Як створити логотип бренду для вашого малого бізнесу

Вступ

Ось проста вправа: Подумайте про популярний бренд, який ви знаєте. Це може бути будь-який бренд, наприклад, McDonalds, Nike чи Apple. Швидше за все, перше, що спаде вам на думку - це їхній логотип. І якщо логотип бренду швидко сплив у вашій голові, це означає, що вони зробили свій брендинг правильно.

Ваш логотип може створити або зруйнувати ваш бізнес. Зрештою, це перше, що бачать ваші клієнти, і саме з ним вони асоціюють ваш продукт чи послугу. Наявність виразного і добре продуманого логотипу, безумовно, може дати вам перевагу над вашими конкурентами, що особливо необхідно для малого бізнесу, який вже конкурує з великими компаніями.

Але що саме робить логотип бренду ефективним? Що відрізняє чудовий логотип від решти? І як ви можете створити його для свого малого бізнесу, особливо з обмеженими ресурсами? Давайте зануримося, щоб дізнатися більше.

Що робить дизайн логотипу чудовим?

Перед тим, як почати створювати власний логотип, вам потрібно спочатку зрозуміти п'ять принципів хорошого дизайну логотипу. Ці ж принципи застосовуються до всіх компаній, незалежно від того, чи це малий бізнес, чи ні.

1. Простий

Середня тривалість уваги людини зараз знизилася до восьми секунд. Простий і легко впізнаваний логотип все ще залишається найкращим, оскільки він може легко привернути увагу споживача, що слабшає.

Подумайте про логотип McDonald's. Це простий дизайн з використанням літери М. Але завдяки поєднанню впізнаваного шрифту та цілеспрямованого вибору кольорів, ця літера М тепер так міцно асоціюється з ними, що навіть трирічні діти можуть впізнати їхній логотип.

(Джерело)

2. Запам'ятовується

Ефективний логотип досить простий, щоб запам'ятатися з першого погляду, але водночас унікальний і вражаючий, щоб вирізнятися з-поміж інших.

Один із прикладів - логотип Starbucks. Він не має жодного очевидного зв'язку з кавою, проте ми асоціюємо зелену сирену з однією з найбільших мереж кав'ярень у світі. За словами власників Starbucks, вони використали сирену як символ того, що їхня кава є настільки непереборною, що людей можна заманити до неї. Логотип також вдало пов'язаний з їхньою історією, адже їхнє рідне місто було портом.

(Джерело)

Створивши унікальний "талісман" для свого бренду, поєднавши його з яскравими кольорами та мінімалістичним дизайном, компанія Starbucks досягла ідеального балансу і створила один з найбільш пам'ятних логотипів бренду всіх часів.

3. Поза часом

Ефективний логотип повинен витримувати випробування часом. Він не повинен бути просякнутий поточними тенденціями, які вийдуть з моди. Використання позачасового логотипу заощадить ваші ресурси та зусилля на ребрендинг логотипу кожні кілька років.

Чудовий приклад - Coca-Cola. Цей логотип був створений у далекому 1886 році Френком М. Робінсоном. Він використав плавний шрифт і дві літери "С", оскільки, за його словами, "дві літери "С" будуть добре виглядати в рекламі". В результаті вийшов позачасовий, впізнаваний логотип, який використовується і досі. Незважаючи на те, що Coca-Cola пережила кілька ребрендингів, вона зберегла знаковий шрифт, лише зробивши невеликі зміни, наприклад, змінивши колір або додавши прямокутну рамку.

4. Універсальний

Логотип слід розглядати в загальній стратегії брендингу, а не ізольовано. Чи буде логотип працювати в різних кольорових гамах, а також у чорно-білому варіанті? Як щодо різних носіїв? Чи буде він добре виглядати на невеликій візитці або на вітрині вашого магазину?

Погляньмо на логотип Google. Вони використали шрифт без зарубок, який легше змінювати масштаби та адаптувати до різних розмірів. Вони також мають настільки характерну кольорову гаму, що навіть якщо вони змінюють її для своїх різних продуктів (Gmail, Карти), всі вони все одно легко ідентифікуються як такі, що працюють під брендом Google.

(Джерело)

5. Доречно

Нарешті, ефективний логотип має бути релевантним і відповідати цінності, іміджу та продукту/послузі компанії. Він повинен передавати голос та ідентичність вашого бренду, а також відповідати вашій цільовій аудиторії.

Прикладом є Baskin Robbins. Вони також використали яскраву рожево-блакитну кольорову гаму, щоб відповідати своєму веселому, дитячому брендингу. Дуже доречно, оскільки вони продають морозиво, а їхня цільова аудиторія - молодь. На противагу цьому, Cartier, розкішний бренд, зберіг свій логотип простим і елегантним, з чистим курсивним шрифтом. Це було зроблено для того, щоб передати ідентичність бренду, яка для них є елегантністю та вишуканістю.

