Як місцезнаходження впливає на залученість у Pinterest та заробіток

Вступ

Місцезнаходження відіграє набагато більшу роль у ефективності Pinterest, ніж більшість творців усвідомлюють, але не так, як люди часто припускають.

Pinterest не платить творцям безпосередньо за перегляди, покази або рекламу в будь-якій країні. Не існує CPM, RPM або частки доходу, які змінюються залежно від місця проживання. Однак місце розташування сильно впливає на залученість, якість трафіку та суму грошей, яку цей трафік може принести поза платформою.

Коротко кажучи: Pinterest не платить по-різному залежно від місцезнаходження — це робить аудиторія.

У цій статті пояснюється, як саме місцезнаходження впливає на:

• Залученість (збереження, кліки, охоплення)
• Якість трафіку
• Потенціал монетизації
• Заробіток за 1000 переглядів
• Стратегічні рішення для творців, орієнтованих на глобальну аудиторію

Як працює залучення в Pinterest залежно від місцезнаходження

Pinterest — це платформа для пошуку та відкриття, а не хронологічний соціальний фід. Ефективність контенту значною мірою залежить від того, як люди в різних регіонах використовують Pinterest, що вони шукають і як взаємодіють з Pins.

Ключові сигнали залученості, які відстежує Pinterest

Pinterest визначає пріоритетність пінів на основі:

• Збереження
• Вихідні кліки
• Час, витрачений на взаємодію
• Відповідність пошуковому запиту
• Повторні взаємодії

Місцезнаходження впливає на всі ці сигнали, оскільки поведінка користувачів значно відрізняється залежно від країни.

Як місцезнаходження впливає на взаємодію з Pinterest

1. Поведінка пошуку відрізняється залежно від регіону

Моделі використання Pinterest не однакові в усьому світі.

• США, Великобританія, Канада, Австралія
  • Інтенсивне використання пошуку
  • Ключові слова з високим рівнем наміру («найкращий», «як», «ідеї для»)
  • Висока клікабельність
• Західна Європа
  • Більше поведінки, спрямованої на заощадження та планування
  • Трохи нижчий CTR, висока довгострокова залученість
• Індія, Південно-Східна Азія, Латинська Америка
  • Більш активне переглядання та збереження
  • Менша кількість негайних кліків
  • Більше використання, орієнтованого на натхнення

Це означає:

• Деякі регіони сприяють більшій кількості збережень
• Інші призводять до більшої кількості кліків
• А деякі сприяють довгостроковому відкриттю, але повільнішій конверсії

Pinterest не дискримінує жодний регіон — він просто реагує на поведінку користувачів.

2. Відсоток збережень та відсоток кліків за місцем розташування

Місцезнаходження часто визначає, як люди взаємодіють з контентом.

• Регіони з вищим рівнем доходу:
  • Менше збережень
  • Більше вихідних кліків
  • Швидше прийняття рішень
• Регіони з нижчим рівнем доходу або високим рівнем зростання:
  • Більше збережень
  • Менше кліків
  • Довші цикли планування

Пін, який часто зберігають в одній країні, може негайно конвертуватися в іншій.

Це має значення, оскільки:

• Збереження збільшують розподіл
• Кліки збільшують монетизацію
• Баланс відрізняється залежно від регіону

3. Вплив мови та локалізації

Pinterest віддає перевагу:

• Релевантність мови
• Місцеве співставлення ключових слів
• Регіонально відповідні формулювання

Пін, написаний:

• Американська англійська може бути найбільш ефективною в США та Канаді
• Британська англійська може краще сприйматися у Великій Британії
• Місцеві мови часто перевершують перекладену англійську в Європі та Латинській Америці

Творці, які локалізують контент, часто бачать:

• Вища залученість
• Краще відповідність пошуку
• Кращі довгострокові результати

Як місцезнаходження впливає на заробіток у Pinterest

Заробіток на Pinterest не виплачується Pinterest. Він залежить від того, що відбувається після кліка:

• Конверсії партнерів
• Дохід від реклами в блогах
• Продажі цифрових продуктів
• Спонсорство бренду

Місцезнаходження впливає на цінність кожного відвідувача в цих системах.

1. Прибуток афілійованих осіб за місцем розташування

Партнерські програми зазвичай платять більше, коли:

• Вища купівельна спроможність
• Конкуренція рекламодавців сильніша
• Ціни на продукти вищі

Як результат:

• Трафік із США, Великої Британії, Канади та Австралії часто приносить більше доходу за клік
• Трафік з Індії, Латинської Америки та деяких частин Азії часто приносить менше доходу за клік

Один і той самий Pin з однаковою кількістю переглядів може приносити дуже різний партнерський дохід залежно від того, де знаходяться глядачі.

