Як адаптувати свою SEO-стратегію до зростання візуального пошуку

Вступ

Ви чули про пошук за ключовими словами. І ви, мабуть, чули про голосовий пошук. Але як щодо візуального пошуку?

Візуальний пошук виходить за рамки використання ключових слів і голосу для здійснення пошуку в Інтернеті. Натомість він дозволяє людям шукати інформацію в Інтернеті за допомогою зображення.

Цей метод пошуку може суттєво змінити правила гри для онлайн-покупців, оскільки він пропонує більш інтуїтивно зрозумілий та інтерактивний досвід покупок.

Якщо користувачі не знають назви певного предмета, все, що їм потрібно зробити, - це сфотографувати його і відправити через візуальний пошук. Після цього вони побачать результати пошуку, що показують саме цей предмет або схожі збіги.

Наслідки візуального пошуку для брендів є ще більш багатообіцяючими: 22% дорослого населення США використовують візуальний пошук для здійснення покупок.

Отже, як можна оптимізувати свій сайт і зображення для візуального пошуку? Поговоримо про деякі ключові стратегії.

8 способів покращити ефективність візуального пошуку

У майбутньому все більше споживачів використовуватимуть візуальний пошук, щоб спростити процес пошуку. Скориставшись цією функціональністю, компанії можуть надавати більш персоналізований досвід покупок і покращити видимість своїх продуктів у результатах пошуку.

Завдяки можливостям візуального пошуку на смартфонах, люди вже використовують свої камери для зйомки реальних сцен, продуктів та об'єктів.

Ознайомтеся з цими топ-стратегіями для покращення ефективності візуального пошуку.

1. Знати основні платформи, які використовують візуальний пошук

Ознайомтеся з найкращими постачальниками візуального пошуку.

Хоча ми зосередимося на оптимізації ваших зображень для основних пошукових систем, таких як візуальний пошук Google і Bing, знання про інші платформи є важливим для вашої загальної стратегії візуального пошуку.

Джерело зображення

Ці деталі допоможуть вам зрозуміти, як працює кожна платформа, щоб ви могли покращити візуальний пошук для своєї цільової аудиторії.

Основними гравцями у візуальному пошуку є

• Google: Програма візуального пошуку Google називається Google Lens. Вона використовує пошук, штучний інтелект (ШІ), доповнену реальність (AR) і комп'ютерний зір. Ці технології працюють для аналізу зображень і визначення їхнього змісту. Щоб скористатися Google Lens, перейдіть до пошукового рядка, натисніть кнопку камери і завантажте зображення, щоб знайти схожі зображення.
• Bing: Візуальний пошук Bing схожий на пошук Google, оскільки він аналізує фотографії та ідентифікує об'єкт на фото. Потім він показує схожі зображення. Однак візуальний пошук Bing пропонує додаткову функцію, яка дозволяє намалювати рамку навколо зображення, щоб сфокусуватися на певній частині зображення. Цей індикатор допомагає пошуковій системі генерувати результати лише для цієї частини зображення.
• Pinterest: Pinterest - це ще одна платформа, що пропонує можливості візуального пошуку. У додатку Pinterest користувачі можуть сканувати реальні сцени та об'єкти. Завантаживши фото в додаток, споживачі можуть знайти, зберегти або купити товар, зображений на фото. Ця функція є ключовою для ритейлерів, оскільки дозволяє їм додавати свої товари на Pinterest, щоб допомогти людям знайти їх.

І не забуваймо про інші варіанти пошуку.

Snapchat Camera Search та Amazon StyleSnap - інші платформи візуального пошуку, якими варто скористатися. Як і Pinterest, вони дозволяють споживачам шукати товари за зображеннями.

2. Впровадження структурованих даних

Пошукові системи стали більш зосереджені на розумінні пошукових намірів користувачів, включаючи візуальну пошукову поведінку. Завдяки цьому пошукові системи можуть надавати користувачам найбільш релевантні результати.

