Зміна в результатах пошуку Google /goto: як Ranktracker першим це виправив

Вступ

Компанія Google щойно внесла одну з найбільших за останні роки змін у спосіб надання URL-адрес результатів пошуку користувачам та інструментам SEO.

До кінця серпня Google перенаправляв дедалі більшу частку органічних результатів пошуку через переадресацію google.com/goto замість того, щоб безпосередньо показувати URL-адресу призначення.

Для сервісів відстеження позицій та постачальників даних SERP це має велике значення.

Дуже важливо.

Але для Ranktracker це не було новою проблемою.

Ми виявили цю зміну 11 червня 2026 року.

Ми виправили її того ж дня.

Це сталося за 76 днів до того, як Google підтвердив більш широке впровадження 26 серпня, — і за кілька тижнів до того, як більшість представників SEO-галузі взагалі почали про це говорити.

Сьогодні, через понад тиждень після того, як зміна Google /goto охопила майже всіх провайдерів приватних IP-адрес, деякі з найбільших SEO-платформ у світі все ще борються з наслідками.

Цього тижня Ahrefs публічно визнала, що зміна Google щодо /goto спричинила невідповідності в її даних, і повідомила, що її команда досі працює над відновленням результатів, на які це вплинуло.

Саме тому так важливо вчасно виявляти зміни в SERP.

Що змінив Google

Донедавна вилучення URL-адреси призначення з органічного результату Google було відносно простим.

Результат, що ранжує сторінку, наприклад:

example.com/page

зазвичай відображав URL-адресу призначення безпосередньо в пошуковому результаті.

Тепер Google почав замінювати такі прямі URL-адреси на щось на кшталт:

google.com/goto?...

URL-адреса з /goto діє як проміжне перенаправлення перед тим, як перенаправити користувача на фактичне місце призначення.

Для звичайного користувача Google зміни практично непомітні.

Ви натискаєте на результат. Ви потрапляєте на веб-сайт.

Однак для програмного забезпечення, яке збирає дані про рейтинги Google у великих обсягах, різниця є суттєвою.

URL-адреса фактичного місця призначення більше не просто «лежить» там, чекаючи на вилучення.

Інструменти повинні правильно розпізнати нову поведінку, одночасно визначаючи:

• який саме веб-сайт потрапив у рейтинг
• точний URL-адресу позиції
• його позиція
• особливості SERP
• конкуренти
• історія змін у рейтингу
• зміни на цільовій сторінці

Якщо цей процес завершиться невдачею, система відстеження позицій може в результаті записати URL-адресу Google /goto замість веб-сайту, який насправді займає позицію в рейтингу.

А коли в систему потрапляють некоректні дані SERP, це може вплинути на все, що побудовано на їхній основі.

Ranktracker виявив це 11 червня

Наша система моніторингу вперше виявила нову поведінку 11 червня 2026 року.

Це відразу ж привернуло увагу як явище, що може вплинути на цілісність наших даних про рейтинги.

Ми провели розслідування.

Ми виправили Ranktracker.

І виправлення було впроваджено того ж дня.

З того часу ми не помічали, щоб URL-адреси Google з параметром /goto проникали в наші дані про рейтинги.

Цікаво те, що сталося далі.

Протягом кількох тижнів про це майже ніхто не говорив.

Перше широко задокументоване публічне виявлення відбулося 23 червня.

До 8 липня Search Engine Roundtable повідомляв, що лише кілька людей помітили цю поведінку. Баррі Шварц тоді зазначив, що сам досі не зміг відтворити це явище.

У статті також наводилися приклади того, як Ahrefs вже почав фіксувати новий шаблон URL-адрес.

На той момент виправлення від Ranktracker уже працювало майже місяць.

Потім Google посилив це

Протягом більшої частини червня та липня /goto, здавалося, було чимось, що Google тестував лише на обмеженій частці пошукових запитів.

У серпні ситуація кардинально змінилася.

26 серпня 2026 року Google підтвердив, що впроваджує нові технічні заходи проти зловживань у своїх пошукових сервісах.

Того ж дня дані від Nozzle показали, що поведінка /goto охопила майже всі IP-адреси кількох провайдерів для приватних користувачів.

З того моменту це перестало бути поодиноким винятком.

Це перетворилося на інфраструктурну проблему для компаній, які збирають результати пошуку Google (SERP) у великих обсягах.

Обхідний шлях, який міг би бути прийнятним, коли /goto з’являється у незначній частці запитів, стає зовсім іншою проблемою, коли він з’являється майже скрізь.

