Як блискуче писати SEO-описи товарів

Вступ

Коли справа доходить до перетворення ваших онлайн відвідувачів на покупців, комунікація є ключовим фактором.

Розуміння своєї аудиторії забезпечує органічну, а не вимушену взаємодію.

Основна увага в SEO-описах продуктів повинна бути зосереджена на побудові відносин з клієнтами, які відображають взаємозв'язок.

Саме тут у гру вступає ефективна комунікація. Стратегічне SEO допомагає забезпечити стабільний потік трафіку електронної комерції, який з часом збільшується.

(Джерело: Unsplash)

Важливо пам'ятати, що ваше онлайн-спілкування має бути орієнтоване на людей, а не на онлайн-ботів.

Коли ви плануєте свою SEO-стратегію, враховуйте свою цільову аудиторію і те, як досягти її органічно, а не за допомогою PPC (Pay Per Click).

У цій статті ми розглянемо кілька важливих порад, які ви можете використовувати для створення потужних та привабливих SEO-описів продуктів.

Отже, пристебніть ремені, бо ми їдемо на SEO американські гірки з флеш-фотографією в кінці (можна придбати в сувенірній крамниці після).

Основні елементи успішних SEO-описів товарів

Знати свою аудиторію

Ще до того, як покласти пальці на клавіатуру (мабуть, прощавай приказка "перо на папір", добре ти нам послужив, милий принц), ваша мета має полягати у визначенні вашої цільової аудиторії та розробці вашого тексту з урахуванням її інтересів.

Коли ваші клієнти відчувають себе залученими та поінформованими, вони з більшою ймовірністю будуть продовжувати працювати з вашим продуктом.

Все зводиться до усунення перешкод, які заважають клієнтам успішно спілкуватися онлайн.

(Джерело: Unsplash)

Уявіть, що ви компанія, яка спеціалізується на розповсюдженні програмного забезпечення, альтернативного Grasshopper, вашою метою буде створення образу покупця, який відображає ідеали вашої компанії.

Визначення цільової аудиторії на ранній стадії дає вам можливість спрямувати свій інтернет-маркетинг у правильному напрямку.

Думаючи про свою цільову аудиторію, важливо пам'ятати про ці ключові фактори:

• У чому переваги вашого продукту?
• Які потреби та бажання у ваших клієнтів?
• Який контент на сайті DeepL зацікавить вашу цільову аудиторію?
• Що стимулює ваших клієнтів до покупки?

Основна перевага розуміння ваших клієнтів полягає в тому, що коли ви знаєте їхні потреби, ви можете спрямувати свої зусилля в області SEO на максимальне залучення клієнтів.

Клієнти хочуть знайти правильний продукт для себе, і ваша робота полягає в тому, щоб зробити цей процес простим.

Створення персони покупця, на яку ви можете орієнтуватися, допоможе адаптувати ваш описовий SEO-контент.

Розгляд таких питань, як "хто вони?", "чим вони займаються?" і "як вони роблять покупки?", допоможе сформувати уявлення про вашого цільового клієнта та його звички в Інтернеті.

Використовуйте найкращі SEO ключові слова для вашого продукту

Пошукові системи більше не зосереджуються на тому, скільки ключових слів міститься на сторінці продукту, тому, якщо ви запитуєте себе, чи шкодить дублювання контенту SEO? Відповідь - рішуче "так"!

SEO має забезпечувати цінність, а не кількість, і поліція Google може виявити непотрібне дублювання за милю.

Ключові слова все ще є обов'язковими в описах продуктів, але це стало набагато складнішим, ніж просто заповнення сторінки модними словами.

Пошукові системи можуть виявити, коли стаття або опис є спамом, і опускають її в нижню частину всепереможної SERP (сторінки результатів пошукової видачі). Ваша мета має полягати в тому, щоб досягти вершини і залишитися там (уявіть собі Роккі Бальбоа до того, як він зустрівся з містером Т).

(Джерело: HubSpot)

Такі інструменти, як SERP-перевірка ranktracker.com, допоможуть вам знайти найкращі можливості для ключових слів SEO для обраного вами продукту, разом з обсягами пошуку та рейтингами складності.

Google, як і інші пошукові системи, надає перевагу ключовим та специфічним словам, тому дуже важливо, щоб вони були присутні в описах ваших продуктів, а також в мета-описах та заголовках.

Уявіть собі компанію, яка пише опис продукту для корпоративного комунікаційного рішення або програмного забезпечення для запису дзвінків, їм потрібно буде дослідити ключові слова, пов'язані з цифровою послугою, і розшифрувати обсяг пошуку в коефіцієнт конверсії для максимальної оптимізації.

Розробка SEO-стратегії

Як зазначено у вступі, якщо ви намагаєтеся маніпулювати своїми описами, використовуючи непотрібні ключові слова, ви завдасте більше шкоди, ніж користі своєму ранжируванню.

Ваш контент повинен витікати природно, а не читатися так, ніби слова були вбиті.

Ідеальне ключове слово може зробити або зламати вашу оптимізацію; воно може бути різницею між тим, щоб бути невидимим і бути поміченим.

Найкращою практикою для забезпечення більш високого рейтингу в пошуковій системі є дослідження оптимізації ключових слів в рамках вашої SEO-стратегії.

