Як будувати зворотні посилання в нудних галузях

Вступ

Створення хороших зворотних посилань і розуміння того, що робить їх життєво важливими для органічного успіху вашого сайту, є однією з найважливіших частин надійної та ефективної SEO-стратегії. Маючи правильну перспективу і правильну стратегію побудови посилань, компанія може отримати кращі рейтинги і, в кінцевому підсумку, більше конверсій.

Але як щодо бізнесу в галузях, які вважаються менш гламурними та захоплюючими, ніж інші? Ви можете подумати, що немає можливості створити цікавий контент про такі галузі. І навіть якби це було можливо, чи захоче хтось посилатися на такий "нудний" контент?

Безумовно. Насправді, коли справа доходить до побудови зворотних посилань і створення ефективного контенту, не існує такого поняття, як нудьга. Однак існує таке поняття, як нерозуміння того, що має найбільше значення при побудові зворотних посилань, і саме в рамках цих помилкових уявлень компанії можуть сумніватися в собі і робити величезні помилки.

Маючи трохи більше розуміння того, що може зробити для вас впливовий та інформативний контент, і трохи творчого мислення, всі компанії можуть отримати вигоду від зворотних посилань.

Чи може "нудна" галузь отримати вигоду від зворотних посилань?

Незалежно від того, які галузі в даний час заплямовані "нудними", всі компанії можуть пожинати плоди якісних зворотних посилань. Так, може бути трохи складніше створити ефективні зворотні посилання в нішевому бізнесі, який аутсайдери вважають нудним. Однак, можливість захопити найкращі з можливих зворотних посилань все ще знаходиться в межах вашої досяжності.

Як заробити посилання в нудній ніші?

Нудні або негламурні галузі часто називають такими, на які важче отримати посилання, оскільки люди менше цікавляться ними порівняно з масовими галузями, такими як роздрібна торгівля, подорожі, фінанси, мода тощо. Звідси випливає аргумент, що видавці з меншою ймовірністю будуть цікавитися ними та висвітлювати їх у своїх матеріалах. Здавалося б, це має сенс, адже хто хоче знати про компанію, яка виробляє заклепки, чи не так? Однак саме тут виникає непорозуміння, оскільки контент не обов'язково повинен бути безпосередньо про сам продукт, насправді, коли мова йде про PR, особливо, це дуже погана ідея. Отже, нижче наведено кілька простих способів залучення посилань у нудних галузях.

Створюйте корисний контент

Щоб залучити сильні зворотні посилання, вам доведеться створювати контент, який заслуговує на те, щоб на нього посилалися. Не має значення, зі скількома виданнями ви зв'язалися, якщо вони не бачать ніякої цінності у зворотному посиланні на ваш контент, ви просто не отримаєте жодної відповіді. Що стосується контенту, то більшість брендів мають розглядати свій творчий контент/контент блогу, а потім свої сторінки категорій або продуктів/послуг. Давайте розглянемо ці два варіанти по черзі ...

1. Сторінки категорій / продуктів - як уже згадувалося, ці сторінки для нудних галузей самі по собі не можуть залучити багато посилань (це також може мати місце і в більш поширених галузях). Однак, збагативши їх додатковим контентом, таким як відео (див. цю сторінку як приклад), вичерпною інформацією про продукт, відгуками користувачів тощо, ви можете зробити сторінки більш привабливими. Якщо ви продаєте, скажімо, радіатори, ви можете включити, наприклад, навчальне відео про те, як їх встановити. Це зробить сторінку ресурсом, а не просто місцем, де користувачі можуть зробити покупку. Ви навіть можете спробувати підроблені продукти, такі як позолочені заклепки для вибагливого мільйонера. (Згадайте підробку м'яса єдинорога від ThinkGeek).

(Підробка м'яса єдинорога від ThinkGeek)

2. Блог / креативний контент / PR - це те, де багато маркетологів застряють, думаючи в першу чергу про нудний продукт / послугу, яку вони намагаються просувати. Знову ж таки, якщо взяти для прикладу заклепки, вони цікавлять лише тих людей, яким потрібно використовувати або купувати продукт, і насправді рівень зацікавленості, швидше за все, буде ефемерним у кращому випадку. Тому, розробляючи ідеї для креативних кампаній, маркетологи повинні думати набагато ширше про те, для чого вони використовуються, хто ними користується і т.д. Заклепки використовуються для будівництва будівель та ювелірних виробів (серед іншого), що одразу дає вам два кути зору для розгляду.