Саме тоді раннє виявлення починає приносити плоди.

Через тиждень провідні SEO-платформи все ще відновлювалися

Це, мабуть, найцікавіша частина історії.

Ahrefs — одна з найбільших і технічно найдосконаліших SEO-платформ у галузі.

Проте на початку вересня Ahrefs публічно визнала, що більш широке використання Google перенаправлень /goto спричинило тимчасову невідповідність у її даних.

Команда компанії повідомила, що все ще працює над відновленням результатів, на які це вплинуло.

Це повідомлення з’явилося приблизно через тиждень після того, як було підтверджено масштабне впровадження Google.

Ranktracker вже застосовував своє виправлення з 11 червня.

Це аж ніяк не означає, що обробка результатів пошуку Google у величезних обсягах є простою справою.

Це не так.

Google постійно змінюється, а зміни, спрямовані саме на ускладнення автоматизованого збору даних, створюють серйозні технічні виклики для кожної компанії, що працює в цій сфері.

Але в цьому й полягає суть.

Користь сервісу для відстеження позицій залежить від якості даних, на яких він базується.

І розмір компанії, що надає ці дані, не означає автоматично, що вона першою виявить кожну зміну в Google.

Справжня конкуренція — це швидкість виявлення

Іноді люди вважають інструменти відстеження позицій простими засобами, що перевіряють, на якому місці в рейтингу знаходиться веб-сайт.

За цим інтерфейсом ведеться постійна боротьба, щоб не відставати від Google.

Зміни в Google:

• HTML-структури
• Макет SERP
• типи результатів
• поведінка локалізації
• системи захисту від ботів
• Структури URL-адрес
• JavaScript
• Результати, згенеровані штучним інтелектом
• поведінка запитів

Іноді про ці зміни повідомляють.

Але в більшості випадків — ні.

Постачальник даних SERP не отримує електронного листа від Google з повідомленням:

«Ми змінюємо це наступного вівторка. Будь ласка, оновіть свій парсер».

Ви дізнаєтеся про це, бо щось змінюється в даних.

Складність полягає в тому, щоб виявити цей сигнал, перш ніж він перетвориться на широкомасштабну проблему.

Саме це й сталося в даному випадку.

Хронологія говорить сама за себе

11 червня 2026 року Ranktracker виявляє нову поведінку Google з /goto та впроваджує виправлення того ж дня.

23 червня 2026 року З’являється перше широко задокументоване публічне виявлення нових URL-адрес Google з параметром /goto.

Початок липня 2026 року Все більше фахівців з SEO починають повідомляти про цю поведінку, хоча її досі важко відтворити стабільно.

26 серпня 2026 року Google підтверджує широке впровадження нової системи перенаправлення. Повідомляється про майже повне охоплення декількох провайдерів приватних IP-адрес.

Початок вересня 2026 року Ahrefs публічно підтверджує, що ця зміна спричинила невідповідності в його даних, і заявляє, що відновлення результатів, на які це вплинуло, ще триває.

Виправлення від Ranktracker вже працювало майже три місяці.

Ось що має робити система відстеження позицій

На все це є очевидна відповідь:

«Хіба виявлення змін у Google не є, буквально, завданням сервісу відстеження позицій?»

Так.

Безумовно.

Саме в цьому і полягає суть.

Наші користувачі платять нам за те, щоб ми стежили за Google.

Вони не повинні дізнаватися про зміни в Google через Twitter, LinkedIn чи новинний сайт про SEO, а потім гадати, чи не були їхні дані про позиції в рейтингу помилковими протягом останнього тижня.

Їм не слід чекати на банер, який повідомить, що їхні дані зазнали змін.

В ідеалі вони взагалі не повинні помічати зміни в інфраструктурі.

Це маємо помітити ми.

Ми повинні це виправити.

А їхнє відстеження позицій має продовжувати працювати.

11 червня наша система моніторингу повідомила, що в результатах пошуку Google щось змінилося.

Ми це перевірили й виправили ще того ж дня.

Згодом це почала помічати ширша SEO-спільнота.

Згодом Google розгорнув це на значно ширшу аудиторію.

І майже через три місяці деякі з найбільших платформ галузі все ще намагалися впоратися з наслідками.

Ось у чому полягає перевага раннього виявлення.

Google й надалі змінюватиметься.

Наше завдання — забезпечити, щоб Ranktracker змінювався ще швидше.