Пошукова система Google (SGE) та її вплив на SEO

Вступ

Програма Google Search Generative Experience (SGE) запроваджує значні зміни, що безпосередньо впливають на SEO-практики. Оскільки 86,8% пошукових запитів зараз містять елементи пошукової видачі, ландшафт пошукової видачі та SEO-стратегії суттєво трансформуються.

Однак виникає серйозне занепокоєння, оскільки лише 4,5% цих генеративних URL-адрес збігаються з органічними URL-адресами на першій сторінці. Ця невідповідність ставить під сумнів ефективність поточної тактики SEO та майбутнє видимості в Інтернеті.

У міру того, як Google Labs розгортає цей новий інструмент, SEO-фахівці та цифрові маркетологи повинні уважно стежити за впливом генеративного ШІ на пошук. Впровадження SGE знаменує собою переломний момент, який змушує нас переглянути наші підходи до оптимізації пошукових систем.

Що таке Google SGE?

Search Generative Experience (SGE) від Google - це новий спосіб знайти те, що ви шукаєте в Інтернеті. Це як мати розумного помічника в пошуковій системі. Коли ви ставите Google запитання, SGE використовує штучний інтелект, щоб надати вам короткий підсумок у верхній частині пошукової сторінки. Це може бути що завгодно - від швидких відповідей і коротких оглядів тем до простих інструкцій і ключових моментів, які вам потрібно знати.

Наприклад, якщо ви шукаєте, чим зайняти дітей молодшого шкільного віку в дощовий день, вам більше не доведеться переглядати безліч сайтів. SGE одразу покаже вам список чудових ідей, зібраних з різних джерел, щоб запропонувати різні варіанти. Це робить пошук інформації швидшим і простішим, дозволяючи отримати те, що вам потрібно, без зайвих кроків.

Як працює ЄДІ?

Як працює система генерації пошукової видачі Google (SGE)? Хоча ми не бачимо, як саме він побудований, ми можемо зрозуміти його процес, дивлячись на те, що він робить. Ось просте пояснення:

• Збирає інформацію з різних джерел: SGE переглядає різні веб-сайти і збирає воєдино те, що вони говорять про певну тему.
• Створює резюме: Потім він перетворює цю інформацію в резюме, яке з'являється прямо на сторінці результатів пошуку, щоб ви могли зрозуміти суть, не клікаючи по ній.

Припустимо, ви шукаєте інформацію про те, як доглядати за новою кімнатною рослиною, наприклад, тайською монстерою сузір'я:

• Перед ЗНО ви, мабуть, переглянули б кілька сайтів про садівництво, щоб знайти всі необхідні поради.
• У SGE Google робить це за вас, вибираючи найкращі поради та показуючи їх у вигляді акуратного списку прямо під час пошуку.

Таким чином, знайти те, що вам потрібно, буде швидше і простіше, і ви зможете зосередитися на тому, щоб насолоджуватися своєю новою рослиною, замість того, щоб витрачати час на пошуки порад.

Як SGE може зашкодити органічній продуктивності?

Як Google Search Generative Experience (SGE) може негативно вплинути на органічну видачу вашого сайту? Хоча SGE покликаний зробити пошук у Google швидшим та інтуїтивно зрозумілішим, він може мати певні недоліки для сайтів, які намагаються залучити відвідувачів. Ось кілька способів, як це може ускладнити роботу:

• Менше кліків: Оскільки SGE показує відповіді прямо на сторінці пошуку, люди можуть не так часто переходити на веб-сайти. Це може означати меншу кількість відвідувачів на цих сайтах.
• Відсунутівниз у пошуковій видачі: Відповіді ЗНО з'являються вгорі, тому звичайні результати пошуку відсуваються вниз. Це ускладнює пошук веб-сайтів.
• Жорсткіша конкуренція: Оскільки основна увага приділяється детальному, якісному контенту, невеликим сайтам може стати ще складніше виділятися в результатах пошуку.
• Якщо ваш контент не відповідає тому, що шукає SGE, ваш сайт може з'являтися не так часто або не так помітно.
• Ваш бренд може загубитися: Оскільки SGE підсумовує результати, унікальні аспекти вашого бренду або голосу можуть загубитися в загальному підсумку.
• Зосередьтеся на тому,що подобається SGE: Можливо, вам доведеться змінити тип контенту, який ви створюєте, щоб відповідати тому, що найкраще працює з SGE, навіть якщо це не те, що ви зазвичай робите або що подобається вашій аудиторії.
• Більше роботи - більше грошей: Щоб не відставати від SGE, вам доведеться витрачати більше коштів на створення контенту та SEO, що може бути складним завданням для невеликих бюджетів.
• Ризик упередженості: SGE може надавати перевагу великим або добре відомим сайтам, що ускладнює помітність нових або менших сайтів.

