Скільки ключових слів слід використовувати для SEO у 2023 році?

Вступ

Пошукова оптимізація (SEO) відповідає за успіх багатьох бізнесів. Але вона постійно змінюється.

Google розпочав свою діяльність як одна з перших у світі пошукових систем, де кожен, хто мав клавіатуру, міг зайняти перші позиції в рейтингу (як правило, шляхом введення ключових слів). Сьогодні це інтелектуальна платформа, яка розуміє наміри своїх користувачів і має понад 200 відомих факторів ранжування.

Не дивно, що одне з найпоширеніших запитань серед блогерів і представників бізнесу - "Скільки ключових слів для SEO слід використовувати?".

У цьому блозі ми розповімо про наступне:

• Скільки ключових слів слід використовувати у 2023 році
• Як Google ранжує контент за ключовими словами
• Що таке перенасичення ключовими словами (і як його уникнути)
• Як знайти найкращі ключові слова
• Як відстежувати ефективність ключових слів

Скільки ключових слів слід використовувати?

Чіткий фокус вашої сторінки полегшує Google розуміння того, про що на ній йдеться. Як наслідок, вам буде легше зайняти високі позиції у видачі.

Через це, як правило, краще використовувати менше ключових слів.

Сторінки з одним ключовим словом (або темою) найлегше ранжувати. Але з чотирма і більше ключовими словами це зробити набагато складніше.

Згідно з дослідженням HubSpot, більшість експертів рекомендують мати** від одного до трьох основних ключових слів, а потім використовувати кілька довгих ключових слів або інші варіації**. Вони відомі як "вторинні ключові слова".

Мета вторинних ключових слів полягає не в тому, щоб дозволити вам ранжуватися за якомога більшою кількістю ключових слів. Замість цього, вони допомагають зробити тему публікації більш зрозумілою, не змушуючи вас використовувати ключові слова (про що ми поговоримо пізніше).

Скільки разів слід використовувати ключові слова?

Як правило, слід** використовувати одне цільове ключове слово на кожні 100 слів тексту. **Зазвичай сторінка має містити щонайменше 500 слів, щоб добре ранжуватися.

Наприклад, якщо ваше цільове ключове слово "домашні сонячні панелі" для публікації в блозі на 1000 слів, ви повинні прагнути використати його десять разів.

Якщо ваш контент добре написаний і сфокусований на темі, використання ключового слова в тексті буде природним, коли ви будете писати. Спочатку зосередьтеся на наданні цінної інформації. Потім ви можете подумати про те, щоб додати ключове слово ще кілька разів, коли закінчите писати, якщо це необхідно.

Що таке вставка ключових слів?

Перенасичення ключовими словами - це надмірне використання певних ключових слів на веб-сторінці або в її метаданих для маніпулювання рейтингом у пошукових системах.

Традиційно пошукові системи, такі як Google, покладалися на щільність ключових слів як фактор ранжування, що змушувало ледачих власників сайтів повторювати ключові слова у своєму контенті.

Але сьогодні ця практика неефективна, оскільки пошукові системи стали краще виявляти і карати за накрутку ключових слів.

Перенасиченість ключовими словами робить ваш контент неприродним. А в 2023 році цінність контенту та користувацький досвід важать більше, ніж кількість разів, яку ви використовуєте ключове слово.

Ось кілька способів уникнути перенасичення ключовими словами:

1. Використовуйте ключові слова природно і тільки там, де це доречно. Зосередьтеся на створенні якісного, інформативного контенту, який відповідає на запитання вашої аудиторії.
2. Знайдіть варіації ключових слів. Використання синонімів і пов'язаних ключових слів для урізноманітнення мови допомагає створити контекст для пошукових систем і запобігає неприродному звучанню вашого контенту.
3. Не вставляйтеключові слова в метадані. Це стосується тегів заголовків і мета-описів. Замість цього використовуйте ці елементи для надання стислого, точного опису контенту.

