Як огляди зі штучним інтелектом впливають на коефіцієнт кліків (CTR)

Вступ

Що потрібно знати оптимізаторам про зміну структури трафіку в епоху пошуку зі штучним інтелектом

Оскільки Google AI Overview стає все більш помітним у пошуковій видачі, одним з найбільш негайних наслідків для SEO-фахівців і власників сайтів є зміна коефіцієнта кліків (CTR). Оскільки відповіді, згенеровані штучним інтелектом Google, займають центральне місце, традиційні органічні посилання витісняються далі вниз сторінки, а іноді користувачі взагалі не натискають на них. Але наскільки значними є ці зміни? На кого вони найбільше впливають? І що ви можете зробити, щоб захистити (і збільшити) свій пошуковий трафік у 2025 році?

Давайте розберемо останні дані, перші тенденції та практичні висновки для тих, хто серйозно займається SEO.

Що відбувається з CTR з оглядом Google AI?

Впровадження AI Overview створює нову "точку зупинки" в процесі пошуку. Замість того, щоб прокручувати безпосередньо до органічних списків або натискати на тематичний фрагмент, користувачі отримують огляд:

• Вичерпну відповідь на запит, згенеровану штучним інтелектом

• Цитування 2-4 веб-сайтів, використаних як джерела (іноді з посиланнями, іноді без)

• Пропоновані контрольні запитання та інтерактивні функції

Це означає:

• Багато користувачів отримують потрібну їм інформацію прямо в пошуковій видачі - так звані пошукові запити в нуль кліків зростають.

• Менше користувачів прокручують вниз, щоб натиснути на класичні сині посилання - навіть ті, що знаходяться на першому місці.

• На сайтах, на які посилаються як на джерела, видимість бренду може зрости, але фактичні кліки можуть залишитися на тому ж рівні або навіть зменшитися.

На які запити це найбільше впливає?

1. Інформаційні та довідкові запити

• Питання на кшталт "Як полагодити кран, що протікає", "Найкращий протеїн для набору м'язової маси" або "Що таке огляд штучного інтелекту Google?".

• AI Overview надає повну відповідь, часто зменшуючи кількість переходів на сайти видавців.

2. Порівняння та огляди продуктів

• Пошукові запити на кшталт "iPhone 16 vs Samsung S25 характеристики" або "Найкращі CRM-інструменти 2025 року".

• Огляд ШІ підсумовує ключові відмінності та переваги/недоліки, а посилання на джерела іноді знаходяться далеко внизу сторінки.

3. Охорона здоров'я, наука та фінанси

• Запити YMYL (Your Money or Your Life - "Ваші гроші або ваше життя") часто викликають авторитетні огляди штучного інтелекту.

• Висока довіра до резюме може означати менше вивчення веб-сайтів-джерел.

4. Освітні та дослідницькі питання

• Шкільні завдання, короткі факти, визначення або покрокові інструкції.

• AI Overview дає пряму відповідь і часто миттєво задовольняє наміри користувача.

Що показують перші дані?

• Галузеві дослідження (SEMRush, SISTRIX, Ranktracker Research) показують помітне падіння CTR для запитів, в яких зараз домінують AI Огляди.

• Зростає кількістьпошукових запитів без кліків, причому в деяких вертикалях 60% і більше користувачів не переходять до жодного результату.

• Сайти, на які посилаються в AI Overview як на джерела, іноді демонструють зростання показів (видимості бренду), але не завжди відповідне зростання кількості сеансів або переглядів сторінок.

Примітка: Існує велика варіативність. Для деяких комерційних, навігаційних або транзакційних запитів (наприклад, "купити Nike Air Max онлайн") AI Overview з'являється рідше, а органічний CTR залишається високим.

Які фактори впливають на те, чи клацають користувачі?

• Розміщенняпосилань:Чи відображаються посилання вашого сайту чітко під анотацією, чи вони приховані або конкурують з іншими?

• Впізнаваність бренду:надійні, впізнавані бренди можуть залучати більше кліків, коли на них посилаються, навіть в огляді ШІ.

• Глибина резюме:якщо відповідь ШІ коротка або неповна, користувачі все одно можуть перейти до більш детальної інформації.

Як ви можете адаптувати свою SEO-стратегію?

1. Уважно відстежуйте CTR та тенденції трафіку

• Використовуйте Google Search Console, Ranktracker та аналітичні інструменти, щоб відстежувати ефективність ваших топ-ключових слів після запуску Огляду AI.

• Сегментуйте ключові слова, які запускають Огляд ШІ, і ті, які не запускають.

2. Оптимізація для цитування та авторитету бренду

• Переконайтеся, що ваш сайт виділяється в резюме завдяки чіткому, авторитетному бренду та актуальному контенту.

• Використовуйте сильний брендинг у метазаголовках та описах - користувачі з більшою ймовірністю натискатимуть на джерела, яким вони довіряють.

3. Пропонуйте унікальний, поглиблений контент, що виходить за рамки огляду

• Створюйте цінність, яка виходить за рамки короткого резюме - пропонуйте дані, оригінальні дослідження, інструменти, калькулятори, інтерактивні елементи або відео.

• Заохочуйте користувачів в анотації з посиланням на ШІ "дізнатися більше", "переглянути повний посібник" або "отримати поради експертів".

4. Диверсифікуйте джерела трафіку

• Створюйте аудиторію на власних каналах: email-розсилки, YouTube, подкасти та соціальні платформи.

• Інвестуйте у спільноти, прямий та реферальний трафік, щоб компенсувати зміни органічного CTR.

5. Відстежуйте конкурентів і пристосовуйтесь

• Слідкуйте за тим, яких конкурентів цитують і як вони структурують свій контент.

• Вчіться на сайтах з високим CTR навіть після включення в огляди AI.

Підсумок

Огляд Google AI докорінно змінює поведінку кліків. Хоча деякі запити і вертикалі постраждають більше, ніж інші, всі SEO-фахівці повинні адаптуватися, зосередившись на авторитетності, глибині контенту і розумному позиціонуванні бренду. Розуміючи та відстежуючи зміни CTR - і зробивши свій сайт занадто цінним, щоб його ігнорувати, - ви будете готові до процвітання в пошуковому ландшафті зі штучним інтелектом у 2025 році.