Ось чому включення розмітки структурованих даних або розмітки схеми є дуже важливим. Вона допомагає пошуковим системам розуміти вміст ваших зображень і аналізувати їхні різні елементи.

За допомогою розмітки "Схема" ви можете вказати, чи містить ваше зображення реальну сцену, об'єкт, продукт, логотип, функціональне зображення або мініатюру.

Коли пошукові системи, такі як Google і Bing, зможуть краще аналізувати ваші веб-сторінки та візуальні матеріали, ваші зображення матимуть більше шансів з'явитися вгорі результатів візуального пошуку.

3. Додавання тексту Alt

Альтернативний текст (зазвичай скорочено alt-текст) - це ще один метод оптимізації пошуку зображень, який може допомогти вам покращити ефективність візуального пошуку.

Альтернативний текст описує зображення, щоб допомогти пошуковим системам зрозуміти контекст і значення цього зображення. Він також допомагає донести контекст і зміст зображення до користувачів з вадами зору, які використовують зчитувачі з екрану.

Альтернативний текст міститься в HTML-коді зображення, що дозволяє пошуковим системам читати і розуміти його.

Щоб оптимізувати зображення за допомогою альтернативного тексту, опишіть, що зображено на ньому. Наприклад, якщо ви зобразили скребок для кухонної лавки, ви повинні вказати назву продукту і матеріал, з якого він виготовлений. У цьому випадку ви можете написати "скребок для кухні з дерев'яною ручкою".

Але ви можете бути ще більш описовими. Замість цього ви можете написати "скребок для столу з дерев'яною ручкою для випікання та приготування тіста".

І хоча люди не використовують пошукові терміни у візуальному пошуку, включення цільового ключового слова в альтернативний текст зображення все одно буде корисним.

Ключові слова надають пошуковим системам і користувачам додатковий контекст та інформацію про зображення. Включення релевантних ключових слів також може покращити SEO допису або сторінки, на якій розміщене зображення, і підняти ваш рейтинг ще вище.

Подивіться, як Band of Brothers Tours, спеціалізоване туристичне агентство, що спеціалізується на краєвидах Другої світової війни, пише альтернативний текст для зображень свого бренду.

Джерело зображення

4. Створіть карту зображень

Карта сайту із зображеннями - це ще один елемент SEO для покращення візуального пошуку. Вона дозволяє пошуковим системам ідентифікувати, сканувати та індексувати ваші зображення.

Хоча карти сайту безпосередньо не впливають на ваш рейтинг у пошукових системах, вони вказують пошуковим системам, які зображення є важливими, а які ні. Пошукові системи визначатимуть пріоритетність зображень, які ви включили до карти сайту.

Якщо ви не створите карту сайту із зображеннями, деякі з них не будуть проіндексовані, що призведе до зайвого головного болю з вашого боку.

Ось приклад того, як виглядає мапа сайту із зображенням.

Джерело зображення

Існує кілька способів створення карти сайту. Ви можете створити її вручну або автоматизувати процес. Перший спосіб вимагає використання коду.

Простіший спосіб - скористатися генератором карти сайту. Ви просто вводите URL-адресу вашого сайту і натискаєте кнопку "Відправити". Після цього карта буде готова до завантаження та встановлення на ваш комп'ютер. Після цього завантажте файл в кореневу папку вашого сайту. Або ви можете додати карту сайту в Пошукову консоль Google.

5. Виберіть фото з високою роздільною здатністю

Наявність високоякісних фотографій допомагає пошуковим системам легше обробляти ваше зображення, щоб воно відповідало пошуковому запиту користувача. Отже, якість ваших зображень може вплинути на вашу здатність займати перші позиції в результатах пошуку зображень.

Те, як відображаються ваші зображення, також має значення для ваших перспектив. Навіть якщо ваше фото з'являється в результатах пошуку, люди можуть пропустити його, якщо якість не дуже хороша.

На скріншоті зображення, які з'являються в топових візуальних результатах пошуку для цього високомодного шарфа, є чіткими і якісними.