Фактори ранжування Google, які впливають на ваші ключові слова

(Джерело статистики, зображення створено автором)

Google вносить зміни до свого алгоритму ранжування контенту з 2010 року.

Ці оновлення мають на меті надати користувачам найбільш релевантну та цінну інформацію, коли вони шукають щось у Google.

Оновлення "Колібрі" від Google 2013 року зосередилося на розумінні значення слів, а не просто на зіставленні їх з ключовими словами.

Наприклад, якщо ви шукаєте "автомобілі", Hummingbird покаже результати, пов'язані з транспортними засобами, а не просто сторінки про виробників автомобілів або автосалони. Це допомагає користувачам швидше отримувати точніші відповіді, оскільки їм не потрібно просіювати нерелевантний контент, перш ніж отримати те, що їм потрібно.

Що ж це означає для SEO-маркетологів у 2023 році?

Ваш контент не може бути орієнтований на ключові слова. Він має бути орієнтований на користувача. Ключові слова просто допомагають Google визначити, до яких пошукових запитів сторінка найбільш релевантна.

Ось ще кілька факторів, які впливають на ранжування вашого контенту і, відповідно, на те, як ви повинні використовувати ключові слова:

1. Наміри користувача

Намір користувача - це те, що людина, яка шукає в Google, сподівається знайти. За кожним пошуковим терміном ("ключовим словом") стоїть намір користувача, і сторінка, яка найкраще відповідає цьому наміру, зазвичай має найвищий рейтинг.

Це означає, що ваш контент повинен відповідати пошуковому запиту за вибраними ключовими словами.

2. Індексація в першу чергу для мобільних пристроїв

У 2018 році Google оголосив, що почне використовувати підхід індексації в першу чергу для мобільних пристроїв замість традиційної моделі індексації в першу чергу для десктопів.

За даними Statista, 64% споживачів здійснюють пошук в Google з мобільних пристроїв.

(Джерело)

Це означає, що мобільна оптимізація має бути такою ж важливою, як і оптимізація ключових слів у вашій контент-стратегії.

3. Довгохвості ключові слова

Google все більше покладається на машинне навчання та обробку природної мови, щоб зрозуміти наміри, які стоять за пошуковими запитами.

Ось чому важливо оптимізувати свій контент під довгі ключові слова (ключові слова з трьох і більше слів).

Якщо ви намагаєтеся ранжуватися за широким ключовим словом, таким як "контент-маркетинг" (відомим як "головне ключове слово"), висока конкуренція зробить це майже неможливим.

Довгі ключові слова на кшталт "Як оптимізувати свій сайт для голосового пошуку?" є менш конкурентними, оскільки менше сайтів змагаються за цим конкретним запитом. Крім того, він дуже конкретний, тобто люди, які шукають за цим ключовим словом, шукають лаконічну відповідь на питання. Це значно полегшує розуміння намірів користувача.

4. Локальне SEO

Використання ключових слів у локальному бізнесі дещо відрізняється від інтернет-сайтів.

Ті самі правила щодо наповнення ключових слів, намірів користувачів, індексації в першу чергу для мобільних пристроїв тощо все ще діють, але ви повинні переконатися, що люди у вашому регіоні використовують ваші ключові слова.

Наприклад, Rosenbaum & Rosenbaum -адвокати з питань травматизму в Нью-Йорку - повинні будуть орієнтуватися на інші ключові слова, ніж Anderson Injury Lawyers, фірма, що базується в Далласі та Форт-Ворті.

Жоден з них не виграє, намагаючись конкурувати за широке ключове слово ("головне ключове слово") "адвокат з питань травматизму", так само як і за "адвокат з питань травматизму в Нью-Йорку" та "адвокат з питань травматизму в Далласі".

Ключові слова, за якими вони насправді займають перші місця, є свідченням. Ось ключові слова, за якими ранжуються Rosenbaum & Rosenbaum:

Ось ключові слова, за якими Anderson Injury Lawyers посідають перші місця:

Помітили якісь місця в більшості з цих ключових слів?

