Google розвінчує SEO-міф: пояснено вплив брендованих ключових слів

Вступ

Google розвінчав давній SEO-міф про те, що використання брендованих ключових слів у контенті може зашкодити пошуковому ранжуванню. В офіційному роз'ясненні підкреслюється, що якість та релевантність контенту набагато важливіші, ніж маніпуляції з ключовими словами.

Дискусія про брендовані ключові слова

У нещодавній серії твітів пошуковий відділ Google висловив занепокоєння щодо використання брендованих ключових слів у статтях, зокрема, в оглядах товарів. Дискусія почалася, коли Джейк Болі, творець контенту, запитав, чому його унікальні статті постійно займають 3-4 сторінки, припустивши, що це може бути пов'язано з наявністю брендованих термінів.

Суперечливі поради щодо SEO

SEO-професіонал Талеб Каббара припустив, що використання брендованих ключових слів може зашкодити ранжуванню, і порадив не включати терміни на кшталт "New Balance" у заголовки оглядів. Каббара стверджував, що спостерігав негативний вплив таких ключових слів на ранжування під час аудиту своїх сайтів.

Офіційна позиція Google

Пошуковий відділ Google спростував ці твердження, заявивши:

"Ні, ви не повинні боятися згадувати торгову марку того, що ви оглядаєте. Це буквально те, що читачі очікують від вас, і наші системи намагаються винагороджувати те, що корисно для читачів".

Представник пояснив, що опускання назви продукту в огляді буде контрпродуктивним. Системи Google мають на меті ранжувати контент, який є дійсно корисним для читачів, незалежно від використання фірмових термінів.

Підтверджуючі докази

На підтвердження своєї позиції пошуковий відділ Google надав докази з конкретного пошукового запиту "огляд New Balance Minimus TR V2". Найкращий результат за цим запитом був від індивідуального рецензента, а не великого бренду, що демонструє, що Google може ранжувати незалежний контент на основі релевантності та корисності.

Підтверджено найкращі практики

Розмова набула нового повороту, коли Майк Хардейкер поділився порадою, яку він отримав, щодо відмови від ранжування за брендованими ключовими словами. Пошуковий відділ Google відповів лаконічно: "Так, не робіть цього", підтвердивши важливість не уникати брендових термінів у контенті.

Висновок

Роз'яснення Google запевняє творців контенту та SEO-фахівців, що використання брендованих ключових слів у їхньому контенті не зашкодить його ранжуванню. Основна увага має бути зосереджена на створенні якісного, релевантного контенту, який відповідає потребам та очікуванням читачів.