Розробляючи логотип на основі цих принципів, ви створите успішний логотип для свого малого бізнесу, який приверне увагу клієнтів.

Як створити логотип для вашого малого бізнесу

Тепер, коли ви знаєте основи хорошого дизайну логотипу, давайте зануримося в покроковий процес його створення.

1. Розуміти свою аудиторію

Перше, що ви повинні зробити, це визначити свого ідеального клієнта або цільовий ринок, щоб краще зрозуміти, який логотип створити. Зрештою, ваш логотип повинен подобатися вашим клієнтам. Задайте собі наступні питання:

• Ви націлені на чоловічу чи жіночу аудиторію?
• Який віковий діапазон моїх клієнтів?
• Які соціальні медіа-платформи вони використовують, і коли вони зазвичай використовують їх?
• Який контент вони споживають?
• Як вони проводять свій час?
• Які фактори впливають на їхні рішення про покупку (наприклад, ціна, якість, тренд)?
• У яких брендів вони зазвичай купують?

2. Погляньте на свій бренд глибше

Ви також повинні мати чітке уявлення про те, що таке ваш бренд і яку ідентичність ви хочете передати, перш ніж приступити до створення дизайну логотипу. Згадайте, чому ви розпочали свій малий бізнес і які цінності для вас важливі. Перегляньте свій бізнес-план. Вам також варто подумати про прикметники, які можуть описати ваш бренд, і використовувати їх як відправну точку. Ви хочете, щоб вас сприймали як доброзичливого і доступного? Професійним і авторитетним? Різким і жорстким? Знання всього цього допоможе вам приймати обґрунтовані рішення при створенні логотипу.

3. Вивчіть своїх конкурентів

Проаналізуйте логотипи ваших конкурентів і зверніть увагу на їхній вибір дизайну, кольору, шрифту, символів та компонування. Це допоможе вам створити логотип, який, як ви знаєте, підходить для вашої галузі, або ж створити інший дизайн, щоб виділитися серед них.

4. Оберіть свій стиль дизайну

На основі досліджень, які ви провели на попередніх етапах, ви повинні мати уявлення про те, який логотип підійде для вашого бізнесу. Тепер ви можете обрати стиль дизайну та логотип. Чи підійде вам логотип на основі іконки або логотип у вигляді слова? Чи варто обрати мінімалістичний та сучасний дизайн, чи краще підійде ретро та вінтажний вигляд? Можливо, ви навіть можете обрати сміливий графіті-стиль логотипу? Все буде залежати від ідентичності бренду, яку ви хочете передати.

Ви також повинні продумати інші елементи дизайну. Чи будете ви використовувати символ? Чи можете ви погратися з від'ємним простором?

5. Оберіть свій колір

Вірте чи ні, але колір відіграє величезну роль в успіху дизайну вашого логотипу. Від того, який колір ви оберете, залежатиме те, як ваші клієнти сприйматимуть ваш бізнес і які емоції у них з вами асоціюватимуться.

Наприклад, червоний колір може викликати відчуття голоду, саме тому продовольчі мережі зазвичай використовують червоний колір у своєму брендінгу. Синій, з іншого боку, може викликати у людини відчуття стабільності та захищеності, коли вона бачить цей колір. Саме тому банки, фармацевтичні бренди та державні установи використовують синій колір у своєму дизайні. Приділіть час вивченню психології кольору, щоб мудро підібрати колір для дизайну вашого логотипу.

6. Виберіть свій шрифт

Так само, як і колір, шрифт, який ви використовуєте, має величезний вплив на те, як клієнти сприймають ваш бізнес. Чистий і округлий шрифт без зарубок підійде вам, якщо ви прагнете до сучасного, мінімалістичного стилю вашого бізнесу. З іншого боку, плавний, курсивний шрифт може бути кращим, якщо ви хочете створити більш розкішний образ. Жирний і товстий шрифт підійде вам, якщо у вас більш молодий і грайливий імідж.

Одна порада для малого бізнесу. Якщо ви можете цього уникнути, намагайтеся не використовувати класичні шрифти, такі як Helvetica або Arial, для дизайну вашого логотипу. Оскільки це відомі та поширені шрифти, вони не нададуть вашому малому бізнесу унікального вигляду, що запам'ятовується. Натомість зверніть увагу на новіші шрифти або шрифти, які рідше використовуються. А якщо ви не можете цього уникнути, пам'ятайте, що ви все одно можете зробити свій логотип унікальним, змінивши інтервал і розташування тексту (наприклад, ви можете нахилити текст убік або вгору).

7. Зробіть ескіз

Тепер, коли ви озброєні всією цією інформацією, можете приступати до ескізів! Не хвилюйтеся, якщо у вас немає художніх навичок, головне, щоб ви могли уявити загальний вигляд вашого логотипу. Ви також можете створити мудборд з усіма обраними вами кольорами або кольоровою гамою, а також шрифтом на ваш вибір. Ви також можете додати логотипи, які вам сподобалися, і використовувати їх як натхнення, але переконайтеся, що не копіюєте їх.

