Скільки Twitch платить за рекламу? Пояснення CPM, RPM та реального заробітку

Вступ

Якщо ви намагаєтеся зрозуміти , скільки Twitch платить за рекламу, коротка відповідь така: це залежить набагато більше від кількості переглядів реклами, залученості та якості аудиторії, ніж від кількості переглядів. Виплати за рекламу на Twitch працюють зовсім інакше, ніж на YouTube, TikTok або Facebook, і саме ця різниця є причиною того, що багато творців дивуються, наскільки невеликими — або нестабільними — можуть бути доходи від реклами.

У цьому посібнику детально розбирається оплата реклами на Twitch, зокрема:

• Як визначається ціна реклами на Twitch
• Середні діапазони CPM та RPM
• Що насправді отримують творці після вирахування частки Twitch
• Доходи від реклами для афілійованих осіб та партнерів
• Приклади реальних доходів від реклами
• Чому реклама зазвичай не є основним джерелом доходу стримерів

Як насправді працює оплата реклами на Twitch

Twitch не платить за перегляди.

Twitch платить творцям на основі показів реклами, тобто:

• Реклама повинна завантажуватися успішно
• Глядач повинен відповідати вимогам (не бути передплатником, не блокувати рекламу)
• Реклама повинна бути показана під час сеансу

Якщо реклама не показується, дохід не генерується, навіть якщо стрім має тисячі переглядів.

CPM проти RPM на Twitch (істотна різниця)

Розуміння реклами на Twitch починається з двох ключових показників:

CPM (вартість за 1000 показів реклами)

• Скільки рекламодавці платять Twitch
• Виключно на основі показаної реклами
• Не видно безпосередньо творцям

RPM (дохід за 1000 переглядів)

• Що фактично заробляють творці
• Облікові записи:
• Використання AdBlock
• Винятки для передплатників
• Частота показу реклами
• Поведінка глядачів

RPM — це показник, який має найбільше значення для стрімерів.

Середній CPM реклами на Twitch

У більшості категорій контенту CPM реклами на Twitch зазвичай становить:

2–10 доларів за 1000 показів реклами

CPM варіюється залежно від:

• Місцезнаходження глядачів (США/Великобританія/ЄС платять більше)
• Сезонність (4 квартал платить найвище)
• Попит на рекламу
• Категорія контенту
• Формат реклами (прерол проти мідрол)

Ця цифра вказана до вирахування частки Twitch.

Скільки Twitch платить творцям за рекламу (після розподілу)

Творці не отримують повну вартість за тисячу показів.

Те, що творці зазвичай бачать у своїх панелях управління, відображає:

• Вже застосована частка доходу Twitch
• Тільки фактичні оплачені покази

Як результат, більшість творців отримують ефективний RPM у розмірі:

0,50–4 долари за 1000 переглядів

Це реалістичний діапазон виплат за рекламу на Twitch у реальному світі.

Доходи від реклами на Twitch за масштабом

Невеликі канали (партнери)

• Обмежений контроль над рекламою
• Сильна залежність від пре-рол реклами
• Нижчі показники заповнення

Типовий дохід від реклами: 0,50–1,50 долара за 1000 переглядів

Реклама зазвичай становить 5–10 % від загального доходу.

Канали середнього розміру

• Деякі рекламні ролики під час перегляду
• Стабільне утримання глядачів
• Змішаний коефіцієнт передплатників

Типовий дохід від реклами: 1,50–3,00 доларів за 1000 переглядів

Реклама становить 8–15% доходу.

Великі канали (партнери)

• Повний доступ до менеджера реклами
• Оптимізовані стратегії середньороликових реклам
• Високий попит з боку рекламодавців

Типовий дохід від реклами: 3,00–4,00+ доларів за 1000 переглядів

Навіть на цьому рівні реклама рідко є основним джерелом доходу.

Афілійовані особи проти партнерів: чи платить Twitch більше за рекламу?

Так — опосередковано.

Афілійовані партнери Twitch

• Мінімальний контроль над рекламою
• Нижчий ефективний RPM
• Реклама переважно на основі прерол

Нижчий загальний дохід від реклами

Партнери Twitch

• Ручне планування середньороликових реклам
• Кращий рекламний інвентар
• Вищі показники завершення

Вищий RPM і краща стабільність

Партнери заробляють більше не тому, що Twitch «платить більше», а тому, що вони можуть ефективніше показувати рекламу.

Як місцезнаходження аудиторії впливає на оплату реклами на Twitch

Рекламодавці платять значно різні ставки залежно від країни.

Приблизні тенденції CPM:

• США/Канада: найвищий
• Великобританія / Західна Європа: Сильний
• Австралія / Нова Зеландія: Помірний
• Східна Європа: низький
• Індія / Південно-Східна Азія / Латинська Америка: дуже низький

Канал, аудиторія якого переважно складається з глядачів із США, може заробляти в 5–10 разів більше на рекламі, ніж канал із такою самою кількістю переглядів із регіонів із низькою вартістю CPM.

Реклама перед відео та реклама в середині відео: вплив на дохід

Реклама Pre-Roll

• Спрацьовує, коли глядачі приєднуються
• Часто пропускається або ігнорується
• Низька залученість
• Нижчий дохід

Mid-Roll реклама

• Відтворюється під час активного перегляду
• Вищі показники завершення
• Кращий CPM
• Тимчасове видалення прерол-реклами

Найбільш значущі доходи від реклами на Twitch надходять від коротких, частих рекламних роликів Mid-Roll, а не Pre-Roll.

Приклади реальних доходів від реклами на Twitch

Приклад 1: 10 000 переглядів

• Ефективна RPM: 1,50 $** Дохід від реклами:** ~15

Приклад 2: 100 000 переглядів

• Ефективний RPM: 2,50 $** Дохід від реклами:** ~250

Приклад 3: 1 000 000 переглядів

• Ефективний RPM: 2,00 $** Дохід від реклами:** ~2000

Ці приклади відповідають реальним звітам творців з різних каналів різного розміру.

Чому реклама на Twitch часто здається невдалою

Поширені причини, через які доходи від реклами нижчі за очікувані:

• Високий відсоток підписників (менше реклами)
• Використання AdBlock
• Низька частота реклами
• Короткі сесії перегляду
• Міжнародна аудиторія
• Несприятливий час показу реклами

Більше реклами ≠ більше доходу, якщо глядачі йдуть.

Реклама на Twitch проти інших джерел доходу

Типовий розподіл доходів Twitch:

• Підписки: 40–60%
• Біти та пожертви: 20–40%
• Спонсорство: змінне, часто значне
• Реклама: 5–15%

Реклама є додатковим джерелом доходу, а не основним.

Коли реклама на Twitch починає мати більше значення

Реклама стає більш значущою, коли:

• Висока кількість годин перегляду
• Високий рівень утримання аудиторії
• Оптимізована реклама в середині ролика
• Аудиторія переважно з регіонів з високою вартістю за тисячу показів
• Канал має статус партнера

Навіть у цьому випадку підписки зазвичай перевершують рекламу.

Остаточна відповідь: скільки Twitch платить за рекламу?

У більшості реальних сценаріїв:

• CPM рекламодавця: 2–10 доларів
• Ефективний RPM для творців: 0,50–4 долари за 1000 переглядів
• Частка реклами в доході: 5–15% для більшості стрімерів

Реклама на Twitch може забезпечити корисний додатковий дохід, але вона рідко є основним джерелом доходу. Залученість, підписки та спонсорство мають набагато більше значення.