Google застерігає від підступних перенаправлень при оновленні контенту

Вступ

Google застерігає від використання "хитрихперенаправлень" з тегами rel=canonical при оновленні контенту веб-сайтів. Ця порада прозвучала в нещодавньому епізоді подкасту Google Search Off The Record, де члени команди Search Relations Джон Мюллер і Ліззі Сассман обговорювали управління "застаріванням контенту" - процесом, коли вміст веб-сайту з часом стає застарілим.

Під час подкасту команда обговорила практику використання перенаправлень при оновленні або заміні старого контенту. Вони застерегли від використання певних методів перенаправлення, які можуть бути сприйняті як такі, що вводять в оману.

Коли Rel=канонічне стає "підступним"

Проблемний метод перенаправлення пов'язаний з некоректним використанням тегів rel=canonical. Це питання обговорювалося в контексті зв'язування схожого, але не еквівалентного контенту. Сасман висловила бажання пов'язувати оновлений контент зі старими публікаціями, навівши приклад перетворення публікації в блозі на вичерпну документацію. Вона запропонувала використовувати для цього rel=canonical.

Мюллер висловив занепокоєння, заявивши, що використання rel=canonical у такий спосіб було б "підступним", оскільки теги передбачають ідентичність контенту, що не відповідає дійсності. Він підкреслив, що rel=canonical повинен вказувати на еквівалентність сторінок, дозволяючи пошуковим системам вибирати будь-яку з них. Зловживання ним як заміною редиректу вводить в оману.

Рекомендовані підходи

Мюллер рекомендує два правильних підходи: або використовувати 301 редирект для заміни старого контенту на новий, або зберегти обидві версії, якщо старий контент все ще має цінність. Перенаправлення 301 сигналізує про те, що стара сторінка назавжди перемістилася на нове місце, зберігаючи рівноцінність посилань і мінімізуючи негативний вплив на пошукове ранжування.

Чому це важливо

Неправильне використання редиректів або канонічних тегів може розглядатися як спроба маніпулювання пошуковою видачею, що порушує правила Google і може призвести до штрафних санкцій. Дотримання рекомендацій Google гарантує, що ваш сайт залишиться в хорошій репутації, а відвідувачі отримають доступ до найбільш релевантного контенту.

Слухайте повний епізод подкасту, щоб дізнатися більше.

ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ

Які проблеми виникають при використанні тегів rel=canonical для оновленого контенту?

Використання тегів rel=canonical може ввести в оману, якщо стара і нова сторінки не є еквівалентними. Джон Мюллер з Google вважає, що rel=canonical означає, що сторінки ідентичні, і пошукова система може вибрати будь-яку з них. Зловживання ним для сигналізації про перенаправлення, коли контент не є еквівалентним, вважається "підступним" і потенційно маніпулятивним. Rel=canonical слід використовувати лише тоді, коли вміст дійсно еквівалентний; в іншому випадку рекомендується перенаправлення 301 або збереження обох сторінок.

Чи припустимо залишати застарілий контент доступним для користувачів?

Так, застарілий контент можна залишати доступним, якщо він все ще має цінність. Джон Мюллер з Google пропонує перенаправляти застарілий контент на оновлену сторінку або зберігати обидві версії. Якщо старий контент містить цінну інформацію або історичний контекст, варто залишити його доступним разом з оновленою версією.

Як слід поводитися з перенаправленнями при оновленні контенту сайту?

Правильним підходом до обробки перенаправлень є використання перенаправлення 301, якщо старий контент був замінений або вважається застарілим. Перенаправлення 301 повідомляє пошуковим системам і відвідувачам, що стара сторінка назавжди перемістилася на нове місце. Крім того, це дозволяє передати посилальну цінність і мінімізує негативний вплив на пошукове ранжування.