8. Вдосконалити свій дизайн

Ви повинні створити принаймні три різні варіанти дизайну логотипу, а потім отримати відгуки про нього. Запитайте своїх друзів, родичів або ділових партнерів, що вони думають про нього, і чи є у них пропозиції або рекомендації для вас. Після цього ви зможете вдосконалити свій дизайн і остаточно визначитись, який з них стане вашим переможним логотипом.

Де створити дизайн логотипу

Тепер, коли у вас вже є дизайн, настав час для останнього кроку - фактичного його створення. Як малий бізнес, ви, ймовірно, не маєте під рукою величезного бюджету або маркетингової агенції, тому ви можете розглянути різні варіанти, які підійдуть для ваших обмежених ресурсів.

1. Створіть власний дизайн

Перший варіант - це використання програмного забезпечення для графічного дизайну, такого як Adobe Illustrator або Photoshop. Цей варіант є найдешевшим, оскільки ви будете робити це самостійно, але може бути складним, якщо ви не маєте попередніх навичок дизайну або редагування. Це також займе деякий час, оскільки ви будете займатися дизайном, і якість кінцевого продукту знову ж таки залежатиме від ваших навичок редагування.

2. Онлайн-конструктори логотипів

Існує безліч платних і безкоштовних сервісів для створення логотипів, де ви можете переглянути готові шаблони логотипів і використати той, який вам найбільше сподобався. Це хороший варіант, якщо у вас немає навичок дизайну або грошей, щоб замовити професійну розробку логотипу. Це також займе найменше часу, оскільки дизайн вже готовий, що дуже зручно, якщо вам потрібен логотип швидко.

Однак, оскільки він є готовим, дизайн не є унікальним для вас, що не рекомендується для малого бізнесу, який прагне виділитися. Доступні шаблони також можуть не відповідати вашому баченню на 100%. Але ці розробники логотипів мають можливість кастомізації, тож ви все одно можете певною мірою персоналізувати його, щоб він краще відповідав вашому бізнесу та стильовим уподобанням.

3. Аутсорсинг з графічним дизайнером-фрілансером

Найкращим і найбільш рекомендованим варіантом все ж є створення логотипу професійним графічним дизайнером. Це гарантує, що ваш логотип буде добре розроблений і відповідатиме вашому баченню.

Оскільки ви не маєте величезного бюджету, ви можете звернутися до дизайнера-фрілансера. На таких сайтах, як Upwork, Freelancer або Fiverr, є безліч фрілансерів, які пропонують послуги з розробки логотипів. Зазвичай вони пропонують більш доступні ціни порівняно з маркетинговими або брендинговими агентствами. Погляньте на свої можливості і виберіть того, хто має відповідні навички та досвід, а також пропонує розумну для вас ціну.

Пам'ятайте, що ви отримуєте те, за що платите. Наскільки це можливо, не економте на логотипі, оскільки він є невід'ємною частиною вашого бізнесу та ідентичності бренду.

Де використовувати логотип?

Тепер, коли у вас є логотип, де ви його використовуєте? Як малий бізнес, ви, ймовірно, не маєте бюджету на білборди чи величезні вивіски. Але ви все одно можете використовувати його різними способами.

Наприклад, на вашому веб-сайті. Окрім того, що ваш сайт має бути добре оптимізований для SEO, вам також потрібно переконатися, що ваш брендинг проглядається на сайті. Використовуйте фірмові кольори та розміщуйте логотип на видних місцях.

Ви також повинні використовувати його на своїх сторінках у соціальних мережах. Маркетинг через соціальні мережі є простішим і дешевшим порівняно з традиційною рекламою, і ви можете легко налагодити зв'язок зі своєю аудиторією через свої пости. Послідовний брендинг на ваших сторінках допоможе вам створити ідентичність бренду для вашого бізнесу.

Окрім цього, ви також можете використовувати свій логотип на плакатах, флаєрах, меню, візитівках, у підписах до електронних листів, рахунках-фактурах, на упаковці продукції чи рекламних сувенірах.

Заключні думки

Ваш логотип має величезний вплив на те, як ваш малий бізнес сприймається клієнтами. Оскільки ви тільки починаєте свою діяльність і не є усталеною компанією, на відміну від інших великих підприємств, вам потрібно переконатися, що ваш логотип виглядає професійно, переконливо, добре розроблений і може легко донести до вашої аудиторії суть вашого бізнесу.

Логотип - це перший крок до створення фірмового стилю вашого бізнесу. Не забудьте витратити час і зусилля на його розробку. Ми сподіваємося, що наведені вище поради допоможуть вам у створенні власного логотипу для вашого малого бізнесу.