Як програмована реклама допомагає отримати ROI-орієнтовані рішення для цифрового маркетингу, щоб максимізувати охоплення та залученість бренду?

Вступ

У 2021 році "глобальні витрати на програмну рекламу" сягнули приблизно 418,38 мільярда доларів США. А до 2026 року очікується, що цей показник сягне 724,84 мільярда доларів США.

Ви можете поглянути на проекцію нижче:

(Джерело даних: Statista)

Отже, очевидно, що діджитал-маркетологи сильно схиляються до програмної реклами. І чому це відбувається? Ну, вища рентабельність інвестицій, ширше охоплення брендів та більша залученість могли б стати рушійною силою цього зсуву.

• Але що таке програмована реклама?
• Як це працює?
• Яким чином контекстна реклама допомагає отримати рішення для цифрового маркетингу, орієнтовані на повернення інвестицій?
• І найголовніше, як почати працювати з програмною рекламою?

Нижче ви знайдете відповіді на всі ці питання.

Що таке програмована реклама?

Програмна реклама - це метод купівлі-продажу цифрової реклами. Це процес, що здійснюється за допомогою програмного забезпечення та алгоритмів. Він дозволяє рекламодавцям ефективніше та результативніше досягати своєї цільової аудиторії.

Як?

Маркетологи можуть робити ставки на рекламні ресурси в режимі реального часу і платити лише за ті оголошення, які дійсно показуються користувачам.

Існує кілька видів програмної реклами, зокрема

Торги в режимі реального часу (RTB)

Це найпоширеніша форма програмної реклами. У RTB рекламодавці роблять ставки на рекламні ресурси в режимі реального часу, коли користувачі відвідують веб-сайти та додатки.

Приватні маркетплейси

Це аукціони з продажу рекламних площ, на яких обрана група покупців може робити ставки на рекламні місця тільки за запрошеннями.

Програмний прямий

Він включає використання програмних технологій для купівлі рекламних ресурсів у паблішерів. Це усуває потребу в біржі оголошень.

Програмоване аудіо та зовнішня реклама

Програмні методи не обмежуються цифровим простором. Вони також використовуються для купівлі рекламного простору на аудіоплатформах, таких як Spotify. А також на зовнішніх носіях, таких як білборди та громадський транспорт.

Загалом, контекстна реклама дозволяє більш персоналізувати рекламний досвід. Це ключова причина, чому вона набирає обертів.

Це дозволяє таргетувати конкретну аудиторію на основі різних факторів, таких як:

• Демографія,
• Інтереси та
• Перегляд історії браузера.

Це також дозволяє точніше вимірювати та оптимізувати кампанії. Дані про ефективність кожного оголошення збираються і можуть бути використані для підвищення його ефективності.

Однак програмна реклама також викликає занепокоєння.

Ці побоювання стосуються конфіденційності даних і потенціалу рекламного шахрайства.

Таким чином, рекламодавці та видавці повинні переконатися, що вони дотримуються вимог законодавства. (Наприклад, Загальний регламент про захист даних (GDPR) або Каліфорнійський закон про конфіденційність споживачів (CCPA)).

Крім того, вам слід співпрацювати з авторитетними компаніями, що займаються програмною рекламою, щоб запобігти рекламному шахрайству.

Як працює програмована реклама?

Процес програмної реклами коротко пояснюється нижче:

Крок 1: Рекламодавці створюють рекламну кампанію. Визначається цільова аудиторія, бюджет та бажані місця розміщення.

Крок 2: Кампанія інтегрується в рекламну біржу.

Біржа оголошень - це платформа, яка дозволяє рекламодавцям робити ставки на рекламний інвентар. (Інвентар тут означає доступний рекламний простір на веб-сайтах і в додатках).

Це відбувається в режимі реального часу.

Крок 3: Коли користувач відвідує веб-сайт або додаток, який є частиною рекламної біржі, біржа надсилає запит на ставки від рекламодавців, чиї кампанії націлені на користувача.

Крок 4: Алгоритми рекламодавців оцінюють вартість інвентарю оголошень і вирішують, чи варто робити ставку. Якщо ставка прийнята, оголошення показується користувачеві.

Крок 5: Біржа оголошень відстежує ефективність реклами і надає дані та інформацію рекламодавцю. Це може бути використано для оптимізації кампанії та покращення її ефективності.

Як програмна реклама забезпечує рентабельні рішення, що максимізують охоплення та залучення?

Легко зрозуміти, як програмована реклама зменшує ручні зусилля та аналіз. Але як вона сприяє кращому охопленню та залученню?

Ось 7 способів, як це відбувається:

1. Підвищення ефективності

Програмна реклама дозволяє рекламодавцям автоматизувати процес купівлі та розміщення оголошень. Це економить час і зусилля, а отже, підвищує рентабельність інвестицій.

