Як створити стійку та реалістичну SEO-кампанію

Вступ

Конкуренція завжди була рушійною силою більшості бізнесів. Щоб вижити, ваша компанія повинна перевершити своїх найближчих конкурентів.

Це залежить не лише від надання найкращих продуктів та послуг, але й від побудови найбільш впізнаваного та повсюдного бренду. Зрештою, ви не зможете завоювати клієнтів і розвивати свій бізнес, якщо ваша цільова аудиторія не знає, хто ви і як вас знайти.

У світлі цього, поява всесвітньої павутини виявилася палицею з двома кінцями. З одного боку, Інтернет забезпечує миттєвий доступ до справді глобальної аудиторії. З іншого боку, він надає таку ж можливість вашим конкурентам, а це означає, що ринок є більш переповненим, хаотичним і конкурентним, ніж будь-коли раніше.

Існує, однак, перевірений і надійний метод підвищення видимості вашої компанії в безмежному просторі інтернету. Він називається пошуковою оптимізацією (SEO) і цілком може означати різницю між тим, щоб піднятися на голову вище над морем онлайн-конкурентів або бути поглинутим ними.

Давайте розглянемо найкращі практики SEO та надамо інформацію про те, як встановити стійкі та реалістичні цілі для ваших SEO-кампаній.

Хороший SEO вимагає часу

Проведення ефективної SEO-кампанії - це марафон, а не спринт. Основна мета SEO - використати алгоритми пошукових систем на свою користь за допомогою стратегічного створення контенту.

Працюючи над створенням високоякісного контенту, який відповідає стандартам, встановленим Google та іншими пошуковими системами, ви побачите, що ваш контент підніматиметься вгору на сторінках результатів пошукової видачі (SERP). Але отримання високих позицій у пошуковій видачі вимагає часу.

Це пов'язано з тим, що рейтинг пошукової видачі, принаймні частково, є кумулятивним. Алгоритми пошукових систем враховують, наприклад, вік сайту, рівень його активності та рейтинг якості. Іншими словами, ви повинні зарекомендувати свій сайт як стабільно надійне та авторитетне джерело.

Це означає, що ваш контент завжди має бути достовірним, добре дослідженим, відшліфованим і професійним, а також розробленим відповідно до потреб та інтересів аудиторії.

Коли ви почнете створювати сховище хорошого контенту, ви зможете використовувати ці матеріали для підвищення якості нових робіт, зокрема, шляхом використання релевантних зворотних посилань.

Це збільшить кількість органічного трафіку на всіх ваших сторінках і водночас зробить ваш сайт авторитетним у галузі. Все це має підсилюючий ефект, який спочатку повільно, але з часом все швидше підвищує ваш рейтинг.

Однак головне - запастися терпінням і, перш за все, бути послідовним. Регулярно наповнюйте свої сайти і постійно підтримуйте високі стандарти якості, щоб забезпечити стабільне просування в рейтингах пошукової видачі.

(Джерело: Pixabay )

Встановіть реалістичні та стійкі цілі SEO-кампанії

Незважаючи на те, що послідовна діяльність і безкомпромісні стандарти якості мають важливе значення, життєво важливо також бути розважливим у своєму підході. Перш ніж запускати будь-яку SEO-кампанію, ви повинні чітко усвідомити, які цілі ви ставите перед собою, а вже потім зосередитися на стратегії обслуговування.

Наприклад, у вас може виникнути спокуса присвятити більшу частину свого часу SEO, щоб якомога швидше піднятися в рейтингу.

Однак це не тільки непрактично, але й контрпродуктивно. Тому що такий темп просто не є стійким або реалістичним, особливо якщо ви власник малого бізнесу, який працює з командою, що складається з кістяка.

Якщо у вас немає персоналу, часу та/або грошей, щоб зробити SEO основним напрямком роботи, то краще починати повільно, ніж рухатися з шаленою швидкістю, а потім зменшувати масштаби. Пошукові системи можуть розцінити зниження активності сайту або погіршення якості контенту як передвісник неприємностей для цільової аудиторії, що може призвести до зниження вашого рейтингу.

Замість того, щоб спочатку цілитися в зірки, поцільте трохи нижче. Використання підходу SMART-цілей в SEO - це чудовий спосіб тримати свої амбіції під контролем, а також гарантувати стабільний прогрес у досягненні поставлених цілей.

Наприклад, замість того, щоб заявляти, що ви хочете посісти перше місце у своїй галузі, змістіть фокус на показники, які допоможуть вам наблизитися до цієї мети. Наприклад, ви можете поставити собі за мету отримати 100 переглядів вашого нового допису в блозі протягом семи днів з моменту його публікації.

Це конкретна, чутлива до часу і вимірювана мета, яка допоможе вам визначити, чи створюєте ви контент, який викликає інтерес. Зрештою, саме це, принаймні частково, відображає рейтинг пошукової видачі.

