Як створювати метаописи, які хоче Google

Вступ

З роками пошукова оптимізація (SEO) стала більш інтелектуальною та доступною для користувачів по всьому світу. Сьогодні вона пропонує різноманітні інструменти та методи для бізнесу, щоб покращити свою видимість в Інтернеті. Тепер вони можуть оптимізувати внутрішні та зовнішні елементи своїх веб-сайтів, щоб піднятися в рейтингу та залучити потенційних клієнтів.

Одним з таких важливих елементів є метаопис. Метаопис - це текст, який з'являється під заголовком сторінки та URL-адресою або посиланням на сторінках результатів пошукової видачі (SERP). Це одне з перших, що бачать користувачі Інтернету під час пошуку інформації.

Хоча метаописи не є факторами ранжування, вони мають вирішальне значення для залучення більшої кількості трафіку на сайт і підвищення його SEO-рейтингу. Ось чому маркетологи включають їх у планування SEO-кампаній для своїх сайтів.

Читайте далі, щоб дізнатися більше про метаописи. Зрозумійте їхню важливість для вашої SEO-кампанії та дізнайтеся кілька корисних порад щодо їхнього правильного створення.

Розуміння метаописів

Запустивши свій сайт, ви хочете оптимізувати його під різні фактори ранжування, щоб охопити цільову аудиторію. Сьогодні маркетологи можуть використовувати різні форми SEO, щоб підвищити рейтинг свого сайту в пошуковій видачі. Однією з них є внутрішньосторінкова оптимізація, де метаописи відіграють важливу роль.

Як правило, основна мета мета-опису - описати або підсумувати веб-сторінку. Він пропонує стислий попередній перегляд того, що цільова аудиторія може очікувати знайти, коли перейде на сайт. Це тизер для інтернет-користувачів, що робить його важливим фактором для залучення більшої кількості трафіку на сайт.

(Джерело зображення: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Крім того, метаописи допомагають алгоритмам пошукових систем під час сканування або читання вашого сайту. Наприклад, оптимізація мета-описів допомагає Google зрозуміти та проіндексувати ваш сайт. Це полегшує пошуковій системі показ вашого сайту цільовій аудиторії. Це збільшує ваші шанси на вищі позиції у пошуковій видачі.

Як згадувалося вище, Google зазначає, що метаописи не є факторами ранжування. Однак вони суттєво впливають на кількість кліків на ваш сайт. Таким чином, ваш сайт генерує трафік, що впливає на його ранжування в пошукових системах. Багато хто вважає ці короткі абзаци життєво важливими компонентами SEO-кампанії.

Поради щодо написання відмінного метаопису

Якісний контент сьогодні є одним з найважливіших факторів ранжування в SEO. Це ваш шлях до спілкування та перетворення відвідувачів на клієнтів. Від постів у блозі до HTML-тегів, контент допомагає вам налагодити зв'язок з цільовою аудиторією. Ось чому написання якісних мета-описів підвищує ефективність вашої SEO-кампанії.

Припустимо, ви не використовуєте мета-описи для свого сайту. Пошукові системи вихоплюють фрагмент з першого абзацу контенту веб-сторінки. Без метаопису пошукові системи відображатимуть частину вмісту сторінки з виділеними жирним шрифтом ключовими словами, які збігаються з тими, що використовують користувачі Інтернету. Звичайно, це нормально, особливо якщо ви провели відмінне дослідження ключових слів і застосували його на своєму сайті.

Однак, не використовуючи метаописи, ви втратите шанс створити більш привабливе повідомлення для вашої цільової аудиторії.

Ви можете скористатися наступними корисними практиками для написання метаопису.

Коротше.

Метаописи повинні заманювати цільову аудиторію, а не навчати її. Замість того, щоб писати довгі тексти, спробуйте запропонувати головну ідею вашого контенту. Таким чином, читачі зможуть одразу зрозуміти, чи дає ваш контент відповіді на їхні запитання, що спонукає їх до переходу на сайт.

Крім того, типова довжина мета-опису має становити лише 150-160 символів. Якщо ви напишете більше, пошукові системи обріжуть ваш текст. Коли це трапляється, ви знижуєте ефективність вашого мета-опису.

На щастя, існують різні онлайн-інструменти, які допоможуть вам виміряти довжину мета-опису перед публікацією. Навіть соціальна мережа Twitter пропонує таку функцію.

Уникайте зловживання ключовими словами

Оптимізація метаопису за допомогою релевантних ключових слів - чудовий спосіб підвищити його SEO-вплив. Однак надмірне використання їх у тексті може зашкодити вашому ранжуванню та метаопису.

Уявіть, що ви включили те саме цільове ключове слово в цей максимальний ліміт у 160 символів. Це може призвести до того, що ваш метаопис читатиметься незграбно, і його буде важко зрозуміти. Якщо це станеться, пошукові системи та потенційні відвідувачі шукатимуть цінну інформацію деінде.

Тим часом, якщо ви хочете включити більше одного ключового слова в метаопис, ви можете це зробити. Однак ви повинні додавати ці фрази плавно, щоб текст звучав природно. Крім того, він не повинен здаватися ідентичним іншому.

