Розкрито всі 200+ факторів ранжування Google

Пошуковий алгоритм Google має значний вплив на долю бізнесу в усьому світі. Загальновідомо, що існує понад 200 факторів, які враховує алгоритм, коли вирішує, на якому місці розмістити сторінку в результатах пошуку.

Тут ми розкриваємо повний перелік факторів ранжування Google. Деякі з них доведені, а інші широко прийняті як істинні, навіть якщо вони не доведені. Багато з них є спекулятивними, в той час як деякі викликають дебати і суперечки в SEO-спільноті.

Вони всі тут, тож вирішуйте самі.

Фактори, пов'язані з доменом

1. Вік домену

Метт Каттс, колишній керівник відділу веб-спаму Google, заявив у 2010 році, що немає великої різниці між піврічним і річним доменом. Це свідчить про дві речі: вік домену є фактором, але він має обмежене значення.

2. Ключове слово в домені

Google виділяє ключові слова під час пошуку, роблячи їх жирним шрифтом, таким чином визнаючи їх важливими. Однак, хоча це все ще актуально, це вже не такий важливий фактор, як раніше.

3. Перше ключове слово

Незважаючи на вищесказане, наявність ключового слова в якості першого слова в домені може допомогти. Це дасть вам невелику перевагу над конкурентами, які цього не роблять.

4. Дата закінчення терміну реєстрації домену

Це походить з патенту компанії Google. У патенті йдеться про те, що цінні домени оплачуються заздалегідь, тому домен з датою закінчення терміну дії на кілька років вперед "може бути" використаний як позитивний фактор ранжування.

5. Ключове слово піддомену

Moz є одним з найбільш авторитетних SEO-агентств у світі. У 2011 році він заявив, що включення ключового слова в субдомен може допомогти в ранжируванні, наприклад, keyword.yourwebsite.com

6. Історія розвитку домену

Багато експертів вважають, що Google дивиться на історію домену, шукаючи кількість власників, які у нього були. Велика кількість різних власників може призвести до того, що посилання на домен будуть заперечуватися.

7. Точний матч

Домени з точною відповідністю є важливим позитивним фактором, але вони супроводжуються попередженням про шкоду для здоров'я. У 2012 році Google оновив алгоритм, і Метт Каттс прямо заявив, що домени з точною відповідністю з низькоякісними веб-сайтами будуть каратися.

8. Приватні Whois

Про це говорив Метт Каттс ще в 2006 році. Він описав домени з увімкненою конфіденційністю whois як "відносно незвичайні". Він також зазначив, що це не призводить до автоматичного покарання веб-сайту, але допомагає скласти загальну картину, яка може негативно вплинути на ранжування.

9. Оштрафований власник домену

Це цілком логічно - якщо Google виявив, що власник домену є спамером, він буде підозрювати й інші сайти, що належать цьому власнику.

10. Домени верхнього рівня (TLD), що стосуються конкретних країн

Це стосується таких доменних імен, як .ca, .co.uk, .au тощо. У цієї медалі є дві сторони: національні домени верхнього рівня допомагають підвищити рейтинг у відповідній країні; однак, вони не дуже добре ранжуються за межами цієї країни.

Фактори рівня сторінки

11. Тег заголовка Ключове слово

Тег заголовка сторінки має важливе значення, тому включення ключового слова дійсно допомагає. Багато експертів вважають, що його важливість поступається лише фактичному вмісту на сторінці.

12. Ключове слово на початку тегу заголовка

У цьому випадку ми повертаємося до дослідження Moz: воно показало, що сторінки, які мають заголовки з ключовим словом на початку, показують кращі результати, ніж ті, що мають ключові слова в середині або в кінці.

13. Ключове слово в тезі Description

Зараз це менш важливо, ніж раніше, можливо тому, що ним зловживали. Однак наявність ключового слова в тезі description все ще може допомогти.

14. Ключові слова в тегах H1

Багато хто вважає, що теги H1 майже так само важливі, як і тег заголовка. Існують також дослідження, які показують, що наявність ключових слів у тегах H1 може підвищити результати.

15. Ключове слово, використане на сторінці

Ключові слова, які використовуються на сторінці частіше, ніж будь-які інші ключові слова, вважаються Google сигналом релевантності.

16. Обсяг контенту

SEO-фахівці давно підозрювали, що довший контент ранжується краще, ніж короткий. Це підтверджується деякими дослідженнями, в тому числі дослідженням SERPIQ. Воно показало, що контент з великою кількістю слів має кращі показники ранжування.

17. Ключове слово Щільність

Раніше це було важливіше, ніж зараз, що призвело до перенасичення ключовими словами. Google змінив алгоритм, щоб він міг це помітити, і тепер карає сайти, коли це виявлено. Однак наявність природної щільності ключових слів все ще допомагає.

18. Ключові слова латентного семантичного індексування (LSI)

Google використовує ключові слова LSI з двома цілями: для правильного розуміння сторінки, щоб знати, наприклад, різницю між фруктом і компанією, коли на сторінці використовується Apple/apple; і як сигнал якості, тобто сторінки, які мають ключові слова LSI, є більш якісними, ніж ті, що їх не мають.

19. Ключові слова LSI в заголовку та описі

Існує припущення, що включення ключових слів LSI до тегів title та/або description може допомогти. Логічно, що Google буде використовувати вміст цих тегів так само, як і вміст сторінки.

20. Швидкість сторінки

Про важливість швидкості завантаження сторінок Google говорить вже багато років. У 2010 році компанія опублікувала пост у блозі, в якому заявила, що вона одержима швидкістю. Вона навіть робить безкоштовні інструменти для власників сайтів, щоб допомогти їм покращити швидкість своїх сайтів. Швидкість має значення.

21. Дублювання контенту

Дублювання контенту, навіть якщо оригінальна версія знаходиться на тому ж сайті, зашкодить вашому рейтингу. Насправді, він може виявити навіть контент, який був злегка змінений.

