Досвід роботи з Google Page: Клюнуло?

Вступ

(Джерело зображення: googlealgorithm.com)

Навколо Page Experience і Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) точиться жвава дискусія. Я вважаю, що новим вимогам повинен прагнути відповідати будь-який сайт. Чому? Ну, тому що цей тренд ще довго буде активно просуватися і лобіюватися компанією Google.

Приблизно так само було і з переходом на HTTPS (власне, Page Experience включає в себе цей фактор) - спочатку HTTPS рекомендували, а тепер без HTTPS високо ранжуватися стало складніше.

Справа в тому, що кількість сайтів зростає в геометричній прогресії. Однак пропускна здатність інтернет-обладнання зросла не так сильно. Google вже важко індексувати таку кількість сайтів, особливо коли вони страшенно повільні.

З цієї ж причини Google почав активно просувати семантичні теги HTML5. Пошук більше не може витрачати час на виявлення значущих областей контенту, тому що на це не вистачає часу і потужностей. Саме тому потрібно використовувати семантичні теги. В іншому випадку виникнуть проблеми з ранжуванням і навіть індексацією.

Аналогічно Page Experience та Core Web Vitals. Нові фактори ранжування за допомогою швидкого і нескладного аналізу допоможуть зрозуміти, які сайти орієнтовані на задоволення потреб користувачів, а які ні. Як наслідок, це матиме вплив на позицію сайту в пошуку.

Google Page Experience та Core Web Vitals: який вплив?

(Джерело зображення: people-mind.ch)

Google Page Experience - це набір сигналів для оцінки якості сторінки, що виходить за рамки інформаційної цінності. Основна мета нового фактора ранжування - підвищити пошукову видимість зручних для користувача сайтів. Зробити аудит Google Page Experience можна за допомогою:

• Пошукова консоль Google.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Маяк.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Семраш.

Фактично, Google Page Experience - це перший офіційний фактор ранжування, який безпосередньо пов`язаний з поведінковими сигналами. Співробітник Google Гері Ілліс неодноразово зазначав, що алгоритми збирають інформацію про взаємодію користувачів з сайтом, але це майже не впливає на ситуацію в пошуковій видачі. У 2021 році ця ситуація змінюється.

За винятком Core Web Vitals, Google Page Experience включає в себе:

• Мобільність - зручність використання сайту на мобільних пристроях.
• Безпечний перегляд - відсутність шкідливого програмного забезпечення або контенту, що вводить в оману (соціальна інженерія) на сторінці.
• HTTPS - протокол SSL, який забезпечує з'єднання та безпеку використання персональних даних на них.
• Відсутність нав'язливих блоків - сторінка не повинна містити рекламу та інші елементи, що ускладнюють доступ до основного контенту.

Думки оптимізаторів щодо роботи з Page Experience розходяться, але всі чудово розуміють, що з часом пошукові системи все більше зміщуватимуть фокус своєї уваги на сайти з ідеальним користувацьким досвідом. У них є інструменти для вимірювання поведінкових сигналів і можливості для посилення їх цінності.

Core Web Vitals складається з трьох компонентів: LCP, FID та CLS.

Найбільша змістовна картина (LCP) і як покращити цей параметр

Цей параметр відображає швидкість завантаження. Щоб бути зручним у використанні, значення LCP сторінки повинно бути менше 2,5 секунд після початку її завантаження. Грубо кажучи, це швидкість завантаження першого екрану, а точніше його найбільшого фрагмента.

Ви можете зробити наступні кроки для покращення ЛКП:

• Зменшити час відповіді сервера (для вимірювання можна використовувати метрику "Час до першого байта").
• Використовуйте мережу доставки контенту (CDN) - наприклад, Cloudflare.
• Впровадити кешування на стороні сервера.
• Використовуйте rel="preconnect" для ранніх підключень третіх сторін.
• Зменшити час блокування JS та мінімізувати JavaScript.
• Мінімізувати ЦСО, затримати завантаження некритичних ЦСО та впровадити критичні ЦСО.
• Оптимізація зображень та зменшення їх розміру.
• Впровадити попереднє завантаження важливих ресурсів.
• Зменшити розмір текстових файлів.
• Використовуйте рендеринг на стороні сервера або попередній рендеринг.

