевантний контент?

У найпростішому визначенні, пошуково релевантний контент систематично оптимізується для того, щоб займати високі позиції в результатах пошуку, тобто в топі видачі Google. Існує багато способів і методів, які допоможуть зробити ваш контент пошуково релевантним. У наступних розділах ми обговоримо ці методи, деякі з них, що можна і що не можна робити, а також те, як ви можете застосувати їх у своєму бізнесі для досягнення високоефективних маркетингових стратегій.

Дослідження ключових слів - це ключ до успіху

(Зображення з Ranktracker)

Першочерговим завданням є дослідження ключових слів, щоб визначити релевантні терміни та фрази, які шукає ваша цільова аудиторія. Ви можете почати з визначення своєї цільової аудиторії та глибокого розуміння її потреб та інтересів.

Один з найпопулярніших способів зробити це - використовувати найкращі інструменти для дослідження ключових слів. На ринку є кілька інструментів, які задовольнять ваші потреби. Інструменти для пошуку ключових слів мають на меті визначити ключові слова та фрази, які цікавлять вашу цільову аудиторію.

Ви також можете створити список ключових слів, пов'язаних з вашим бізнесом або брендом. Початкові ключові слова зазвичай є простими словами або фразами, безпосередньо пов'язаними з вашими продуктами або послугами. Наприклад, якщо ваш бізнес - бутик одягу, то такими ключовими словами можуть бути "сукня", "блузка", "координати" тощо.

Ви також можете використовувати ключові слова з високим обсягом пошуку вашої цільової аудиторії, але з низькою конкуренцією. Ви повинні систематично використовувати ці ключові слова у своєму контенті з правильною щільністю.

У той же час, ви також можете визначити інший набір ключових слів, пов'язаних з вашою нішею, але не дуже популярних серед вашої цільової аудиторії. Це можливість створити релевантний контент за цими ключовими словами і зробити їх трендовими, доки вони не стануть популярними.

Існує також так зване приховане семантичне індексування або LSI ключових слів, яке може допомогти вашому контенту уникнути перенасичення ключовими словами. LSI - це фоновий метод, який пошукові системи використовують, щоб краще класифікувати веб-сайти відповідно до їхнього вмісту. Коли ви використовуєте ці ключові слова, ваш контент має більше шансів досягти цільового ринку.

Звісно, потрібно діяти систематично, а не просто випадково використовувати будь-які визначені ключові слова. Найкращий спосіб підтримувати ключові слова - це класифікувати їх відповідно до релевантності вашого продукту чи послуги, наприклад, купити лайки в Instagram. Ви також повинні регулярно відстежувати, як поживають ваші ключові слова, наприклад, як вони ранжуються в пошукових системах, і вносити корективи на основі отриманих результатів.

Оптимізація також життєво важлива

Оптимізований контент - це один із способів переконатися, що ви перебуваєте на правильному шляху до підвищення ефективності вашого маркетингу. Існує кілька методів оптимізації контенту.

• Використовуйте мета-теги в заголовку та описі, які надають пошуковим системам чітку та структуровану інформацію про ваш контент.
• Використовуйте карту сайту для відправки в пошукові системи. Карти сайту містять інформацію про вміст вашого сайту - сторінки, аудіо, відео тощо. - і як вони пов'язані між собою.
• Використовуйте зворотні посилання на ваш сайт на інших авторитетних сайтах. Цей метод є чудовим способом підвищити рейтинг вашого сайту в пошукових системах і залучити трафік на ваш сайт.

(Зображення з Ranktracker)

• Гарантує, що ваш веб-сайт має дружній користувацький інтерфейс і забезпечує хороший користувацький досвід, тобто швидке завантаження.
• Створюйте інформативний контент і пропонуйте рішення проблем вашої цільової аудиторії. Уникайте створення "пухнастого" контенту.
• Створюйте контент на різні цікаві теми, щоб зберегти лояльність цільової аудиторії.
• Ретельно досліджуйте свої теми і переконайтеся, що ви збираєте достовірну інформацію з авторитетних джерел, таких як галузеві експерти, перевірені статистичні дані та дослідження.
• Зробіть свій контент зрозумілим і релевантним, використовуючи прості визначення та лаконічні абзаци.
• Переконайтеся, що ваш контент не містить помилок, червоних прапорців або інших делікатних тем, доручивши коректору або редактору переглянути ваш кінцевий результат.
• Завжди залишайтеся в курсі останніх тенденцій та актуальності, регулярно оновлюючи та переглядаючи свій контент.
• Використовуйте внутрішні та зовнішні посилання для підтримки вашого контенту.
• Будьте доступними, постійно залучаючи аудиторію. Це може бути заклик до дії, опитування або позитивна участь у розділі коментарів.
• Запустіть інструмент веб-аудиту на своєму сайті, щоб автоматизувати перевірку оптимізації.

Використання мультимедійних матеріалів, таких як зображення та відео

Візуальний контент-маркетинг або використання мультимедіа, таких як зображення та відео, допомагає покращити ваш контент багатьма способами. Окрім того, що вони стають візуально привабливими, цільова аудиторія, як правило, розуміє більше під час перегляду або прослуховування. Це також допомагає їм краще зрозуміти ваш контент. Це також слугує "перервою" від читання, особливо для довгого контенту.

Підписи до зображень і відео, додавання тегів alt, субтитрів або транскрипції, а також описові назви також допомагають вашому контенту займати високі позиції в пошукових системах. Це тому, що вони допомагають пошуковим системам краще знайти вас і глибше зрозуміти ваш контент.

