Як часто ви повинні переглядати та змінювати свою SEO-стратегію?

Вступ

Звіт Hubspot про стан маркетингу за 2023 рік показав, що близько 88% маркетологів, які вже використовують SEO, планують інвестувати більше або зберегти свої поточні інвестиції в нього. Багато, якщо не всі, з цих маркетологів також планують переглянути свою SEO-стратегію, щоб отримати від неї більше користі.

Але це піднімає питання про те, як часто ви повинні переглядати і змінювати свою SEO-стратегію.

Хоча деякі зміни в алгоритмі Google можуть бути незначними, вони накопичуються з часом і можуть призвести до значних змін. Ви повинні бути готовими до цих важливих змін, тому що ви просто не знаєте, коли вони відбудуться.

Відсутність належної підготовки може призвести до того, що значна зміна алгоритму зведе нанівець всі ваші зусилля в SEO. Належна підготовка передбачає перегляд і переробку вашої існуючої SEO-стратегії.

Ще один фактор, який слід враховувати, - це те, що позиції в пошуковій видачі не є постійними. Через постійні зміни алгоритмів пошукових систем провідні платформи електронної комерції постійно шукають способи покращити свій рейтинг. Отже, ви не можете дозволити собі відставати, якщо не хочете втратити свої позиції в пошуковій видачі. Ви повинні постійно переглядати та оновлювати свою стратегію, щоб утримувати свої позиції або просуватися вгору.

Пропонуємо вам зануритися в розбивку різних ключових елементів SEO-стратегії та дізнатися, як часто ви повинні переглядати їх, щоб підвищити SEO-рейтинги. Для початку ми можемо згрупувати ці основні елементи за двома основними категоріями - внутрішня і зовнішня оптимізація.

Зображення з сайту ranktracker.com

On-Page SEO

Посторінкова оптимізація включає в себе налаштування і методи, які ви застосовуєте до вашої веб-сторінки для пошукової оптимізації. Хоча внутрішньосторінкова оптимізація стосується всіх елементів, доступних на вашій веб-сторінці, три фактори мають найбільший вплив на ефективність внутрішньосторінкової оптимізації:

Ключові слова

Люди, які шукають вас або те, що ви пропонуєте в Інтернеті, роблять це, вводячи певні слова або фрази в пошуковий рядок. Ці слова або фрази є ключовими словами, які ви завжди повинні враховувати і включати у свою SEO-стратегію. Ключові слова мають важливе значення для всіх аспектів цифрового маркетингу. Тому ви повинні провести детальне дослідження ключових слів і правильно організувати гру з ключовими словами на сторінці.

З часом пошукові звички вашої цільової аудиторії змінюються. У відповідь на це змінюється і структура ключових слів. Через 24 місяці можна очікувати, що структура ключових слів буде відрізнятися від сьогоднішньої.

Постійні зміни в структурі є причиною того, що вам потрібно часто працювати над ключовими словами для SEO на сторінках - щонайменше раз на три-шість місяців. Використовуйте інструменти аналітики ключових слів для дослідження ключових слів, пошукових звичок і змін у структурі. Ви навіть можете піти ще далі, використовуючи приклади AB-тестування як натхнення на основі даних для перевірки ефективності ваших змін.

Зміст

Пошукова оптимізація на сторінці - це не лише використання ключових слів. Вона охоплює кожен елемент контенту на вашій веб-сторінці. Таким чином, ви повинні переглядати і переробляти старий контент вашого сайту кожні 6-12 місяців в рамках вашої загальної стратегії SEO.

При перегляді контенту сторінки зверніть увагу на наступні аспекти.

Якість та релевантність контенту

Пошукові системи хочуть надавати своїм користувачам найкращий (читай: найрелевантніший) контент. Нещодавнє оновлення корисного контенту Google означає, що він не просто ранжує сторінки за використанням ключових слів.

Пошукова система також вивчає інформацію на ваших веб-сторінках і виводить їх на перші місця в результатах пошуку, тільки якщо вона є достатньо якісною та цінною для аудиторії.

Веб-сторінки з цінним та інформативним контентом займають вищі позиції у звітах пошукових систем.

Крім того, якість і релевантність контенту впливають на залученість користувачів і показники відмов. Відмінна інформація, корисна для аудиторії, приверне більше уваги і призведе до зниження показника відмов.

Високий показник відмов - це відсоток відвідувачів, які швидко залишають ваш сайт, і це ключовий показник SEO, який може негативно вплинути на пошукове ранжування. Він вказує пошуковій системі на те, що ваш контент не відповідає потребам аудиторії. Пошукові системи, такі як Google, не люблять цього, і в результаті вони можуть знизити ваш рейтинг.