Короткохвості та довгохвості ключові слова

Існують різні типи ключових слів, з якими вам слід ознайомитися:

• Короткохвості ключові слова - це пошукові фрази, що складаються лише з одного-двох слів. Прикладом може слугувати слово "погода".
• Довгіключові слова - це три або більше слів, які є дуже специфічними і більш нішевими. У той час як "погода" є коротким ключовим словом, "яка погода буде завтра?" допомагає визначити мету пошуку.

Незважаючи на те, що короткохвостові ключові слова важче ранжувати, ніж їхні довгохвостові партнери, вони все ще є необхідним пошуковим терміном для вивчення.

Вони, як правило, мають дуже високий обсяг пошуку, оскільки вони настільки привабливі і часто включають початкову точку пошукового терміну.

Причина, по якій короткі ключові слова важливі для вашої стратегії, полягає в тому, що вони мають найбільшу кількість пошукових запитів на місяць. Подумайте про це як про крок у правильному напрямку.

Довгі ключові слова мають низьку конкуренцію в пошукових системах, але вони демонструють вищий коефіцієнт конверсії, оскільки відповідають потребам пошукачів.

Важливим для вашої SEO-стратегії є пошук релевантних довгих ключових слів для вашого продукту та їх ефективне використання. Таким чином ви створюєте ефективну комунікацію між собою та своїми клієнтами.

(Джерело: Medium)

Якщо взяти приклад ефективного підбору персоналу, то довгі ключові слова, такі як "Bachelor Science Mechanical Engineering ", дадуть більш лаконічні результати пошуку, ніж якби ви використовували короткий опис ключового слова, наприклад, "Bachelor Science".

Підкресліть переваги вашого продукту

Говорячи про переваги, ключовим моментом є написання про те, як ваш продукт задовольнить потреби покупця, забезпечуючи при цьому майбутні відвідування сайту в Інтернеті.

Замість того, щоб обговорювати функції, які може мати ваш продукт, заглибтеся в його переваги, оскільки це забезпечить більш привабливий контент для вашого онлайн-покупця.

Клієнти зацікавлені у вашому продукті через те, що він може їм запропонувати, тому вам потрібно зробити так, щоб вони знали про всі його можливості. Потрібно зробити так, щоб клієнт знав про все, що може запропонувати ваш продукт.

Використання стилю життя та сторітелінгу для вашого контенту

Вивчення стилю життя та сторітелінг у ваших описах - це ідеальний спосіб встановити зв'язок з вашою цільовою аудиторією та її внутрішніми цінностями і цілями.

Замість того, щоб досліджувати технічні можливості вашого продукту, лайфстайл-письмо дозволяє відійти від специфіки і зосередитися на його емоційній привабливості.

Втілення цих спільних цінностей означає, що ви зможете привернути увагу цільової аудиторії. Чим більше автентичності у вашому контенті, тим більше у вас шансів сподобатися вашій аудиторії.

На прикладі намету для чотирьох осіб, замість того, щоб перераховувати розміри намету, краще було б представити ідею спільного відпочинку друзів та сім'ї та створення спогадів (доки ніхто не бере з собою гітару! Я знаю це, бо саме я беру гітару).

(Джерело: Unsplash)

Якщо ми подивимося на процес управління цифровим клієнтським досвідом, який відноситься до загальної кількості онлайн-взаємодій, які ви мали з вашим клієнтом, ваша взаємодія буде набагато вищою, якщо ви зможете побудувати взаєморозуміння, яке заохочує позитивність та утримання клієнтів.

Написання стилю життя дає вашим клієнтам можливість уявити своє життя з вашим продуктом, в той час як сторітелінг досліджує розповідь, яка може захопити уяву вашого покупця.

Розповідь історії олюднює вашу компанію в очах читача та надає компанії обличчя (а не ще однієї з тих безликих компаній, що заполонили ринок).

Сторітелінг дозволяє заглибитися в історію вашого продукту і те, як він з'явився, а також будь-які інші нюанси, які ви хотіли б включити.

Так, наприклад, припустимо, що нам потрібно дослідити питання про те, що таке реєстрація доменів зі штучним інтелектом в описі вашого продукту? Ваша мета - описати, чому читач повинен бути зацікавлений у цій функції, що це таке і як вона може допомогти.

А тепер про завершальну вечірку

Прочитавши цей посібник, ви мали б виокремити для себе кілька ключових моментів, але давайте пройдемося по ним ще раз:

• Знати свою аудиторію
• Використовуйте найкращі SEO ключові слова для вашого продукту
• Дослідження за ключовими словами
• Підкресліть переваги вашого продукту
• Пишіть в емоційній манері, яка приваблює вашу цільову аудиторію

По суті, ви вірите у свій продукт, тож від вас залежить, чи повірять у нього інші.

А тепер відстібніть себе від американських гірок SEO і йдіть за фотографією, сподіваємося, ви скорчили смішну пику, коли фотоапарат спрацював.

Про автора

Дженна Баннелл - старший менеджер, контент-маркетинг, Dialpad

Дженна Баннелл - старший менеджер з контент-маркетингу в Dialpad, хмарній системі уніфікованих комунікацій на базі штучного інтелекту, яка надає цінну інформацію про дзвінки для власників бізнесу та торгових представників. Вона натхненна та захоплена передачею дизайнерської чутливості бренду та візуалізацією того, як контент може бути представлений творчо та всебічно. Дженна писала для таких доменів, як Benchmark One та Shitf4Shop. Перевірте її профіль LinkedIn.