Як маркетингова агенція у сфері охорони здоров'я відстежує успіх SEO за допомогою Ranktracker

Вступ

У сучасному цифровому ландшафті пошукова оптимізація (SEO) є критично важливим компонентом для будь-якого бізнесу, особливо у сфері охорони здоров'я, де довіра та видимість мають першочергове значення.

Для стоматологічних та медичних практик видимість у пошукових системах може сприяти або перешкоджати залученню нових пацієнтів.

Ranktracker допомагає нам оцінювати, відстежувати та оптимізувати SEO-показники наших клієнтів у сфері охорони здоров'я, надаючи інформацію не лише про те, де знаходиться практика в пошукових рейтингах, але й про те, як ці рейтинги трансформуються в значущі бізнес-результати.

Відстежуємо рейтинги: Основа успіху в SEO

Джерело зображення

У The Dental SEO Company ми покладаємося на підхід, заснований на даних, щоб забезпечити нашим клієнтам вимірювані результати, і одним з найважливіших інструментів у нашому арсеналі є Ranktracker.

Однією з основних функцій Ranktracker є можливість безперервного моніторингу рейтингу ключових слів у пошукових системах, таких як Google.

Для стоматологічних практик ранжування за вузькоспецифічними термінами, такими як "сімейний стоматолог в [місто]" або "невідкладна стоматологічна допомога поруч зі мною", має вирішальне значення для залучення релевантного трафіку.

З Ranktracker ми можемо:

• Відстежуйте щоденні зміни в рейтингу ключових слів.
• Відстежуйте ефективність локального пошуку, що має вирішальне значення, оскільки більшість стоматологічних та медичних послуг залежать від місцезнаходження.
• Визначайте тенденції ранжування з часом, що дозволяє нам оптимізувати та коригувати стратегії за потреби.

Наприклад, якщо клієнт бореться за високі позиції за ключовими словами, такими як "найкращий косметичний стоматолог", але добре ранжується за менш конкурентними термінами, ми можемо виділити ресурси для покращення позицій за ключовими словами з вищою цінністю.

Обсяг пошуку та можливості

Самі по собі рейтинги не розповідають всієї історії. Важливо поєднувати дані рейтингу з обсягом пошуку - кількістю запитів за ключовим словом щомісяця.

Ключове слово, яке посідає перше місце, але має низький обсяг пошуку, може не зробити значного внеску в загальний результат.

У The Dental SEO Company ми використовуємо Ranktracker для:

• Пріоритезуйте ключові слова з високою пошуковою популярністю, які відповідають послугам практики.
• Визначте ключові слова, які близькі до ранжування на першій сторінці і мають помірний обсяг пошуку, що дає можливість для значного зростання трафіку за допомогою цілеспрямованої оптимізації.

Наприклад, ключове слово з обсягом пошуку 500 на місяць і рейтингом 6 дає можливість просунути його в трійку лідерів, що може різко збільшити відвідуваність сайту і кількість потенційних потенційних клієнтів.

Зв'язок між рейтингами та рентабельністю інвестицій

SEO настільки цінне, наскільки воно приносить прибуток, і саме тут використання Ranktracker виходить за рамки простого ранжування.

Поєднуючи дані про рейтинги та обсяги пошуку з фактичними бізнес-показниками, ми можемо надати нашим клієнтам чітку картину того, як їхні зусилля з SEO сприяють поверненню інвестицій (ROI).

Ми розраховуємо ROI, використовуючи такі дані як:

• Вартість залучення пацієнтів: Проаналізувавши, скільки нових пацієнтів практика отримує з органічного пошуку, ми можемо визначити вартість одного залученого пацієнта. Наприклад, якщо за місяць з органічного пошуку отримано 20 нових пацієнтів, а інвестиції в SEO за цей місяць склали $2,000, то вартість залучення пацієнта становить $100 за одного пацієнта.
• Довічна цінність пацієнта (LPV): Ми поєднуємо вартість залучення пацієнта із середньою цінністю пацієнта протягом життя, щоб оцінити довгострокову прибутковість. Якщо LPV стоматологічної практики становить $1,500 і вона залучає 20 пацієнтів, то потенційний дохід від цих пацієнтів становить $30,000, що дає чітку картину рентабельності інвестицій.