Для такого бізнесу, як ваш, SEO - це не просто високі позиції в пошуковій видачі. Мета - залучити більше відвідувачів на сторінку, перетворити їх на потенційних клієнтів і зменшити відтік клієнтів. Тому перегляньте свою SEO-стратегію, щоб зробити контент більш релевантним для вашої цільової аудиторії.

Метаописи

Метаопис - це фрагмент, який ви знайдете під заголовками у звітах пошукових систем. Вони дають стисле пояснення вмісту, який ви знайдете на перелічених веб-сторінках.

Хоча більшість пошукових систем не використовують метаописи як сигнал для ранжування, вони все одно є ключовими для отримання високого показника кліків, що впливає на рейтинг вашого сайту в пошукових системах.

Метаописи також впливають на появу вашого сайту в пошуковій видачі. Після заголовка мета-тег є наступним елементом, який користувач побачить і розгляне, щоб вирішити, чи відвідувати ваш сайт чи ні.

Коли ви переглядаєте свою SEO-стратегію, зробіть метаопис максимально лаконічним, але інтригуючим. Він повинен привернути увагу аудиторії та викликати бажання дізнатися більше.

Теги заголовків

Заголовок є життєво важливим для вашої SEO-стратегії, оскільки він визначає ваші веб-сторінки для пошукової системи та користувачів. Поряд з ключовими словами пошукові системи використовують заголовки для індексації веб-сторінок і класифікації їх для відображення за певними пошуковими запитами.

Крім того, заголовок - це основна точка контакту вашої веб-сторінки з користувачами, і саме він справляє на них перше враження. Тому ви хочете, щоб заголовки ваших сторінок були найяскравішими та найрелевантнішими.

Найкращі заголовки будуть легко індексуватися пошуковими системами і справлятимуть чудове враження на аудиторію. Наприклад, заголовок на кшталт "Найкраще програмне забезпечення для корпоративних відеоконференцій" чудово підійде для веб-сторінки з контентом про рішення для корпоративних відеоконференцій.

Оптимізація зображень

SEO-огляд повинен поширюватися і на зображення на вашому сайті. Оцініть зображення на вашому сайті та оптимізуйте їх, де це необхідно, щоб вони з'являлися в пошуковій видачі за певними ключовими словами.

Усі пошукові системи мають спеціальні розділи для пошуку зображень, і оптимізація ваших зображень для показу за релевантними запитами має вирішальне значення для SEO.

Почніть з використання правильних назв для зображень з описовим ALT-текстом з міркувань доступності. Наприклад, зображення, що відображає панель аналітики дзвінків, повинно мати влучну назву з текстом ALT, що описує, яка саме аналітика відображається.

Крім того, додайте відповідні ключові слова до назв зображень та оптимізуйте їхні розміри для швидкості.

Оптимізація сторінок

Окрім ключових слів і контенту, третім важливим фактором, що має значний вплив на SEO, є оптимізація сторінок. Сюди входить швидкість сторінки та її адаптивність.

Швидкість сторінки

Швидкість сторінки - це прямий фактор ранжування, який використовують пошукові системи у пошуковій видачі. Наприклад, Google зазвичай ранжує сторінки, що повільно завантажуються, нижче, ніж ті, що завантажуються швидше.

Клієнти також надають пріоритет швидкості завантаження сторінки перед здійсненням покупки. Веб-сайти, які завантажуються за одну секунду, пропонують у п'ять разів більше конверсій порівняно з тими, що завантажуються за 10 секунд.

Таким чином, ви повинні оптимізувати свої сторінки для швидкого завантаження. Це також допоможе зменшити показник відмов.

Оперативність та мобільність

Зараз багато людей користуються інтернетом через кілька пристроїв з різними розмірами екранів і різною орієнтацією. Це смартфони, планшети, ноутбуки та монітори робочих станцій.

Адаптивність і доступність сторінок опосередковано впливають на SEO і повинні бути частиною ваших міркувань при перегляді вашої SEO-стратегії.

На ринку регулярно з'являються нові пристрої. Тому вам слід переглядати свою SEO-стратегію щонайменше раз на півроку, щоб забезпечити доступність контенту на всіх пристроях.

Усі ці корисні SEO-елементи на вашій веб-сторінці мають вирішальне значення для вашої стратегії оптимізації. Щоб привернути увагу цільової аудиторії, вам потрібні привабливі заголовки та метаописи. Крім того, основний контент повинен бути інтригуючим і цікавим, щоб утримати увагу цільової аудиторії.

Поведінка та вподобання користувачів Інтернету змінюються з часом. Те ж саме стосується і алгоритмів пошукових систем. Тому потрібно постійно досліджувати нові тенденції в контент-маркетингу SaaS.

Застосовуйте всі відповідні відкриття до вашої контент-стратегії SEO та впроваджуйте їх. Переглядайте контент якомога частіше, щонайменше кожні три місяці. Нарешті, регулярно публікуйте контент. Якщо можливо, публікуйте оригінальний контент тричі на тиждень.

