Як дизайн сайту може вплинути на SEO-рейтинги?

Вступ

Ваш веб-сайт є основою вашої присутності в Інтернеті. Користувачі отримують враження про ваш бренд на основі свого досвіду на сайті.

Якщо перше враження буде незадовільним, це може вирішити, чи будуть користувачі повертатися на ваш сайт, чи покинуть його назавжди.

Однак багато власників бізнесу припускаються частої помилки при створенні веб-сайтів. Вони наймають веб-розробників, які займаються лише естетикою сайту, що хоч і важливо, але не є найбільш критичним елементом дизайну сайту.

Консультування та співпраця з розробниками та маркетологами, а чому б і ні, деякі з найкращих компаній з аналізу даних можуть легко допомогти вам уникнути упущень та посилити вашу пошукову оптимізацію (SEO) з самого початку.

Як дизайн сайту впливає на SEO, і на які практики веб-дизайну варто звернути особливу увагу? Незалежно від того, чи ви тільки починаєте створювати сайт, чи маєте вже існуючий сайт, який потребує вдосконалення, ця стаття надасть вам корисну інформацію.

Почнемо з самого початку:

Що таке SEO-дружній веб-дизайн?

(Джерело зображення: Unsplash)

SEO-дружній веб-дизайн - це проектування та розробка веб-сайту, який досягає своїх SEO-цілей.

SEO-сайт використовує найкращі практики оптимізації, такі як адаптація для мобільних пристроїв, швидке завантаження та описові URL-адреси.

SEO-дружній дизайн веб-сайту полегшить пошуковим системам розуміння та ранжування вашого веб-сайту в результатах пошуку, збільшуючи трафік та конверсію.

Чому важливий SEO-дружній веб-дизайн?

Веб-дизайн просуває вашу компанію 24 години на добу, сім днів на тиждень. Дизайн сайту залишає перше враження у більшості людей, які зустрічаються з вашим брендом.

Зосередження уваги на створенні сайту, який залишає відмінне і довготривале перше враження, є обов'язковим.

Оскільки дизайн має відношення до візуальних аспектів, а SEO-оптимізація впливає на те, як користувачі будуть знаходити ваш сайт, може здатися, що SEO та веб-дизайн - це окремі напрямки цифрового маркетингу. Це не зовсім так.

Веб-дизайнери та SEO-спеціалісти виконують різні завдання, і для досягнення найкращих результатів вони повинні співпрацювати в цій роботі.

Однак це не означає, що SEO та веб-дизайн не працюють разом.

Тому, якщо ви розглядаєте можливість розробки або редизайну веб-сайту, ви повинні знати, чому дизайн веб-сайту та SEO є важливими - і як вони можуть працювати разом.

Як веб-дизайн впливає на SEO?

Сам по собі веб-дизайн не є одним з факторів ранжування за власними правилами Google, але він впливає на перевагу найпотужнішої пошукової системи для вашого сайту.

Так, всі елементи внутрішньої та зовнішньої оптимізації мають важливе значення для користувацького досвіду. І веб-дизайн безпосередньо відповідає за їх гармонійне поєднання.

SEO-дружній веб-дизайн впливає на наступне:

• Це забезпечує покращений користувацький досвід. Точний і передбачуваний дизайн полегшує навігацію і змушує користувачів залишатися на ваших сторінках набагато довше.

• Це полегшує пошуковим роботам індексацію вашого сайту. Пошукові роботи подорожують Інтернетом у пошуках нової інформації, яку необхідно проіндексувати, щоб зробити сайт видимим у результатах пошуку. Якщо дизайн вашого сайту є неінтуїтивно зрозумілим і складним для навігації користувачів, він буде таким же і для пошукових роботів. Їм буде важко переходити від сторінки до сторінки, що ускладнить індексацію, а отже, негативно вплине на ваші позиції в результатах пошуку.

З іншого боку, SEO-дружній дизайн, швидке завантаження сторінок, видимість, легка навігація, передбачуваність та пов'язані сторінки полегшать пошуковим роботам та користувачам навігацію, тим самим покращуючи ваш рейтинг.

Ви можете уникнути цих помилок, поєднавши веб-дизайн та SEO з самого початку.

Ваші розробники повинні форматувати весь ваш контент при розробці сайту таким чином, щоб пошукові системи могли легко його знайти.

Як поліпшити дизайн сайту для підвищення SEO

(Джерело: Unsplash)

Є кілька речей, які ви можете зробити, щоб синергія веб-дизайну та SEO працювала:

Зробіть сайт зручним для мобільних пристроїв

Все більше користувачів інтернету шукають сайти на смартфонах та інших мобільних пристроях (у 2021 році відсоток всіх проведених мобільних пошуків склав 63%!), і ваш сайт має бути доступним для всіх користувачів інтернету.

Адаптивний веб-дизайн забезпечить безперебійну роботу вашого сайту на всіх пристроях і браузерах. Це також забезпечить кращий користувацький досвід та підвищить ваші шанси на вищий рейтинг, оскільки мобільна доступність є одним з основних факторів ранжування Google.

Адаптивний веб-сайт також усуває можливість дублювання контенту, що може статися, якщо у вас є окремий мобільний сайт.

Покращення швидкості завантаження сайту

Швидкість завантаження вашого сайту є ще одним суттєвим фактором ранжування в Google, і дизайн сайту має значний вплив на швидкість завантаження.

Ідеальна швидкість завантаження повинна бути менше однієї секунди, але 2 секунди допустимо. Якщо ваш сайт завантажується 3 секунди і більше, він буде вважатися повільним, і користувачі будуть його залишати.