Гостьовий пост на якісних сайтах

На певному етапігостьові публікації майже стали лайливим словом, головним чином тому, що це робилося масово, причому сайти розміщували контент з дуже слабким редакційним контролем, часто дозволяючи користувачам самостійно публікувати його. Однак після того, як Google навчився програмно знецінювати або ігнорувати такі види посилань, інтерес до такої тактики впав (з точки зору масового, безкоштовного для всіх підходу). Однак це не означає, що розміщення якісного контенту на виданнях з існуючою аудиторією і авторитетом сайту не буде працювати, насправді все навпаки, особливо для сайтів в менш гламурних нішах. Як і у випадку з креативним та PR-контентом, вам дійсно потрібно подумати про те, щоб зробити контент корисним та цікавим, щоб видавці захотіли поділитися ним зі своєю аудиторією. Часто це означає уникати писати про "нудний" продукт або послугу, яку ви намагаєтеся просувати. Насправді, в більшості випадків, це означає писати на теми, які є актуальними і які будуть цікавими для кожного окремого видання, до якого ви звертаєтесь.

(Нещодавня гостьова публікація)

Пропонуємо знижки

Для брендів електронної комерції пропозиція знижки - це простий спосіб побудови посилань на ваш сайт. Візьмемо приклад нижче від Decking Hero - не найцікавішого продукту в світі. Однак, як ви можете бачити, у них є посилання від Ексетерського університету, який має вражаючий доменний авторитет 79. Їхній сайт розміщено на цій сторінці, оскільки вони домовились про знижку для випускників Ексетерського університету. Це лише один з прикладів того, як це можна зробити, але є й інші можливі способи, включаючи пропозицію знижок постачальникам або клієнтам, щоб заохотити їх посилатися на вас.

(Сторінка зі знижками для випускників Ексетерського університету)

Стати лідером думок

Стати лідером думок у своїй галузі також може бути хорошим джерелом зворотних посилань. Найефективніший спосіб зробити це - шукати можливості для коментарів від журналістів - хештег #journorequest у Твіттері - одне з місць, де ви можете почати шукати. Звичайно, майже ніхто не захоче знати про останні тенденції у світі виробництва заклепок, однак ті, хто продає заклепки, повинні бути в курсі більш широких тенденцій своїх клієнтів, наприклад, тих, хто замовляє у них продукцію в будівельній галузі. Саме таке розуміння буде цікавити журналістів. Як правило, коментар не повинен перевищувати 150 - 200 слів і може бути надісланий електронною поштою. При цьому, чим більше разів ви згадуєтесь, тим більше запитів ви можете отримати.

Шукайте галузеві видання

Все, що обговорювалося до цього часу, було зосереджено на тому, щоб прямо НЕ згадувати продукт або послугу в самій діяльності з причин, викладених вище. Однак, одним з видів діяльності, де ви можете бути конкретними щодо продукту, є звернення до галузевої преси. Кожна ніша або вертикаль матиме кілька галузевих видань, де публікуються новини для тих, хто працює всередині самої галузі. І хоча це не є обов'язковою умовою для того, щоб ви мали специфічний продукт, це має бути те, що видання із задоволенням висвітлюватимуть (за умови, що контент буде цікавим для їхньої аудиторії). Ви можете подавати інформацію про нових співробітників, плани зростання або розширення, зростання прибутку або галузеві новини. Крім того, суто з точки зору PR, часто журналісти, які працюють у таких виданнях, не отримують стільки запитів, скільки журналісти, які працюють у більш популярних виданнях.

(Посилання на Selco з галузевого журналу)

Заключні думки

Побудова посилань не є легкою справою, навіть у основних нішах. Однак те, що рухає посилання в гламурних галузях, є тим самим, що рухає посилання в негламурних галузях - хороший контент. Ключовим моментом є не думати про сам продукт чи послугу, а думати про аудиторію, яка оточує бізнес, про те, хто є зацікавленими сторонами? Як тільки ви перейметеся таким мисленням, ви зможете думати ширше про те, як ви можете залучити посилання, які, в свою чергу, допоможуть досягти органічного успіху.