Діджиталізація та зростаюча важливість SEO

Планування, реалізація та підтримка ефективної SEO-кампанії вимагає часу, зусиль і стратегії. Навіть найкращі кампанії потребують часу, щоб досягти значних результатів - тому ви можете задатися питанням, чи варто витрачати на них енергію та увагу.

Коротка відповідь - так, воно того варте. В епоху зростаючої діджиталізації важливість SEO тільки зростатиме.

Діджиталізацію часто називають великим вирівнювачем, і це дійсно так, і це реальність, яка впливає як на споживачів, так і на бізнес. Оскільки споживачі по всьому світу звертаються до інтернету для пошуку, доступу та взаємодії з компаніями в кожному куточку світу, SEO може стати найпотужнішою зброєю компанії.

Без надійної і добре налагодженої SEO-платформи, яка, в свою чергу, залежить від створення високоефективної присутності в Інтернеті, мало яка компанія може вижити в довгостроковій перспективі.

Окрім використання SEO для підвищення рейтингу в пошукових системах, хороша SEO-стратегія повинна також включати розуміння того, як ранжуються конкуренти і чому.

Наприклад, такі інструменти, як перевірка пошукової видачі, можуть допомогти вам виявити сильні та слабкі сторони SEO-кампаній конкурентів, що дасть вам змогу скоригувати свою стратегію відповідно до них.

Аналогічно, перевірка зворотних посилань може бути дуже ефективною у визначенні типів ресурсів, які добре працюють з контентом конкурентів. Це дозволить вам підвищити якість контенту і водночас збільшити трафік на ваші сторінки, використовуючи авторитет (і видимість) цих джерел.

Доповнення вашого SEO для швидшого завершення

Безумовно, SEO-кампанії є критично важливим компонентом успішного цифрового маркетингу, але ваша маркетингова робота жодним чином не закінчується на SEO. Насправді, якщо ви хочете отримати швидші результати, вам потрібен комплексний підхід до залучення відвідувачів на ваші сторінки, а не покладатися лише на рейтинги в пошукових системах.

Однією з найкращих стратегій генерування кліків, безумовно, є використання величезної потужності соціальних мереж. Понад чотири мільярди людей, або більше половини населення планети, ідентифікують себе як постійних користувачів соціальних мереж, тому немає кращої платформи для доступу до аудиторії.

Це означає, що маркетингові кампанії в соціальних мережах можуть бути доступним і надзвичайно ефективним способом залучення аудиторії до вашого онлайн-контенту. Пости в соціальних мережах можна легко адаптувати до інтересів цільової аудиторії та включити в них вбудовані посилання, які спрямовуватимуть аудиторію на потрібний продукт або сторінку блогу.

Це може бути особливо корисно, якщо ви хочете проникнути на нішевий ринок або позиціонувати себе проти конкурента, який постійно домінує в рейтингах пошукової видачі.

Наприклад, якщо ваш контент спрямований на невелику підгрупу ландшафтних дизайнерів, ви можете скористатися можливостями LinkedIn або іншого професійного онлайн-форуму, щоб переконатися, що ваша цільова аудиторія знає ваше ім'я і ваш контент.

Це, в свою чергу, може призвести до більш цілеспрямованого пошуку ваших підписників у соціальних мережах і збільшення відвідуваності сайту, що може бути показником загальної якості контенту, а отже, ймовірно, сприятиме подальшому підвищенню вашого рейтингу.

Маркетингові кампанії в соціальних мережах мають ще одну перевагу з точки зору SEO. Оскільки соціальні мережі дають вам безпрецедентну можливість безпосередньо і негайно взаємодіяти з вашою цільовою аудиторією, ви отримаєте глибоке розуміння її потреб.

Це означає, що ви зможете краще створювати контент, який відповідає їхнім інтересам та очікуванням, а також визначати ключові слова та фрази, які ваша аудиторія, ймовірно, буде використовувати в пошуку. Таке фактичне дослідження ключових слів зазвичай призводить до більш ефективного SEO.

(Джерело: Pixabay)

На винос

Ефективні SEO-кампанії можуть стати ключем до довгострокового виживання вашої компанії в умовах зростаючої конкуренції на інтернет-ринку. Однак це не означає, що успіх прийде за одну ніч. Щоб піднятися в рейтингах, потрібен час і зусилля. Тому потрібно бути розважливим і прагматичним, особливо коли ви тільки починаєте. Зосередьтеся на реалістичних цілях і стратегії кампанії, яка буде стійкою в довгостроковій перспективі. Пам'ятайте також, що хоча SEO необхідне, його недостатньо. Забезпечення успіху, швидше за все, вимагатиме доповнення іншими підходами. Маркетинг у соціальних мережах - це, мабуть, найефективніший інструмент для посилення ваших SEO-кампаній.