Завжди використовуйте активний стан

Завдання мета-описів полягає в тому, щоб кількома словами привернути увагу цільової аудиторії. В ідеалі, коли ви пишете їх, ви завжди повинні бути прямими, щоб негайно привернути їхню увагу. Цього можна досягти, використовуючи активний стан у тексті.

Як правило, в активному стані суб'єкт виконує дію. Наприклад, "Ця людина написала метаопис". Це здається більш розмовним і легким для розуміння. Це тому, що люди також розмовляють в активному стані. Тим часом пасивний стан зосереджується на об'єкті дії. Наприклад, "Метаопис пише людина". Це набагато складніше і може читатися неприродно.

Крім того, пасивний стан може здаватися довшим, ніж активний. Його використання займе занадто багато символів від необхідної кількості. Крім того, вашій цільовій аудиторії може бути важко зрозуміти ваш текст. Тоді як з активним заставою вони можуть одразу зрозуміти суть вашого контенту.

Ви повинні ставитися до своєї цільової аудиторії як до людей, які поспішають. Вони пропустять ваш список у пошуковій видачі, якщо ви дасте їм довгі або складні для розуміння речення.

Ніколи не дублюйте метаописи

Google не накладає штрафів за дублювання контенту. Однак це теж не зовсім гарна ідея.

Хоча Google не карає сайти з повторюваним контентом, він відфільтровує їх у пошуковій видачі. Ідентичний контент збиває платформу з пантелику. Коли це відбувається, у пошукової системи не залишається іншого вибору, окрім як вибрати, яку зі схожих сторінок розмістити на сторінці результатів. Якщо Google вибере неправильну сторінку, це негативно вплине на ваші показники SEO.

Цей випадок також може трапитися в мета-описах. Якщо пошукові системи помітять занадто багато однакових описів, вони можуть позначити ваш контент з тієї ж причини. Ось чому наявність унікальних і цікавих мета-описів є життєво важливою для веб-сайтів.

Тим часом трапляються випадки, коли маркетологи випадково дублюють контент з попередніх сайтів. На жаль, Google не сповіщає сайти про те, що вони були покарані за це. Це означає, що ви не дізнаєтеся, якщо ваш рейтинг знизиться з тієї ж причини. Хороша новина полягає в тому, що існують різні інструменти, які допоможуть вам провести ретельний аудит сайту, щоб виявити ці проблеми.

(Джерело зображення: /how-it-works/)

Задоволення потреб пошуку

Люди здійснюють пошук в Інтернеті, щоб знайти відповідь на запитання. Мало того, вони також шукають швидкі відповіді. Саме тут на допомогу приходить добре складений метаопис.

Метаописи дають читачам уявлення про контент. Отже, ви хочете показати, що ваш контент релевантний їхнім пошуковим запитам, пропонуючи ласі шматочки інформації, яку вони шукають. Коли ви це зробите, ви зможете заохотити їх відвідати ваш сайт.

На цьому етапі найкраще розуміти свою цільову аудиторію. Знати конкретні больові точки, щоб дізнатися про загальні питання, на які вони шукають відповіді. Крім того, ви також можете скористатися відповідними ключовими словами, щоб визначити типові пошукові запити вашої цільової аудиторії.

Переконайтеся, що він відповідає змісту сторінки

Клік-приманка - це стратегія, коли маркетологи навмисно вводять цільову аудиторію в оману, змушуючи її відвідати певну сторінку. Ця концепція добре відома в соціальних мережах, де контентом із клікбейт-заголовками діляться щонайменше в 50 разів частіше, ніж без них. Однак вона також присутня і в SEO.

Заманювати цільову аудиторію на свій сайт за допомогою кліків - це велике "ні" в SEO. Пошукові системи виявлять, якщо ви використовуєте метаописи для обману користувачів. Вони навіть можуть оштрафувати ваш сайт, якщо ви це зробите.

Крім того, використання оманливих описів збільшує показник відмов. Коли це відбувається, ви також знижуєте довіру цільової аудиторії до вашого сайту. Тому, коли ви пишете мета-опис, переконайтеся, що він точно відображає суть вашої сторінки.

Включіть переконливий заклик до дії (CTA)

Подумайте про метаопис як про рекламу вашої веб-сторінки. Це одне з перших, що побачить ваша цільова аудиторія у пошуковій видачі. Тому ваш метаопис повинен чудово продавати ваш контент.

Щоб просувати свій контент, ви повинні мати привабливий заклик до дії, щоб запросити цільову аудиторію до подальших дій. Деякі з найкращих прикладів закликів до дії для мета-описів включають "дізнатися більше", "дізнатися тут" і "перевірити". Маркетологи зазвичай використовують їх в кінці тексту, щоб викликати реакцію цільової аудиторії.

Нижче наведено приклад використання заклику до дії в метаописах.

(Джерело зображення: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Отримайте кращі фактори ранжування за допомогою мета-описів

Метаописи - один з найважливіших елементів SEO-кампанії. Їх правильне написання допомагає пошуковим системам і цільовій аудиторії краще розуміти контент. Завдяки цьому сайт збільшує кількість кліків і підвищує свій рейтинг.

Вони можуть бути короткими, але суттєво впливати на пошукову оптимізацію вашого сайту. Подумайте про те, щоб написати їх якомога цікавіше та інформативніше, щоб максимізувати всі їхні потенційні переваги.