Як знайти найкращі ключові слова

Тепер, коли ви знаєте, як ефективно використовувати ключові слова, настав час навчитися знаходити найкращі з них.

1. Інвестуйте в інструмент дослідження ключових слів.

Інструменти дослідження ключових слів дають вам доступ до даних, які допоможуть вам вирішити, які з них використовувати. Наприклад, конкурентоспроможність ключових слів, щомісячний пошуковий трафік тощо.

Існують десятки безкоштовних і платних інструментів для пошуку ключових слів. Але якщо ви шукаєте точний і надійний спосіб знайти релевантні ключові слова, інвестиції в платний інструмент допоможуть вам отримати більше від ваших зусиль з SEO.

Rank Tracker - це приклад інструменту для дослідження ключових слів. Він також дозволяє вам робити більше, ніж просто знаходити нові ключові слова - ви можете аналізувати своїх конкурентів, відстежувати цінні SEO-метрики, контролювати ефективність вашого ранжування тощо.

2. Знайдіть ключові слова, які релевантні для вашої цільової аудиторії.

Після того, як ви вибрали інструмент для дослідження ключових слів, проведіть мозковий штурм за кількома темами, які шукає ваша цільова аудиторія.

Почніть з питань, які вони мають, проблем, які вони намагаються вирішити, інтересів тощо.

Це дає вам ідеальну відправну точку, оскільки ваш контент буде створений навколо вирішення найбільших проблем або бажань ваших ідеальних клієнтів.

Я також рекомендую перевірити блок "Інші хочуть знати" в Google. Це дасть вам більше ідей щодо довгих ключових слів, які шукає ваша цільова аудиторія.

Наприклад, погляньте на варіанти пошуку за ключовим словом "як пробігти марафон":

Ці запитання допоможуть вам визначити додаткові ключові слова, довгі ключові слова та варіації ключових слів для підтримки поточного контенту або натхнення для нових сторінок.

Це не тільки корисно з точки зору отримання більшої кількості трафіку, але ви також отримаєте більш релевантний трафік, так що, коли ви будете оцінювати лідів, ви побачите різницю.

3. Проведіть дослідження ключових слів.

Тепер настав час прогнати ваші ідеї щодо ключових слів через інструмент дослідження (наприклад, Rank Tracker).

Визначте, які варіанти мають найбільший потенціал для хорошого ранжування. Наприклад, ключові слова, які мають меншу конкуренцію, більше пошукового трафіку, низький показник складності ключових слів тощо.

4. Визначте довгі ключові слова та синоніми.

Довгі ключові слова більш конкретні, ніж широкі, а це означає, що їх легше ранжувати. Вони також краще конвертуються і частіше використовуються в пошукових системах.

Синоніми ключових слів - це слова, які означають те ж саме, що і початкове ключове слово.

Наприклад, якщо ви хочете знайти фразу "найкращі інструменти SEO", ви також можете використовувати такі синоніми: "найкращі інструменти пошукової оптимізації", "найкраще програмне забезпечення для пошукової оптимізації" і так далі.

Ваш інструмент для пошуку ключових слів повинен відображати варіанти ключових слів, тому цей крок має бути доволі простим.

5. Враховуйте наміри користувачів, перш ніж вибрати ключове слово.

Як ми вже згадували раніше, наміри користувачів важливіші за щільність ключових слів. Тому, перш ніж вибрати ключове слово, переконайтеся, що воно відповідає тому, що насправді шукає ваша цільова аудиторія.

Часто буває так, що ключове слово здається ідеальним, але мета пошуку набагато відрізняється від того, що здається.