22. Використання канонічних тегів

Щоб уникнути штрафів за дублювання контенту, Google рекомендує використовувати канонічні теги. Ймовірно, тому він позитивно ставиться до сайтів, які прислухаються до цієї поради і використовують тег належним чином.

23. Швидкість роботи сторінки в Chrome

Коли Google дивиться на HTML-код веб-сторінки, він може лише оцінити швидкість завантаження. Це добре, але не на 100 відсотків точно. Існує думка, що він може використовувати дані з браузера Chrome, щоб отримати реальну інформацію про швидкість завантаження сторінки.

24. Оптимізація зображень

Оптимізовані зображення допомагають Google визначити релевантність сторінки. Це включає ім'я файлу та альтернативний текст, але також може включати назву, опис та підпис зображення.

25. Зміст Свіжість

У 2010 році Google випустив оновлення свого алгоритму Caffeine. Результатом цього стало надання більшого пріоритету нещодавно оновленому контенту. Він навіть включає дату публікації контенту на сторінках результатів пошуку. Для багатьох пошукових запитів свіжий контент має перевагу над старими публікаціями.

26. Розмір оновлень контенту

Google розглядає оновлений контент як свіжий, але розмір оновлення має важливе значення. Тому зміна непарного слова не допоможе так сильно, як значне редагування, яке видаляє, змінює або додає розділи.

27. Частота оновлення сторінок

Google також дивиться на те, як часто оновлювалася сторінка, а також на частоту цих оновлень з моменту її першої публікації.

28. Помітність ключового слова

Більшість SEO-експертів вважають, що важливо включати ключове слово сторінки в перші 100 слів контенту.

29. Ключові слова Н2 та Н3

Включення ключового слова в теги H2 і H3 не так важливо, як інші фактори на сторінці, але воно все одно може допомогти. Існує навіть деяке дослідження від Moz, яке це підтверджує.

30. Порядок ключових слів

Більшість ключових слів є фразою, і порядок слів у цій фразі є важливим. Загалом, точна відповідність ключовому слову забезпечить кращий рейтинг. Наприклад, сторінка, оптимізована для "ціни на вживані автомобілі", ймовірно, буде краще працювати для пошуку за ключовим словом "ціни на вживані автомобілі", ніж сторінка, оптимізована для "ціни на вживані автомобілі".

31. Якість вихідного зв'язку

SEO-фахівці, як правило, вважають, що важливо включати вихідні посилання на сторінку, але ці вихідні посилання повинні бути на веб-сайти, які Google вважає авторитетними.

32. Релевантність вихідного зв'язку

Цей походить від Moz. Він вважає, що Google перевіряє релевантність сторінок, на які ви посилаєтесь. Згадайте приклад, згаданий раніше: Apple - компанія або яблуко - фрукт. Якщо ви посилаєтеся на сторінки з рецептами приготування яблук, це допомагає Google зрозуміти, що ваша сторінка присвячена саме цим фруктам.

33. Правильна орфографія та граматика

Не зовсім зрозуміло, наскільки важлива орфографія та граматика для алгоритму Google, але, ймовірно, вона використовується як сигнал якості сторінки.

34. Оригінальний зміст

Google надає перевагу оригінальному контенту - він навіть має Додатковий індекс для дублікатів або схожого контенту. Цей індекс розглядається як менш важливий. Принаймні, оригінальний контент буде ранжуватися вище, ніж вирізаний або скопійований.

35. Додатковий зміст

Додатковий контент - це додатковий вміст на сторінці, який є корисним для користувача. Прикладом, який використовує Google, є сайти з рецептами. Хороший додатковий контент включає в себе посилання для збереження рецепта, можливості зміни розміру порції, рейтинги та посилання на схожі рецепти. Google розглядає додатковий контент як показник якості.

36. Кількість вихідних посилань

Занадто велика кількість вихідних посилань на сторінці, особливо тих, які є dofollow, може зашкодити ранжуванню.

37. Мультимедійний контент

Багато експертів вважають, що Google використовує включення мультимедійного контенту на сторінці (відео, зображення, подкасти тощо) як сигнал якості.

38. Кількість внутрішніх посилань

Велика кількість внутрішніх посилань на сторінці говорить Google про те, що ви вважаєте цю сторінку важливою на вашому сайті.

39. Якість внутрішніх посилань

Сторінки сайту мають різний рівень авторитетності. Відповідно, авторитетність посилань з цих сторінок також відрізняється.

40. Розірвані зв'язки

Непрацююче посилання - це натяк для Google на те, що сайтом можуть знехтувати або навіть покинути його. Компанія заявила, що використовує це як сигнал якості.

41. Читабельність

Те, як Google використовує рейтинги читабельності для вашого контенту, є дискусійною темою. Однак він це перевіряє - фактично, деякий час він відображав інформацію про рівень читання у своїх результатах. Більшість людей вважають, що найкраще писати для базового рівня читання, оскільки це охоплює якомога ширшу аудиторію, але це не точно.

42. Партнерські посилання

Партнерські посилання є нормальною і законною частиною архітектури Інтернету, тому навряд чи можуть викликати проблеми при розумному використанні. Проблема може виникнути, якщо їх буде занадто багато. Google завжди полює на тонкі сайти, які більше стосуються партнерських посилань, ніж контенту.

43. Помилки HTML та валідація W3C

Помилки в HTML є ознакою низької якості сайту, тому можуть негативно вплинути на ранжування. З перевіркою W3C ситуація не така однозначна. Деякі експерти вважають, що вона дуже важлива, в той час як інші вважають, що все буде в порядку, якщо ваш сайт буде завантажуватися належним чином.

44. Доменний авторитет сторінки

Сторінка на домені з високим рівнем авторитету буде ранжуватися вище, ніж сторінка на домені з більш низьким рівнем авторитету.