Затримка першого входу (FID) і як поліпшити цей параметр

Цей параметр відображає інтерактивність. Для комфортного користування сайтом значення FID має бути менше 100 мс. Грубо кажучи, це швидкість реакції на натискання кнопки на сайті. Як швидко все починає змінюватися.

Ви можете зробити наступні кроки для покращення FID:

• Розбивати довгі завдання на менші асинхронні завдання.
• Оптимізувати готовність до взаємодії (наприклад, використовуючи прогресивне завантаження коду).
• Вивчайте сторонній код та визначайте пріоритети завантаження.
• Використовуйте Comlink, Workway, Workerize.
• Зменшити час виконання JS (відкласти невикористовувані JS, мінімізувати невикористовувані поліфіли).

Кумулятивний зсув розкладки (CLS) і як поліпшити цей параметр

Для того, щоб сторінка була придатною для використання, значення CLS повинно бути менше 0,1. Значення CLS розраховується за спеціальною формулою, яка мало кому зрозуміла. Але суть проста - чим менше щось зсувається після завантаження сторінки, тим нижче буде цей показник (в ідеалі - нуль). CLS відображає візуальну стабільність.

Ви можете зробити наступні речі, щоб покращити CLS:

• Зарезервуйте місце для реклами, вбудованого контенту та iframe.
• Не розміщуйте оголошення близько до верхньої частини області перегляду.
• Не вставляйте новий контент поверх існуючого.
• Використовуйте атрибут font-display, API завантаження шрифтів або <link rel="preload"> для основних веб-шрифтів.

Як Core Web Vitals змінить тестування та оптимізацію?

Core Web Vitals ґрунтується на реальних показниках користувачів (RUM). Google використовує анонімні дані користувачів Chrome і робить їх доступними в Звіті про користувацький досвід Chrome (CrUX). Вони використовують ці дані для вимірювання трьох метрик, описаних вище, і використовують їх для формування рейтингу. Дані RUM також використовуються в синтетичних інструментах моніторингу веб-продуктивності.

Найбільше Contentful Paint сильно залежить від стану мережі і обчислювальної потужності використовуваних пристроїв, і є велика ймовірність того, що користувачі вашого сайту будуть використовувати пристрої з меншою потужністю, ніж ви думаєте. Однак, варто зазначити, що часто реальна швидкість завантаження сайту на мобільному пристрої краще, ніж інструменти тестування.

У той же час, затримка першого входу часто залежить від швидкості процесора і від того, як пристрій обробляє весь контент, який надсилає йому ваш сайт - чи то зображення для обробки, чи то елементи для розміщення на сторінці.

Що стосується кумулятивного зсуву макета, то його легше виміряти за допомогою інструментів тестування, оскільки він менш чутливий до змін у мережі та менш залежний від апаратного забезпечення. Однак користувачі бачать на веб-сторінках різні речі. Наприклад, банери з файлами cookie та настроюваний вміст впливають на те, який вміст відображається, і на те, що користувачі CLS відчувають на своїх пристроях.

Отже, з'являються нові виклики для тестування та оптимізації сайту. Існує багато побічних факторів, які впливають на показники Core Web Vitals і на які ви не можете вплинути. Тестування та оптимізація сайтів стають все складнішими.

Зрушення у пошуковій видачі (переможці/переможці) - який вплив має запуск оновлення Core Update у липні 2021 року?

Оновлення ядра за липень 2021 року було більш потужним, ніж червневе оновлення. Розгортання оновлення зайняло дванадцять днів. Хоча червневе оновлення було розгорнуто за десять днів.

Найбільші коливання спостерігалися у наступних тематичних категоріях сайтів:

• Онлайн-спільноти
• Інтернет та телекомунікації
• Мистецтво та розваги
• Ігри
• Спорт
• Новини

У цих категоріях на початку липневого апдейту волатильність пошукової видачі досягала 9,3-9,4 пунктів. Під час актуалізації волатильність пошукової видачі зросла порівняно з її звичайними показниками в таких тематичних категоріях:

• Нерухомість - зростання на 3,7 пункти.
• Покупки - зростання на 3,3 пункти.
• Краса та фітнес - зростання на 3,2 пункти.
• Наука - зростання на 3 бали.
• Домашні улюбленці та тварини - зростання на 2,9 пункти.
• Онлайн-спільноти - зростання на 2,8 пункти.