Щоб впоратися з цими викликами, власники веб-сайтів і творці контенту повинні стежити за тим, як SGE змінює ситуацію, і коригувати свій підхід. Це означає створення контенту, який відповідає тому, що шукає SGE, і пошук способів залучення відвідувачів безпосередньо на свій сайт. Йдеться про баланс між якісним контентом та розумними стратегіями, щоб залишатися видимими та релевантними.

Переваги генеративного пошуку Google зі штучним інтелектом

Генеративний пошук Google на основі штучного інтелекту революціонізує способи доступу до інформації в Інтернеті, роблячи величезний веб-контент більш доступним і зручним для користувачів. Ось як ця інноваційна технологія посилює наші стратегії цифрового маркетингу та покращує якість сторінок результатів пошукової видачі.

Простий огляд складних тем

Google SGE спрощує складність інтернету. Він розбиває складні теми на невеликі, легкі для сприйняття резюме.

Це означає, що ви можете швидко зрозуміти суть складних тем, не занурюючись у море деталей. Наприклад, якщо ви цікавитеся хімічними речовинами PFAS, Google SGE надає короткий виклад ключових моментів, позбавляючи вас від необхідності просіювати щільні наукові статті.

Результати розмови

SGE перетворює пошук в Інтернеті на діалог. Йдеться не просто про пошук відповідей, а про діалог з пошуковою системою. Google виходить за рамки представлення фактів; він передбачає ваше наступне запитання, пропонуючи пов'язані запити, які поглиблюють ваше розуміння.

Запитайте про поживні властивості шпинату та капусти, і ви отримаєте порівняння та пропозиції для подальшого вивчення, наприклад, їхні протизапальні переваги.

Швидка та пряма інформація

Відмінною рисою генеративного пошуку Google зі штучним інтелектом є його здатність надавати швидку та пряму інформацію. Ця ефективність змінює правила гри для користувачів, які звикли переглядати безліч веб-сторінок у пошуках відповідей. Шукаєте пояснення організації періодичної таблиці Менделєєва?

Google одразу ж надає стисле пояснення та наочний посібник, що робить навчання швидшим і простішим. Так само, порівнюючи капусту та шпинат, можна отримати прямий огляд їхніх поживних властивостей та поради щодо того, який з них обрати відповідно до ваших дієтичних цілей.

Виклики генеративного пошуку Google з використанням штучного інтелекту

Так, генеративний пошук Google зі штучним інтелектом змінює те, як ми взаємодіємо з інформацією в Інтернеті, використовуючи великі мовні моделі для покращення результатів пошуку Google і потенційно впливаючи на органічний трафік. Хоча його переваги очевидні, важливо враховувати деякі обмеження та проблеми, пов'язані з цією технологією.

Географічні обмеження

Станом на березень 2024 року Google SGE, доступний у понад 120 країнах світу сімома мовами, ще не був розгорнутий у деяких регіонах, зокрема в Європі. Така обмежена доступність означає, що не всі можуть отримати доступ до нових функцій, що впливає на глобальний досвід користувачів.

Потенційна неточність

На ранніх стадіях розробки мовні моделі Google SGE можуть видавати неправильну інформацію - явище, відоме як "галюцинація". Це викликає занепокоєння, особливо для критично важливих тем "Ваші гроші або ваше життя" (YMYL).

Google вирішує цю проблему, додаючи застереження про експериментальний характер генеративного ШІ та його змінну якість інформації. Для чутливих пошукових запитів, таких як медичні консультації, компанія наголошує на важливості консультацій з фахівцями, підкреслюючи потенційну можливість неточностей у контентах, створених штучним інтелектом.