45. PageRank

PageRank - це оцінка, яку Google дає сторінкам вашого сайту, визначена за допомогою алгоритму. Його точний вплив на результати пошуку до кінця не відомий, але більшість людей вважають, що більш високий PageRank на сторінці дасть їй більше шансів у пошуку, ніж сторінки з більш низьким PageRank.

46. Довжина URL-адреси

Дуже довгі URL-адреси можуть негативно впливати на пошукове ранжування. Ця теорія підкріплена дослідженнями, в тому числі й авторитетного журналу Search Engine Journal.

47. Шлях до URL-адреси

Широко поширена думка, що сторінки, які знаходяться далеко від головної сторінки, не ранжуються так само добре, як сторінки, які знаходяться ближче.

48. Редакційна думка

Компанія Google подала заявку на патент, який дозволить висвітлювати редакторську думку щодо результатів пошуку. Це означає, що люди-редактори перевірятимуть результати роботи алгоритму. Чи планують вони почати це робити (і якщо планують, то коли) - невідомо.

49. Категорія сторінки

Сторінки виграють, перебуваючи у відповідній категорії, над сторінками, що не належать до відповідних категорій.

50. Теги в WordPress

Ця рекомендація призначена для веб-сайтів WordPress і походить саме від Yoast, видавця популярних SEO-плагінів для WordPress. Yoast стверджує, що вміст, пов'язаний за допомогою тегів, є сигналом релевантності.

51. URL-адреса, що містить ключове слово

Прикладом може слугувати сайт www.yourwebsite.com/keyword.

52. Рядок URL-адреси

Google використовує категорії, показані в рядку URL-адреси, щоб краще зрозуміти, про що йдеться на сторінці. Наприклад, www.yourwebsite.com/category/keyword - дивиться як на частину "категорія", так і на частину "ключове слово".

53. Посилання на джерела та література

Більшість SEO-експертів вважають, що цитування джерел та посилань, де це доречно, є якісним сигналом для Google.

54. Марковані та нумеровані списки

Google завжди закликав власників сайтів створювати контент, який буде корисним для відвідувачів. Марковані та нумеровані списки полегшують читання сторінки, тому, можливо, Google розглядає їх як позитивний фактор.

55. Пріоритет сайту

Google дивиться на карти сайту - він навіть просить вас завантажити їх у свою Пошукову консоль. Тому вважається, що порядок сторінок у карті сайту може бути важливим.

56. Зловживання вихідними посиланнями

Занадто багато вихідних посилань на сторінці відволікає користувачів. Google виділив це як проблему, тому, ймовірно, використовує її як фактор ранжування.

57. Інші ключові слова

Сторінка, яка ранжирується за кількома ключовими словами, ймовірно, буде краще в пошуку, ніж сторінка, яка ранжирується тільки за одним або декількома ключовими словами.

58. Вік сторінки

Свіжість контенту вже згадувалася, тобто Google не любить старий контент. Хоча, схоже, йому подобаються старі сторінки, але тільки якщо вони мають регулярно оновлюваний і релевантний контент.

59. Макет сторінки

Google вважає, що високоякісні сторінки роблять основний контент видимим для відвідувача відразу. Це, ймовірно, є фактором ранжування.

60. Припарковані домени

Раніше припарковані домени займали напрочуд високі позиції в результатах пошуку, але оновлення алгоритму Google в 2011 році змінило це. Тепер вони набагато менш помітні.

61. Цінність і корисність

Google опублікував досить багато інформації про тонкі партнерські сайти та про те, що вони пропонують поганий користувацький досвід. Тому він віддає перевагу сайтам, які надають реальну цінність, є корисними або пропонують унікальну інформацію.

62. Контент є цінним і забезпечує розуміння

Google шукає будь-які сайти, які не містять унікальної або корисної інформації, особливо у випадку погано розроблених партнерських сайтів.

Фактори на рівні об'єкта

63. Сторінка контактів

Google заявив, що на вашій контактній сторінці має бути "відповідна кількість" інформації. Це не йде далі цього, тому більшість людей працюють, виходячи з припущення, що більше, ймовірно, краще.

64. Рейтинг довіри

Довіра до домену дуже важлива для Google, тому вона є одним з найважливіших факторів ранжування в цьому списку. Він вимірюється за допомогою методу, який називається TrustRank. По суті, це вимірювання кількості посилань між вашим сайтом і одним з найбільш авторитетних сайтів в Інтернеті.

65. Хороша архітектура сайту

Сайт, який добре складений, легше зрозуміти як відвідувачеві, так і Google. Хороша архітектура сайту, ймовірно, таким чином, допомагає в пошуковому ранжуванні.

66. Свіжість сайту

Ми вже згадували про свіжість сторінок, але свіжість сайту також важлива. Це означає, що сайти регулярно оновлюються, зокрема, новим контентом.

67. Кількість сторінок

Це невеликий фактор ранжування, але вважається, що він враховується. Наприклад, наявність невеликої кількості сторінок може бути одним з показників тонкого партнерського сайту.

68. Включення файлу "Карта сайту

Розміщення карти сайту на вашому сайті допомагає Google правильно індексувати сторінки.

69. Час безвідмовної роботи

Проблеми з сервером, які призводять до тривалого простою вашого сайту, можуть негативно вплинути на ваш рейтинг. У деяких випадках ви можете бути навіть вилучені з індексу, тому розгляньте можливість моніторингу часу безвідмовної роботи. Повторювані або тривалі простої для обслуговування сайту також можуть завдати шкоди.

70. Місцезнаходження вашого сервера

Вважається, що місцезнаходження Вашого сервера має важливе значення, особливо для пошуку, пов'язаного з місцезнаходженням. Наприклад, Google, ймовірно, вважатиме веб-сайт, розміщений на локальному сервері, більш релевантним для користувача, ніж той, що знаходиться на сервері на іншому кінці світу.

71. SSL-сертифікати

Google любить SSL-сертифікати. Насправді він використовує їх на своїх власних веб-сайтах. Тепер він хоче, щоб SSL-сертифікати використовувалися "всюди в Інтернеті". Як результат, тепер він використовує HTTPS (який показує, що сайт має SSL-сертифікат) як фактор ранжування.

