Як провести кластеризацію ключових слів і підвищити свій SEO-рейтинг?

Вступ

Ключові слова є важливим компонентом стратегії пошукової оптимізації (SEO) кожного онлайн-бізнесу. Оскільки ключові слова є одним з основних факторів ранжування Google, компаніям було б дуже корисно знати, які ключові слова привернуть увагу пошукових систем і, відповідно, покращать їхнє розміщення на сторінках результатів пошуку (SERP). Пріоритет Google зміщується від ключових слів до мети пошуку, і методи SEO повинні адаптуватися. Вже недостатньо орієнтуватися лише на одне або два ключових слова на кожній сторінці.

Нещодавно команда інженерів Google переключила свою увагу на обробку природної мови та краще розуміння того, як взаємодіє інформація на сторінці. Google зміг зрозуміти синоніми завдяки нейронному зіставленню. BERT допоміг Google у вивченні заплутаних прийменників, що дозволило йому стати більш літературним з кожним оновленням ядра. Незважаючи на досягнення Google, багато власників веб-сайтів продовжують оптимізувати свої веб-сторінки, використовуючи лише кілька ключових слів подекуди.

(Джерело зображення)

За останні роки дослідження ключових слів зазнали значних змін. Замість того, щоб зосереджуватися на конкретному ключовому слові або фразі, нам тепер потрібно створювати контент, орієнтований на читача, який відповідає на пошукові запити. Однак розуміння того, як люди шукають, як і раніше є ключовим для SEO-оптимізації. Розуміння запитів користувачів шляхом аналізу того, що вони вводять у пошуковий рядок і як часто вони це роблять, є важливим компонентом того, як ви структуруєте свій контент. За даними Google, 15% щоденних пошукових запитів є "новими" - запитами, яких компанія ніколи раніше не бачила. Це означає, що люди здійснюють пошук у різноманітні і часто несподівані способи, використовуючи сотні і тисячі словосполучень, щоб знайти один і той самий предмет. Таким чином, списки ключових слів стали переповненими, і кінця-краю їм не видно.

Що таке кластеризація ключових слів?

Кластеризація ключ ових слів - це процес групування ключових слів. Це техніка групування пов'язаних, порівнянних пошукових фраз у семантично вирівняні пакети та їхньої спільної обробки, а не окремо. Кластери ключових слів - це колекції термінів, які позначають пошукачів зі схожими пошуковими намірами. Кластер складається з основного терміна і пов'язаних з ним ключових слів. Завдяки такій структурі ви отримуєте можливість таргетувати численні пошукові фрази в одному і тому ж фрагменті контенту. Одночасно ви створюєте взаємопов'язаний контент на основі кластера ключових слів для тем, які стосуються вашого бізнесу.

Припустимо, наприклад, що у вашому контент-матеріалі є терміни "весільні прикраси", "скляні весільні прикраси" та "прикраси з блакитного скла", і ви використовуєте різноманітні ключові слова, які пов'язані з одним і тим самим пошуковим запитом людини, яка намагається знайти скляні прикраси для свого весілля. Замість того, щоб вибирати одне ключове слово і жертвувати значною часткою онлайн-ринку, ви можете розробити кластери ключових слів для багатьох тем, які ви хочете обговорити у своєму контенті.

Кластеризація ключових слів може бути поділена на дві основні категорії:

1. Заснований на лемах: Шукає спільні значення у фразах та їхню структурну схожість
2. На основі пошукової видачі: Шукає схожість у результатах пошукових запитів

Серед переваг кластеризації ключових слів можна виділити наступні:

• Високі позиції за довгими ключовими словами.
• Покращення позицій короткохвостих ключових слів
• Збільшення органічного трафіку
• Помітно покращився рейтинг пошукової видачі
• Більше потенціалу для внутрішньої перелінковки
• Розвиток знань і довіри до контенту на вашому ринку

Як успішно кластеризувати ключові слова та теми?

Важливо розуміти, що використання кластерів ключових слів вимагає значно більше часу і ресурсів, ніж одноразовий метод оптимізації сайту. Окрім збільшення обсягу роботи для ваших SEO-спеціалістів та маркетологів, це вимагає більше досліджень ключових слів та генерації контенту. Однак створення кластерів ключових слів і тем на вашому сайті в кінцевому підсумку зробить його більш зручним для користувачів і Google.