2. Дохід від реклами в блогах і місцезнаходження відвідувачів

Оплата за дисплейну рекламу залежить від:

• Попит рекламодавців
• Географія відвідувачів
• Конкурентоспроможність ніші

Загалом:

• Відвідувачі з США приносять найбільший дохід від реклами
• Великобританія та Канада йдуть слідом
• Західна Європа відрізняється залежно від країни
• Індія, Південно-Східна Азія та Африка генерують нижчі показники RPM реклами

Це означає:

• 10 000 відвідувачів з одного регіону можуть принести в кілька разів більше доходу, ніж 10 000 відвідувачів з іншого
• Pinterest є нейтральним — рекламні мережі не є

3. Цифрові продукти та послуги

Місцезнаходження має менший вплив на доходи, коли монетизація базується на продуктах.

Цифрові продукти:

• Можуть бути оцінені глобально
• Не прив'язані до RPM реклами
• Часто конвертуються на основі відповідності проблеми та рішення, а не географії

Творці, які орієнтуються на:

• Курси
• Шаблони
• Посібники
• Послуги

Часто отримують більш стабільні доходи в різних регіонах, особливо коли ціноутворення та повідомлення оптимізовані для міжнародної аудиторії.

4. Спонсорство бренду та місцезнаходження аудиторії

Бренди дуже піклуються про те, де знаходиться ваша аудиторія.

Загалом:

• Аудиторія з переважною більшістю у США вимагає вищих спонсорських внесків
• Великобританія, Канада та Австралія також добре монетизуються
• Регіональні або місцеві бренди платять менше, але з ними може бути простіше домовитися

Два творці з однаковими показниками залученості можуть отримувати дуже різні пропозиції спонсорства, виходячи виключно з географічного розташування аудиторії.

Залученість проти доходів: ключовий компроміс

Одне з найважливіших відкриттів для творців контенту на Pinterest є таким:

• Висока залученість не завжди означає високі прибутки
• Високі доходи не завжди вимагають вірусної залученості

Наприклад:

• Пін, популярний у регіоні з високим рівнем зростання, може отримати велику кількість збережень і охоплення
• Пін, популярний у регіоні з високим рівнем доходу, може отримати менше збережень, але принести набагато більше доходу

Pinterest винагороджує залученість. Монетизація винагороджує купівельну спроможність.

Ці два фактори не завжди збігаються.

Як місцезнаходження впливає на алгоритмічний розподіл

Алгоритм Pinterest адаптує розподіл контенту на основі:

• Де Пін мають хороші показники
• Хто їх зберігає та клікає
• Релевантність пошуку за регіонами

Це означає:

• Пін може спочатку «злетіти» в одній країні
• Пізніше поширитися на інші
• Або залишитися регіональним, якщо наміри відрізняються

Творці, які це розуміють, можуть:

• Створюйте Пін-коди для конкретного регіону
• Використовуйте локалізовані ключові слова
• Створювати кілька рівнів трафіку з одного і того ж контенту

Стратегії оптимізації залучення аудиторії та доходів залежно від місцезнаходження

1. Орієнтуйтеся на регіони з високою вартістю за допомогою ключових слів

Використання ключових слів, що не залежать від регіону або стосуються країн з високим рівнем доходу, часто приваблює більш цінний трафік, навіть якщо ви базуєтеся в іншому місці.

2. Використовуйте кілька моделей монетизації

Якщо ваш трафік схильний до регіонів з нижчим RPM:

• Менше зосереджуйтеся на рекламі
• Зробіть акцент на цифрових продуктах
• Створіть електронні листи-воронки
• Використовуйте глобальні партнерські пропозиції

3. Створіть локалізовані варіанти

Створення декількох Пін-кодів для одного і того ж контенту з:

• Різні мови
• Різні формулювання
• Різні візуальні елементи

Дозволяє монетизувати кілька регіонів по-різному, не змінюючи основний актив.

4. Регулярно аналізуйте географію аудиторії

Розуміння того, звідки походить ваш трафік, допоможе вам:

• Більш точне прогнозування доходів
• Правильно оцінюйте вартість спонсорства
• Вибір кращих стратегій монетизації

Знання про місцезнаходження призводить до більш розумного масштабування.

Поширені міфи про місцезнаходження та заробіток на Pinterest

Міф: Pinterest платить більше в певних країнах Реальність: Pinterest не платить нічого за перегляди в будь-якій країні

Міф: висока залученість завжди означає високий дохід Реальність: купівельна спроможність аудиторії має більше значення

Міф: щоб добре заробляти, потрібно жити в країні з високим рівнем доходу Реальність: потрібно націлюватися лише на одну

Остаточний висновок: як місцезнаходження впливає на залученість та заробіток на Pinterest

Pinterest ставиться до всіх творців однаково, незалежно від їхнього місцезнаходження. Ринки — ні.

Місцезнаходження впливає на:

• Як користувачі взаємодіють з Пін
• Як часто вони клікають
• Скільки коштують ці кліки
• Як бренди оцінюють вашу аудиторію

Найуспішніші творці контенту на Pinterest розуміють цю різницю і розробляють свій контент таким чином, щоб:

• Взаємодійте на глобальному рівні
• Стратегічно монетизуйте
• Націлюйтеся на високоцінні аудиторії

Pinterest не платить вам за те, де ви живете — він винагороджує вас за те, наскільки добре ви пов'язуєте наміри з відповідною аудиторією.