Як уникнути поширених помилок SEO в гральній ніші

Вступ

Створення та підтримка присутності бренду в iGaming-просторі - складне завдання. Це може здатися простим, коли ви дивитеся на телевізійну рекламу або партнерство зі спортивними клубами, але насправді це не так. Потрібно пам'ятати, що більшість цих брендів є гігантами індустрії; менші оператори просто не мають таких же бюджетних можливостей, щоб інвестувати в присутність бренду. Для них вирішальну роль відіграє цифровий маркетинг і SEO-тактика.

З огляду на той факт, що цей ринок переповнений гральними сайтами, оператори повинні подбати про те, щоб справити гарне перше враження. Ідея полягає в тому, щоб залучити відвідувача, який вперше потрапив на сайт, і мотивувати його зареєструватися та внести депозит. Саме тут у гру вступають бонуси, а на сайтах з оглядами гравці можуть знайти безліч пропозицій про 150 безкоштовних обертань за 5 доларів Канади. Такі акції дуже ефективні, оскільки відразу привертають увагу нових відвідувачів. Мало того, вони також дають змогу отримати більшу віддачу від невеликих депозитів. Отже, це приклад правильного цифрового маркетингу, але наша мета - вказати на SEO-помилки, яких варто уникати iGaming-брендам. Отже, давайте почнемо.

Зловживання точною відповідністю ключових слів

Зловживання ключовими словами, безумовно, застаріло, і боляче бачити, що деякі компанії все ще використовують цей підхід. Диверсифікація ключових фраз та їх семантичне розширення є значно кращим підходом. Якщо ви подивитеся на список сайтів казино Канади з депозитом 2$, то побачите, що це набагато більше, ніж просто сайти з низьким депозитом. Деякі з них пропонують бонусні сайти з низькими ставками, або безкоштовні обертання для казино з депозитом 2$, або просто крипто-казино.

Іншими словами, для будь-якого з цих брендів було б нерозумно просто орієнтуватися на ключове слово "казино з депозитом $2" і надмірно використовувати його в своєму описі. По-перше, вони втратять потенційний рейтинг за іншими пошуковими фразами, а по-друге, якщо контент буде сприйнятий як спам, вони будуть ранжуватися нижче навіть за цією однією зловживаною фразою.

Погана структура сайту

Навіть якщо ваш контент добре оптимізований, він не принесе користі на погано структурованому сайті. Щоб мати добре структурований сайт, ви повинні переконатися, що всі ваші сторінки завантажуються швидко і що на них немає непрацюючих посилань. Крім того, наявність добре реалізованої структури внутрішніх посилань і повної карти сайту в Пошуковій консолі Google також покращить загальну доступність вашого сайту казино для пошукових роботів. Нарешті, скоротіть кількість перенаправлень до мінімуму і не забувайте використовувати файл robots.txt, щоб вказати пошуковим роботам, як і що сканувати на сайті.

Нехтування мобільною адаптивністю

Кожен, хто хоче мати успішний сайт, повинен переконатися, що він добре оптимізований для мобільних пристроїв. Однак для сайту казино погана мобільна адаптивність вкрай шкідлива. Оскільки більшість трафіку надходить від мобільних користувачів, компанії в цій ніші зосереджуються на підході, орієнтованому насамперед на мобільні пристрої. Знову ж таки, це передбачає усунення елементів, які негативно впливають на швидкість завантаження, і розробку користувацького інтерфейсу таким чином, щоб він був зрозумілим навіть на маленькому екрані.

Мало того, вам також слід співпрацювати з постачальниками програмного забезпечення, які мають слоти та настільні ігри, повністю оптимізовані для мобільних пристроїв. Багато студій не мають слотів, які повністю розгортаються при завантаженні на мобільний пристрій. Тому гравцям складно знайти кнопку обертання та відрегулювати розмір ставки.

Слабкий або дублюючий контент

Якщо ви намагаєтеся заощадити час і гроші, використовуючи і копіюючи слабкі, загальні і в цілому марні огляди або описи, ви можете очікувати тих же результатів. Не варто сприймати написання описів як рутинну роботу, а скоріше як можливість показати, що ваше казино краще.

По-перше, було б чудово, якби ваші описи та пояснення почали з'являтися в загальних пошукових запитах про те, як працюють бонуси або як працює конкретна гра. По-друге, ви можете використовувати деякі з цих описів, щоб природним чином включити низькочастотні запити і почати ранжуватися за ними. По-третє, якщо ваш контент глибокий, читачі залишатимуться з вами, а це означає, що ви не отримаєте негативних балів за високий показник відмов. Іншими словами, релевантний, точний і часто оновлюваний контент - це шлях до успіху.

Відсутність оптимізації для локальних ринків

Усі серйозні оператори азартних ігор значною мірою орієнтовані на локальні ринки. Це означає, що вони мають повністю перекладений сайт, підтримують валюти та способи оплати, які відповідають конкретному регіону, і, звичайно, адаптують свій контент під локалізовані пошукові запити (наприклад, використовують термін pokies замість slots для австралійського ринку).

Стратегія пропуску посилань

Якщо ви нехтуєте стратегією перелінковки або покладаєтесь лише на платні посилання, сайт буде ледь помітним або навіть буде покараний. Як зазначалося раніше, перелінковка сама по собі робить сайт більш доступним для пошукових роботів і полегшує навігацію. Але на цьому не варто зупинятися. Ви повинні працювати над підвищенням його авторитету, розміщуючи посилання на релевантних ніші і високоавторитетних сайтах. Крім того, ваш контент повинен мати вихідні посилання на інші авторитетні сайти. Все це займає багато часу, тому потужна інформаційна кампанія в ЗМІ є необхідністю для тих, хто хоче продовжувати зростати.