Менша видимість для платного пошуку

Оскільки платний пошук є ключовим джерелом доходу для багатьох компаній, видимість платних пошукових запитів має вирішальне значення. Впровадження генеративного пошуку Google на основі штучного інтелекту може затьмарити платну рекламу, хоча Google вивчає способи безперешкодної інтеграції генеративної реклами на основі штучного інтелекту. Цей баланс необхідний для підтримки ефективності платних пошукових кампаній в умовах мінливого пошукового ландшафту.

Відсутність прозорості

PaLM 2 від Google, модель, що лежить в основі SGE, працює як закрита система, пропонуючи мало інформації про процес прийняття рішень. Така непрозорість суперечить зростаючому попиту на прозорість у сфері ШІ, що змушує користувачів цікавитися, як саме робляться висновки. Брак ясності може стати суттєвим недоліком для тих, хто прагне зрозуміти механізми, що стоять за результатами пошуку, згенерованими штучним інтелектом.

SEO-стратегії для SGE Source Listing

Зосередження на конкретних SEO-стратегіях - це ключ до того, щоб ваш контент був обраний як джерело пошуковою системою Google (Search Generative Experience, SGE). Ось основні напрямки, на яких варто зосередитися:

Створюйте глибокий, якісний контент

• Прагніть ґрунтовно висвітлювати теми, важливі для вашої аудиторії.
• Надайте чітку, точну та корисну інформацію, яка відповідає на їхні запитання.

Ranktracker.com пропонує інструменти для SEO-оптимізації, які допомагають створювати глибокий, якісний контент:

• Пошукключових слів: Визначте ключові слова низької складності та великої кількості для цільового контенту.
• SERP Checker: Аналізуйте конкуренцію та можливості для ранжування.
• Веб-аудит: Знаходьте та виправляйте SEO-помилки, щоб покращити роботу сайту.
• Аналіз зворотних посилань: Зрозумійте та покращіть свій профіль зворотних посилань для кращого SEO.

Оптимізація для природної мови та довгих ключових слів

• Використовуйте розмовні фрази та запитання у своєму контенті.
• Відображайте природний спосіб спілкування та пошуку в Інтернеті.

Структуруйте вміст для легкого розуміння

• Використовуйте заголовки, списки та простий макет, щоб організувати свій контент.
• Це допоможе SGE швидко зрозуміти та узагальнити вашу інформацію.

Посилити E-E-A-T (досвід, експертизу, авторитетність, надійність)

• Переконайтеся, що контент пишуть обізнані автори.
• Підкріплюйте твердження авторитетними джерелами та подавайте інформацію достовірно.

Використовуйте структуровані дані

• Використовуйте структуровану розмітку даних, щоб прояснити контекст ваших сторінок.
• Це полегшує Google розміщення вашого контенту в результатах ЗНО.

Зосередьтеся на користувацькому досвіді (UX)

• Переконайтеся, що ваш сайт пропонує плавний і цікавий користувацький досвід.
• SGE надає перевагу контенту сайту, який відповідає потребам користувачів і забезпечує позитивну взаємодію.

Хоча Google ще не випустив конкретних рекомендацій щодо оптимізації SGE, ці стратегії узгоджуються із загальним акцентом на користувацькому досвіді та якості контенту. Зосередившись на цих аспектах, ви можете підвищити свої шанси стати надійним джерелом у пошуковій видачі на основі штучного інтелекту, гарантуючи, що ваші зусилля зі створення контенту та пошуку ключових слів окупляться.

Заключні думки

Генеративний пошук Google на основі штучного інтелекту змінює правила гри, роблячи результати пошуку більш інтуїтивно зрозумілими та детальними, використовуючи просунутий штучний інтелект для надання швидких і надійних відповідей. Хоча він має низку переваг, як-от краще розуміння складних тем і більш діалоговий пошук, є й певні виклики.

Серед них - обмежена географічна доступність, потенційні неточності, знижена видимість платних оголошень і брак прозорості щодо того, як він працює. Незважаючи на ці перешкоди, пошук Google на основі штучного інтелекту вказує на майбутнє, в якому пошук інформації в Інтернеті буде швидшим, простішим та ефективнішим.

З розвитком цієї технології буде цікаво подивитися, як Google вирішує ці проблеми, щоб покращити пошуковий досвід для всіх.