Вступ
Якщо порівняти кількість підписників Twitch і кількість переглядів, то різниця в доходності буде значною. На Twitch підписки є основним джерелом доходу, тоді як перегляди — через рекламу — зазвичай є другорядним, іноді незначним джерелом доходу.
У цій статті розглядаються такі питання:
- Скільки Twitch платить за кожного підписника
- Скільки Twitch платить за перегляд (на основі реклами)
- Порівняння реальних доходів (підписники проти переглядів)
- Чому найуспішніші стрімери надають пріоритет підписникам
- Коли перегляди починають мати більше значення
Монетизація Twitch: підписники проти переглядів
Twitch монетизує творців за допомогою двох принципово різних систем:
- Підписники: постійний, передбачуваний дохід
- Перегляди: непрямий дохід через рекламу (на основі CPM)
Ці дві моделі дуже відрізняються між собою за рівнем виплат, стабільністю та масштабованістю.
Скільки Twitch платить за кожного підписника?
Twitch пропонує три основні рівні підписки:
Підписка рівня 1
- Ціна: 4,99 $/місяць
- Стандартний розподіл доходу: 50/50
- Стрімер заробляє: ~2,50 $ за кожного передплатника
Підписка рівня 2
- Ціна: 9,99 $/місяць
- Стрімер заробляє: ~5,00 $ за підписника
Підписка 3-го рівня
- Ціна: 24,99 $/місяць
- Стрімер заробляє: ~12,50 $ за підписника
Деякі партнери Twitch домовляються про кращі умови розподілу (60/40, 70/30 або вище), що дозволяє ще більше збільшити заробіток.
Приклад щомісячного заробітку від підписки
Давайте подивимося, що приносять підписки на практиці:
- 100 підписників рівня 1 → ~250 $/місяць
- 1000 підписників рівня 1 → ~2500 $/місяць
- 5000 підписників рівня 1 → ~12 500 $/місяць
І це постійний дохід, а не одноразовий.
Скільки Twitch платить за перегляд?
Twitch не платить безпосередньо за перегляд.
Натомість перегляди приносять дохід лише тоді, коли показуються рекламні оголошення, а багато переглядів взагалі не супроводжуються рекламою.
Типові показники реклами на Twitch
- CPM (за 1000 показів реклами): 2–10 $
- Ефективний RPM (за 1000 переглядів): 0,50–4 долари
Це становить:
- Блокувальники реклами
- Підписники, які не бачать реклами
- Глядачі, які приєднуються/покидають трансляцію в середині
- Обмежена частота показу реклами
Приклади доходів на основі переглядів
10 000 переглядів
- Типовий дохід від реклами: 5–40 доларів
100 000 переглядів
- Типовий дохід від реклами: 50–400 доларів
1 000 000 переглядів
- Типовий дохід від реклами: 500–4000 доларів
Навіть при величезній кількості переглядів дохід від реклами залишається відносно скромним.
Підписники проти переглядів: пряме порівняння
Сценарій А: Підписники
- 1000 підписників рівня 1
- ~2,50 долара за підписника
Щомісячний дохід: ~2500 доларів
Сценарій Б: Перегляди
- 1 000 000 переглядів
- ~1,50 долара RPM (середній діапазон)
Дохід від реклами: ~1500 доларів
👉 1000 підписників можуть перевершити 1 мільйон переглядів за місячним доходом.
Чому передплатники набагато цінніші за перегляди
1. Постійний дохід
Підписники щомісяця поновлюють підписку, створюючи передбачуваний дохід.
2. Відсутність залежності від реклами
На дохід від підписки не впливають:
- Коливання CPM
- Сезонність
- Попит рекламодавців
- Блокувальники реклами
3. Вища залученість
Підписники:
- Більш лояльні
- Більш схильні до пожертв
- Більш схильні купувати сувенірну продукцію
- Більш схильні підтримувати спонсорство
Де перегляди все ще мають значення на Twitch
Перегляди не є марними, але їхня цінність є непрямою.
Перегляди допомагають:
- Видимість
- Переговори про спонсорство
- Довіра до бренду
- Зростання кількості підписників
Висока кількість переглядів полегшує:
- Перетворення глядачів на підписників
- Залучення угод з брендами
- Продаж преміум-інтеграцій
Але самі по собі перегляди рідко приносять хороший дохід.
Біти та пожертви: золота середина
Біти та пожертви часто знаходяться між підписками та рекламою:
- 100 бітів = 1,00 долар для стр імера
- Пожертви зазвичай є прямими (за вирахуванням комісій за оплату)
Стрими з високою залученістю часто заробляють більше на бітах і пожертвах, ніж на рекламі, навіть при меншій кількості переглядів.
Реалістичний розподіл доходів Twitch (типовий стример)
Для багатьох середніх і великих каналів:
- Підписки: 40–60%
- Біти та пожертви: 20–40%
- Спонсорство: дуже мінливе
- Реклама (перегляди): 5–15%
Ось чому більшість стратегій зростання Twitch зосереджуються на спільноті, а не на кількості переглядів.
Коли перегляди можуть конкурувати з підписниками
Перегляди починають мати більше значення, коли:
- У вас сотні тисяч одночасних глядачів
- Ви показуєте оптимізовані рекламні ролики
- Ваша аудиторія переважно складається з глядачів із США/Західної Європи
- Ви мінімізуєте використання блокувальників реклами
- Ви є партнером Twitch з контролем реклами
Навіть тоді підписки зазвичай залишаються основою.
Остаточна відповідь: підписники проти переглядів на Twitch
Підписники набагато вигідніші, ніж перегляди на Twitch.
- 1 підписник ≈ 2,50 $/місяць
- 1000 переглядів ≈ 0,50–4 долари загалом
- 1000 підписників можуть перевершити 1 000 000 переглядів
Перегляди важливі для зростання та видимості, але саме підписки приносять дохід більшості творців Twitch.