Всього дві секунди тривалого завантаження призведуть до того, що 87% користувачів відмовляться від перегляду вашого сайту.

Перевірте швидкість завантаження за допомогою одного з багатьох онлайн-інструментів, доступних для цієї мети, а потім перегляньте сайт, щоб з'ясувати, що його сповільнює.

Стискайте файли та зображення, оптимізуйте код, видаляючи зайві рядки, зменшуйте кількість редиректів на сторінках, регулярно очищайте кеш та ретельно обирайте сервер, адже від його швидкості залежить дуже багато (оптимальною є швидкість відгуку сервера нижче 200 мс).

Спроектувати передбачувану і зрозумілу навігацію

Навігація є одним з найбільш важливих компонентів задовільного користувацького досвіду, і вона повинна мати наступні характеристики:

• Він має бути простим і зрозумілим навіть для недосвідчених користувачів.
• Вона має бути послідовною та інтуїтивно зрозумілою.
• Всі категорії всередині повинні бути правильно названі.
• Він повинен надавати можливість повернення до раніше переглянутих сторінок.
• Вона має забезпечувати пропорційний рівень активності та витраченого часу.
• Він повинен відповідати призначенню ділянки.
• Вона повинна підтримувати цілі та поведінку користувача.

Чим легше відвідувачам знайти те, що їм потрібно, тим більша ймовірність того, що вони здійснять конверсію.

Зручна навігація також зменшує ймовірність того, що відвідувачі заплутаються і покинуть ваш сайт, знижує відсоток відмов від відвідування і покращує ваш рейтинг.

Покращення читабельності

Хоча дизайнери можуть в першу чергу зосередитися на нетекстових елементах вашого сайту, важливо вибирати шрифти і розміри, які легко читаються відвідувачами.

Ми радимо Вам відкласти в сторону Ваші особисті уподобання в цьому полі. Обирайте чіткі та лаконічні шрифти, переконайтеся, що вони не надто дрібні та уникайте використання блідих кольорів.

Наприклад, бежеві літери на білому фоні можуть бути складними для читання, тоді як білі літери на чорному фоні втомлюють, і читачі швидко відмовляться від читання.

Крім того, ваш дизайнер повинен знати, що потрібно залишити достатньо місця для копіювання, якщо тільки базова копія не витягнута з поточної веб-сторінки (або попередньо записана) і не включена в специфікацію дизайну.

Вам знадобиться багато інформативного, оптимізованого контенту, щоб добре ранжуватися, а дизайн, який добре виглядає лише з кількома реченнями тексту, розчарує вашого SEO-фахівця.

Створити візуально привабливий сайт

(Джерело зображення: Unsplash)

Як ми вже згадували у вступі, естетика сайту є вирішальним фактором не для SEO, а для користувачів.

Ви чули про правило 15 секунд? За даними HubSpot, саме стільки часу в середньому користувачі проводять на вашому сайті. Якщо він їм не сподобається протягом цих 15 секунд, 55% з них, ймовірно, ніколи не повернуться.

Поганий дизайн є однією з головних причин високого показника відмов.

Щоб ваш якісний контент потрапив до очей кінцевих користувачів, переконайтеся, що він має "привабливу упаковку".

Отже, продумайте структуру сайту та підберіть правильні кольори (кольори заохочують різні емоції по відношенню до вашого бренду), але не соромтеся додавати на сайт багато інфографіки та візуальних зображень, які часто легше сприймаються, ніж сам текстовий контент.

Таким чином, користувачі довше залишатимуться на сайті, що дасть позитивний сигнал пошуковим системам щодо авторитетності вашого сайту у вашій бізнес-ніші.

Додаткові аспекти сайту, які впливають на SEO

Існують додаткові аспекти, які слід враховувати з точки зору SEO:

Перелінковка контенту

Як внутрішні, так і зовнішні посилання мають велике значення. Відповідна стратегія посилань з'єднає сторінки вашого сайту, а зворотні посилання підвищать ваш авторитет і довіру до вас. Внутрішні та зовнішні посилання забезпечують краще розуміння вашого сайту та кращий користувацький досвід.

Звичайно, для аудиту зворотних посилань слід використовувати програму перевірки зворотних посилань, щоб отримати високорівневе уявлення про свій профіль зворотних посилань і внести необхідні корективи.

Зображення та медіа-контент

Зображення та інші форми медіа-контенту, прямо і побічно, покращують SEO. Вбудовуючи відео з YouTube на свій сайт, ви можете створити кращий користувацький досвід і поліпшити свою видимість в Інтернеті.

Медіаконтент робить користування сайтом набагато приємнішим та подовжує час перебування користувача на сайті.

Пропонуємо кілька порад щодо розміщення зображень:

• Будь ласка, переконайтеся, що зображення мають потрібний розмір, щоб вони не сповільнювали роботу сайту
• Всі зображення повинні мати альтернативний текст (alt-text) (тобто, чому зображення має відношення до сайту)
• Правильно оптимізувати відео за допомогою ключових слів, описів та посилань на ваш сайт

Заключне слово

Переконайтеся, що ваш веб-сайт представляє вашу компанію в хорошому світлі; це покращує ваш SEO.

Створюючи веб-сайт, враховуйте свою цільову аудиторію і переконайтеся, що він добре організований і побудований відповідно до її потреб.

Найміть хорошу і перевірену компанію з веб-дизайну для розробки вашого веб-сайту. Брендинг має важливе значення, і щоб зробити це добре з самого початку, натисніть тут.