Окрім згаданих вище, зображення та відео є чудовим підходом для продуктів або послуг, які потребують демонстрацій або навчальних посібників, оскільки вони підтримують і підтверджують письмову форму за допомогою візуального ряду. Ви також можете використовувати зображення або відео для відгуків клієнтів, які додають вашому бренду надійності та авторитету.

Ще одна порада щодо використання зображень і відео для ранжування в пошукових системах - це розміщення їх на популярних платформах і вбудовування на ваші веб-сайти. Такі платформи, як YouTube або Vimeo, є найбільш популярними. Щоб ще більше розширити охоплення та підвищити впізнаваність вашого бренду, ви також можете використовувати ці зображення та відео на платформах соціальних мереж, таких як Tiktok.

Застерігаємо, що оскільки мультимедійні файли іноді мають великий розмір, буде розумно зменшити або стиснути їх, щоб забезпечити своєчасний час відгуку і завантаження на ваш сайт. Навіть при використанні зображень і відео ви повинні переконатися, що ваш сайт має зразковий користувацький інтерфейс, а ваша аудиторія має хороший користувацький досвід.

Просування вашого контенту на різних платформах

Одним з ключових компонентів підвищення ефективності вашого маркетингу є збільшення вашої видимості в різних каналах. Це важливо, оскільки у вас може бути невикористана потенційна цільова аудиторія, яку ви можете знайти через ці канали. Соціальні мережі - це найбільша частина платформ, які використовують компанії для просування. Існує кілька способів досягти такого просування: Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn тощо...

• Створіть спільноту. Якщо ви створюєте спільноту, присвячену вашому бренду, ви зміцнюєте довіру до своєї групи. Це підвищує лояльність ваших клієнтів. Ви навіть можете запропонувати додаткові привілеї, наприклад, знижки для своєї спільноти.
• Будьте активними на форумах. Впізнаваність вашого бренду значно зросте, якщо люди побачать, що ви берете участь у форумах та інших онлайн-дискусіях.
• Співпрацюйте з інфлюенсерами. Це шанс розширити свою аудиторію, особливо за допомогою інфлюенсерів з великою кількістю підписників.
• Публікуйте гостьові пости. Ви можете створювати зворотні посилання на свій сайт, публікуючи гостьові пости, збільшуючи трафік і потенційну конверсію. Це також підвищить ваш рейтинг у пошукових системах.
• Надсилайте прес-релізи до ЗМІ та інших медіа-каналів галузевих експертів. Це може значно підвищити популярність та авторитет вашого бренду.
• Регулярно надсилайте своїм підписникам розсилки з посиланнями на ваш новий контент. Нехай вони знають, що ви на виду і завжди на зв'язку з ними.
• Запускайте рекламу або платні промо-акції на різних платформах. Такими прикладами є Google AdWords, PPC, Facebook тощо.
• Підготуйте стратегію поширення контенту. Хоча існує кілька платформ, на яких ви можете просувати себе, ви повинні стратегічно планувати, як, коли і де ділитися своїм контентом. Це дозволить оптимізувати ваше просування і водночас уникнути марної трати грошей на неефективні стратегії. Хоча існує кілька платформ, на яких ви можете просувати себе, ви повинні стратегічно планувати, як, коли і де ділитися своїм контентом. Таким чином, ваше просування буде оптимізовано, і в той же час ви зможете уникнути марної трати грошей на неефективні стратегії.

Моніторинг показників ефективності вашого контенту

Моніторинг показників вашого контенту дуже важливий, щоб ви могли вносити корективи, коли це необхідно, покращувати контент або переходити на зовсім інший контент, коли ваш існуючий контент стає неактуальним. На щастя, є кілька спеціальних інструментів, які ви можете використовувати для моніторингу цих показників.

Одним з найпопулярніших інструментів моніторингу є трекер трафіку. Він відстежує трафік вашого сайту, наприклад, скільки відвідувачів і які сторінки є найбільш відвідуваними. Існує також трекер залученості, який показує рівень залученості на ваших сторінках, як довго відвідувачі залишаються на цій сторінці, і навіть показник відмов або тих, хто переглянув лише одну сторінку на вашому сайті, а потім пішов з нього. Інші інструменти включають моніторинг зворотних посилань, який підраховує кількість зворотних посилань на ваш сайт і визначає, які веб-сайти посилаються на ваш контент.

У соціальних мережах ви можете відстежувати кількість поширень, вподобань та коментарів. Такі інструменти, як Hootsuite та Social Champ, можуть робити все це. Тим часом, такі інструменти, як Google Analytics, можуть надати вам метрики конверсії. Наприклад, скільки у вас накопичилося продажів в електронній комерції тощо.

Ви також можете аналізувати поведінку відвідувачів вашого сайту. Показники можуть включати те, як вони взаємодіють з вашим сайтом, наприклад, де вони найбільше натискали, прокручували, залишалися довше тощо.

Окрім цих інструментів аналізу контенту, існують також інструменти, призначені для аналізу показників ваших конкурентів. Одним із прикладів є SERP Checker від Ranktracker, який допоможе вам знайти слабкі місця ваших конкурентів.

(Зображення з Ranktracker)

На ринку можна знайти безліч інших інструментів для вимірювання ефективності контенту. Деякі з них, такі як Google Optimize, навіть пропонують A/B-тестування на вашому сайті. Важливо, щоб ви знайшли інструменти, які відповідають вашим бізнес-потребам і надають вам дані, які ви можете використовувати для оптимізації вашого контенту.

Створення контенту революціонізує маркетингову стратегію

Створення контенту зробило революцію в маркетингових стратегіях бізнесу. Завдяки технологіям тепер простіше і швидше просувати свій бізнес на ринку і, в той же час, охопити ширшу аудиторію. Саме тому оптимізований та пошуково релевантний контент є дуже важливим.