Якщо порівнювати червневе та липневе оновлення між собою, то останнє було приблизно на 40% потужнішим. У деяких тематичних категоріях він був навіть більш ніж на 60% сильнішим, ніж у червні ("Їжа та напої" - на 73%, "Робота та освіта" - на 66%, "Здоров'я" та "Новини" - на 62%).

Що змінити на сайті для поліпшення Page Experience?

(Джерело зображення: irshadqureshi.com)

Існує не так багато сайтів електронної комерції з ідеальною швидкістю завантаження, хорошим контентом і сильною посилальною масою. Майже на всіх сайтах можна щось змінити і поліпшити. Ці зміни можуть позитивно вплинути на ранжування в пошукових системах. Я підготував контрольний список, який допоможе вам швидко адаптуватися до Google Page Experience:

1. Перевірте швидкість завантаження. Якщо тести показують, що сайт недостатньо швидкий, усуньте проблему. Можливо, саме вона заважає вам зайняти хорошу позицію в ніші.

2. Аналізуйте поведінку аудиторії. Використовуйте сторонні сервіси, щоб побачити, як користувачі взаємодіють з вашим контентом. Звертайте особливу увагу на кліки та прокрутку карт.

3. Зверніть увагу на своїх конкурентів. Подивіться, як йдуть справи у ваших основних конкурентів. Підберіть цікаві ідеї для покращення контенту та можливостей сайту.

4. Впроваджувати елементи з доданою вартістю. Нестандартні інструменти підвищують лояльність, а хороша залученість позитивно впливає на поведінкові сигнали.

5. Розберіться з помилками адаптивності. Сайт повинен коректно відображатися на смартфонах, планшетах і комп'ютерах.

6. Перейдіть на HTTPS. У більшості хостинг-провайдерів можна замовити безкоштовний сертифікат Let's Encrypt з автоматичним перевипуском. Його достатньо для базового захисту даних.

7. Уникайте нав'язливих блоків. Виключіть рекламу, замасковану під контент, перейдіть на нативні push-повідомлення та зробіть спливаючі вікна максимально ненав'язливими.

Особливу увагу зверніть на рекламу. Google вже давно заявляв, що буде карати сайти за блоки, які заважають читати контент. Наприклад, Chrome блокує всю рекламу на сторінці, якщо його алгоритми вважають її занадто нав'язливою.

Що змінити в стратегії лінкбілдінгу, щоб залишатися високо в пошуковій видачі?

(Джерело зображення: relevance.com)

Не бійтеся Google Page Experience та Core Web Vitals. Контент і якісні зворотні посилання залишаютьсяпершочерговими факторами. Google вже давно карає "посилання заради посилань", тому варто зосередитися на безпечних методах побудови посилань. Нарощування посилань принесе результат лише тоді, коли зворотні посилання будуть розміщені нативно і зачіпатимуть інтереси людей.

На чому зосередитися:

• Крауд-маркетинг. Коментарі від реальних людей, залучають зацікавлених користувачів і підвищують довіру пошукових систем до сайту.
• Гостьові пости. Якісний контент на тематичних ресурсах з активною аудиторією. Такі пости показують Google, що проект має хорошу видимість в ніші.
• Інформаційно-просвітницька робота. Посилання всередині контенту, вставлені максимально органічно. Залучення аудиторії з інших ресурсів та перетворення сайту на цифровий бренд.

Висновок: як Google Page Experience впливає на CRO

(Джерело зображення: legmark.com)

Page Experience впливає на якість взаємодії користувачів з вашим сайтом і на те, наскільки успішно сайт вирішує завдання користувача. Покращуючи Page Experience і фактори, що впливають на цей показник, можна підвищити як поведінкові метрики сайту, так і показник кліків на сайт (CTR). Деякі з найбільш важливих, на які ви можете впливати за допомогою Page Experience, включають

• Кількість взаємодій користувачів з сайтом (кліки, форми тощо).
• Частка "довгих" сесій (більше хвилини).
• Частка "глибоких" сесій (перегляд двох сторінок і більше).
• Середній час перебування на сайті за один сеанс.

Покращення досвіду роботи з сайтом - це не просто адаптація до оновлених правил Google. Це турбота про ваших користувачів і виведення ваших інформаційних або комерційних проектів на новий рівень.

Сайти для людей завжди були на передовій, а тепер вони отримають ще більше переваг.