Ці цифри не тільки допомагають нам зрозуміти фінансову вигоду від інвестицій в SEO, але й дають змогу вдосконалити нашу стратегію, щоб зосередитися на ключових словах і контенті, які забезпечують найвищу рентабельність інвестицій.

Середня вартість залучення пацієнта та оптимізація

Ranktracker допомагає нам оцінити не лише загальну ефективність SEO. Він відіграє ключову роль в оптимізації середніх витрат на залучення пацієнтів. Орієнтуючись на ключові слова, які добре конвертуються і залучають релевантний трафік, ми допомагаємо нашим клієнтам знизити витрати на одного нового пацієнта.

Наприклад, якщо ми виявимо, що ключове слово на кшталт "зубні імплантати в [місто]" постійно призводить до високих конверсій, ми можемо зосередити додаткові ресурси на покращенні позицій за схожими ключовими словами, знижуючи загальні витрати на залучення.

Вимірювання показників залучення та конверсії пацієнтів

Одним з найважливіших показників у медичному маркетингу є залучення пацієнтів, оскільки він безпосередньо пов'язаний з доходами та прибутковістю.

Ranktracker дозволяє нам відстежувати, як органічне ранжування залучає трафік на сайти наших клієнтів, що є важливим першим кроком у воронці залучення пацієнтів. Однак залучення людей на сайт - це лише початок. Справжня цінність полягає в розумінні того, скільки з цих відвідувачів стають справжніми пацієнтами.

Для цього ми поєднуємо дані Ranktracker про ефективність ключових слів з такими інструментами, як Google Analytics і CRM-системами.

Відстежуючи шлях від органічного пошукового трафіку до онлайн-бронювання або дзвінків, ми можемо розрахувати коефіцієнт конверсії - відсоток відвідувачів веб-сайту, які вжили заходів і забронювали зустріч.

Ось приклад:

• Стоматологічна практика отримує 1 000 органічних відвідувань на місяць завдяки цілеспрямованим зусиллям SEO.
• З 1 000 відвідувачів 50 призначають зустріч.

Це дасть клініці коефіцієнт конверсії 5%. Якщо середня вартість перебування пацієнта в клініці становить $1,200, то загальний потенційний дохід від цих нових пацієнтів становитиме $60,000. Це дозволяє нам безпосередньо пов'язати зусилля SEO і рейтинг ключових слів із залученням пацієнтів, надаючи клієнтам відчутні результати, які впливають на їхній прибуток.

Важливість локального SEO

Джерело зображення

Для стоматологічних практик локальне SEO неймовірно важливе, оскільки більшість пацієнтів шукають послуги в межах своєї географічної зони.

Такі ключові слова, як "стоматолог поруч зі мною" або "[Міська] служба невідкладної стоматологічної допомоги" є дуже важливими для просування бізнесу. Ranktracker - це потужний інструмент для моніторингу локальних пошукових рейтингів, який допомагає нашим клієнтам залишатися конкурентоспроможними на своїх локальних ринках.

Через Ranktracker ми можемо:

• Відстежуйте рейтинги за певними географічними регіонами.
• Відстежуйте ефективність локального пошуку в порівнянні з конкурентами в тому ж регіоні.
• Визначте місцеві можливості для SEO, орієнтуючись на сусідні райони або передмістя, які можуть мати меншу конкуренцію.

Наприклад, якщо стоматологічна практика в Атланті добре ранжується в центрі міста, але не в найближчих передмістях, ми можемо скоригувати локальну SEO-стратегію, включивши в неї цільовий контент для цих районів. Це гарантує, що наші клієнти охоплять ширшу базу пацієнтів у різних регіонах.

Цінність пацієнта впродовж життя та довгострокове зростання

У The Dental SEO Company ми вважаємо, що SEO має бути довгостроковою інвестицією в стійке зростання.