72. Сторінки "Конфіденційність" та "Загальні положення та умови

Сторінки конфіденційності та Загальні положення та умови/Умови надання послуг є сигналом якості та надійності.

73. Дубльовані мета-теги

Більшість людей знають про небезпеку дублювання вмісту сторінок, але дубльована мета-інформація може бути настільки ж шкідливою. Насправді це може вплинути на всі сторінки вашого сайту.

74. Панірувальні сухарі

Хлібні крихти допомагають користувачам з першого погляду зрозуміти, де вони знаходяться на вашому сайті. Багато експертів, включаючи Search Engine Journal, вважають, що Google використовує їх з тією ж метою, тому вони також можуть бути використані як фактор ранжування.

75. Оптимізовано для мобільних пристроїв

Простіше кажучи, сайти, не оптимізовані для мобільних пристроїв, штрафуються в мобільному пошуку.

76. YouTube

YouTube - не єдиний сайт для обміну відео в Інтернеті, але більшість людей вважають, що він отримує пріоритет у результатах пошуку. Ця думка підтверджується деякими дослідженнями. Наприклад, Search Engine Land виявив, що трафік на YouTube збільшився після оновлення Google Panda у 2011 році.

77. Юзабіліті

Вважається, що Google робить цю оцінку різними способами. Це включає в себе те, скільки часу відвідувачі проводять на вашому сайті і скільки сторінок вони відвідують. Він хоче бачити сайти, які є простими у використанні та навігації.

78. Використання інструментів Google

Деякі експерти вважають, що використання Google Analytics та Google Search Console може допомогти з вашим рейтингом. Теорія полягає в тому, що це дає Google кращі дані, тому допомагає йому побудувати більш точну картину.

79. Репутація

Google переглядає відгуки про ваш бізнес та веб-сайт, у тому числі на таких сайтах, як Yelp.com. Він також виправив проблему, виявлену в 2010 році, коли негативні відгуки могли фактично сприяти просуванню веб-сайту через створені зворотні посилання. Тепер він може відрізняти хороші відгуки від поганих.

Фактори зворотних посилань

80. Вік посилального домену

Посилання з доменів, які існують давно, ймовірно, краще, ніж посилання з нових веб-сайтів.

81. Кількість посилальних доменів

Як правило, чим більше доменів посилаються на ваш сайт, тим вище він буде знаходитися в пошуку. Це вважається вирішальним фактором ранжування, і дослідження Moz це підтверджують. Однак це стосується саме кількості кореневих доменів.

82. Посилання з різних об'єктів права інтелектуальної власності класу С

Отримання посилань з окремих IP класу С демонструє Google, що широкий спектр сайтів має посилання на ваш сайт, що є позитивним моментом.

83. Кількість сторінок, на які є посилання

Це не так важливо, як кількість кореневих доменів, але кількість сторінок, що посилаються, все ж таки є фактором ранжування.

84. Альтернативні теги

Google розглядає alt-теги на зображеннях як якірний текст, тому вони є фактором ранжування.

85. Посилання з веб-сайтів .gov та .edu

З цього приводу існують певні суперечки, оскільки Метт Каттс сказав, що домен верхнього рівня не має значення. Це означає, що посилання з сайту .gov розглядається точно так само, як і посилання з .com. Однак багато SEO-експертів все ще вважають, що алгоритм дивиться на .edu і .gov більш прихильно.

86. PageRank сторінки, на яку посилаються

Також важливим є авторитетність сторінки, яка посилається на вас, що визначається за допомогою PageRank.

87. PageRank домену, що посилається

PageRank домену, що посилається, також вважається фактором. Наприклад, посилання з веб-сайту з вищим PageRank, ймовірно, коштує більше, ніж посилання з нижчим PageRank, навіть якщо PageRank сторінки, що посилається, абсолютно однаковий.

88. Посилання на конкурентів

Посилання з інших сайтів і сторінок, які ранжуються за тим же ключовим словом, є позитивним фактором ранжування.

89. Сторінкові соціальні акції на сторінці, що посилається

Вважається, що кількість соціальних поширень на сторінці, що посилається, збільшує цінність посилання.

90. Погані сусіди

Прикладом поганого сусідства є посилання з посилальної ферми. Ці посилання, швидше за все, зашкодять вашому сайту.

91. Розміщення гостьових повідомлень

Гостьові публікації є широко використовуваним і законним інструментом маркетингу та SEO. Однак цінність посилань, отриманих за допомогою гостьових публікацій, є дискусійною. Принаймні, посилання в частині біографії автора сторінки, ймовірно, коштує менше, ніж посилання в самому контенті.

92. Кількість посилань на головній сторінці сторінки, що посилається

Кількість посилань, які має сайт, на який посилається сторінка, збільшує цінність переданого вам посилання.

93. Посилання Nofollow

Це гаряче обговорювана область SEO. Теорія полягає в тому, що Google не слідкує за ними, тому не враховує їх. Але він також заявив, що "в цілому" він не слідує їм. Це вказує на те, що іноді він це робить! Природний профіль посилань має комбінацію як посилань, що слідують, так і посилань, що не слідують, тому, ймовірно, це те, до чого ви повинні прагнути.

94. Різноманітність зв'язків

Природний профіль посилань буде включати посилання з різних джерел. Однак, якщо всі вони надходять з одного і того ж місця, наприклад, з коментарів у блозі, це може виглядати неприродно.

95. Спонсорські посилання

Ми всі знаємо, що не всі посилання однакові, і вважається, що Google надає посиланням, які виглядають як спонсорські, меншу цінність, ніж ті, які не є такими. Використання якірного тексту або слів, близьких до посилання, допомагає Google визначити це: слова на кшталт "Sponsored by" або "Sponsored Link".

96. Контекстні посилання

Це посилання, розташовані всередині контенту сторінки. Більшість експертів вважають їх кращими за будь-яку іншу форму посилання, незалежно від того, з якого сайту вони походять.