Зображення з сайту portent.com

Позасторінкове SEO

Люди схильні недооцінювати важливість зовнішньої оптимізації для загальної SEO-стратегії. Хоча ми ніколи не можемо переоцінити важливість оптимізації сторінок і підтримки веб-сайту, але і зовнішня оптимізація не менш важлива.

Не варто обмежувати свою стратегію або зміни лише веб-сайтом. Ваші профілі в соціальних мережах, вхідні посилання та email-маркетинг також важливі для загального успіху SEO.

Соціальні профілі

Ви можете керувати своїм профілем у соціальних мережах як філією вашого бізнесу, що працює в іншому середовищі. Оскільки ви, мабуть, не нехтуєте вдосконаленням фізичного офісу, вам також не варто ігнорувати "офіс у соціальних мережах". Ви можете використовувати свій соціальний профіль як візитну картку, щоб запрошувати нових клієнтів до співпраці.

Вам слід переглядати та аналізувати свою стратегію просування в соціальних мережах не рідше, ніж щотижня. У 2022 році понад 4,59 мільярда людей користувалися соціальними мережами. Того ж року середній час, проведений у соціальних мережах щодня, становив 151 хвилину.

Тепер ви знаєте, що у вас велика аудиторія, але однаковий контент щотижня набридає вашим підписникам. Практично неможливо генерувати органічний трафік з неактивної аудиторії соціальних мереж.

Щоб утримати інтерес аудиторії, потрібно якомога частіше давати їй новий, інтригуючий контент. Єдиний спосіб зробити це - періодично переглядати свою SEO-стратегію для соціальних мереж.

Зворотні посилання

Вхідні посилання - це чудово, але не всі посилання корисні для SEO. Деякі посилання є спамом і не приносять ніякої користі вашому сайту з точки зору SEO. Ви завжди повинні перевіряти всі вхідні посилання на ваш сайт і відкидати посилання, що походять з неякісних сайтів.

Замініть погані посилання на ваш сайт корисними посиланнями. Ви можете отримати нові посилання, створюючи на своєму сайті ресурси та контент, на які можна посилатися. Такими ресурсами можуть бути, наприклад, блоги, в яких обговорюються поради щодо обслуговування клієнтів.

Відстежуйте вхідні посилання принаймні раз на місяць. Буде легше виявити непрацюючі або спам-посилання, якщо буде менше посилань для перевірки. Також переглядайте вхідні посилання щоразу, коли вносите значні зміни на сайт, публікуєте нові ресурси, на які можна посилатися, або переглядаєте свою SEO-стратегію.

Нижче наведено два канали для отримання відмінних вхідних посилань, які потребують регулярного перегляду.

Гостьові блоги

Гостьові блоги - ідеальний канал для створення надійних зворотних посилань. Коли ви розміщуєте контент на іншому веб-сайті, у вас зазвичай є можливість вставити бажані зворотні посилання, що ведуть на ваш сайт.

Але при цьому вам завжди слід обирати надійні гостьові блоги з високим рівнем авторитету - вони дають найкращі результати для вашого SEO. Тому регулярно переглядайте свою стратегію зворотних посилань, щоб перевірити надійність гостьових блогів, які посилаються на ваші сторінки.

Відгуки в Інтернеті

76% онлайн-покупців перевіряють відгуки перед тим, як зробити покупку у місцевого бізнесу. Відгуки формують довіру та можуть принести значну впізнаваність вашому бізнесу.

Вони також повинні бути частиною будь-якого перегляду вашої SEO-стратегії. Google My Business та інші локальні пошукові системи використовують онлайн-огляди як фактори ранжування. Позитивні відгуки можуть підвищити ваш локальний SEO, зробивши ваш бізнес більш помітним для місцевих клієнтів.

Наприклад, просування ваших пропозицій як постачальника послуг VoIP серед місцевого населення буде простішим і швидшим, якщо ви вже маєте чудові відгуки в місцевих пошукових системах.

Зображення взято з сайту firstpages.com

Дозвольте своїй SEO-стратегії розвиватися

Більшість експертів рекомендують переглядати загальну стратегію SEO щоквартально. Якщо з якихось причин ви не можете робити це щоквартально, переконайтеся, що ви робите це принаймні раз на півроку.

Шість місяців - задовгий термін для того, щоб відбулися значні зміни в SEO та цифровому маркетингу. Ви не хочете бути захопленими зненацька, поки ваші конкуренти розвиваються. Нарешті, не забувайте тестувати кожну стратегію, перш ніж впроваджувати її. Швидкий тестовий запуск потенційного SEO-оновлення може заощадити час, зусилля та витрати - життєво важливі компоненти, які цінує кожен власник бізнесу.