Джерело зображення

6. Використовуйте описові імена файлів зображень

Ім'я файлу вашого зображення схоже на alt-текст, за винятком того, що ім'я файлу - це ім'я, яке ви вибираєте, коли завантажуєте зображення на свій комп'ютер.

І ви будете використовувати це ж ім'я файлу, коли додасте зображення до системи управління контентом (CMS) вашого веб-сайту.

Чіткі та зрозумілі назви файлів підказують користувачам, що це за фотографія, навіть не відкриваючи файл.

Отже, загальна назва файлу на кшталт IMG41_09.JPG не принесе користі ні їм, ні пошуковим системам.

Ось кілька порад щодо створення імен файлів, зручних для користувача та пошукових систем:

• Органічно включайте ключові слова в назви файлів зображень (Примітка: Будьте обережні, не використовуйте одне й те саме ключове слово в назвах файлів для кількох зображень, інакше ви ризикуєте перенаситити їх ключовими словами. Використовуйте синоніми та інші пов'язані ключові слова).
• Використовуйте описову назву файлу, яка передбачає, що навіть якщо користувач ніколи не побачить зображення, він все одно знатиме, що в ньому є.
• Назви файлів зображень розділяйте дефісами (наприклад, strawberry-ice-cream.jpg).
• Робіть назви короткими (5 слів або менше).

7. Включити підписи

Подібно до альтернативного тексту та назв файлів, підписи надають додатковий контекст зображенню. Підписи описують, про що ваше зображення, і зазвичай відображаються під зображенням на веб-сторінці або в блозі.

Підписи особливо корисні при показі товарів. Споживачі можуть не знати назви продукту або його призначення. Це особливо актуально для візуальних пошукачів, які можуть знати лише те, як виглядає продукт, але не його назву.

Додавання підписів також може полегшити пошуковим системам обробку вашого зображення.

Коли пошукові системи можуть легко зрозуміти зміст і контекст зображення, вони можуть показувати найкращі результати, що робить пошук більш ефективним.

Який результат? Це може покращити рейтинг вашого зображення на сторінках результатів пошукової видачі (SERP).

Як результат, більше людей знайдуть ваше зображення в пошуку, а це означає більшу відвідуваність сайту та видимість продукту.

8. Оптимізувати розмір зображення

Розмір зображення може суттєво вплинути на швидкість завантаження сторінки, що може негативно позначитися на користувацькому досвіді.

Зображення з високою роздільною здатністю є візуально привабливими і можуть покращити взаємодію з користувачем та процес візуального пошуку. Але вони, як правило, досить великі, що може сповільнити роботу вашого сайту.

Це тому, що вони мають більший розмір файлів, тому завантажуються довше. Відрегулюйте співвідношення сторін, щоб ваші зображення добре відображалися на всіх пристроях.

Найкраще використовувати співвідношення 1:1 або 4:3, які добре відображаються в соціальних мережах, на екранах мобільних телефонів, фотографіях і в друкованих виданнях.

Вибравши правильне співвідношення сторін, стисніть зображення. Це зменшить розмір файлу зображення без втрати якості.

Для стиснення зображень можна використовувати інструмент для редагування фотографій, наприклад, Adobe Photoshop. Або, якщо ви використовуєте WordPress, ви можете завантажити плагін, який автоматично стискає ваші зображення.

Висновок

Не залишайтеся осторонь, адже пошукові системи намагаються зрозуміти візуальну пошукову поведінку. Вони прагнуть покращити процес пошуку для людей, які використовують зображення як пошукові запити.

Отже, візуальний пошук може бути майбутнім SEO.

Зробіть так, щоб ваші фотографії було легко аналізувати, незалежно від того, чи зображено на них реальне середовище, продукти або об'єкти.

Дотримуючись цих рекомендацій, ви зможете покращити свій рейтинг на Lens та інших платформах візуального пошуку.

Який перший експеримент з візуального пошуку ви плануєте провести у 2024 році?