97. Обсяг 301 перенаправлення

У 2011 році компанія Google випустила відео, в якому говориться, що занадто багато 301 перенаправлень може негативно вплинути на PageRank сторінки.

98. Анкорний текст зовнішніх посилань

Раніше це вважалося критичним фактором ранжування, але це призвело до зловживань. Зараз він, ймовірно, менш важливий, але все ще допомагає Google визначати релевантність - при правильному використанні.

99. Анкорний текст внутрішніх посилань

Це, ймовірно, менш важливо, ніж якірний текст зовнішніх посилань, але все ж таки відіграє невелику роль у ранжуванні.

100. Назва посилання

Назва посилання є фактором ранжування, але дуже незначним.

101. Посилання з національних доменів

Посилання з національних доменів верхнього рівня, ймовірно, допоможуть вашому рейтингу, але тільки в тій країні, звідки йде посилання.

102. Розташування посилання в контенті

Посилання на початку сторінки або ближче до початку контенту є кращими, ніж посилання ближче до кінця - хоча і несуттєво.

103. Розташування посилання на сторінці

Посилання в контенті є більш цінними, ніж посилання в інших місцях на сторінці, наприклад, у нижньому колонтитулі або на бічній панелі.

104. Актуальність домену

Релевантність веб-сайту, який посилається на ваш, є важливим фактором ранжування. Якщо веб-сайт знаходиться в схожій ніші, секторі або галузі, посилання буде коштувати більше, ніж посилання з веб-сайту, де зв'язок не настільки очевидний.

105. Релевантність сторінки

Релевантність сторінки також важлива. Якщо сторінка, що посилається на вашу сторінку, має схожий контент, вона буде коштувати більше, ніж сторінка з непов'язаним контентом.

106. Зв'язок настроїв

Як згадувалося в попередньому пункті, Google стає все краще у визначенні настрою посилання. Іншими словами, він може визначити, чи пов'язане посилання з критичними коментарями, чи є рекомендацією. Він з'ясовує це, дивлячись на текст навколо посилання.

107. Посилання та ключові слова заголовка

Одним з найцінніших видів посилань, які ви можете отримати, є посилання зі сторінки, заголовок якої містить ключове слово вашої сторінки.

108. Швидкість позитивного зв'язку

Позитивна швидкість посилань означає, що ви отримуєте посилання швидше, ніж втрачаєте їх. Це підвищить ваш рейтинг.

109. Швидкість негативного зв'язку

Негативна швидкість посилань - це показник для Google, який вказує на те, що ваш сайт стає менш популярним, оскільки ви втрачаєте більше посилань, ніж отримуєте. Це зашкодить вашим рейтингам.

110. Посилання з найкращих ресурсів

Найкращі ресурси з певної тематики називаються хаб-сторінками (hub pages). Посилання з цих сторінок вже давно вважаються досить цінними.

111. Авторитетні сайти

Посилання з авторитетних сайтів краще, ніж посилання з сайтів, які Google не знає і яким не довіряє.

112. Посилання на Вікіпедію

Всім відомо, що посилання з Вікіпедії є nofollow. Однак багато SEO-експертів все ще вважають, що Google дивиться на них, і вони можуть допомогти вам побудувати авторитет і довіру.

113. Спільні випадки

Повторюваність - це термін, який використовується для опису слів, які зазвичай використовуються поруч з іншими словами. Google дивиться на повторюваність слів у тексті посилання на сторінку вашого сайту. Це допомагає Google краще зрозуміти, про що йдеться на сторінці.

114. Вік зв'язків

Це ще один приклад, який походить з патенту Google. У патенті Google стверджує, що старі посилання мають більшу цінність, ніж нові.

115. Посилання з реальних сайтів

Створити блог в одній з популярних мереж дуже просто, що призвело до створення великої кількості фейкових сайтів та блогів. Тому Google вважає посилання з реальних сайтів більш цінними, ніж з сайтів, які він підозрює як фейкові.

116. Профіль природного зв'язку

Оновлення алгоритмів Google покликані покращити користувацький досвід, знижуючи рейтинг неякісних сайтів та підвищуючи рейтинг інших. Однак легальні сайти можуть ненавмисно потрапити в тенета оновлень. Наявність природного профілю посилань може допомогти пом'якшити цей ризик.

117. Взаємні зв'язки

Надмірний обмін посиланнями зашкодить вашому рейтингу. Це коли один сайт посилається на інший в обмін на зворотне посилання.

118. Посилання у створеному користувачем контенті

Google, як правило, знає, коли посилання генерується власником сайту або користувачем на сайті. Посилання, створені власником сайту, мають більшу цінність.

119. 301 Перенаправлення

У 2013 році Метт Каттс заявив, що посилання з 301 перенаправлення розглядаються точно так само, як і інші посилання. Деякі SEO-експерти все ще вважають, що 301 редирект має трохи меншу цінність.

120. Мікроформати від Schema.org

Багато людей вважають, що сторінки, які використовують мікроформати Schema.org, ранжуються краще, ніж ті, які їх не використовують. Одна з теорій цього полягає в тому, що подібні протоколи розмітки призводять до більш високих показників кліків. Іншими словами, це може бути не мікроформати, які безпосередньо дають поштовх, а скоріше поліпшення показника кліків.

121. DMOZ-лістинг

Багато експертів вважають, що Google надає невелику кількість додаткової довіри сайтам, перерахованим в каталозі DMOZ.

122. Трастовий рейтинг посилань сайту

Сайти з високим показником TrustRank передадуть вам більше соку TrustRank, коли дадуть вам посилання, ніж сайти з низьким показником TrustRank.

123. Кількість посилань на сторінці переходів

Коли сторінка посилається на вашу, PageRank цієї сторінки передається вашій. Однак цей PageRank розподіляється між усіма посиланнями на сторінці. Таким чином, якщо сторінка, що посилається, має багато вихідних посилань, вам буде передано менше PageRank.