Ось чому розуміння довічної цінності пацієнта (LPV) є дуже важливим. LPV - це загальний дохід, який пацієнт генерує протягом своєї співпраці з медичним закладом, включаючи повторні візити та подальше лікування.

Для більшості стоматологічних практик LPV може становити від $1,000 до $5,000 або більше, залежно від типу послуг, які вони пропонують.

Ranktracker дозволяє нам зосередитися на ключових словах, які не тільки залучають нових пацієнтів, але й сприяють підвищенню цінності послуг, таких як косметична стоматологія, ортодонтія та імплантація зубів. Завдяки високим позиціям за цими високоцінними термінами наші клієнти мають більше шансів залучити пацієнтів, які забезпечать значний довгостроковий дохід.

Наприклад, якщо стоматологічна практика щомісяця залучає 10 нових пацієнтів з органічного пошуку, а середній показник LPV становить $1,500, це додаткові $15,000 потенційного довгострокового доходу. Протягом року це може призвести до $180 000 вартості нових пацієнтів, що безпосередньо пов'язано з зусиллями SEO.

Постійне вдосконалення та аналіз ефективності

Однією з переваг використання Ranktracker є те, що він дозволяє нам підтримувати цикл безперервного вдосконалення. SEO - це не процес "налаштував і забув": рейтинги можуть коливатися, алгоритми пошукових систем змінюються, а конкуренція зростає.

Ranktracker дає нам можливість постійно відстежувати ефективність, аналізувати результати та коригувати стратегії за потреби.

Ось як ми використовуємо Ranktracker для постійного вдосконалення:

• Відстежуйте зміни в алгоритмах пошукових систем: Коли Google оновлює алгоритми, це може вплинути на ранжування. Ranktracker допомагає нам швидко виявляти будь-які падіння продуктивності, що дозволяє нам реагувати та адаптуватися.
• Відстежуйте конкурентів: Ranktracker дозволяє нам відстежувати позиції конкурентів наших клієнтів у пошукових рейтингах. Це допомагає нам бути на крок попереду, визначаючи можливості випередити конкурентів.
• A/B-тестування: Ми можемо тестувати різні стратегії SEO (наприклад, зміни контенту, таргетування за ключовими словами або стратегії зворотних посилань) і використовувати Ranktracker для вимірювання ефективності цих змін з плином часу.

Постійно вдосконалюючи нашу SEO-тактику, ми гарантуємо, що сайти наших клієнтів підтримують високі показники і продовжують залучати нових пацієнтів.

Висновок

У The Dental SEO Company Ranktracker - це більше, ніж просто інструмент для моніторингу рейтингу ключових слів, цежиттєво важлива частина нашої стратегії, заснованої на даних, спрямованої на стимулювання зростання, підвищення прибутковості та досягнення довгострокового успіху для стоматологічних та медичних практик.

Хоча високі позиції в Google є важливою частиною будь-якої SEO-стратегії, насправді важливо те, як ці позиції трансформуються в реальні результати для наших клієнтів.

Поєднуючи дані рейтингу з іншими важливими показниками, такими як обсяг пошуку, рентабельність інвестицій, вартість залучення пацієнтів і цінність пацієнта протягом життя (LPV), ми можемо розробити комплексний підхід до SEO, який не тільки підвищує видимість, але й безпосередньо впливає на кінцевий результат. Цей підхід, орієнтований на дані, дозволяє нам допомагати практикам не тільки залучати більше пацієнтів, але й орієнтуватися на тих, хто, ймовірно, забезпечить довгострокову, високоцінну віддачу, роблячи кожен маркетинговий долар вагомим.

Використовуючи Ranktracker, ми постійно відстежуємо ефективність ключових слів і тенденції локального пошуку, допомагаючи нашим клієнтам завойовувати та утримувати свою частку ринку.

Незалежно від того, чи це коригування стратегій для адаптації до оновлень алгоритмів пошукових систем, чи виявлення можливостей для цільових, високоцінних ключових слів, чи зменшення витрат на залучення пацієнтів, Ranktracker надає нам практичну інформацію, необхідну для постійного вдосконалення нашого підходу та максимізації результатів.