Тепер, коли ми добре розуміємо** кластеризацію ключових слів**, давайте подивимося, як ми можемо успішно кластеризувати ключові слова і теми.

1. створіть список ключових слів і тем

Поглиблене дослідження ключових слів - це перший крок у процесі кластеризації ключових слів. Коли ви намагаєтеся вирішити, за яким ключовим словом ви хочете просуватися, важливо не просто використовувати обсяг пошуку і показники конкуренції як єдині фактори, щоб зрозуміти, наскільки легко вам буде піднятися в рейтингу за цим ключовим словом. Замість цього, зосередьтеся на результатах пошукової видачі, а також на фактичних слабких сторонах пошукової видачі і проблемах, які ви можете виявити. Ось контрольний список того, як це зробити з конкретними слабкими місцями, які потрібно виявити:

(Джерело зображення)

Після того, як ви склали список основних ключових слів, вам слід дослідити варіанти, які шукають користувачі для кожного основного терміну. Це можуть бути релевантні довгі ключові слова, запити, підтеми або поточні фрази. Коли ви зібрали сотні ключових слів, починайте групувати їх. Переконайтеся, що терміни в кожній категорії мають порівнянну мету пошуку. Тільки ті ключові слова, які забезпечать правильний органічний трафік на ваш сайт, повинні бути включені в ваш кластер.

Використовуючи інструмент пошуку ключових слів, ви можете виявити релевантні ключові слова, підтеми або запити, які користувачі використовують для визначення товарів і послуг, схожих на ваші. Ви можете дізнатися більше про інструменти дослідження ключових слів у цьому відео нижче.

Існує кілька способів запису ваших досліджень ключових слів, зокрема, ви можете використовувати електронні таблиці або просто створити таблицю даних в Інтернеті з нуля. Включіть показники для кожного терміну у вашому списку, які стосуються органічної складності та пошукового трафіку. Сотні ключових фраз повинно бути достатньо, щоб створити кілька потенційних тематичних кластерів для вашого сайту. Під час створення списку ключових слів пам'ятайте про важливість релевантності та пошукового наміру. Включайте лише ті ключові слова, які приведуть на ваш сайт правильних користувачів. Ці люди дійсно зацікавлені в товарах або послугах, які ви пропонуєте, і, швидше за все, здійснять конверсію.

2. Розподіліть ключові слова на групи

Зібравши всі необхідні ключові слова, ви почнете помічати, які з них пов'язані з іншими. Точні слова можуть з'являтися в довгих реченнях, синонімах, цілях, підтемах тощо. Ці закономірності допоможуть вам визначити, які ключові слова можна об'єднати в групи ключових слів. Припустимо, ви використовуєте одну групу ключових слів для сторінки і включаєте в неї не пов'язані між собою ключові слова. У такому випадку пошуковим роботам знадобиться пояснення, щоб визначити мету вашої сторінки. У підсумку, кожна група ключових слів повинна містити набір термінів з ідентичним пошуковим наміром і семантичною значимістю.

Цінність ключового слова визначається його високою ціною за клік, великим обсягом пошуку та релевантним пошуковим наміром. Існують й інші інструменти для групування ключових слів, які допоможуть вам у цьому процесі. Вони можуть згрупувати ваші ключові слова за вас. Пам'ятайте, що не всі терміни з вашого списку повинні потрапити до кластерів під час сегментування. Найцінніші ключові слова повинні бути включені в першу чергу.

3. Розробка та оптимізація сторінок стовпів

Після того, як ви створите групи ключових слів, ви чітко зрозумієте, як використовувати їх на різних веб-сторінках. Групи ключових слів, як правило, відображають основну тему або основний предмет ваших веб-сторінок. Вони називаються основними сторінками. Кожна з основних сторінок вашого сайту повинна включати одну або кілька груп ключових слів і бути покращеною за допомогою найкращих практик оптимізації сторінок. Ефективно використовуйте групи ключових слів, розробляючи цільові та основні сторінки. Використовуючи інструменти внутрішньої перелінковки та оптимізації контенту, ви можете покращити свої основні сторінки та отримати більше користі від кластерів ключових слів.