124. Посилання з профілів форуму

Розміщення посилань у профілях форумів було (і залишається) улюбленою тактикою спамерів. Тому цілком ймовірно, що Google надає їм набагато менше значення, ніж багатьом іншим типам посилань.

125. Кількість слів

Сторінка з великою кількістю слів є більш цінним посиланням, ніж сторінка з невеликою кількістю текстового контенту.

126. Якість контенту

Посилання на сторінки з добре написаним контентом, правильною орфографією, правильною граматикою та мультимедійними засобами є більш цінними, ніж посилання на сторінки з неякісним контентом.

127. Посилання на весь сайт

Загальносайтові посилання виникають, коли, наприклад, посилання на вашу сторінку знаходиться в нижньому колонтитулі. Таким чином, їх існує багато, але в 2012 році Метт Каттс підтвердив, що Google враховує їх лише як одне.

Взаємодія з користувачем

128. Клікабельність за певними ключовими словами

Вважається, що високі показники органічних переходів за ключовим словом сприяють підвищенню рейтингу, але, ймовірно, тільки для цього ключового слова.

129. Ставки за переходи за всіма ключовими словами

Високі показники кліків за всіма ключовими словами, за якими ранжується сторінка, також вважаються фактором.

130. Показники відмов

Показники відмов є предметом дискусій в SEO-індустрії. Деякі фахівці вважають, що він не має значення. Інші вважають, що це один з методів, який Google використовує для перевірки якості сторінки, тобто високий показник відмов дорівнює низькій якості.

131. Пряме сполучення

Багато хто вважає, що Google аналізує прямий трафік на веб-сайти через свій браузер Chrome. Сайти, які отримують багато прямого трафіку і які користувачі відвідують часто, швидше за все, вважатимуться більш якісними, ніж ті, які не отримують його.

132. Повторний трафік

Той факт, що відвідувачі повертаються на ваш сайт, вважається Google показником якості.

133. Заблоковані сайти

Оновлення Google Panda у 2011 році включало блокування даних пошуку у веб-браузері Chrome. Зараз це, ймовірно, є менш важливим фактором, оскільки функція блокування більше не доступна в Chrome.

134. Закладки в Chrome

Інформація про закладки, які ви маєте в Chrome, надсилається назад до Google. Тому не виключено, що він може використовувати ці дані як сигнал якості при ранжуванні сторінок.

135. Дані з панелі інструментів Google

У 2011 році Google підтвердив Search Engine Watch, що дані з панелі інструментів Google використовуються як фактор ранжування. Ми знаємо, що це означає інформацію про швидкість завантаження сторінки та наявність шкідливого програмного забезпечення, але це може означати й інші дані.

136. Коментарі

Кількість коментарів на сторінці може використовуватися Google як сигнал якості, тобто велика кількість коментарів означає хорошу взаємодію з користувачами, а отже, ймовірно, якісну сторінку.

137. Час на сторінці

Це іноді називають часом перебування на сайті. Це кількість часу, який людина проводить на вашій сторінці і веб-сайті після того, як натиснула на посилання в результатах пошуку. Якщо люди проводять багато часу, ви можете отримати підвищення.

Правила спеціального алгоритму

138. Ключові слова, які вимагають свіжості

За деякими пошуковими запитами важлива свіжість результатів. Google визначає ці ключові слова і надає пріоритет новим сторінкам та оновленому контенту. Це відомо як алгоритм "запит заслуговує на свіжість" (QDF).

139. Ключові слова, які вимагають різноманітності

Деякі ключові слова мають кілька значень. У цих випадках Google навмисно робить результати пошуку різноманітними. Це називається алгоритмом "запит заслуговує на різноманітність" (query deserves diversity algorithm).

140. Історія перегляду

Це працює тільки тоді, коли користувач зареєстрований в Google. Коли вони є, їхня пошукова історія є фактором ранжування. Сайти, які вони часто відвідують, отримують підвищення.

141. Історія пошуку

Google використовує Вашу історію пошуку, щоб зробити результати більш релевантними. Наприклад, якщо ви шукаєте кілька різних марок телефонів, а потім шукаєте Apple, то, швидше за все, ви побачите результати про телефони Apple, а не про яблука Golden Delicious.

142. Географічне розташування

Користувач з більшою ймовірністю побачить на сторінках результатів пошуку веб-сайти, які розміщені на локальному сервері та мають відповідний національний домен верхнього рівня (TLD).

143. Безпечний пошук

При увімкненому безпечному пошуку видаляються результати, що містять матеріали для дорослих або ненормативну лексику.

144. Ваші кола Google+

Google дає поштовх як авторам, так і сайтам, які ви додали до своїх кіл у Google Plus.

145. Порушення авторських прав

Google карає веб-сайти, проти яких є обґрунтовані скарги DMCA.

146. Доменна різноманітність у результатах

Попереднє оновлення алгоритму, яке зазвичай називають Bigfoot Update, збільшило кількість кореневих доменів, які з'являються на окремих сторінках результатів пошуку, щоб збільшити різноманітність результатів.

147. Ключові слова, пов'язані з шопінгом

Відомо, що Google відображає різні результати пошуку за ключовими словами, які мають на меті купівлю, інакше відомими як транзакційні ключові слова.

148. Місцеві результати

При локальному пошуку Google зазвичай ставить результати з Google Мій бізнес (Google Local) вище інших результатів.

149. Google News

За деякими ключовими словами Google показує низку результатів Google News.

150. Big Brand Boost

Google надає перевагу великим брендам над меншими веб-сайтами за деякими короткими ключовими словами. Ймовірно, це пов'язано з тим, що великі бренди з часом завоювали більше довіри. Ця зміна була впроваджена в рамках оновлення алгоритму Vince.

151. Google Shopping

Для деяких ключових слів Google відображає на сторінці результати пошуку Google Покупки, а не органічні списки.