2. Таргетоване розміщення реклами

Програмована реклама дозволяє рекламодавцям більш точно таргетувати конкретну аудиторію.

3. Оптимізація в режимі реального часу

Завдяки програмній рекламі рекламодавці можуть вносити зміни до своїх кампаній у режимі реального часу. Це дозволяє оптимізувати кампанії для досягнення максимальної ефективності.

4. Економічна ефективність

Програмована реклама є більш економічно ефективною, ніж традиційні методи реклами. Це тому, що вона дозволяє рекламодавцям точніше таргетувати конкретну аудиторію. Таким чином, вони можуть вносити зміни до своїх кампаній "на льоту" на основі даних та ефективності.

5. Вимірювані результати

Медійна реклама надає детальні дані та аналітику про ефективність кампаній. Рекламодавці можуть використовувати ці дані для вимірювання ефективності своєї реклами. А також приймати рішення на основі даних у майбутньому.

6. Кращий доступ до інвентарю

Медійна реклама дозволяє рекламодавцям отримати доступ до широкого спектру рекламного інвентарю. Сюди також входить інвентар, який міг бути недоступним за допомогою традиційних методів.

7. Персоналізація

Програмна реклама дозволяє рекламодавцям персоналізувати рекламу для окремих користувачів. Таким чином підвищуючи релевантність та ефективність реклами.

Тепер ви знаєте, що таке контекстна реклама, її типи, як вона працює та які її переваги. Очевидним наступним кроком буде використання її для вашого бізнесу.

І ви можете зробити це, використовуючи перелічені нижче інструменти та платформи. І не забувайте слідувати найкращим практикам для досягнення найкращих результатів.

Читай далі.

Інструменти та платформи програмної реклами для початку роботи

Ось деякі популярні інструменти та платформи програмної реклами

• Google Ads

Рекламна платформа Google дозволяє рекламодавцям охоплювати користувачів за допомогою пошукової, медійної, відео- та мобільної реклами.

(Джерело)

• Подвійний клік

Тепер вона називається Google Marketing Platform і являє собою набір інструментів цифрового маркетингу від Google.

(Джерело)

Він включає в себе платформу на стороні попиту (DSP) для програмної купівлі рекламного інвентарю.

• Торговий відділ

(Джерело)

Це DSP, який дозволяє рекламодавцям програмно купувати рекламний інвентар. Він охоплює кілька каналів, включаючи медійні, відео, аудіо та соціальні мережі.

• Ксандр

(Джерело)

Раніше відома як AppNexus, це платформа програмної реклами, яка включає в себе DSP і платформу на стороні пропозиції (SSP) для купівлі та продажу рекламного інвентарю.

• LiveRamp

Джерело

Це платформа для вбудовування даних. І вона допомагає рекламодавцям підключати свої дані до різних платформ програмної реклами. І таким чином охоплювати потрібну аудиторію.

Найкращі практики програмної реклами для найкращих результатів

Ось кілька найкращих практик для програмної реклами, рекомендованих експертами:

1. Визначте свою цільову аудиторію

Чітко визначте, кого ви хочете охопити своєю рекламою, і використовуйте дані та інсайти, щоб точно налаштувати таргетинг.

2. Використовуйте якісні креативи

Інвестуйте в добре продумані та цікаві рекламні креативи, щоб збільшити шанси на те, що ваші оголошення будуть натиснуті та запам'ятаються вашій аудиторії.

3. Тестуйте та оптимізуйте

Використовуйте дані та аналітику, щоб тестувати різні версії оголошень та оптимізувати їх для найкращої ефективності.

4. Встановіть чіткі цілі та метрики

Визначте, чого ви хочете досягти за допомогою своєї кампанії програмної реклами, і використовуйте такі показники, як кількість кліків і коефіцієнт конверсії, щоб виміряти свій успіх.

5. Використовуйте авторитетну платформу програмної реклами

Обирайте платформу програмної реклами, яка є прозорою, надійною та має хороший досвід запобігання рекламному шахрайству.

6. Будьте в курсі галузевих тенденцій

Слідкуйте за тенденціями галузі та змінами в програмній рекламі, щоб переконатися, що ви використовуєте найефективніші стратегії і тактики.

7. Захистіть дані користувача

Переконайтеся, що ви дотримуєтесь правил конфіденційності даних, і будьте прозорими щодо того, як ви використовуєте дані користувачів.

8. Робота з експертами

Якщо ви новачок у світі програмної реклами, розгляньте можливість співпраці з досвідченим агентством програмної реклами. Таке агентство допоможе вам легко спланувати, реалізувати та досягти успіху з програмною рекламою.

Тепер ви озброєні всією інформацією, необхідною для початку роботи з програматичною рекламою. Не чекайте більше. Отримайте вищу рентабельність інвестицій, краще охоплення бренду та більше залучення вже сьогодні.