Вам потрібно визначити пріоритети для наступних аспектів, щоб підвищити шанси сторінок стовпів на хороше ранжування:

• Глибина теми: Зосередьтеся на створенні глибокого, розлогого матеріалу.
• Інформаційна архітектура: Використовуйте ключові фрази в тегах h2 та h3 і дотримуйтесь чіткої структури.
• Досвід роботи зі сторінкою: Додайте інтерактивні компоненти, які покращують користувацький досвід на сторінці, такі як фільми, посилання для переходу та каруселі.

4. Використовуйте фрагменти контенту для посилення кластерів ключових слів

Вміст основних сторінок і авторитетність домену необхідно покращувати в міру їх створення. У міру того, як ви будете створювати все більше і більше блогів, почнуть з'являтися "тематичні кластери", що дозволить вашому сайту зайняти більш високі позиції в пошуковій видачі. Ви можете створити блог, який привертає увагу і підсилює кластери ключових слів на вашому сайті для алгоритмів пошукових систем.

Профіль внутрішніх посилань цього контенту суттєво впливатиме на ранжування цільових сторінок вашого сайту в Google. Щоб підвищити шанси на появу в результатах пошуку за більш цінними ключовими словами, записи в блозі повинні містити посилання на відповідні сторінки стовпів. Можете розширити свій сайт, включивши в нього більше кластерів, якщо ваша компанія пропонує різноманітні товари або спеціалізації. Внутрішні посилання не тільки збільшують кількість часу, який споживачі проводять на вашому сайті, але й допомагають Google визначити, які сторінки вашого сайту є найбільш значущими.

Як кластеризація ключових слів може підвищити ваш SEO-рейтинг?

Індексація Google та обробка природної мови (NLP) визначають, які веб-сайти повинні займати високі позиції в пошуковій видачі. Google виконує складне завдання - розуміти мільйони різних термінів і визначати пошукові наміри користувачів. Кластеризація ключових слів - це складна SEO-процедура, яка при правильному виконанні є досить корисною. Вона може допомогти Google правильно зрозуміти ваш контент і сенс та оцінити його авторитетність. Використовуючи кластеризацію ключових слів на цільових сторінках, ви можете переконати Google, що ваш сайт є лідером у своїй галузі і має широкий спектр якісних матеріалів. Багаті кластери контенту, які Google навчився розпізнавати і підвищувати в результатах пошуку, також надаються вами.

Вміст основних сторінок і авторитетність домену необхідно покращувати в міру їх створення. У міру того, як ви продовжуватимете створювати все більше і більше блогів, почнуть з'являтися "тематичні кластери", які можуть покращити рейтинг вашого веб-сайту. Ви можете створити блог, який привертає увагу пошукових алгоритмів до кластерів ключових слів на вашому сайті і підсилює їх.

Профіль внутрішніх посилань цього контенту суттєво впливатиме на ранжування цільових сторінок вашого сайту в Google. Для того, щоб збільшити ваші шанси на появу в результатах пошуку за більш цінними ключовими словами, записи в блозі повинні містити посилання на відповідні сторінки стовпів. Можете розширити свій сайт, включивши в нього більше кластерів, якщо ваша компанія пропонує різноманітні товари або спеціалізації. Внутрішні посилання не тільки збільшують кількість часу, який споживачі проводять на вашому сайті, але й допомагають Google визначити, які сторінки вашого сайту є найбільш значущими.

Заключні думки

Ідея використання кластеризації ключових слів для підвищення потенціалу ранжування ваших статей і сторінок є інтригуючою. Це дозволяє вам отримати вигоду від того, як Google в даний час підходить до пошуку. Ви можете націлитися на цілу тематичну область, а не на конкретне ключове слово, охоплюючи при цьому широкий спектр інформації, яку шукають люди. Ця практика не є новою. Насправді, це порада, яка вже була представлена раніше. Припустимо, ви витрачаєте час на написання контенту, який є добре дослідженим і добре написаним. У такому випадку ви, природно, націлитеся на численні ключові слова, використовуючи синоніми і піднімаючи пов'язані теми. Кластеризація ключових слів робить процес більш систематичним і може допомогти вам знайти ключові слова, які інакше ви б не знайшли. Це допомагає зрозуміти ваш ринок і нішу. Пам'ятайте, що глобальна база даних Ranktracker досить потужна, щоб допомогти вам у вашому дослідженні ключових слів!