152. Результати зображень

Якщо ключове слово регулярно використовується в Пошуку зображень Google, він може відображати деякі з цих результатів на головних пошукових сторінках, віддаючи перевагу органічним спискам.

153. Результати конкурсу "Писанка

Google має низку дивних результатів для невеликого переліку певних ключових слів. Наприклад, при пошуку за ключовим словом "do a barrel roll" на сторінці буде показано, як зробити перекид бочки. Пошук "Atari Breakout" за допомогою Image search, перетворює сторінку на версію класичної гри - в яку ви насправді можете пограти!

154. Ключові слова бренду / домену

Пошук за ключовими словами, які очевидно пов'язані з певним доменом або брендом, покаже кілька результатів з одного і того ж веб-сайту.

Соціальні сигнали

155. Обсяг твітів

Багато експертів вважають, що кількість твітів, які отримує сторінка, є фактором ранжування.

156. Адміністрація Twitter

Твіти з акаунтів, які користуються авторитетом (зазвичай тому, що вони існують давно та/або мають багато підписників), ймовірно, коштують більше, ніж твіти з менш авторитетними акаунтами.

157. Обсяг вподобань у Facebook

Google не має доступу до всієї інформації в акаунтах Facebook, тому це, ймовірно, невеликий фактор ранжування. Однак багато хто вважає, що кількість вподобань сторінки має значення.

158. Обсяг акцій Facebook

Частка вважається більшим голосом довіри до сторінки, ніж лайк у Facebook, тому, ймовірно, має більшу цінність як фактор ранжування в Google.

159. Адміністрація Facebook

Лайки та пости зі сторінок Facebook, які мають авторитет (існують давно і користуються популярністю), коштують більше, ніж зі сторінок, які не користуються популярністю.

160. Обсяг Pinterest Pins

Вважається, що Google проявляє інтерес до Pinterest через його популярність, а також через наявність великої кількості даних, до яких він може отримати доступ.

161. Інші сайти соціального обміну

Багато хто вважає, що Google використовує акції та інші соціальні сигнали з таких сайтів, як Digg, Reddit і Stumbleupon.

162. Обсяг +1с

Ще у 2012 році Метт Каттс заявив, що +1 у Google+ не впливають на пошукове ранжування. Однак, якщо Google використовує соціальні сигнали з інших платформ, то, швидше за все, він також використовує сигнали зі своєї власної.

163. Google+ Авторитет

Це випливає з попереднього пункту. Якщо ви вважаєте, що він використовує сигнали з власної соціальної платформи, то, ймовірно, він надає акаунтам з більшим авторитетом більший вплив.

164. Авторство

Ініціатива авторства в Google+ проіснувала недовго, але більшість людей вважають, що Google все ще використовує щось подібне як фактор ранжування, хоча і менш публічно. Це означає просування контенту від людей, яких він знає і які мають вплив.

165. Соціальна значущість

Релевантність важлива для факторів на сторінці та посилань, тому вона, ймовірно, важлива і для соціальних сигналів. Це означає, що сигнали від акаунтів, які мають відношення до вашої галузі або ніші, будуть коштувати більше, ніж не пов'язані з нею акаунти.

166. Соціальні сигнали в масштабах всього сайту

Багато хто вважає, що соціальні сигнали по всьому сайту можуть підвищити всі сторінки цього сайту в пошуку.

Сигнали бренду

167. Назва торгової марки в тексті якоря

Важливим фактором ранжування є анкорний текст, який містить назву бренду сайту, на який він посилається.

168. Пошук брендів

Коли людина здійснює пошук за ключовим словом, пов'язаним з брендом, їй, ймовірно, будуть показані результати пошуку цього бренду.

169. Веде сторінку у Facebook та має вподобання

Facebook просуває бренди для досягнення певних результатів, тому він повинен розуміти, чи є веб-сайт законним брендом. Одним із способів, яким вона, ймовірно, робить це, є перевірка того, чи є у веб-сайту сторінка у Facebook, і чи має ця сторінка вподобання.

170. Веде профіль у Твіттері та має підписників

Вищезазначене про Facebook стосується також облікових записів та підписників у Twitter.

171. Веде сторінку компанії в мережі LinkedIn

Два вищезазначені пункти також стосуються LinkedIn. Більшість законних підприємств мають сторінки у Facebook, Twitter та сторінку компанії в LinkedIn.

172. Профілі співробітників на LinkedIn

Деякі SEO-фахівці вважають, що профілі співробітників у LinkedIn можуть бути фактором ранжування. Зокрема, це допомагає, коли працівник вказує вашу компанію як свого роботодавця.

173. Повноваження облікових записів у соціальних мережах

Не всі акаунти в соціальних мережах будуть розглядатися Google однаково. Справа не лише у вподобаннях та підписниках. Наприклад, обліковий запис з великою кількістю вподобань та активною взаємодією буде цінуватися більше, ніж сторінка з великою кількістю вподобань, але дуже малою кількістю постів та відсутністю взаємодії.

174. Згадки в новинах

Бренди згадуються в новинах. Google, ймовірно, використовує це для ідентифікації брендів та оцінки їх авторитету.

175. Співавторство

Це згадки на сторінках без посилання. Це характерно для багатьох брендів, особливо великих, тому Google, ймовірно, використовує це як фактор.

176. Кількість передплатників RSS

Кількість підписників RSS, яку має бренд, ймовірно, є фактором ранжування. Це свідчить про популярність і показує, що це справжній бренд.

177. Фізичні адреси з моїм бізнес-лістингом

Легальні компанії мають офіси, тому одним із способів, яким Google, ймовірно, ідентифікує бренди, є перегляд їхніх адресних даних.

178. Платник податку

Ця рекомендація походить від Moz. Вони вважають, що Google може використовувати податки при визначенні того, чи є веб-сайт законним бізнесом, тобто якщо бізнес платить податки, то веб-сайт, швидше за все, є реальним.