Наприклад, може здатися, що за ключовим словом "програми для тренувань" на перших позиціях будуть цільові сторінки для різних додатків. Але після пошуку за цим ключовим словом ви побачите, що користувачі шукають оглядові статті про найкращі додатки для тренувань:

Як відстежувати ефективність ключових слів

Моніторинг ефективності ключових слів є невід'ємною частиною будь-якої SEO-стратегії. Він дозволяє відстежувати, наскільки ефективні ваші зусилля з таргетингу за ключовими словами, і вносити необхідні корективи для покращення позицій у пошукових системах.

Крім того, ви дізнаєтеся, чи використовуєте ви правильні ключові слова.

У цьому розділі ми обговоримо, як відстежувати ефективність ключових слів, і надамо поради, як отримати максимальну віддачу від ваших зусиль з моніторингу.

1. Налаштування відстеження ключових слів

Перший крок - налаштувати відстеження ключових слів.

Ви можете використовувати різні інструменти, включаючи Google Search Console і Rank Tracker, які допоможуть вам відстежувати рейтинг ваших ключових слів і контролювати його зміни з плином часу.

Після того, як ви налаштували відстеження ключових слів, дуже важливо встановити регулярний графік моніторингу. Залежно від ваших потреб, вам може знадобитися відстежувати ключові слова щотижня, раз на два тижні або щомісяця.

2. Аналіз ефективності ключових слів

Після того, як ви встановили графік регулярного моніторингу, настав час проаналізувати ефективність ваших ключових слів. Для цього потрібно проаналізувати рейтинги ключових слів і виявити тенденції та закономірності.

Аналізуючи ефективність ваших ключових слів, зверніть увагу на наступні показники:

• Рейтинг ключових слів: Подивіться на свої рейтинги з часом і визначте будь-які зміни або тенденції.
• Коефіцієнт кліків (CTR): Цей показник показує, скільки людей переходять на вашу сторінку після того, як побачили її в результатах пошуку, і виражається у відсотках. Шукайте ключові слова з високим CTR і визначайте можливості для поліпшення низького CTR.
• Трафік: Подивіться на трафік вашого сайту за конкретними ключовими словами і визначте можливості для його збільшення.
• Конверсії: Проаналізуйте конверсії з конкретних сторінок і визначте можливості для їх збільшення. Які ключові слова призвели до найбільшої кількості продажів, реєстрацій, замовлених дзвінків тощо?

3. Визначте можливості для вдосконалення

Проаналізувавши ефективність ваших ключових слів, настав час визначити можливості для покращення. Шукайте ключові слова з низьким рейтингом, CTR, низьким трафіком або низькою конверсією та визначайте будь-які можливості для покращення цих показників.

Деякі стратегії для покращення ефективності ключових слів включають в себе наступні:

• Оптимізація контенту: Переконайтеся, що він оптимізований під ваші цільові ключові слова, в тому числі використовуючи їх у заголовках та основному тексті. Але уникайте перенасичення ключовими словами і пам'ятайте, що на кожній сторінці має бути не більше 1-3 цільових ключових слів.
• Виявлення нових можливостей для ключових слів: Використовуйте інструменти дослідження ключових слів, щоб визначити їх і націлити на них свій контент.
• **Покращення користувацького досвіду: **Покращення користувацького досвіду на вашому веб-сайті може призвести до вищих показників CTR, більшого трафіку та більшої кількості конверсій. Це включає в себе швидке завантаження сайту, зручну навігацію та адаптивність сторінок для мобільних пристроїв.

Останні думки про те, скільки ключових слів слід використовувати у 2023 році

Насамкінець, вам слід дотримуватися 1-3 основних ключових слів на сторінку. Намагайтеся використовувати одне цільове ключове слово кожні 100 слів (або 10 разів на 1000 слів), але не на шкоду якості контенту та користувацькому досвіду.

Уникайте перенасичення ключовими словами - це робить ваш контент штучним і карається Google.

Надавайте перевагу довгим ключовим словам, а не головним ключовим словам, що складаються з 1-2 слів, і знаходьте другорядні ключові слова (або варіації ключових слів), які підтримують ваш контент і роблять тему більш зрозумілою.