Фактори вебспаму на сайті

179. Штрафні санкції "Панда

Panda знецінила сайти з низькоякісним контентом. Контент-ферми, наприклад, тепер виглядають набагато нижче.

180. Зв'язок з поганими сусідами

"Погані сусіди" - це широкий термін, який охоплює все, починаючи від посилальних ферм і закінчуючи нечесними сайтами про кредити до зарплати та аптеками. Якщо ви посилаєтесь на такі сайти, ви можете зашкодити своєму рейтингу.

181. Маскування

Маскування та інші види шахрайства з перенаправленням, швидше за все, призведуть до того, що вас суворо покарають і, можливо, викинуть з індексу. Маскування - це надання користувачеві контенту, відмінного від контенту, про який ви повідомляєте Google, що він знаходиться на сторінці.

182. Спливаюча реклама

Google розцінює наявність спливаючих вікон та інших видів реклами, що відволікають увагу, як показник неякісного сайту.

183. Надмірна оптимізація веб-сайту

Прикладами цього є наповнення ключовими словами або розміщення великої кількості ключових слів у тегах заголовків. Це могло спрацювати в минулому, але вже багато років це марна стратегія.

184. Надмірна оптимізація сторінки

Це працює так само, як і попередній пункт. Оновлення Penguin покращило здатність Google визначати надмірно оптимізовані сторінки.

185. Реклама проти контенту на шпальтах газет

Google вважає, що сторінки, які не мають багато контенту вище згину або переповнені рекламою вище згину, пропонують поганий користувацький досвід. Алгоритм верстки сторінок призвів до того, що такі сторінки були покарані.

186. Приховування партнерських посилань

Зробити партнерське посилання більш зручним для користувача - це нормально, але спроба повністю приховати його може зашкодити вашому рейтингу. Це особливо погано, якщо використовується тактика маскування.

187. Режим роботи з афілійованими сайтами

Багато людей вважають, що веб-сайти, які використовують партнерські посилання як основну стратегію отримання доходу, можуть піддаватися більш ретельному моніторингу або ставитися до них інакше, ніж до інших веб-сайтів.

188. Автогенерований вміст

Google перелічує автогенерований контент у своїх рекомендаціях щодо якості. Це великий показник того, що такий контент не повинен використовуватися.

189. Скульптування PageRank

Накрутка PageRank - це практика налаштування вашого сайту, зокрема посилань, у спробі контролювати потік PageRank. Прикладом може бути встановлення всіх ваших посилань в режим nofollow. Однак Google не любить цього, і це може зашкодити вашому рейтингу.

190. IP-адреса з позначкою "Спам

Деякі штрафи за спам від Google застосовуються до IP-адрес, а не тільки до окремих веб-сайтів. Це означає, що на веб-сайти зі спільною IP-адресою може вплинути штраф, винесений іншому сайту на сервері.

191. Вставлення ключових слів в мета-теги

Вставлення ключових слів у мета-теги, ймовірно, зашкодить вашому ранжируванню.

Позасторінкові фактори Webspam

192. Незвичайне поширення посилань

Веб-сайт, який починає швидко отримувати багато посилань, особливо якщо ці посилання мають неприродний профіль, може бути оштрафований.

193. Мережа "Пінгвін

Оновлення Penguin від Google знизило рейтинг сайтів, які використовували чорні SEO-стратегії для збільшення кількості посилань.

194. Наявність великої кількості посилань низької якості

Навіть сайти, які уникнули оновлення Penguin, але мають високий відсоток посилань з низькоякісних джерел, можуть бути оштрафовані. Це означає велику кількість посилань з таких джерел, як коментарі в блогах.

195. Актуальність посилання на домен

Однією з речей, які в оновленні Penguin стали більш ретельно перевірятися, була релевантність доменів, що посилаються на ваш сайт. Якщо багато з цих доменів вважаються такими, що не мають відношення до вашої ніші або галузі, на вас може бути накладено штраф.

196. Попередження про неприродні посилання від Google

Попередження про неприродні посилання від Google зазвичай означає, що посилальний профіль вашого сайту повинен бути виправлений, інакше ви можете побачити падіння рейтингу.

197. Багато посилань з одного сервера

Велика кількість посилань з одного і того ж IP класу C вказує Google на те, що посилання можуть бути неприродними, тому можуть призвести до штрафу.

198. Посилання з отруйним якірним текстом

Отруйний анкорний текст зазвичай відноситься до анкорного тексту, що містить ключові слова, пов'язані з фармацевтикою. Вони часто використовуються спамерами або хакерами, які розміщують на сайті шкідливий код. Якщо посилання вказують на ваш сайт з використанням отруйного анкорного тексту, ви можете постраждати від падіння рейтингу.

199. Ручні штрафи

Не все, що робить Google, ґрунтується на алгоритмах. Відомо, що він також виносить покарання вручну.

200. Продаж посилань

Починаючи з 2007 року, Google виставляє штрафи за показником PageRank сайтам, які продають посилання.

201. Пісочниця Google

Нові веб-сайти часто потрапляють до "пісочниці" Google. Це схоже на те, що веб-сайт знаходиться на випробувальному терміні, і означає, що сайт з'являється набагато нижче в результатах пошуку, ніж того вимагає його вміст у посиланнях. Це робиться для того, щоб відкласти запуск спам-сайтів, які добре ранжуються, катаються на хвилі, поки їх не покарають, а потім починають все спочатку.

202. Google Dance

Google Dance - це коли Google струшує рейтинги. Ефект може бути тимчасовим, і його часто використовують для виявлення спам-сайтів.

203. Disavow Tool

Інструмент "Дезавуювання" дозволяє власникам сайтів вказати Google не враховувати певні посилання на їхній сайт. Він часто використовується при спробах зняти штрафні санкції.

204. Клопотання про перегляд справи

У разі успіху, раніше застосоване покарання може бути скасоване

205. Тимчасові схеми з'єднання

Схеми тимчасових посилань є чорною технікою SEO. Google карає сайти, які, на його думку, використовують цей метод.